□ 單鳳鳴

一、媒介事件

事件，不同于事情。日常生活中所發(fā)生的事可以稱為事情，但并非都是事件?！笆录毕啾扔凇笆虑椤倍?，有更多的意義和內(nèi)涵，根據(jù)詞典所給的定義來(lái)看，“事件”的意思是比較重大、對(duì)一定的人群會(huì)產(chǎn)生一定影響的事情。

什么是媒介事件？丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨在其所著的《媒介事件》一書中給出了自己的看法。作者認(rèn)為，媒介事件是指“一種特殊的電視事件”，不同于一般的電視節(jié)目、電視新聞和一些重大的新聞事件，是關(guān)于那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件——主要是國(guó)家級(jí)的事件①。它通常經(jīng)過(guò)提前策劃、宣布和廣告宣傳，在一定意義上大眾是被“邀請(qǐng)”來(lái)參與一種“儀式”、一種“文化表演”。媒介事件的一大特點(diǎn)便是直播，如電視的現(xiàn)場(chǎng)直播。千百年來(lái)人類始終無(wú)法擺脫在現(xiàn)場(chǎng)觀看時(shí)所受到的特定的空間與視覺(jué)的局限，而有了大眾媒介乃至目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，我們可以實(shí)時(shí)地、全方位地收看對(duì)重大歷史事件的直播。

而媒介事件之所以又稱為電視事件，是因?yàn)閳?bào)紙、廣播乃至互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)型并適應(yīng)細(xì)分時(shí)代、細(xì)分市場(chǎng)，而電視仍是一種適應(yīng)大眾的媒介。而且電視作為必備的家用電器，即使不收看也依然成為了家庭存在的象征。全家人坐在電視前收看對(duì)事件的直播，更有一種“在場(chǎng)”的感覺(jué)，我們可以比現(xiàn)場(chǎng)觀眾看得更全面、更細(xì)致，也只有電視這個(gè)大眾傳播媒介能給我們帶來(lái)“準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”。

媒介事件的腳本可以劃分為“競(jìng)賽”（Contest）、“征服”（Conquest）、“加冕 /慶典”（Coronation）三大類②。例如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事可以歸類為競(jìng)賽腳本；而衛(wèi)星發(fā)射、朝韓總統(tǒng)互訪以及書中所提到的教皇訪問(wèn)波蘭都屬于征服腳本；香港回歸、戴安娜葬禮、改革開放四十周年表彰大會(huì)以及本文論及的春晚都可歸類于“加冕/慶典”腳本中。在以“加冕”為腳本的媒介事件中，觀眾也扮演見證者角色。但他們不是被英雄人物的卓越品質(zhì)傾倒，而是見證了社會(huì)傳統(tǒng)和歷史經(jīng)驗(yàn)。

媒介事件得以實(shí)現(xiàn)是“事件組織者”（主演）、“電視臺(tái)”（媒介）、受眾三種角色復(fù)雜的互動(dòng)，那些不在現(xiàn)場(chǎng)的“見證人”通過(guò)電視媒介所看到的歷史事件，可能比在現(xiàn)場(chǎng)的人還要全面和真切。不過(guò)媒介事件永遠(yuǎn)無(wú)法代替真實(shí)的歷史事件本身，但它的出現(xiàn)畢竟是人類傳播活動(dòng)與視覺(jué)文化中的一次變革。

二、央視春晚

央視春晚（下文簡(jiǎn)稱“春晚”）是中央廣播電視總臺(tái)在每年除夕之夜為了慶祝新年而舉辦的綜合性文藝晚會(huì)，起源于 1979年，正式開辦于 1983年。2012年4月，春晚榮獲吉尼斯世界紀(jì)錄證書，被認(rèn)定為“全球收看人數(shù)最多的全國(guó)性電視節(jié)目”。2019年是春晚的第37 個(gè)年頭，春晚陪伴全球華人共度農(nóng)歷新年，成為了除夕之夜合家團(tuán)圓的一場(chǎng)“饕餮盛宴”。春晚將歡樂(lè)、平安、幸福等所有華人的共同心愿通過(guò)節(jié)目所承載的文化體現(xiàn)出來(lái)，滿足了受眾的需求。中央廣播電視總臺(tái)選擇除夕夜這一特別的日子，舉辦舉國(guó)同慶的節(jié)日晚會(huì)，自然也將“團(tuán)結(jié)”“歡樂(lè)”“祥和”作為其不變的主題。2014年春晚被定位為國(guó)家項(xiàng)目，也證明了國(guó)家和領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)春晚的重視程度。

