□黃嘉豐 許海濱

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目是近年來依托網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)發(fā)展起來的一種新型的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，它的快速崛起和流行，必然是因為滿足了受眾的某種心理需求，而受眾心理需求，又和這類節(jié)目的傳播特點密切相關(guān)。這其中最具代表性的是秀場類網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。本文以秀場類直播節(jié)目為例，深入探討網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目特點及其藝術(shù)呈現(xiàn)形式對受眾心理的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的傳播特點

（一）節(jié)目的交互性

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目與普通電視直播節(jié)目最大的不同就在于它利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行節(jié)目直播。而網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目的特點就是與受眾的高頻互動性，正是這種互動性使受眾直接參與了節(jié)目的制作與生產(chǎn)，并成為節(jié)目的一部分。受眾欣賞節(jié)目的一個重要目的是和節(jié)目產(chǎn)生情感交流，完成自己的心理訴求。而在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，受眾在欣賞節(jié)目的過程中，往往把自己的情感訴求賦予節(jié)目中的某一個人物，讓他帶著自己的情感和心理訴求去完成自己在現(xiàn)實生活中無法完成的經(jīng)歷，從而實現(xiàn)觀看節(jié)目的心理滿足，這就是視聽語言所獨有的“代入感”。

例如受眾在讀解故事片時，往往把自己的情感和心理訴求寄托于影片中某個正面的主要角色，并時刻被這個角色跌宕起伏的命運所牽動。但由于影片沒有交互性，受眾只能按照導(dǎo)演和編劇編排好的既定的情節(jié)和模式進行讀解，無法進行實時的互動。于是在傳統(tǒng)的電視節(jié)目當(dāng)中進行藝術(shù)呈現(xiàn)和表達時，其鏡頭的應(yīng)用和鏡頭組接就要符合一系列的要求，以保證敘事的流暢，以便受眾在讀解節(jié)目時，不會產(chǎn)生“?！钡母杏X，進而實現(xiàn)受眾的情感和心理訴求。

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目有所不同，它利用了網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)，在受眾讀解和欣賞節(jié)目時，可以和節(jié)目或主播進行實時的互動，實時地將受眾的情感表現(xiàn)和心理訴求通過彈幕和虛擬禮物等方式與節(jié)目或主播進行互動。這就直接而準(zhǔn)確地反映了受眾觀賞節(jié)目時的心理活動，這一點是傳統(tǒng)電視節(jié)目無法比擬的，這也是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目最為顯著的特點之一。

（二）內(nèi)容的親民化

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目之所以能夠快速崛起，一個關(guān)鍵的因素是這類直播節(jié)目內(nèi)容的親民化。網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的生產(chǎn)和發(fā)布，目前還沒有較高的技術(shù)門檻，無論是名人、專家，還是普通的平民百姓，只要懂得一些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和擁有一些基本的音視頻設(shè)備（如攝像頭、傳聲器），都可以進行網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的制作和發(fā)布。這樣就使得網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目內(nèi)容五花八門，涉及休閑、娛樂、經(jīng)濟、生活等各個領(lǐng)域。雖然一些廣播電視臺和網(wǎng)絡(luò)公司及政府宣傳部門也利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播一些有關(guān)政治、經(jīng)濟、文化等符合主流價值觀的新聞節(jié)目，但網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的主體卻是普通個人制作的和現(xiàn)實中人們生活、娛樂密切相關(guān)的內(nèi)容。直播內(nèi)容的平民化，使受眾在心理上具有天然的親切感和接近感。當(dāng)然，由于制作和發(fā)布人員成分復(fù)雜，有些直播節(jié)目內(nèi)容低俗，甚至充斥著暴力和色情，因而一再受到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的約談和嚴(yán)厲處罰。

就其整體而言，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目內(nèi)容更加親民化，更加接近普通受眾的生活，更能夠滿足他們好奇甚至窺探隱私的心理。通過觀賞網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，可以釋放和減少來自生活各方面的壓力。由于網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目受眾多為中青年人群，他們所接受的思想教育更加多元、開放，因此對多數(shù)節(jié)目內(nèi)容持有更加包容的態(tài)度，而這反過來又鼓勵了直播內(nèi)容的多元化。

（三）形式生活化

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目由于內(nèi)容的大眾化和平民化，其形式更加生活化。節(jié)目中，無論是環(huán)境的選擇、場景的布置、主播的表現(xiàn)還是語言的表達都更加生活化，更加貼近普通人的生活場景，或者說就是普通人在做一個反映普通人日常生活或休閑娛樂方式的展示。如一個青年在魚塘旁邊直播釣魚的場景，從選擇地點、拋竿到觀察魚漂、提竿等各個環(huán)節(jié)都完整地出現(xiàn)在直播節(jié)目中。這種日常生活、生產(chǎn)、休閑的場景出現(xiàn)在直播節(jié)目中，既滿足了受眾的“代入”心理需求，同時也強化了節(jié)目形式的生活特點，必然也會拉近受眾與節(jié)目的心理距離，增強節(jié)目的黏性。

