□ 王蕊

一、新媒體背景總體概述

人類社會是不斷發(fā)展進步的，伴隨著人類社會的進步，媒介傳播方式也迎來了由“舊”向“新”前進的階段。電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)主流媒體依舊承擔著信息傳遞、輿論導向等重要功能，但以互聯(lián)網(wǎng)為標志的新媒體正在蓬勃發(fā)展、勢不可擋。由于社會日益發(fā)展，人們生活水平不斷提高，生活節(jié)奏也在不斷加快，傳統(tǒng)媒體固定的信息傳遞時間往往不能完美契合人們碎片化的休息時間。而人們在物質生活得到一定滿足的基礎上，對精神生活便更加渴望，新媒體應運而生。在時代大環(huán)境的新媒體發(fā)展下，人們可以更加自主、更加具有目的性地選擇信息接受，在信息的雙向傳播的過程中，新媒體也在積極創(chuàng)造更符合受眾個性化需求的內容。與傳統(tǒng)媒體截然不同的一點是，受眾不再作為“被傳播者”，而是可以參與到信息傳播的過程中，參與到內容制作的細節(jié)中。由于新媒體不需要過于復雜的設備條件，過于專業(yè)的技術支持，這給受眾實現(xiàn)自己的新媒體作品提供了機會，也體現(xiàn)出新媒體與受眾之間很強的互動性。新媒體在時代大環(huán)境下正在勢如破竹般發(fā)展，必將對傳統(tǒng)媒體帶來一定的沖擊和挑戰(zhàn)。同時帶來的還有機遇，這也預示著未來媒體的發(fā)展趨勢正在往媒介與受眾之間更深入的交流互動而前行。

二、新媒體背景下播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）平臺多樣化

在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人展示自己的平臺不外乎廣播和電視這兩種，而在新媒體背景下，各種各樣可移動設備終端的風靡，為播音員主持人提供了更加多樣的平臺。一方面，隨著新媒體的快速發(fā)展，大批網(wǎng)絡自制節(jié)目涌現(xiàn)在受眾的視野中，參與此類節(jié)目對于播音主持人來說是跳脫出傳統(tǒng)媒體平臺展示自我的新方式。而另一方面，新媒體使每一個人都有可能成為節(jié)目的創(chuàng)造者，也讓不少播音主持人可以自行去創(chuàng)作屬于自己并符合自身風格特點的短視頻或短節(jié)目。如愛奇藝自制網(wǎng)絡說話達人秀節(jié)目《奇葩說》，該節(jié)目中邀請的主持人馬東曾經(jīng)在中央電視臺、湖南電視臺、河南電視臺等各大衛(wèi)視的不同節(jié)目擔任主持人。在《奇葩說》中，靈活多變又讓人印象深刻的口播廣告形式、協(xié)助觀點均勢平衡的強大控場能力以及隨機應變的臨場情況處理，讓馬東在新媒體的大勢下找到另一個展示自我水平的新平臺。在新媒體環(huán)境下，播音主持正在適應時代的發(fā)展潮流和趨勢，把握住新媒體帶來的機遇，積極投身于更富多樣化的播出平臺。

（二）形式多元化

在傳統(tǒng)媒體中，播音主持人多承擔傳情達意的作用，另外除了聯(lián)結節(jié)目之間各個板塊之外，還需要掌握全場局勢，把控現(xiàn)場。而在新媒體背景下，播音主持的形式和播音主持人的作用呈現(xiàn)出多元化的趨勢。播音主持人不僅僅是節(jié)目現(xiàn)場的把控者，也逐漸成為節(jié)目的參與者，這同時也順應了受眾更希望看到富有親和力、平易近人的主持風格的需求。如曾主持中央電視臺《今日說法》節(jié)目的主持人張紹剛，在騰訊視頻和上海笑果文化共同制作的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《吐槽大會》上同樣擔任主持人。他在《吐槽大會》中所承擔的不單是傳統(tǒng)意義上主持人應該完成的串詞、控場等任務，也作為該節(jié)目的參與者，參與到節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)中，不僅要“吐槽”嘉賓，還要被嘉賓“吐槽”。在節(jié)目中他的言語往往犀利尖銳，一針見血，還經(jīng)常幽默地自嘲自黑。張紹剛在《吐槽大會》中主持者與參與者并存的雙重身份既符合這檔節(jié)目綜藝性的要求，又突出了在新媒體背景下播音主持形式多元化的特點。

