□ 谷曉晶

2018年4月13日，習(xí)近平總書記在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30 周年大會(huì)上宣布：“黨中央支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)?！币驊?yīng)政策利好，海南再次成為世界矚目的焦點(diǎn)，大量國際藝術(shù)交流活動(dòng)和大型演出賽事等落戶海南。藝術(shù)交流原本是動(dòng)詞，在本文代表一種文化形態(tài)。面對(duì)新形勢(shì)、新政策、新機(jī)遇，以旅游資源為主要依托，以藝術(shù)交流的文化形態(tài)為載體，打造海南旅游文化目的地，成為海南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。本文認(rèn)為，目前海南優(yōu)越的自然資源優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特的文化資源條件、日益增長的文化需求、有力的政策支持等，使得海南已經(jīng)具備了構(gòu)建以國際藝術(shù)交流為中心的文化旅游目的地的基礎(chǔ)條件和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

一、海南發(fā)展文化藝術(shù)交流的基礎(chǔ)條件

首先，地域優(yōu)勢(shì)。作為中國最南端的熱帶島嶼省份，海南擁有四季如春、色彩斑斕的優(yōu)美環(huán)境。美麗的熱帶雨林、宜人的自然生態(tài)構(gòu)成得天獨(dú)厚的熱帶海島風(fēng)光。自建省以來，海南逐步建成了一整套囊括旅游、生活、美食、購物、文化活動(dòng)等方面的配套服務(wù)設(shè)施和體系。一系列國際品牌連鎖酒店已經(jīng)入駐海南島，為海南原已獨(dú)具特色的美麗風(fēng)光錦上添花。得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)和旅游配套，不僅使海南成為旅游者的度假天堂，同時(shí)也使海南在大型國際交流活動(dòng)舉辦方面不會(huì)受到季節(jié)、地理或設(shè)施等條件的限制。

另外，文化積淀。海南島除了傳統(tǒng)的漢族文化之外，還有黎、苗、壯、回等30 多個(gè)少數(shù)民族分布其中，古樸獨(dú)特的民俗風(fēng)情為海南文化增添了豐富而神秘的色彩。其中黎苗文化尤為突出，眾所周知，一首來自黎族聚居區(qū)的民歌《久久不見久久見》經(jīng)習(xí)總書記在博鰲大會(huì)上點(diǎn)贊后，廣為國內(nèi)外傳唱。同時(shí)，海南擁有一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，比如打柴舞（竹竿舞）、黎錦等，深受當(dāng)?shù)匕傩障矏邸：Ｄ喜粌H有傳統(tǒng)的民俗文化和節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)還引入了世界級(jí)的國際交流賽事落戶海南，世界小姐大賽、國際高爾夫大賽、環(huán)島自行車賽等逐年升級(jí)。本土獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與豐富的世界文化藝術(shù)活動(dòng)相遇，造就了海南旅游獨(dú)有的藝術(shù)交流文化形態(tài)。

二、文化需求多元化與文化交流活動(dòng)多元發(fā)展

在過去，海南的傳統(tǒng)文化傳播受到地域、形態(tài)等條件的限制，僅在有限的景點(diǎn)或區(qū)域呈現(xiàn)，文化形態(tài)相對(duì)單一。如今，隨著海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游市場日益成熟，旅游人數(shù)快速增長，旅游的文化內(nèi)涵逐步豐富，文化藝術(shù)活動(dòng)的內(nèi)容和形式都在不斷豐富擴(kuò)大，逐步形成了傳統(tǒng)文化形態(tài)與現(xiàn)代潮流藝術(shù)雙軌發(fā)展、并駕齊驅(qū)、不斷交融發(fā)展的多元文化藝術(shù)形態(tài)。其多元性一方面表現(xiàn)在社會(huì)大眾多元的文化需求，另一方面表現(xiàn)為藝術(shù)形態(tài)的多元呈現(xiàn)。

首先，人口結(jié)構(gòu)變化帶來多元文化需求。隨著海南的建設(shè)與發(fā)展，海南的人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。除了原有的本地人口，外來人口日益增多，旅游人群、候鳥式旅居人群等不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海南每年游客數(shù)量持續(xù)增長，尤其2016年后加速增長，2018年旅游人數(shù)已經(jīng)超過7627 萬人次，同比增長11.8%，其中境外游客達(dá)133 萬人次，同比增長22.6%，國際游客明顯呈上升趨勢(shì)。隨著人口結(jié)構(gòu)的豐富，人們的文化習(xí)慣逐步多元，文化需求也日益提升，藝術(shù)交流活動(dòng)呈現(xiàn)多樣性特點(diǎn)。

