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        央視春晚
        ——作為媒介事件的解讀與影響

        2019-02-20 15:10:59單鳳鳴
        視聽 2019年8期
        關(guān)鍵詞:媒介

        □ 單鳳鳴

        一、媒介事件

        事件,不同于事情。日常生活中所發(fā)生的事可以稱為事情,但并非都是事件?!笆录毕啾扔凇笆虑椤倍?,有更多的意義和內(nèi)涵,根據(jù)詞典所給的定義來(lái)看,“事件”的意思是比較重大、對(duì)一定的人群會(huì)產(chǎn)生一定影響的事情。

        什么是媒介事件?丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨在其所著的《媒介事件》一書中給出了自己的看法。作者認(rèn)為,媒介事件是指“一種特殊的電視事件”,不同于一般的電視節(jié)目、電視新聞和一些重大的新聞事件,是關(guān)于那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件——主要是國(guó)家級(jí)的事件①。它通常經(jīng)過(guò)提前策劃、宣布和廣告宣傳,在一定意義上大眾是被“邀請(qǐng)”來(lái)參與一種“儀式”、一種“文化表演”。媒介事件的一大特點(diǎn)便是直播,如電視的現(xiàn)場(chǎng)直播。千百年來(lái)人類始終無(wú)法擺脫在現(xiàn)場(chǎng)觀看時(shí)所受到的特定的空間與視覺(jué)的局限,而有了大眾媒介乃至目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),我們可以實(shí)時(shí)地、全方位地收看對(duì)重大歷史事件的直播。

        而媒介事件之所以又稱為電視事件,是因?yàn)閳?bào)紙、廣播乃至互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)型并適應(yīng)細(xì)分時(shí)代、細(xì)分市場(chǎng),而電視仍是一種適應(yīng)大眾的媒介。而且電視作為必備的家用電器,即使不收看也依然成為了家庭存在的象征。全家人坐在電視前收看對(duì)事件的直播,更有一種“在場(chǎng)”的感覺(jué),我們可以比現(xiàn)場(chǎng)觀眾看得更全面、更細(xì)致,也只有電視這個(gè)大眾傳播媒介能給我們帶來(lái)“準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”。

        媒介事件的腳本可以劃分為“競(jìng)賽”(Contest)、“征服”(Conquest)、“加冕 /慶典”(Coronation)三大類②。例如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事可以歸類為競(jìng)賽腳本;而衛(wèi)星發(fā)射、朝韓總統(tǒng)互訪以及書中所提到的教皇訪問(wèn)波蘭都屬于征服腳本;香港回歸、戴安娜葬禮、改革開放四十周年表彰大會(huì)以及本文論及的春晚都可歸類于“加冕/慶典”腳本中。在以“加冕”為腳本的媒介事件中,觀眾也扮演見證者角色。但他們不是被英雄人物的卓越品質(zhì)傾倒,而是見證了社會(huì)傳統(tǒng)和歷史經(jīng)驗(yàn)。

        媒介事件得以實(shí)現(xiàn)是“事件組織者”(主演)、“電視臺(tái)”(媒介)、受眾三種角色復(fù)雜的互動(dòng),那些不在現(xiàn)場(chǎng)的“見證人”通過(guò)電視媒介所看到的歷史事件,可能比在現(xiàn)場(chǎng)的人還要全面和真切。不過(guò)媒介事件永遠(yuǎn)無(wú)法代替真實(shí)的歷史事件本身,但它的出現(xiàn)畢竟是人類傳播活動(dòng)與視覺(jué)文化中的一次變革。

        二、央視春晚

        央視春晚(下文簡(jiǎn)稱“春晚”)是中央廣播電視總臺(tái)在每年除夕之夜為了慶祝新年而舉辦的綜合性文藝晚會(huì),起源于 1979年,正式開辦于 1983年。2012年4月,春晚榮獲吉尼斯世界紀(jì)錄證書,被認(rèn)定為“全球收看人數(shù)最多的全國(guó)性電視節(jié)目”。2019年是春晚的第37 個(gè)年頭,春晚陪伴全球華人共度農(nóng)歷新年,成為了除夕之夜合家團(tuán)圓的一場(chǎng)“饕餮盛宴”。春晚將歡樂(lè)、平安、幸福等所有華人的共同心愿通過(guò)節(jié)目所承載的文化體現(xiàn)出來(lái),滿足了受眾的需求。中央廣播電視總臺(tái)選擇除夕夜這一特別的日子,舉辦舉國(guó)同慶的節(jié)日晚會(huì),自然也將“團(tuán)結(jié)”“歡樂(lè)”“祥和”作為其不變的主題。2014年春晚被定位為國(guó)家項(xiàng)目,也證明了國(guó)家和領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)春晚的重視程度。