三、新媒體背景下播音主持人素質的創(chuàng)新發(fā)展

（一）提升能力

無論是在傳統(tǒng)媒體還是新媒體中，播音主持人能力的提升永遠是一個永無止境、一直前行的過程。尤其是在新媒體背景下，主持人更應當不斷提升自我能力，實現(xiàn)能力的靈活變遷。

首先，播音主持人應當提升業(yè)務能力。業(yè)務能力毋庸置疑是衡量一名播音員主持人是否合格的重要標準，而在新媒體所帶來的機遇和挑戰(zhàn)中，播音主持人的業(yè)務能力已經(jīng)不再單單局限于以往在演播廳中會“說”、會“播”，而應當做到采、寫、編、評、攝、播以及新媒體的熟練運用為一體。伴隨科技的進步，主持人要及時掌握最新的節(jié)目制作播出技術。在2019年“兩會”的報道中，集新聞信息采集、發(fā)布于一體，只需要一名人員就能獨立完成節(jié)目視頻、全景、VR 的錄制與上傳的多信道直播云臺“鋼鐵俠”的首次亮相，突出了主持人提升熟練操控高科技傳媒工具的業(yè)務能力的必要性。

其次，播音主持人應當提升與受眾的交流能力。新媒體的一個明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特點就是新媒體與受眾的交互性很強。這也要求播音員主持人應當充分利用新媒體所帶來的便捷，增強傳者和受者之間的交流性。一方面，主持人可以開通自己的個人社交平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)與受眾進行及時有效的溝通，在網(wǎng)絡上吸取受眾的意見和建議。盡管由于廣播電視節(jié)目受眾流在各方面因素上有著很大的不同，具有嚴重的不平衡性，受眾的素質也是參差不齊，在網(wǎng)絡上網(wǎng)友的評論往往有貶有褒，但通過這種方式，主持人不僅可以更好地看到自身所有的問題，還可以從另一種角度上了解受眾所喜愛的口味和風格，不斷地改進工作方式。另一方面，節(jié)目自身也可以通過利用各種社交軟件開通公眾平臺，舉行線上線下活動等方式增強與受眾的交互性。這不僅能提升節(jié)目質量水平，也能在無形之中對主持人的工作形成監(jiān)督，同時也增強了與受眾的交流感。

最后，播音主持人應當提升靈活塑造個人風格的能力。隨著新媒體的不斷發(fā)展，節(jié)目呈現(xiàn)多樣化和豐富化的趨勢，一名優(yōu)秀的播音主持人的風格不應是一成不變的，應當是在符合大眾審美情趣的基礎上能夠進行靈活變化，能夠給受眾耳目一新、眼前一亮的感覺。如主持人撒貝寧在央視主持《今日說法》時的個人風格，與他在作為脫口秀嘉賓參加網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《脫口秀大會》時的個人風格有著明顯的區(qū)別。撒貝寧在《今日說法》節(jié)目中，主持風格嚴肅認真，語言風格嚴謹，不僅符合法制節(jié)目的基調，同時也塑造出他作為一名法制節(jié)目主持人公正公平的個人形象特點。而撒貝寧在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《脫口秀大會》上作為脫口秀嘉賓時，他的主持風格詼諧搞笑，語言風格“接地氣”，并善于使用各種“冷笑話”調動現(xiàn)場氣氛，塑造出他作為一名脫口秀嘉賓風趣幽默的個人形象特點。

由此可見，在新媒體背景下，播音主持人所應該具備的能力從來就沒有一個標準的答案，播音主持人在工作崗位上應當抱著“集郵”的心態(tài)，從方方面面提升自身能力和水平，不斷進行自我完善，更好契合受眾口味，贏得良好口碑。

