□ 方圣奇

一、新媒體時代給電視節(jié)目帶來的機(jī)遇

新媒體技術(shù)的更新加快了各種媒體交流途徑和設(shè)備的升級，這為電視節(jié)目的發(fā)展提供了方向，下面對電視在新媒體技術(shù)的推動下所帶來的機(jī)遇進(jìn)行分析。

（一）新媒體技術(shù)拓展了電視節(jié)目的受眾范圍

伴隨著數(shù)字技術(shù)的更新?lián)Q代，數(shù)字新媒體也逐漸出現(xiàn)多元化的趨勢。新媒體借助強(qiáng)大的計算與信息數(shù)據(jù)處理能力以及網(wǎng)絡(luò)的高傳播效率與交換優(yōu)勢來傳播信息資訊和為人們生活工作提供便利。與傳統(tǒng)的媒體不同，這些新媒體具有很多無可比擬的優(yōu)勢，比如其傳播與更新速度十分快，拓展了電視節(jié)目的時間范圍以及受眾群體①。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，電視媒體可以獲得來自各個年齡層、各個行業(yè)的觀眾，進(jìn)而為電視節(jié)目內(nèi)容提供真實素材。此外，電視行業(yè)借助新媒體技術(shù)不但可以提升傳播效率，還能夠節(jié)省更多的人力、物力，從而將這些資源投入到電視節(jié)目的開發(fā)與創(chuàng)新上。

（二）新媒體技術(shù)豐富了電視節(jié)目的傳播互動渠道

傳統(tǒng)電視單向傳播的特質(zhì)使得受眾的主動性不能得到合理發(fā)揮，相反，手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視具有交互性特點(diǎn)，可以利用點(diǎn)播、彈幕等多種方式，讓受眾享受到自主選擇的優(yōu)越感，滿足受眾的個性化訴求②?；宇愋旅襟w電視可以發(fā)揮其存儲功能，這為受眾的自我選擇提供較大空間，不受時間限制并按個人喜好進(jìn)行選擇，加上界面的交互性，提供了超強(qiáng)的收視體驗。新媒體的傳播十分便捷高效，且具有目標(biāo)性和即時性，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以及大數(shù)據(jù)的背景下，新媒體可以知曉受眾的瀏覽歷史和興趣喜好，從而對其進(jìn)行定向傳播，為受眾提供契合其興趣點(diǎn)的資訊，同時也擴(kuò)大了受眾的表達(dá)渠道。

（三）新媒體技術(shù)便利了電視內(nèi)容的輿論監(jiān)督

隨著新媒體技術(shù)的普及，受眾獲取資訊的途徑豐富多樣，同時受眾也會對所接收的信息做出自己的理性判斷和深入思考。雖然部分電視臺會為了提升觀眾的關(guān)注度和點(diǎn)擊率做出過度改變，但從長遠(yuǎn)來看，電視臺就有可能失去在群眾中的威信。因此如何權(quán)衡電視媒體的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，承擔(dān)起社會賦予的責(zé)任，在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀和正能量的基礎(chǔ)上，同時能夠兼顧經(jīng)濟(jì)效益，這是目前電視工作者需要承擔(dān)的重任③。

二、新媒體時代下電視節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播滯后

通常來說，傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容相對比較封閉滯后，關(guān)鍵是因為電視節(jié)目的播出有苛刻的管理制度，每個流程都要按規(guī)定實施，因此在時間和內(nèi)容上電視節(jié)目的更新速度較慢，具有滯后性。相反，新媒體能夠在事件的第一時間對外發(fā)布，不需要經(jīng)過繁瑣的流程。信息能夠通過一臺手機(jī)進(jìn)行快速傳播，資訊更新和傳播速度很快，新媒體還具有信息量龐大和內(nèi)容豐富的競爭力。與傳統(tǒng)新聞節(jié)目比較，互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播沒有時間局限和信息量的束縛。