        春晚能夠吸引大規(guī)模的觀眾同時(shí)觀看直播,在這4.5小時(shí)之內(nèi)以家庭為單位團(tuán)圓在一起,和春晚節(jié)目一起回憶過(guò)去、展望未來(lái),一起糾正沖突、恢復(fù)秩序,當(dāng)之無(wú)愧是一個(gè)大型的媒介事件③。2019 豬年央視春晚數(shù)據(jù)顯示,今年春晚觀眾規(guī)模近13 億,電視端占據(jù)了7.42 億,電視大屏仍為主要收看渠道,除夕當(dāng)天的智能電視使用時(shí)長(zhǎng)平均達(dá)到了417分鐘。雖然網(wǎng)友們每年都在社交平臺(tái)吐槽春晚一年不如一年好看,但大家還是把觀看春晚作為除夕夜最重要的一項(xiàng)活動(dòng)。媒介事件的體驗(yàn)不同于日常電視的體驗(yàn),春晚也不僅是一個(gè)節(jié)目,而成為一種儀式,在這短暫的時(shí)刻社會(huì)得以整合,家國(guó)情懷烙印在每個(gè)人的心中,并且增進(jìn)了團(tuán)結(jié)和集體記憶④。

        三、媒介事件的特征

        (一)非常規(guī)性

        媒介事件與其他電視播出方式或樣式之間的最明顯區(qū)別是其具有非常規(guī)性。媒介事件的直播是對(duì)慣常的干擾,干擾著正常播出乃至生活的流動(dòng)⑤。受眾不得已改變?nèi)粘I盍?xí)性來(lái)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。對(duì)于除夕之夜的媒介事件,國(guó)家給予節(jié)假日休息。而不同于平時(shí)的節(jié)假日,這一天晚上遠(yuǎn)在各地工作的群眾都會(huì)回到家中與家人一起團(tuán)圓、吃年夜飯,平時(shí)晚間的電視劇、新聞直播也都改為播放春晚,大家討論的話題也是春晚的節(jié)目、明星或是過(guò)去一年的生活。但與此同時(shí)發(fā)生的各種國(guó)內(nèi)外事情也被春晚的熱度所打壓下去,微博上的頭條熱搜也與春晚相關(guān)。電視正常的播出被中止并被搶占,大家都沉浸在春晚的集體狂歡中,而媒介事件一過(guò)去,微博熱搜、大家討論的焦點(diǎn)和電視臺(tái)播放的節(jié)目又回到了原來(lái)的狀態(tài)。

        (二)實(shí)時(shí)性與壟斷性

        媒介事件是對(duì)歷史現(xiàn)場(chǎng)的見證與記錄,電視臺(tái)轉(zhuǎn)播在事件發(fā)生的真實(shí)事件中進(jìn)行,其具有不可預(yù)見性是因?yàn)槊浇槭录侵辈ザ卿洸ァ6ㄆ诓コ龅南盗泄?jié)目或連續(xù)節(jié)目很難能吸引這么多觀眾。直播節(jié)目能抓住受眾,是因?yàn)槠溆泻苷鎸?shí)的互動(dòng)體驗(yàn)性和在場(chǎng)的感覺(jué),媒介事件可以使觀眾集中起來(lái)收看,而要想集中更多的觀眾,媒介事件的直播就需要壟斷性,把所有的頻道平時(shí)計(jì)劃播出的節(jié)目撤掉以滿足重大事件的播出。央視各頻道、外語(yǔ)頻道及各省市綜合性頻道都會(huì)同步直播春晚,隨便切換到其他衛(wèi)視所收看到的內(nèi)容都一樣,可以說(shuō)央視春晚媒介事件已經(jīng)在除夕之夜壟斷了各大頻道。對(duì)電視本身的連續(xù)性的干擾和壟斷使正常生活的流程中斷,也體現(xiàn)了媒介事件策劃者對(duì)春晚的重大意義的解讀和重視。