（四）讀解的實時性和碎片化

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的特點是“直播”，即在節(jié)目制作現(xiàn)場把節(jié)目直接播出，不經(jīng)過復(fù)雜的音視頻加工和包裝，觀眾欣賞的是實時的內(nèi)容和場景。這一點也和傳統(tǒng)的電視節(jié)目不同，大部分傳統(tǒng)的電視節(jié)目在經(jīng)過拍攝和錄音之后，需要較為復(fù)雜的后期編輯、合成與包裝，觀眾看到的節(jié)目不是實時的，而是經(jīng)過加工和反復(fù)修改之后的節(jié)目。因此和網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目相比，電視節(jié)目由于制作和播出的“時間差”，受眾的實時“代入感”較差。由于它的實時性（強烈的時空統(tǒng)一性），網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目給受眾更為強烈的“眼見為實”的感覺，因而更容易使受眾獲得參與節(jié)目的積極性，這是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目受到網(wǎng)民追捧的重要原因。

網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，移動終端設(shè)備的應(yīng)用，使人們可以隨時隨地利用網(wǎng)絡(luò)制作或觀賞網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，極大地促進了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的發(fā)展。從受眾角度來說，由于節(jié)目播出的可回看性，受眾不再擔(dān)心由于時間關(guān)系錯過了感興趣的節(jié)目。更重要的是，受眾可以不必利用大塊的、集中的時間進行觀看，可以利用自己閑暇的碎片時間隨時觀看，這也大大提高了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的體驗效果。

二、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目藝術(shù)呈現(xiàn)形式對受眾心理的影響

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的藝術(shù)呈現(xiàn)形式是由其特點決定的，是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目特點的藝術(shù)化表現(xiàn)形式，是具象的、特點的物化。具體來說，其藝術(shù)呈現(xiàn)就是運用視聽語言來表達內(nèi)容，進行情感交流和情感互動的形式。

（一）紀(jì)實性的藝術(shù)呈現(xiàn)方式對受眾心理活動的影響

紀(jì)實性具有現(xiàn)在進行時的屬性，它給受眾的直接感受就是真實性。真實的環(huán)境、真實的場景、真實的敘事、真實的表現(xiàn)，構(gòu)成了內(nèi)容的真實，真實的內(nèi)容和表現(xiàn)體現(xiàn)在高度的時空統(tǒng)一性。網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目對于制作和發(fā)布者而言，只需要一只話筒和一個清晰度較高的攝像頭及一臺電腦就可以運營。由于不需要復(fù)雜的后期處理和編輯包裝，往往用一個時間較長的鏡頭就可以敘事和表現(xiàn)，這就是電影理論中的長鏡頭處理。

這種鏡頭能夠很好地保證時空統(tǒng)一。人物包括主播的各種調(diào)度都在鏡頭下呈現(xiàn)。鏡頭延續(xù)的時間長度就是直播節(jié)目的時間長度，鏡頭所表現(xiàn)的空間就是節(jié)目的敘事空間，時間和空間達到了高度統(tǒng)一，符合自然界事物發(fā)生、發(fā)展、變化所具有的時空屬性，給人以真實自然的感覺。雖然長鏡頭的應(yīng)用使節(jié)目受眾心理對內(nèi)容更加具有認(rèn)同感，但長鏡頭的應(yīng)用也會使鏡頭調(diào)度和角色（主播）調(diào)度變得困難。因為所有的運動、變化都在受眾的視線之內(nèi)，要想使鏡頭流暢、舒適，就要對包括鏡頭的運動在內(nèi)的各種變化和運動在節(jié)目開始前進行必要的設(shè)計。而我們現(xiàn)在看到的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中的鏡頭運動和主播的運動充滿了隨意性，破壞了鏡頭的流暢感和舒適感，自然也破壞了受眾與節(jié)目的情感交流。

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目由于實時展現(xiàn)了直播現(xiàn)場的情況，因此在聲音的處理方面通常采用的是同期聲錄制加音樂的使用。其中主播的說話聲和現(xiàn)場的音響是采取同期聲的方式，也就是說，在直播現(xiàn)場把人聲和音響拾取下來并播放出去，這樣的處理方式是由“直播”的特點決定的。同時，這種方式也可以很好地反映當(dāng)時聲場的聲學(xué)特性，比如空間的大小、混響的強弱，甚至空間環(huán)境物品的吸聲性。這樣就可以通過聲音來反映直播現(xiàn)場的一些聲音細(xì)節(jié)，給受眾以更加真實的感覺。

