□王曉麗

一、視頻博客

視頻博客簡稱Vlog，是指以個人為主體，采用視頻形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)博客的文字和圖片，與音頻相結(jié)合進(jìn)行剪輯，對生活進(jìn)行記錄的視頻，短則幾十秒，長則十幾分鐘，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，與網(wǎng)友共享。視頻博客的涉獵范圍很廣，可以是對參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。Vlog 大致可以分為以下幾個類型：旅游、聊天、時尚美妝、美食、生活事件。視頻博客最早起源于YouTube視頻平臺，2012年，YouTube 上出現(xiàn)了第一條視頻博客，而制作視頻博客的人被稱為Vlogger。

自2018年下半年開始，視頻博客在國內(nèi)逐漸升溫。據(jù)百度指數(shù)顯示，以“Vlog”作為關(guān)鍵詞的搜索量呈上漲趨勢，10月份時增長迅速。而Vlog 的資訊指數(shù)也從10月份開始增長，在11月06日達(dá)到280,539 條。B 站作為國內(nèi)最主要的視頻博客平臺，2018年Vlog 投稿數(shù)比2017年增長了16 倍，播放量增長了18 倍。日更新量上千，單條視頻點擊量可達(dá)百萬。新浪微博平臺上#Vlog#話題在2019年初討論量達(dá)169 萬、閱讀量達(dá)24 億，其中大量明星制作內(nèi)容持久占據(jù)熱門位置。

短視頻行業(yè)不斷發(fā)展而接近飽和狀態(tài)，出現(xiàn)了同質(zhì)化等系列問題，已不能滿足用戶日益增長的個性化、多元化的內(nèi)容訴求，在這一情況下，Vlog 作為短視頻“內(nèi)容升級”的新形式，受到行業(yè)的追捧和受眾的喜愛。

二、視頻博客的優(yōu)勢

（一）慢節(jié)奏、去表演化

視頻博客（Vlog）的出現(xiàn)，彌補了短視頻在傳播內(nèi)容上存在的許多問題。在短視頻中制作者多苦于受到15 秒的時間限制，無法增加內(nèi)容含量及其深度，而Vlog 突破了視頻長度問題，可以讓制作者充分發(fā)揮其創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作。短視頻的創(chuàng)作黃金法則是在三秒內(nèi)抓住受眾的眼球，這就需要視頻節(jié)奏快，而且博人眼球，但視頻博客大多不受時長限制，且選題是對個人生活進(jìn)行展示，因此其節(jié)奏較慢，能夠滿足受眾在快節(jié)奏生活下的“慢需求”，也能夠有效緩解受眾在快節(jié)奏生活下內(nèi)心的焦慮與孤獨。

Vlog 主要是以制作者的第一人稱視角來記錄真實生活或者表達(dá)某些觀點的視頻，它的真實內(nèi)容與目前短視頻內(nèi)容存在的表演痕跡嚴(yán)重形成鮮明對比，更具有真實性、生活化、非表演的特點。其次，在Vlog 的制作中，制作者對錄像原始素材進(jìn)行創(chuàng)意剪輯，在視頻內(nèi)容中加入旁白或者文字、圖片，采用快進(jìn)或者其他特效，增強內(nèi)容的趣味性和可看性，對受眾的吸引力更高。

（二）平臺扶持創(chuàng)作

視頻博客優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是其傳播效果較好的一大原因，其次則來自于各社交平臺對這種視頻制作形式的扶持。2018年底，微博改版后開設(shè)Vlog 板塊、設(shè)立Vlog 學(xué)院、實行Vlogger 扶持計劃和明星制片人微計劃；嗶哩嗶哩開展了“30 天 Vlog 挑戰(zhàn)”活動；騰訊推出以“Vlog+Vstory”內(nèi)容革新的yoo 視頻。除此之外，一系列以Vlog 制作為核心的制作軟件，如VUE、小影等的不斷出現(xiàn)，為視頻博客創(chuàng)作也提供了條件。

三、視頻博客在新聞報道中的應(yīng)用

視頻博客在2019年的兩會中被多家媒體利用進(jìn)行新聞報道，吸引了受眾注意力，獲得了較高的評價。如CHINA DAILY 的微信公眾號在3月5日到16日，推出了《那些表面看起來毫不費力的人，他們背后到底有多努力啊！》等5 篇報道兩會的《小姐姐兩會初體驗》系列Vlog，報道形式清新，節(jié)奏明快，受到了受眾的好評。

央視網(wǎng)也在兩會期間推出《央視女記者拍攝Vlog 記錄兩會》等多部“VR VLOG”，其內(nèi)容生動有趣，從現(xiàn)場記者角度出發(fā)，呈現(xiàn)會場狀況、采訪實錄，為受眾提供關(guān)于兩會臺前幕后的信息?！逗比請蟆吠瞥觥冻f兩會：生態(tài)文明，湖北這樣建設(shè)！》，《揚子晚報》推出《江蘇好聲音|全國人大代表歐陽華：太湖流域水環(huán)境治理，先管好“水缸”》等Vlog。江蘇廣電總臺的《兩會Vlog》系列，每天向受眾推送視頻，單條點擊量已破百萬；浙江廣電集團(tuán)《“兩會”Vlog》以30 秒豎視頻的形式，記錄“兩會現(xiàn)場”“代表委員金句”等。