        (三)預(yù)謀性

        媒介事件可以說(shuō)是一場(chǎng)有預(yù)謀的操作,媒介事件是經(jīng)過(guò)提前策劃、宣傳和廣告宣傳的。這樣一來(lái),媒介事件的到來(lái)就不會(huì)作為一件出乎意料的事,而是像假日一樣被人們盼望已久。重大新聞事件講求的是突發(fā)性和獨(dú)特性,而媒介事件講究的是儀式性和完整性,其崇尚的是秩序及其恢復(fù),它會(huì)把最完美、最神圣的一面展現(xiàn)給觀眾,觀眾也心知肚明其長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備和策劃。

        央視春晚在每年7—8月就確定了總導(dǎo)演人選,9月之前就進(jìn)行建組籌備,準(zhǔn)備時(shí)間越久,意味著對(duì)春晚媒介事件的重要程度越高。過(guò)了元旦之后,春晚更是緊鑼密鼓地進(jìn)行人員敲定、節(jié)目串場(chǎng),語(yǔ)言類節(jié)目也經(jīng)過(guò)至少五輪的審查與篩選,并留出備案節(jié)目,在導(dǎo)演對(duì)節(jié)目進(jìn)行審查之前還有各方面領(lǐng)導(dǎo)對(duì)節(jié)目的全方位審查,在除夕前兩周就會(huì)開始最后的6 場(chǎng)彩排,電視新聞、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也對(duì)春晚進(jìn)行預(yù)熱,人們像是被各大媒介邀請(qǐng)來(lái),甚至是被命令來(lái)參加媒介事件。提前一周人們就會(huì)被催促著做好收看春晚的準(zhǔn)備,春晚也被做了很好的廣告宣傳與排練,央視的新聞節(jié)目《直擊春晚》在后臺(tái)對(duì)參演人員進(jìn)行采訪,節(jié)目單在最后幾天也會(huì)被公開宣布,目的是制造一種節(jié)日的感覺(jué)、期待的感覺(jué),打算進(jìn)行節(jié)日收視的感覺(jué)。除夕當(dāng)天,各大主流媒體、電視新聞都會(huì)對(duì)春晚的播出進(jìn)行預(yù)告,除夕晚上8 點(diǎn)一到,精心策劃好的媒介事件開始直播,正如觀眾們所期待的那樣對(duì)事件進(jìn)行記錄。

        (四)政治性

        媒介事件從來(lái)都是帶有政治性質(zhì)的,如總統(tǒng)競(jìng)選、衛(wèi)星發(fā)射、查爾斯王子婚禮、教皇首訪波蘭都充滿了政治色彩,就連對(duì)奧運(yùn)會(huì)的直播也有政治性質(zhì)的影子,例如1980年的以美國(guó)為陣營(yíng)的國(guó)家對(duì)莫斯科奧運(yùn)會(huì)的抵制。經(jīng)過(guò)媒介事件的提前策劃,我們會(huì)不自覺(jué)地被告知事件是重要的,它傳遞著國(guó)家的某種中心價(jià)值,它是一個(gè)神圣的“祭祀”。我們國(guó)家實(shí)行的是黨管媒體的制度,媒體的一切重大決策、播出時(shí)間與內(nèi)容都會(huì)經(jīng)過(guò)上級(jí)各部門的層層審核與把關(guān)。

        從春晚對(duì)導(dǎo)演組、節(jié)目的選擇與敲定和演出人員的安排等一系列過(guò)程中都充斥著政治意識(shí)形態(tài)的色彩,每年的春晚節(jié)目也都要符合時(shí)代特征,能夠傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,并且對(duì)當(dāng)年具有重大意義的事件有所回顧與表彰,尤其是語(yǔ)言類節(jié)目更是針砭時(shí)弊,對(duì)社會(huì)民生熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解讀與重構(gòu),進(jìn)而凸顯社會(huì)和諧與國(guó)家繁榮。春節(jié)民俗,或者說(shuō)晚會(huì)的狂歡性質(zhì)被消解了,它被賦予了強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)象征色彩,民俗符號(hào)、身份象征、歷史召喚共同組成了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的家國(guó)輝映的結(jié)構(gòu),同時(shí)傳達(dá)著所謂社會(huì)主義社會(huì)人民的“共同的心聲”⑥。