另外，文化交流活動(dòng)的多元發(fā)展。旅游資源的獨(dú)特性和島內(nèi)人口的多元化需求，使海南近年來的文化市場快速發(fā)展繁榮，演藝活動(dòng)和藝術(shù)交流活動(dòng)的場次和品質(zhì)大幅增加。除了原有的海南“三月三”“戲水節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)外，近年來不乏大型國際性賽事進(jìn)駐，每年都有近千個(gè)大小會(huì)議在海南舉辦。尤其是2018年習(xí)總書記發(fā)表“4.13”講話之后，海南演藝活動(dòng)及文化藝術(shù)交流活動(dòng)更是急劇增長。僅2018年，由海南省政府主導(dǎo)，海南廣電集團(tuán)旗下公司組織對(duì)接引進(jìn)的國內(nèi)外精品惠民演出就達(dá)到30 多場次。同時(shí)，國際電聲節(jié)、國際時(shí)裝周、張學(xué)友演唱會(huì)、海南島國際電影節(jié)以及各層面的跨年演唱會(huì)等高水準(zhǔn)的演藝活動(dòng)高頻次亮相。其中，2018年“海南島國際電影節(jié)”成功落戶，以“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為理念，伴著椰風(fēng)海韻，在風(fēng)景如畫的戶外場地打造了一場“永不落幕”的電影節(jié)，為中外旅客及全島觀眾呈現(xiàn)了一場別開生面的國際電影交流盛宴?？梢哉f，2018年海南國際藝術(shù)交流活動(dòng)的頻次、規(guī)格都迅速升級(jí)。

三、國家戰(zhàn)略支持及政策優(yōu)勢(shì)

近年來，海南省政府大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曾先后出臺(tái)了《海南省人民政府印發(fā)關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展若干政策的通知》《中共海南省委關(guān)于推動(dòng)全省文藝事業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》等相關(guān)政策，在文化演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展上給予多方面的政策扶持。

特別是中央決定在海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港之后，先后出臺(tái)了《中共中央和國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》等多項(xiàng)政策法規(guī)，其中也包含對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策扶持。

根據(jù)國家對(duì)海南“三區(qū)一中心”的戰(zhàn)略定位，海南將建設(shè)成為全面深化改革開放試驗(yàn)區(qū)、國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、國際旅游消費(fèi)中心、國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)。在文化旅游方面，相關(guān)文件規(guī)定：“培養(yǎng)壯大旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)……充分用好國家賦予的演藝娛樂業(yè)開放政策，加快引進(jìn)高水平的國際文化演藝節(jié)目和品牌，鼓勵(lì)設(shè)立外商投資文藝表演團(tuán)體(中方控股)，設(shè)立國際藝術(shù)品展示拍賣平臺(tái)，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?！蓖瑫r(shí)要求：“提升了旅游消費(fèi)國際化水平……積極引進(jìn)國際頂級(jí)專業(yè)會(huì)展公司，高水平舉辦中國(海南)國際商品博覽會(huì)、國際品牌博覽會(huì)、國際海洋產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國文化旅游博覽會(huì)和國際電影節(jié)”等。在《中國（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》的29 條規(guī)定中，有16 條適用于外省，涉及旅游、服務(wù)和高科技等多個(gè)領(lǐng)域。其中包括在海南“允許設(shè)立外商投資、中方控股的文藝表演團(tuán)體”等。系列政策支撐無疑將為海南當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化注入新的血液，帶來新的生機(jī)。

一系列權(quán)威政策的出臺(tái)表明，國家支持海南的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)海南省文化企業(yè)開拓國際市場和文化企業(yè)改制升級(jí)等發(fā)展的決心，同時(shí)也為外商投資藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)、地方文化與外國文化的融合、當(dāng)?shù)厝瞬刨Y金和外來人才資金的結(jié)合提供了便利和保障。海南自由貿(mào)易（港）的建立必將吸引更多的投資和游客，擴(kuò)大海南的文化消費(fèi)市場。

四、文化藝術(shù)交流國際化的發(fā)展趨勢(shì)

近年來，國際藝術(shù)交流活動(dòng)越來越受各國的歡迎和重視。舉辦一個(gè)成熟的國際藝術(shù)節(jié)或藝術(shù)文化交流活動(dòng)，是吸引國內(nèi)外文化創(chuàng)意、引進(jìn)國外藝術(shù)和文化資源、擴(kuò)大旅游消費(fèi)市場的有效途徑，同時(shí)也是一個(gè)地區(qū)文化軟實(shí)力的象征。

例如愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)是一個(gè)國際性藝術(shù)節(jié)，匯聚了舞蹈、歌劇、音樂和戲劇等領(lǐng)域的優(yōu)秀表演者和表演團(tuán)隊(duì)，使蘇格蘭的首府成為無與倫比的表演活動(dòng)聚集點(diǎn)和文化團(tuán)體的年度聚會(huì)點(diǎn)。每年夏天，來自世界各地的藝術(shù)家、專業(yè)人士和觀眾聚集在愛丁堡，享受這場表演盛宴。它不僅促進(jìn)了愛丁堡的旅游業(yè)發(fā)展，增加了經(jīng)濟(jì)收入，更重要的是，打造了國際藝術(shù)交流新時(shí)代的典范。

