□盧勉勵(lì)

當(dāng)前，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也迎來了巨大的變革，如微博、微信公眾號、直播平臺、互聯(lián)網(wǎng)主頁等形式的新媒體的出現(xiàn)，不僅在信息傳播方式上突破了傳統(tǒng)媒體的一些固有的局限性，而且在信息傳播載體上也不再局限于紙媒。新媒體的迅速發(fā)展也給電視節(jié)目的重要元素——播音主持工作帶來了新的挑戰(zhàn)，因?yàn)椴ヒ糁鞒謱I(yè)主要是依托媒體發(fā)展而出現(xiàn)并發(fā)展的，同時(shí)也是服務(wù)于媒體的，在新媒體快速發(fā)展并逐步成為人們獲取信息的主要方式的當(dāng)下，播音主持人也應(yīng)當(dāng)思考如何在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提升，使自身能夠更好地適應(yīng)新媒體帶來的變化。

一、新媒體給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的影響

新媒體背景下，首先是信息傳播形態(tài)更加多樣化，如數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視，以及微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)主頁、直播平臺等，傳播形態(tài)多樣化的同時(shí)，也能夠滿足更多受眾群體的不同需求。其次是信息傳播更加及時(shí)和豐富，信息內(nèi)容更新速度也較快。同時(shí)，由于新媒體的運(yùn)用主體也比較分散和多樣，因此在信息的傳播上會(huì)顯得更加自由和靈活，使得通過融媒體傳播的信息內(nèi)容較為豐富。三是良好的互動(dòng)體驗(yàn)，在新媒體場景下，受眾接受信息的同時(shí)，也能夠進(jìn)行信息的反饋，使得新媒體和受眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)較為自由和簡單的互動(dòng)。

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體在節(jié)目傳播方式上也產(chǎn)生了新的變化。電視節(jié)目開始從電視屏幕走向了手機(jī)屏幕、平板屏幕、電腦屏幕，呈現(xiàn)出了跨屏傳播的特點(diǎn)。電視節(jié)目跨屏傳播的出現(xiàn)，不僅改變了人們觀看電視節(jié)目的習(xí)慣，同時(shí)，對于觀眾的電視節(jié)目消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣等也帶來了一定變化。具體而言，首先是突破了時(shí)間和空間的局限性，只要能夠接觸并使用移動(dòng)終端設(shè)備，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地觀看、回看電視節(jié)目，不會(huì)受到物理空間以及電視節(jié)目播出時(shí)段的限制；其次是更加容易引導(dǎo)觀眾，在傳統(tǒng)媒體的信息傳播過程中，往往都是一種單向傳輸，而在電視節(jié)目“跨屏”到新媒體的過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)空間的開放性、交互性，有效實(shí)現(xiàn)了即時(shí)互動(dòng)，電視節(jié)目的發(fā)布者、主持人可以更好地和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，從而更加有力地引導(dǎo)觀眾；最后是市場主導(dǎo)的意味更加明顯，隨著電視節(jié)目跨屏傳播的出現(xiàn)，電視節(jié)目的市場競爭者開始由電視行業(yè)擴(kuò)大到了直播平臺、民間媒體平臺等，為了能夠在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，其市場化特征也愈加明顯，并且呈現(xiàn)出了以市場為主導(dǎo)的傾向。

二、新媒體背景下播音主持人如何更好提升工作質(zhì)效

結(jié)合上述關(guān)于新媒體給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的影響的分析，新媒體背景下播音主持人要能夠更好提升工作質(zhì)效，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面出發(fā)，不斷對自己的播音主持工作進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)。

（一）要建立起更加平民化的主持視角

在過去，由于播音主持人基本都是供職于某一家媒體，因此，其職業(yè)定位、職業(yè)認(rèn)知很大程度上會(huì)受到媒體機(jī)構(gòu)帶來的影響，往往在內(nèi)容上較為教條、嚴(yán)謹(jǐn)。但是隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，電視節(jié)目開始從“高高在上”的電視走向了手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端，不僅自身下沉了傳播路徑，同時(shí)也迎來了其他新媒體節(jié)目的挑戰(zhàn)。因此，播音主持人要能夠吸引受眾，就要適當(dāng)褪去身上的“官氣”，建立起更加平民化的主持視角。為此，一是要在主持的過程中，將話語表達(dá)的落腳點(diǎn)多聚焦于民眾所普遍關(guān)心的問題、民眾所更加期待的方面，讓自己能夠盡量和普通民眾保持“目光一致”；二是要在主持風(fēng)格上，更加擅長和普通觀眾進(jìn)行互動(dòng)，并且以更加平民化的口吻、平易近人的姿態(tài)，以一種近乎“拉家?！?、聊天的形式和觀眾進(jìn)行溝通交流。