        四、媒介事件對(duì)受眾的影響

        (一)媒介事件干擾了人民生活的節(jié)奏和焦點(diǎn)

        正如前文所說(shuō)的媒介事件的非常規(guī)性,重大電視媒介事件改變了觀眾的日常生活,把觀眾帶到一個(gè)神圣的場(chǎng)景。平時(shí)觀看電視的觀眾不是追求商品信息就是尋求娛樂(lè),而媒介事件的直播卻塑造了“新”的觀眾,一個(gè)能夠在電視里找到表達(dá)自己情緒的機(jī)會(huì)的觀眾,春晚對(duì)于觀眾而言就是“精神的寄托”⑦。在重大媒介的事件發(fā)生之前,人們會(huì)為這一神圣的時(shí)刻進(jìn)行準(zhǔn)備,會(huì)做一頓年夜飯、穿上新衣服、掛上燈籠,以此來(lái)映襯過(guò)年的氣氛和媒介事件的隆重。春晚媒介事件發(fā)生完之后,人們會(huì)放鞭炮,對(duì)春晚節(jié)目、舞臺(tái)進(jìn)行評(píng)價(jià),還會(huì)在零點(diǎn)鐘聲中伴隨主持人的口令許下新年愿望。這一天,全球華人的焦點(diǎn)都會(huì)集中在春晚的舞臺(tái)之上,之前所有的吵鬧、悲傷、勞累在這一天都會(huì)化為幸福的團(tuán)聚。

        (二)媒介事件給起居室以新的定位

        家庭成為了媒介事件的大眾場(chǎng)所,一個(gè)朋友和家庭聚集分享儀式及隨后思索的場(chǎng)所。媒介事件不僅是帶有“國(guó)家”符號(hào)的直播,還是家庭團(tuán)聚的媒介。在慶典類型的媒介事件中,絕大多數(shù)觀眾是以聚集的方式收看的,大家的情緒更加激昂,也更容易受到媒介事件的感動(dòng)和沖擊。它的出現(xiàn)使得以家庭為單位的局域性群體空間拓展成為大眾空間。觀眾參與者知道有人跟他們一起在室內(nèi)、在全國(guó)各地收看這一演出,家庭儀式場(chǎng)所的改變把焦點(diǎn)置于中心之上,并且知道此時(shí)在別的家庭也發(fā)生著同樣的變化。觀眾們團(tuán)聚在起居室內(nèi)收看春晚電視直播,而春晚的文化內(nèi)涵、語(yǔ)言符號(hào)又反過(guò)來(lái)維系著家庭關(guān)系的和睦與團(tuán)結(jié),可以說(shuō)家庭紐帶和友誼被重新激活了。

        (三)媒介事件有利于價(jià)值觀的形成與塑造

        事件不僅通過(guò)大眾的體驗(yàn),而且通過(guò)象征與價(jià)值的直接交流,通過(guò)在官方組織主辦的儀式中承擔(dān)儀式角色。電視通過(guò)對(duì)事件提供解釋,賦予事件敘述的連貫性,把觀眾引向事件所負(fù)載的意義。春晚以弘揚(yáng)時(shí)代精神、歌頌祖國(guó)為主題,重視并宣傳傳統(tǒng)文化,并且對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題提出解決方案。從春晚歷年節(jié)目單可以發(fā)現(xiàn)許多歌舞類節(jié)目都是贊揚(yáng)新中國(guó)、新時(shí)代或是表達(dá)人民幸福之意,而語(yǔ)言類節(jié)目的布景可以表達(dá)老年人更加幸福、家庭團(tuán)圓美滿、農(nóng)村脫貧奔小康,從語(yǔ)言上也可以反映出對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題例如貪污腐敗、官員不作為的反諷。每年的春晚更像是一種議程設(shè)置,通過(guò)設(shè)置家國(guó)情懷、社會(huì)和諧穩(wěn)定、人民生活幸福等政治議題并且借助電視進(jìn)行儀式化傳播,強(qiáng)調(diào)觀眾對(duì)其頌揚(yáng)的價(jià)值和象征性的一致?lián)碜o(hù),喚起人們對(duì)社會(huì)及其合法權(quán)威的忠誠(chéng)。