四、利用視頻博客進(jìn)行新聞報道的優(yōu)勢

（一）增強新聞?wù)鎸嵏?/h3>

在以Vlog 為形式的新聞報道中，拍攝方式大都是新聞記者以個人身份帶領(lǐng)鏡頭，向受眾介紹會場狀況，介紹會議進(jìn)展，進(jìn)行采訪活動。具有真實記錄屬性的Vlog，強調(diào)第一人稱的方式來對新聞現(xiàn)場進(jìn)行記錄和報道，不論是制作者還是受眾，都能感受到較大的真實感，這也迎合了新媒體環(huán)境下的受眾需求。

這種真實感很大一部分是由視頻博客本身的拍攝方式帶來的。在Vlog 的制作中，由拍攝者本人入鏡，利用攝像機與觀看者進(jìn)行眼光、動作、語言上的互動，構(gòu)成了一種所謂的“偽社會關(guān)系”，從受眾的角度來看，如同與拍攝者進(jìn)行面對面的直接交流，形成了一種虛擬的互動關(guān)系，在一定程度上增加了真實感。

其次，雖然Vlog 作品也是社交媒體時代用戶的一種自我呈現(xiàn)和表演的行為，這種表演的形成多是來自于他人對自我的期待，客我大于主我。用戶在拍攝中的自我呈現(xiàn)則偏向于一種對自我的真實認(rèn)知與表達(dá)，主我大于客我，是一種向虛假表演進(jìn)行真實對抗的體現(xiàn)。

（二）增強對受眾的吸引力

Vlog 這種新形式重點在于活潑，在進(jìn)行新聞報道時，不僅可以通過創(chuàng)新選題來增加內(nèi)容的吸引力，而且可以通過靈活剪輯來增強趣味性，營造輕松的氛圍，有利于引導(dǎo)受眾，特別是年輕群體對于時政新聞的關(guān)注。

首先，Vlog 利用了記者視角并改變采訪角度，對兩會的一些“以往不為人知的內(nèi)容”進(jìn)行報道，如兩會記者報道新聞的環(huán)境、如何跟采訪對象溝通等，個性化的內(nèi)容能夠增加吸引力。如果按照傳統(tǒng)的新聞報道角度來拍攝新聞，容易產(chǎn)生與其他媒體相同的內(nèi)容，對受眾的吸引力自然不足。其次，在Vlog 新聞報道進(jìn)行剪輯的時候，與傳統(tǒng)的媒體視頻報道的區(qū)別在于方式靈活，不僅可以使用配樂，而且可以加花樣字幕，更多地嘗試用生活化、個性化、趣味化的語言來進(jìn)行新聞報道，也更能吸引受眾。再次，UGC+PUGC 的生產(chǎn)模式也能夠吸引受眾主動參與。如人民網(wǎng)今年推出的《兩會夜歸人VLOG》就采用了這個內(nèi)容生產(chǎn)模式，在記者報道的同時也給予普通群眾話語權(quán)，人民網(wǎng)人民視頻、人民網(wǎng)移動中心聯(lián)合騰訊新聞、新浪微博、微視APP、bilibili 等平臺舉行“尋找夜歸人”活動，面向全國征集與2019 全國兩會相關(guān)的VLOG 短視頻，吸引了眾多媒體人士和網(wǎng)民的參與。

（三）增強媒體的親和力

我國的主流媒體在長期的新聞實踐中形成了一套成熟穩(wěn)重的語言風(fēng)格，而新媒體環(huán)境下用戶群體多為年輕人，帶有濃烈宣傳色彩的語言風(fēng)格往往難以獲得他們的喜愛，信息很難達(dá)到最大化的傳播效果。近年來有所改觀的方式是利用動畫或者H5 等形式來呈現(xiàn)，但面對要求個性化的年輕受眾群體則缺少吸引力和親和力。但采用Vlog的形式來報道時政新聞時，不僅可以對新聞事件的發(fā)生發(fā)展進(jìn)行報道，而且可以利用這種趣味性的方式來呈現(xiàn)幕后的工作，能夠改變在時政新聞報道上言語死板的問題；另外在拍攝過程中，拍攝鏡頭較為自然和生活化，改變記者以往的高高在上的形象，采用的語言也較為年輕化和網(wǎng)絡(luò)化，能夠看到記者在鏡頭前聊全國兩會著裝、采訪秘籍等趣味話題，能夠降低時政新聞的嚴(yán)肅性，吸引年輕受眾，進(jìn)而改變年輕化的受眾對于媒體講空話、套話的刻板印象，增加媒體的親和力。Vlogger 也可以通過自己的作品，進(jìn)行自我形象的塑造。這種人格化的塑造往往是通過拍攝視頻所選擇的題材、使用的語言、敘事方式等要素來完成的，因此在新媒體時代，媒體也可以借助Vlog 等其他新的新聞報道形式來塑造自身形象，不斷增強親和力，拉近與受眾之間的距離，對其公信力的塑造也十分有利。