又如上海國際藝術(shù)節(jié)，可以說是我國對(duì)外文化交流最高規(guī)格的活動(dòng)之一，每年都有大批來自世界各地的精品劇目前來參演，諸多藝術(shù)品牌、藝術(shù)形態(tài)、藝術(shù)團(tuán)體的到來，極大地激發(fā)了上海的藝術(shù)繁榮和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

開拓國際藝術(shù)交流市場，引入國際文化藝術(shù)交流，是一種多贏的發(fā)展方向。近年來，世界各國都高度重視發(fā)展藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)，它不僅可以吸引外來旅游者和藝術(shù)家，還可以激發(fā)更多的國際藝術(shù)創(chuàng)新理念，推動(dòng)更多的國際公司加強(qiáng)合作。文化藝術(shù)交流在各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)了重要的地位，是一個(gè)地區(qū)能力和魅力的象征，同時(shí)直接或間接地創(chuàng)造了一個(gè)城市或地區(qū)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

五、取長補(bǔ)短，打造海南特色的旅游文化目的地

藝術(shù)和文化的力量通常被視為“文化軟實(shí)力”，這是一個(gè)地區(qū)的精神力量，在國際競爭中占有越來越重要的分量。中華文化源遠(yuǎn)流長，全國各地的文化旅游市場各有千秋。海南的旅游文化市場發(fā)展需要獨(dú)辟蹊徑，走出自己的特色。“三區(qū)一中心”的戰(zhàn)略定位要求海南深化改革，將國際視野和旅游消費(fèi)高度結(jié)合，這也為海南以藝術(shù)交流為中心，打造旅游文化目的地，提供了強(qiáng)有力的支撐。

開拓發(fā)展的同時(shí)，也必須看到不足。應(yīng)該承認(rèn)，對(duì)標(biāo)全國一線城市乃至世界的文化市場，海南的功能性基礎(chǔ)建設(shè)亟需提升和改進(jìn)，演藝場所面積需要擴(kuò)容，文化藝術(shù)形態(tài)要素尚需豐富，藝術(shù)交流服務(wù)水平有待提高，政策應(yīng)用把握應(yīng)該更加充分，活動(dòng)傳播影響力尚需進(jìn)一步擴(kuò)大……有差距就有目標(biāo)，解決制約發(fā)展的瓶頸，成為海南努力的方向。

六、海南廣電推動(dòng)文化藝術(shù)交流活動(dòng)發(fā)展的作為和擔(dān)當(dāng)

長期以來，海南廣播電視總臺(tái)(集團(tuán))致力于發(fā)展海南的文化演藝及大型的藝術(shù)交流活動(dòng)。2015年，海南廣播電視總臺(tái)就曾根據(jù)國家“一帶一路”倡議組織了“海絲天籟”音樂論壇及演出活動(dòng)，邀請(qǐng)國際音樂人共同探討交流“一帶一路”音樂發(fā)展；2016年起，連續(xù)兩年組織錄制跨國春晚，先后與美國、意大利等地的文化機(jī)構(gòu)聯(lián)合錄制春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；連續(xù)多年舉辦“海南廣電觀眾節(jié)”，在每年的元旦前夜組織大型戶外跨年演唱會(huì)，邀請(qǐng)國際樂團(tuán)及音樂人前來交流和演出……

在舉辦大型藝術(shù)交流活動(dòng)的同時(shí)，海南廣電集團(tuán)不斷探索新的文化交流內(nèi)容和形態(tài)，先后打造了“海南?。▏H）健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”“海南三亞目的地婚禮博覽會(huì)”等新型文化交流項(xiàng)目。其中“海南省（國際）健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”已連續(xù)組織了兩屆，每年邀請(qǐng)全國及世界各地的健康機(jī)構(gòu)及專家前來參展交流，已初步形成了專業(yè)化、國際化的品牌效應(yīng)，成為海南同行業(yè)中規(guī)模最大的博覽會(huì)，帶來了較好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

2018年，海南廣電集團(tuán)組織的精品活動(dòng)更是異彩紛呈，數(shù)十場惠民演出活動(dòng)極大地豐富了海南演藝市場，衛(wèi)視群星跨年演唱會(huì)等活動(dòng)再次提升了演藝市場水準(zhǔn)。海南廣電組織倡導(dǎo)的大型文化交流活動(dòng)，內(nèi)容豐富、組織縝密、功能強(qiáng)大，不僅有現(xiàn)場的交流和互動(dòng)，同時(shí)借助媒體傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和傳播力。

海南廣電以開放包容的思維、客觀的立場和身份、線上與線下互動(dòng)手段，不斷提升各類文化交流活動(dòng)的品牌價(jià)值，為海南打造旅游文化目的地堅(jiān)持不懈地努力著，做出了媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。