春晚能夠吸引大規(guī)模的觀眾同時(shí)觀看直播，在這4.5小時(shí)之內(nèi)以家庭為單位團(tuán)圓在一起，和春晚節(jié)目一起回憶過(guò)去、展望未來(lái)，一起糾正沖突、恢復(fù)秩序，當(dāng)之無(wú)愧是一個(gè)大型的媒介事件③。2019 豬年央視春晚數(shù)據(jù)顯示，今年春晚觀眾規(guī)模近13 億，電視端占據(jù)了7.42 億，電視大屏仍為主要收看渠道，除夕當(dāng)天的智能電視使用時(shí)長(zhǎng)平均達(dá)到了417分鐘。雖然網(wǎng)友們每年都在社交平臺(tái)吐槽春晚一年不如一年好看，但大家還是把觀看春晚作為除夕夜最重要的一項(xiàng)活動(dòng)。媒介事件的體驗(yàn)不同于日常電視的體驗(yàn)，春晚也不僅是一個(gè)節(jié)目，而成為一種儀式，在這短暫的時(shí)刻社會(huì)得以整合，家國(guó)情懷烙印在每個(gè)人的心中，并且增進(jìn)了團(tuán)結(jié)和集體記憶④。

三、媒介事件的特征

（一）非常規(guī)性

媒介事件與其他電視播出方式或樣式之間的最明顯區(qū)別是其具有非常規(guī)性。媒介事件的直播是對(duì)慣常的干擾，干擾著正常播出乃至生活的流動(dòng)⑤。受眾不得已改變?nèi)粘Ｉ盍?xí)性來(lái)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。對(duì)于除夕之夜的媒介事件，國(guó)家給予節(jié)假日休息。而不同于平時(shí)的節(jié)假日，這一天晚上遠(yuǎn)在各地工作的群眾都會(huì)回到家中與家人一起團(tuán)圓、吃年夜飯，平時(shí)晚間的電視劇、新聞直播也都改為播放春晚，大家討論的話題也是春晚的節(jié)目、明星或是過(guò)去一年的生活。但與此同時(shí)發(fā)生的各種國(guó)內(nèi)外事情也被春晚的熱度所打壓下去，微博上的頭條熱搜也與春晚相關(guān)。電視正常的播出被中止并被搶占，大家都沉浸在春晚的集體狂歡中，而媒介事件一過(guò)去，微博熱搜、大家討論的焦點(diǎn)和電視臺(tái)播放的節(jié)目又回到了原來(lái)的狀態(tài)。

（二）實(shí)時(shí)性與壟斷性

媒介事件是對(duì)歷史現(xiàn)場(chǎng)的見證與記錄，電視臺(tái)轉(zhuǎn)播在事件發(fā)生的真實(shí)事件中進(jìn)行，其具有不可預(yù)見性是因?yàn)槊浇槭录侵辈ザ卿洸ァ６ㄆ诓コ龅南盗泄?jié)目或連續(xù)節(jié)目很難能吸引這么多觀眾。直播節(jié)目能抓住受眾，是因?yàn)槠溆泻苷鎸?shí)的互動(dòng)體驗(yàn)性和在場(chǎng)的感覺(jué)，媒介事件可以使觀眾集中起來(lái)收看，而要想集中更多的觀眾，媒介事件的直播就需要壟斷性，把所有的頻道平時(shí)計(jì)劃播出的節(jié)目撤掉以滿足重大事件的播出。央視各頻道、外語(yǔ)頻道及各省市綜合性頻道都會(huì)同步直播春晚，隨便切換到其他衛(wèi)視所收看到的內(nèi)容都一樣，可以說(shuō)央視春晚媒介事件已經(jīng)在除夕之夜壟斷了各大頻道。對(duì)電視本身的連續(xù)性的干擾和壟斷使正常生活的流程中斷，也體現(xiàn)了媒介事件策劃者對(duì)春晚的重大意義的解讀和重視。