        五、媒介事件的傳播效果

        (一)地位賦予功能

        媒介事件通過(guò)電視直播授予對(duì)人和事件的重大關(guān)注度,同時(shí)也通過(guò)提前策劃把人物和事情的框架設(shè)置好并征服廣大觀眾。春晚是我國(guó)每年度的重大媒介事件,通過(guò)春晚可以更好地提高國(guó)家在國(guó)際中的正面形象,并且在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中起著引領(lǐng)角色。媒介事件通過(guò)組織者策劃、電視臺(tái)運(yùn)作與受眾觀看三方共同進(jìn)行儀式化的直播,也使得電視臺(tái)的地位與形象在受眾中獲得大大提升,春晚也通過(guò)一屆又一屆的舉辦與宣傳不斷傳承下去并且走向世界,使之成為全球華人乃至其他國(guó)家人民的節(jié)日。

        (二)說(shuō)服效果

        媒介事件要比日常電視節(jié)目對(duì)觀眾態(tài)度和議程方面能產(chǎn)生更有力的影響,節(jié)日電視創(chuàng)造更愿意接受信息的觀眾。與此同時(shí),媒介事件不僅征服了觀眾,而且有可能引起具有重大意義的態(tài)度改變,例如對(duì)薩達(dá)特耶路撒冷之行的直播促使了以色列人對(duì)埃及的態(tài)度改變。春晚是一個(gè)大型的宣傳與說(shuō)服平臺(tái),對(duì)外而言可以宣傳,在外交層面上對(duì)外國(guó)友人進(jìn)行態(tài)度的說(shuō)服,以此改變中國(guó)社會(huì)與政府在外的形象。對(duì)內(nèi)而言,春晚所烘托的家國(guó)情懷以及之后各大媒體對(duì)春晚的一致性贊揚(yáng)(幾乎無(wú)負(fù)面評(píng)價(jià))引導(dǎo)并且強(qiáng)化了觀眾的民族認(rèn)同感,并且將文化自信傳播給每個(gè)觀眾,融入人們的精神生活,使其形成高尚的倫理道德、正確的行為操守、優(yōu)雅的審美情趣。

        六、結(jié)語(yǔ)

        自電視媒介誕生之后,媒介事件也就逐漸映入大眾眼簾。媒介事件是對(duì)歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播,是對(duì)歷史的見證與敬仰,相比于現(xiàn)場(chǎng)觀眾,電視機(jī)前的觀眾可以全方位地對(duì)媒介事件進(jìn)行觀看,事件組織者和電視臺(tái)也精心謀劃好對(duì)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播以確保萬(wàn)無(wú)一失。而且媒介事件具有一定的意識(shí)形態(tài)色彩,對(duì)于組織者和主演、記者和播出組織、觀眾、公眾輿論、政治機(jī)構(gòu)、外交、家庭、集體記憶都有不同程度的效果。春晚與奧運(yùn)會(huì)開幕式一樣都是國(guó)家級(jí)項(xiàng)目,這樣的媒介事件可以征服有史以來(lái)最多的觀眾來(lái)對(duì)春晚進(jìn)行節(jié)日的收視,并且將春晚作為一種儀式進(jìn)行慶典和祈禱。而春晚也在四個(gè)半小時(shí)內(nèi)將觀眾以家庭為單位聚集在一起,提供了“機(jī)械的團(tuán)結(jié)”時(shí)刻,并且創(chuàng)造了一種同情的高潮,一種大眾中的流行物。家庭紐帶和友誼也被重新激活了。

        注釋:

        ①②⑤⑦[法]丹尼爾·戴揚(yáng),伊萊休·卡茨.媒介事件[M].麻爭(zhēng)旗 譯.北京:北京廣播學(xué)院出版社,2000:01-02,07-08,30-31,228-230.

        ③李嚴(yán).新媒體時(shí)代央視春晚的媒介儀式變遷——以2018年春晚為例[J].青年記者,2018(32):75-76.

        ④李菁.媒介事件視域下央視春晚的集體記憶解讀[J].新聞傳播,2018(08):10-11.

        ⑥邵靜.媒介儀式:媒介事件的界定與儀式化表述——以我們的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為范本[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào),2009(04):06-09.

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