（二）缺乏互動

電視媒體最大的作用是發(fā)布信息，與觀眾交流主要是通過現(xiàn)場互動和觀眾反饋的方式。而傳統(tǒng)電視節(jié)目是點(diǎn)對面，具有延時性特質(zhì)，受眾的參與渠道少，積極性較低，這既不能夠縮短電視節(jié)目與受眾之間的距離，也不利于節(jié)目工作人員在受眾反饋中獲得經(jīng)驗和靈感④。作為傳統(tǒng)媒體典型代表的電視，可以有效利用自身的權(quán)威性與新媒體技術(shù)融合，發(fā)揮新媒體即時性和交互性的優(yōu)勢，快速將資訊傳遞給受眾，從而推進(jìn)全社會電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如在電視節(jié)目里添加有趣輕松的互動環(huán)節(jié)、搶紅包、搖一搖、直播等新形式。

（三）傳播渠道單一

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播渠道單一、時間固定，降低了受眾對電視節(jié)目的依賴，使得其影響力削弱。因為播出時間和節(jié)目板塊的局限，電視節(jié)目中不可能發(fā)布所有信息，而只能播放重大歷史意義或有代表性的事件或信息。在新媒體背景下，電視節(jié)目要與時代同步，改變單向交流的模式，探索新模式，打造具有當(dāng)?shù)靥厣拿?。電視?jié)目內(nèi)容的策劃可以充分發(fā)揮其已有優(yōu)勢積極舉辦民生類相關(guān)節(jié)目，通過電視新聞進(jìn)行傳播擴(kuò)大受眾范圍，從而各類鮮活的人物形象和貼近日常生活的事件可以獲得廣大觀眾的點(diǎn)贊和好評。

三、新媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新的策略分析

（一）充實豐富電視節(jié)目的內(nèi)容

新媒體時代下，計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛使用削弱了電視媒體原有的技術(shù)優(yōu)勢。對電視節(jié)目而言，只有從節(jié)目的內(nèi)容出發(fā)才能提升核心競爭力。首先，以電視臺為基礎(chǔ)，充分利用其品牌和資源對電視節(jié)目進(jìn)行深加工與包裝，整合資源，通過新媒體提高電視節(jié)目的收視率。第二，避免內(nèi)容同質(zhì)化，探索本土化內(nèi)容，挖掘本地特有優(yōu)勢。避免因內(nèi)容相似、資訊滯后等因素而導(dǎo)致的低收視率。電視節(jié)目必須分析研究當(dāng)?shù)靥厣瑢⒈镜匚幕谌肷钊肴罕?、吸引眼球的本土欄目?nèi)容中去，敘述身邊的人和事，充分挖掘民眾生活中平淡而又不平凡的英雄事跡，宣傳和弘揚(yáng)具有時代和人文精神的典型人物和優(yōu)秀事跡，讓當(dāng)?shù)匚幕c人文精神在新時代背景下繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，進(jìn)一步擴(kuò)大了媒體宣傳范圍⑤。最后，通過整合資源打造媒介聯(lián)盟。通過豐富電視節(jié)目內(nèi)容，擴(kuò)大資源的影響。與網(wǎng)站進(jìn)行合作，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響范圍與受眾群體。

（二）嘗試制播分離的電視節(jié)目制作方式

與以前的“臺內(nèi)制作”相比，制播分離是電視節(jié)目制作的新方式，制播分離指將節(jié)目內(nèi)容制作的業(yè)務(wù)外包給擁有豐富制作能力和經(jīng)驗的媒體公司，仍經(jīng)過電視臺播出，這既整合和利用了既有資源，也實現(xiàn)了電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化⑥。制播分離是對傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的創(chuàng)新，也是未來電視產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展的方向，它把市場化的運(yùn)營模式引入到傳統(tǒng)的電視行政體制當(dāng)中，制作方和電視臺自主匹配、共同承擔(dān)投資風(fēng)險，既能緩解電視臺內(nèi)部行政壓力，也能夠通過多元化的制作主體和制作方式激發(fā)市場活力，提升電視節(jié)目的制作質(zhì)量，拓寬電視節(jié)目的影響范圍，對整個電視行業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