（三）預(yù)謀性

媒介事件可以說(shuō)是一場(chǎng)有預(yù)謀的操作，媒介事件是經(jīng)過(guò)提前策劃、宣傳和廣告宣傳的。這樣一來(lái)，媒介事件的到來(lái)就不會(huì)作為一件出乎意料的事，而是像假日一樣被人們盼望已久。重大新聞事件講求的是突發(fā)性和獨(dú)特性，而媒介事件講究的是儀式性和完整性，其崇尚的是秩序及其恢復(fù)，它會(huì)把最完美、最神圣的一面展現(xiàn)給觀眾，觀眾也心知肚明其長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備和策劃。

央視春晚在每年7—8月就確定了總導(dǎo)演人選，9月之前就進(jìn)行建組籌備，準(zhǔn)備時(shí)間越久，意味著對(duì)春晚媒介事件的重要程度越高。過(guò)了元旦之后，春晚更是緊鑼密鼓地進(jìn)行人員敲定、節(jié)目串場(chǎng)，語(yǔ)言類節(jié)目也經(jīng)過(guò)至少五輪的審查與篩選，并留出備案節(jié)目，在導(dǎo)演對(duì)節(jié)目進(jìn)行審查之前還有各方面領(lǐng)導(dǎo)對(duì)節(jié)目的全方位審查，在除夕前兩周就會(huì)開始最后的6 場(chǎng)彩排，電視新聞、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也對(duì)春晚進(jìn)行預(yù)熱，人們像是被各大媒介邀請(qǐng)來(lái)，甚至是被命令來(lái)參加媒介事件。提前一周人們就會(huì)被催促著做好收看春晚的準(zhǔn)備，春晚也被做了很好的廣告宣傳與排練，央視的新聞節(jié)目《直擊春晚》在后臺(tái)對(duì)參演人員進(jìn)行采訪，節(jié)目單在最后幾天也會(huì)被公開宣布，目的是制造一種節(jié)日的感覺(jué)、期待的感覺(jué)，打算進(jìn)行節(jié)日收視的感覺(jué)。除夕當(dāng)天，各大主流媒體、電視新聞都會(huì)對(duì)春晚的播出進(jìn)行預(yù)告，除夕晚上8 點(diǎn)一到，精心策劃好的媒介事件開始直播，正如觀眾們所期待的那樣對(duì)事件進(jìn)行記錄。

（四）政治性

媒介事件從來(lái)都是帶有政治性質(zhì)的，如總統(tǒng)競(jìng)選、衛(wèi)星發(fā)射、查爾斯王子婚禮、教皇首訪波蘭都充滿了政治色彩，就連對(duì)奧運(yùn)會(huì)的直播也有政治性質(zhì)的影子，例如1980年的以美國(guó)為陣營(yíng)的國(guó)家對(duì)莫斯科奧運(yùn)會(huì)的抵制。經(jīng)過(guò)媒介事件的提前策劃，我們會(huì)不自覺(jué)地被告知事件是重要的，它傳遞著國(guó)家的某種中心價(jià)值，它是一個(gè)神圣的“祭祀”。我們國(guó)家實(shí)行的是黨管媒體的制度，媒體的一切重大決策、播出時(shí)間與內(nèi)容都會(huì)經(jīng)過(guò)上級(jí)各部門的層層審核與把關(guān)。

從春晚對(duì)導(dǎo)演組、節(jié)目的選擇與敲定和演出人員的安排等一系列過(guò)程中都充斥著政治意識(shí)形態(tài)的色彩，每年的春晚節(jié)目也都要符合時(shí)代特征，能夠傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并且對(duì)當(dāng)年具有重大意義的事件有所回顧與表彰，尤其是語(yǔ)言類節(jié)目更是針砭時(shí)弊，對(duì)社會(huì)民生熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解讀與重構(gòu)，進(jìn)而凸顯社會(huì)和諧與國(guó)家繁榮。春節(jié)民俗，或者說(shuō)晚會(huì)的狂歡性質(zhì)被消解了，它被賦予了強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)象征色彩，民俗符號(hào)、身份象征、歷史召喚共同組成了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的家國(guó)輝映的結(jié)構(gòu)，同時(shí)傳達(dá)著所謂社會(huì)主義社會(huì)人民的“共同的心聲”⑥。