（二）強化內涵

播音主持界泰斗張頌前輩曾說過這樣一句話：“無稿播音，出口成章。”對于主持人來說，出口成章、妙語連珠所依靠的不僅僅是扎實的基本功和標準的普通話，更重要的是依靠自身內在所具備的豐富知識儲備量。在播音與主持藝術中有這樣一個定義是“廣義備稿”，“廣義備稿”是指主持人平時應當不斷學習和積累，也就是指主持人應當不斷強化自身內涵。主持人強化自身內涵可以從以下三個方面進行。

首先，主持人應當提升自我文化素養(yǎng)。主持人應當具備一定儲備量的人文知識。人文知識是主持人關于人文領域的知識積累，如歷史知識、文學知識、政治知識、法律知識、藝術知識、哲學知識、宗教知識、道德知識、語言知識等。主持人應該有較廣博的知識和較熟練的技巧。這都需要學習、實踐、日積月累，播音的質量高低，進步快慢，往往取決于這種學習、積累的深廣程度。越到播音主持的成熟階段，這種對于人文知識的儲備就越能為主持人錦上添花，在工作中使主持人能妙語連珠，體現(xiàn)個人特色，形成自己獨特的語言風格，能讓受眾記得住。

其次，主持人應當具備正確的政治眼光。正確的政治眼光是主持人強化自身內涵中的根本一環(huán)。主持人作為電視機構的代表，一檔節(jié)目的標志，其一言一行都需要謹小慎微。因為其觀點、言論是面向整個社會和全體受眾的，受眾無論是從年齡階段、受教育層次、家庭因素等許多方面來說具有不平衡性，是參差不齊的。如果不注意自己的言行，或是在播音主持的工作中帶入了太多不該有的個人感情色彩，那么很有可能會對受眾產(chǎn)生不良的影響，從而導致社會輿論也走向了錯誤的路線。另外，主持人還應當積極響應國家政策，堅定不移地踐行馬克思主義新聞觀，堅持“走基層，轉作風，改文風”的方針，樹立大局意識，著力提升正確輿論導向、回應社會關切、服務百姓生活的能力，提升自我綜合素質能力。

最后，主持人應當豐富自身思想內涵。思想內涵主要表現(xiàn)在主持人是否樹立了正確的人生觀和世界觀，是否能夠在正確的人生觀和世界觀的引導下具有一定的思想水平。主持人的思想內涵不僅與其自身強大的知識儲備量有關，更重要的是思想內涵能夠指導主持人正確的“以人為本”的工作方法。主持人在崗位上要突出以人為主體的原則，以滿足人的各種需要為最終訴求，突出人高于物的特殊地位，突出生命價值優(yōu)先的人道主義原則。思想內涵能夠直接反映出主持人的工作質量和業(yè)務水平。一名具備豐富思想內涵的主持人，在熱愛本職工作的同時，應當把節(jié)目做得深刻、有力，使自身在受眾群體里具備一定的可信度。

由此可見，在全媒體背景下，隨著科技的快速進步和發(fā)展，無論是傳播者還是接收者，對主持人各方面素質的要求都在逐步提高。而主持人強化自我內涵更是提升自身競爭力必不可少的途徑。只有通過日積月累的學習和積淀，主持人才能夠更好地實現(xiàn)形之于聲、及于受眾。

四、結語

新媒體的蓬勃發(fā)展，無論是對于傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)還是傳統(tǒng)媒體來說都既是機遇又是挑戰(zhàn)，播音主持人更應該思考如何才能抓住機遇直面挑戰(zhàn)，順應時代發(fā)展的潮流，不斷進行自我提升和完善。播音主持人應該做到不斷創(chuàng)新發(fā)展，突破成規(guī)，改變傳統(tǒng)的思維模式，并積極推動國家傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展；應當積極培養(yǎng)那些合乎規(guī)律、代表未來、符合時代要求、富于生機活力的因素和方面。既有內容的發(fā)展，又有形式的創(chuàng)新；既有理論的發(fā)展，又有實踐的創(chuàng)新；成功沒有盡頭，成功永遠在路上。