（二）要形成以收視體驗(yàn)為衡量標(biāo)準(zhǔn)的主持風(fēng)格

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)意義上媒體節(jié)目的受眾已經(jīng)產(chǎn)生了意義上的變化，他們不再是只能夠被動(dòng)接受的群體，而是能夠自由選擇，并且有更多選擇空間的用戶了。而傳統(tǒng)媒體節(jié)目也不再能夠在市場上形成壟斷態(tài)勢，需要和其他很多節(jié)目制作方開展競爭，可以說，當(dāng)前的媒體節(jié)目市場，已經(jīng)是不折不扣的買方市場了。在此背景下，播音主持人應(yīng)當(dāng)對一成不變的主持風(fēng)格進(jìn)行靈活的調(diào)整，要形成“主持得好不好，觀眾說了算”的意識，在此基礎(chǔ)上，對自身主持風(fēng)格、主持內(nèi)容等能夠根據(jù)市場需要、根據(jù)觀眾偏好進(jìn)行靈活調(diào)整，將收視體驗(yàn)作為衡量主持能力的首要指標(biāo)。

（三）要向價(jià)值型主持人發(fā)展

隨著新媒體的發(fā)展，媒體節(jié)目市場主導(dǎo)的色彩也日益濃厚。在此背景下，向價(jià)值型主持人轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成了當(dāng)前形勢下主持人轉(zhuǎn)型的重要路徑。所謂價(jià)值型主持人，就是能夠通過自身的主持，為電視節(jié)目制作方創(chuàng)造更多的綜合價(jià)值，包括商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值。為此，主持人首先是要具備基本的職業(yè)素養(yǎng)，以及一定的職業(yè)能力，能夠?yàn)樘岣呤找暵首龀龈蟮呢暙I(xiàn)；其次是要能夠有更多的附加值，能夠在播音主持過程中以特色展現(xiàn)更多的吸引力，并盡量做到“人無我有”“人有我優(yōu)”。

（四）要拿捏好互聯(lián)網(wǎng)語境下的價(jià)值取向

在節(jié)目通過新媒體平臺傳播的過程中，和新媒體產(chǎn)生融合是必然的結(jié)果。而當(dāng)前隨著新媒體不斷發(fā)展，也形成了互聯(lián)網(wǎng)語境下獨(dú)特的價(jià)值取向，體現(xiàn)在公眾在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對法律、道德、主流價(jià)值等的認(rèn)知和評價(jià)，如果不慎觸及互聯(lián)網(wǎng)語境下的價(jià)值取向，有可能引起或多或少的負(fù)面影響。因此，在新媒體背景下，播音主持人不能夠僅僅掌握電視環(huán)境下公眾的認(rèn)知、價(jià)值取向、道德評判等，還需要掌握互聯(lián)網(wǎng)語境下，廣大背負(fù)“新媒體受眾”和“網(wǎng)民”雙重標(biāo)簽的群體所形成的價(jià)值取向，并且盡量做到符合主流認(rèn)知、主流趨向。

三、結(jié)語

當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展、豐富，媒體節(jié)目制作行業(yè)也迎來了快速發(fā)展的時(shí)期，同時(shí)，對于新媒體背景下節(jié)目制作的要求也不斷提高。而在節(jié)目制作過程中，對于節(jié)目制作質(zhì)量、反響、效益等起著關(guān)鍵作用的就是主持人的播音主持能力。在當(dāng)前新媒體傳播背景下，播音主持人應(yīng)當(dāng)更加注重對收視率、觀眾體驗(yàn)的追求，以及自身綜合價(jià)值輸出能力的提升。筆者對新媒體背景下播音主持人工作如何提質(zhì)增效提出了若干思考，但是作為播音主持人自身，還應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)自身的新媒體思維習(xí)慣，要對新媒體背景下主持特點(diǎn)、風(fēng)格有清晰的認(rèn)識，并通過自身的努力，在提升主持水平、提高收視率的過程中提升自己的價(jià)值。