四、媒介事件對(duì)受眾的影響

（一）媒介事件干擾了人民生活的節(jié)奏和焦點(diǎn)

正如前文所說(shuō)的媒介事件的非常規(guī)性，重大電視媒介事件改變了觀眾的日常生活，把觀眾帶到一個(gè)神圣的場(chǎng)景。平時(shí)觀看電視的觀眾不是追求商品信息就是尋求娛樂(lè)，而媒介事件的直播卻塑造了“新”的觀眾，一個(gè)能夠在電視里找到表達(dá)自己情緒的機(jī)會(huì)的觀眾，春晚對(duì)于觀眾而言就是“精神的寄托”⑦。在重大媒介的事件發(fā)生之前，人們會(huì)為這一神圣的時(shí)刻進(jìn)行準(zhǔn)備，會(huì)做一頓年夜飯、穿上新衣服、掛上燈籠，以此來(lái)映襯過(guò)年的氣氛和媒介事件的隆重。春晚媒介事件發(fā)生完之后，人們會(huì)放鞭炮，對(duì)春晚節(jié)目、舞臺(tái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，還會(huì)在零點(diǎn)鐘聲中伴隨主持人的口令許下新年愿望。這一天，全球華人的焦點(diǎn)都會(huì)集中在春晚的舞臺(tái)之上，之前所有的吵鬧、悲傷、勞累在這一天都會(huì)化為幸福的團(tuán)聚。

（二）媒介事件給起居室以新的定位

家庭成為了媒介事件的大眾場(chǎng)所，一個(gè)朋友和家庭聚集分享儀式及隨后思索的場(chǎng)所。媒介事件不僅是帶有“國(guó)家”符號(hào)的直播，還是家庭團(tuán)聚的媒介。在慶典類型的媒介事件中，絕大多數(shù)觀眾是以聚集的方式收看的，大家的情緒更加激昂，也更容易受到媒介事件的感動(dòng)和沖擊。它的出現(xiàn)使得以家庭為單位的局域性群體空間拓展成為大眾空間。觀眾參與者知道有人跟他們一起在室內(nèi)、在全國(guó)各地收看這一演出，家庭儀式場(chǎng)所的改變把焦點(diǎn)置于中心之上，并且知道此時(shí)在別的家庭也發(fā)生著同樣的變化。觀眾們團(tuán)聚在起居室內(nèi)收看春晚電視直播，而春晚的文化內(nèi)涵、語(yǔ)言符號(hào)又反過(guò)來(lái)維系著家庭關(guān)系的和睦與團(tuán)結(jié)，可以說(shuō)家庭紐帶和友誼被重新激活了。

（三）媒介事件有利于價(jià)值觀的形成與塑造

事件不僅通過(guò)大眾的體驗(yàn)，而且通過(guò)象征與價(jià)值的直接交流，通過(guò)在官方組織主辦的儀式中承擔(dān)儀式角色。電視通過(guò)對(duì)事件提供解釋，賦予事件敘述的連貫性，把觀眾引向事件所負(fù)載的意義。春晚以弘揚(yáng)時(shí)代精神、歌頌祖國(guó)為主題，重視并宣傳傳統(tǒng)文化，并且對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題提出解決方案。從春晚歷年節(jié)目單可以發(fā)現(xiàn)許多歌舞類節(jié)目都是贊揚(yáng)新中國(guó)、新時(shí)代或是表達(dá)人民幸福之意，而語(yǔ)言類節(jié)目的布景可以表達(dá)老年人更加幸福、家庭團(tuán)圓美滿、農(nóng)村脫貧奔小康，從語(yǔ)言上也可以反映出對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題例如貪污腐敗、官員不作為的反諷。每年的春晚更像是一種議程設(shè)置，通過(guò)設(shè)置家國(guó)情懷、社會(huì)和諧穩(wěn)定、人民生活幸福等政治議題并且借助電視進(jìn)行儀式化傳播，強(qiáng)調(diào)觀眾對(duì)其頌揚(yáng)的價(jià)值和象征性的一致?lián)碜o(hù)，喚起人們對(duì)社會(huì)及其合法權(quán)威的忠誠(chéng)。