（三）推進(jìn)與新媒體技術(shù)的融合

從本質(zhì)上講，電視節(jié)目是文化類產(chǎn)品，要想在新媒體時代獲得可持續(xù)發(fā)展，首先需要建立并保持與觀眾的密切聯(lián)系，能夠從觀眾的真實訴求出發(fā)，探索加強(qiáng)兩者關(guān)系的途徑。電視節(jié)目需要重點(diǎn)關(guān)注觀眾的表達(dá)欲望，尊重觀眾對電視節(jié)目的鑒賞能力，通過微信以及直播平臺、手機(jī)APP 或者公眾號等，提高觀眾參與節(jié)目互動的積極性，提升觀眾對節(jié)目的認(rèn)可度⑦。在多媒體錯綜復(fù)雜的背景下，電視節(jié)目建立反饋和互動體系，可以正確引導(dǎo)和傳播社會價值觀和正能量，更加充分發(fā)揮媒體的價值。此外，將新媒體技術(shù)與電視節(jié)目相結(jié)合，用更加多元、生動的方式把觀眾融入到節(jié)目中去。

（四）提升電視節(jié)目主持人的綜合素養(yǎng)

電視節(jié)目的本質(zhì)屬于人際傳播，“人”是節(jié)目的核心，但節(jié)目主持人的角色功能發(fā)生了變化，節(jié)目主持人應(yīng)該發(fā)揮互動敘事的指導(dǎo)者、人際傳播的知情人、輿論傳播的代言人的作用⑧。電視節(jié)目本質(zhì)上是敘事過程，新媒體時代敘事最顯著的特征是具有交互性。要想在節(jié)目中體現(xiàn)出交互性且不影響節(jié)目的正常進(jìn)行，就必須有引導(dǎo)者。新媒體時代下傳播內(nèi)容和節(jié)目形式發(fā)生變化，但主持人知心的定位仍然沒有發(fā)生變化。知心是節(jié)目與觀眾有效溝通的方式；同時，知心也是節(jié)目可信度和真誠度的保證。借助新媒體，節(jié)目主持人通過交互技術(shù)可以提前知曉觀眾的關(guān)注點(diǎn)，了解觀眾現(xiàn)階段想知道什么、對于節(jié)目內(nèi)容和邀請嘉賓有什么樣的創(chuàng)意和想法，甚至可知道各方的態(tài)度，了解輿論導(dǎo)向。同時主持人要不斷提升自身的素養(yǎng)，以更好地應(yīng)對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)化時代下，新媒體技術(shù)在一定程度上推動了電視節(jié)目改進(jìn)創(chuàng)新，無論是對前期制作、中期拍攝還是后期反饋，以及節(jié)目內(nèi)容和形式等等都提供了便利。與此同時，作為一名電視臺工作人員，尤其是節(jié)目主持人，不僅要掌握這些新技術(shù)，而且要提高自己的綜合素養(yǎng)。只有這樣，電視節(jié)目制作工作才能更好地順應(yīng)時代發(fā)展趨勢。

注釋：

①葛均芹.淺談新媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[J].中國傳媒科技，2018(03).

②高超.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2019(02).

③馬晶.廣播電視節(jié)目內(nèi)容監(jiān)管的問題與對策[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016(07).

④周妍宇.新媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新路徑探討[J].新聞采編， 2019(01).

⑤劉磊.新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊)，2013(01).

⑥牛嘉瑩.新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考[J].中國傳媒科技，2018(10).

⑦董麗英.電視編輯在新媒體環(huán)境下的變革與走向[J].傳媒論壇，2018(24).

⑧石竹青，吳英春.新媒體時代電視節(jié)目主持的現(xiàn)場氛圍營造[J].新媒體研究，2019(02).