對于人聲而言，除了要保證一定的清晰度外，其語言的口語化、生活化也是一個重要的方面，可以拉近受眾與節(jié)目的心理距離。

音響的使用和表現(xiàn)也是節(jié)目真實性和藝術(shù)性的一個重要方面。在節(jié)目中，音響最主要的作用是真實地反映現(xiàn)場環(huán)境，無論是畫內(nèi)音還是畫外音，都可以真實地表達敘事時空間的情況，同時還可以通過音響的藝術(shù)化應(yīng)用，來表達一定的情感和情緒。這樣的應(yīng)用，提高了節(jié)目的藝術(shù)性，直接作用于受眾的心理，影響著受眾欣賞節(jié)目的心理活動。

根據(jù)直播節(jié)目內(nèi)容的需要，制作者往往利用電腦等設(shè)備實時播放一些音樂或伴奏。音樂的使用使節(jié)目內(nèi)容更加完整，利用音樂的旋律和節(jié)奏來控制節(jié)目，同時音樂有強烈的抒情性，可以直接作用于人的心靈，使受眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴。因此，在網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中，對音響和音樂的使用，要精于設(shè)計，充分利用聲音的藝術(shù)功能，增強節(jié)目的藝術(shù)感染力，但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目往往忽視了這一點。制作者藝術(shù)素養(yǎng)參差不齊，沒有聲音意識，容易使節(jié)目聲音雜亂無章，沒有把聲音作為一個活躍的創(chuàng)作要素加以利用，浪費了藝術(shù)表現(xiàn)資源，使得節(jié)目的整體藝術(shù)性下降，既沒有考慮受眾的心理感受，又對受眾的讀解心理起到了干擾作用。

（二）表現(xiàn)要素的應(yīng)用對受眾心理的影響

表現(xiàn)要素主要指的是在網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中的光線、色彩、鏡頭的運動。這些要素是視頻制作的基本組成部分，直接作用于人的眼睛并對受眾的心理活動產(chǎn)生影響。

光線在視頻中有兩個作用。它首先要滿足攝像器材在拍攝時對光線的要求。我們知道，攝像器材是無法在沒有光線的條件下拍攝的，只有光線的照度達到一定強度時才可以進行拍照，即光線的強度要滿足攝像器材的技術(shù)要求。其次，光線具有很強的藝術(shù)表現(xiàn)力，光線的強度不同，照射到被攝體的角度不同，會產(chǎn)生不同的視距效果。如正面照射會增強被攝體正面的表現(xiàn)力，側(cè)面照射會強化被攝體的側(cè)面輪廓，斜側(cè)方照射會強化被攝體的立體空間。

在一個鏡頭中最亮部分的光線和最暗部分的光線的強度對比，稱為鏡頭的影調(diào)，對比強度大為硬調(diào)子，這樣的鏡頭對眼睛的沖擊力較大，可以給人激動、緊張甚至恐懼的心理感受；光線對比強度弱為軟調(diào)子，這樣的鏡頭可以給人安靜、舒適、溫暖、美好的心理感受。在網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中，由于節(jié)目的親民性和生活化，感覺節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格的不同，大部分采用的是軟調(diào)子。但是也有很多制作者沒有考慮光線的藝術(shù)效果，使節(jié)目中的光線過于平淡，沒有層次感和縱向空間的表現(xiàn)，忽視了光線給受眾帶來的心理感受。

色彩心理學(xué)和大量的實踐都證明，人的眼睛對不同色彩的感知力和心理感受是大不相同的，不同的色相和不同的飽和度會引起人們不同的心理感受，例如藍色、淺藍可以給人寧靜、祥和的感覺，深藍可以給人深邃、憂郁的感覺。一個節(jié)目中在時間和空間上主要表現(xiàn)的色彩，稱為色彩基調(diào)。由于不同的色彩表現(xiàn)出不同的心理感受，節(jié)目的色彩基調(diào)就顯得尤為重要了。色彩基調(diào)一定要和節(jié)目的主題和主播風(fēng)格結(jié)合起來。

影視作品中，鏡頭的運動隨處可見，主要指鏡頭的推、拉、搖、移以及綜合運動形式。在網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的特點，主要還是以固定鏡頭為主，但是也會常常使用運動鏡頭。運動鏡頭的使用，可以很好地展示空間環(huán)境，強調(diào)或突出被攝體的某些局部特征，展示人、物的空間關(guān)系。對于網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目來說，由于鏡頭做連續(xù)的變化，除了主播之外，通常還要有另外一個人負(fù)責(zé)拍攝，也有的是主播在主持節(jié)目時，自己動手拍攝運動鏡頭，這樣做就使得鏡頭產(chǎn)生較大的搖晃，破壞了畫面的美感，干擾了受眾對節(jié)目內(nèi)容的讀解。

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的興起和發(fā)展，因其表現(xiàn)內(nèi)容豐富，形式多樣，正被越來越多的受眾所接受。作為節(jié)目的制作和發(fā)布者，必須要懂得節(jié)目的藝術(shù)呈現(xiàn)形式對受眾讀解心理的影響，只有這樣，才能更好地利用各種創(chuàng)作要素提高節(jié)目的藝術(shù)品位，從而獲得受眾的歡迎。