五、媒介事件的傳播效果

（一）地位賦予功能

媒介事件通過(guò)電視直播授予對(duì)人和事件的重大關(guān)注度，同時(shí)也通過(guò)提前策劃把人物和事情的框架設(shè)置好并征服廣大觀眾。春晚是我國(guó)每年度的重大媒介事件，通過(guò)春晚可以更好地提高國(guó)家在國(guó)際中的正面形象，并且在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中起著引領(lǐng)角色。媒介事件通過(guò)組織者策劃、電視臺(tái)運(yùn)作與受眾觀看三方共同進(jìn)行儀式化的直播，也使得電視臺(tái)的地位與形象在受眾中獲得大大提升，春晚也通過(guò)一屆又一屆的舉辦與宣傳不斷傳承下去并且走向世界，使之成為全球華人乃至其他國(guó)家人民的節(jié)日。

（二）說(shuō)服效果

媒介事件要比日常電視節(jié)目對(duì)觀眾態(tài)度和議程方面能產(chǎn)生更有力的影響，節(jié)日電視創(chuàng)造更愿意接受信息的觀眾。與此同時(shí)，媒介事件不僅征服了觀眾，而且有可能引起具有重大意義的態(tài)度改變，例如對(duì)薩達(dá)特耶路撒冷之行的直播促使了以色列人對(duì)埃及的態(tài)度改變。春晚是一個(gè)大型的宣傳與說(shuō)服平臺(tái)，對(duì)外而言可以宣傳，在外交層面上對(duì)外國(guó)友人進(jìn)行態(tài)度的說(shuō)服，以此改變中國(guó)社會(huì)與政府在外的形象。對(duì)內(nèi)而言，春晚所烘托的家國(guó)情懷以及之后各大媒體對(duì)春晚的一致性贊揚(yáng)（幾乎無(wú)負(fù)面評(píng)價(jià)）引導(dǎo)并且強(qiáng)化了觀眾的民族認(rèn)同感，并且將文化自信傳播給每個(gè)觀眾，融入人們的精神生活，使其形成高尚的倫理道德、正確的行為操守、優(yōu)雅的審美情趣。

六、結(jié)語(yǔ)

自電視媒介誕生之后，媒介事件也就逐漸映入大眾眼簾。媒介事件是對(duì)歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播，是對(duì)歷史的見證與敬仰，相比于現(xiàn)場(chǎng)觀眾，電視機(jī)前的觀眾可以全方位地對(duì)媒介事件進(jìn)行觀看，事件組織者和電視臺(tái)也精心謀劃好對(duì)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播以確保萬(wàn)無(wú)一失。而且媒介事件具有一定的意識(shí)形態(tài)色彩，對(duì)于組織者和主演、記者和播出組織、觀眾、公眾輿論、政治機(jī)構(gòu)、外交、家庭、集體記憶都有不同程度的效果。春晚與奧運(yùn)會(huì)開幕式一樣都是國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，這樣的媒介事件可以征服有史以來(lái)最多的觀眾來(lái)對(duì)春晚進(jìn)行節(jié)日的收視，并且將春晚作為一種儀式進(jìn)行慶典和祈禱。而春晚也在四個(gè)半小時(shí)內(nèi)將觀眾以家庭為單位聚集在一起，提供了“機(jī)械的團(tuán)結(jié)”時(shí)刻，并且創(chuàng)造了一種同情的高潮，一種大眾中的流行物。家庭紐帶和友誼也被重新激活了。

注釋：

①②⑤⑦[法]丹尼爾·戴揚(yáng)，伊萊休·卡茨.媒介事件[M].麻爭(zhēng)旗 譯.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2000：01-02，07-08，30-31，228-230.

③李嚴(yán).新媒體時(shí)代央視春晚的媒介儀式變遷——以2018年春晚為例[J].青年記者，2018(32)：75-76.

④李菁.媒介事件視域下央視春晚的集體記憶解讀[J].新聞傳播，2018(08)：10-11.

⑥邵靜.媒介儀式：媒介事件的界定與儀式化表述——以我們的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為范本[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(04)：06-09.