營銷的鐵律是：不能更好，必然平庸。

中國企業(yè)營銷平庸最直接的市場表現(xiàn)是，歷史的、一貫的結(jié)構(gòu)性缺陷在今天尖銳起來了。供給側(cè)問題凸顯，許多過往貌似優(yōu)秀的企業(yè)正在走向平庸。實體商業(yè)如此，電商亦如此。有人說，在中國做營銷太累了，“累趴下”一代又一代營銷人，永遠(yuǎn)也做不到“讓銷售成為多余”。那是因為，深度分銷是平庸產(chǎn)品的銷售模式。

實際上，在互聯(lián)網(wǎng)喧囂里，中國大多數(shù)企業(yè)都在喪失對企業(yè)營銷常識、營銷底層邏輯的認(rèn)知。尤其在營銷升級和轉(zhuǎn)型上，可以說毫無章法、亂抓一通。

從2013年小米現(xiàn)象炒熱“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個詞，到2015年的“互聯(lián)網(wǎng)+”，乃至今天占據(jù)主流輿論焦點的“新營銷”“新零售”等關(guān)鍵詞，都有價值，卻不是當(dāng)下中國企業(yè)營銷升級最迫切的。

那么，中國營銷需要回答什么問題？決定營銷卓越或者平庸的到底是什么？