□ 張春元

一、現(xiàn)場直擊連線報(bào)道彰顯“秒播”“首發(fā)”優(yōu)勢

廣播記者現(xiàn)場直擊連線報(bào)道就是踐行“三貼近”即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。真正實(shí)現(xiàn)“秒發(fā)、秒傳、秒播”，有利于把控“首發(fā)”輿論。

現(xiàn)場直擊連線報(bào)道具有靈活、易行、快捷、成本低、受眾廣、效益好和效率高等特點(diǎn)?？梢砸粋€(gè)人參加，也可以多人的團(tuán)隊(duì)共同參與，傳播覆蓋廣，不受時(shí)間和空間等區(qū)域條件的限制，只要有記者在現(xiàn)場，用移動電話就可以直接與廣播直播室連線進(jìn)行口述報(bào)道。其最大優(yōu)勢就是傳播快、內(nèi)容廣，隨時(shí)隨地可插播，真正做到“秒發(fā)、秒傳、秒播”消息。

聽眾的信任是廣播生存的基礎(chǔ)。廣播現(xiàn)場直擊連線報(bào)道是新聞“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的實(shí)際行動，能夠更好體現(xiàn)新聞宣傳的“貼近性、真實(shí)性、群眾性”原則。

深圳交通廣播成立10 多年來，逐步建立了一套記者直擊報(bào)道宣傳機(jī)制。一是在法定節(jié)假日，包括元旦、春節(jié)、清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等都安排一個(gè)記者、主持人進(jìn)行交通直擊報(bào)道。二是所有社會關(guān)注的熱點(diǎn)事件包括3月5日學(xué)雷鋒活動、6月高考、中考交通直擊和聯(lián)合出租車行業(yè)協(xié)會開展免費(fèi)接送學(xué)生服務(wù)、重陽節(jié)免費(fèi)接送老人服務(wù)；三是建立臺風(fēng)、暴雨等特殊天氣和緊急突發(fā)事件直擊報(bào)道機(jī)制。每當(dāng)遇到突發(fā)情況，記者、主持人都自覺地投入到現(xiàn)場直擊報(bào)道之中。

廣播記者現(xiàn)場直擊連線報(bào)道，是廣播充分發(fā)揮自身先天優(yōu)勢，在當(dāng)今融媒體時(shí)代贏得廣大受眾的最有效、最具競爭力的方式。

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，交通廣播在傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，如深圳交通廣播創(chuàng)辦以來，本著服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)、服務(wù)大交通生活、服務(wù)群眾出行的宗旨，勇于創(chuàng)新、節(jié)目用心、內(nèi)容貼心，始終與聽眾互動交心，贏得聽眾就是贏得市場。十多年來，不到30 名新聞采編播人員的深圳交通廣播（FM106.2），其社會影響和經(jīng)濟(jì)效益一直走在國內(nèi)廣播電臺前列。

深圳交通廣播勇于創(chuàng)新，在節(jié)目設(shè)置上，以服務(wù)深圳社會經(jīng)濟(jì)生活，服務(wù)深圳市民交通出行、服務(wù)聽眾生活需求。早上節(jié)目包括新聞資訊、汽車資訊、出行音樂伴侶、交通生活熱線，中午設(shè)置綜合娛樂、財(cái)經(jīng)、汽車維修養(yǎng)護(hù)、現(xiàn)代科技信息，晚間設(shè)置快樂伴你同行、旅游出行、人才交流服務(wù)等節(jié)目。其中最大特點(diǎn)就是：每個(gè)節(jié)目都創(chuàng)新開展了各種現(xiàn)場直擊互動報(bào)道活動。

“快”和“準(zhǔn)”是交通廣播的生命線。交通廣播受眾主要是“車廂里”的聽眾，在當(dāng)今快節(jié)奏、高頻率的社會生活當(dāng)中，廣播的便捷性、時(shí)效性與互動性是贏得其他傳統(tǒng)媒體競爭的利器?！翱臁?、“準(zhǔn)”和“首發(fā)”是交通廣播能夠把控輿論主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵因素，也是檢視我們新聞宣傳工作績效的標(biāo)尺。

要做到“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”，首先，記者要有較高的綜合素質(zhì)，要有對現(xiàn)場信息的甄別和求證能力，只有獲得宣傳準(zhǔn)確、詳盡的新聞信息，才能現(xiàn)場報(bào)道有新聞價(jià)值、視角獨(dú)特的新聞內(nèi)容，才能吸引到廣大聽眾的廣泛關(guān)注。

現(xiàn)場直擊連線報(bào)道就是要求記者要有敏銳的“新聞警覺”，現(xiàn)場直擊報(bào)道不是現(xiàn)場錄音報(bào)道，記者要第一時(shí)間深入現(xiàn)場，去了解、去核實(shí)、去體驗(yàn)，即時(shí)了解核實(shí)掌握到第一手的新聞信息，第一時(shí)間通過電波傳遞給廣大群眾。

現(xiàn)場直擊連線報(bào)道的新聞事件往往是不斷行進(jìn)變化的，記者現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場直擊報(bào)道不同于現(xiàn)場錄音報(bào)道，可以有時(shí)間制作和剪輯，這就要求現(xiàn)場記者要有較好的靈活處置和溝通的能力。記者不是播音員，現(xiàn)場直擊報(bào)道的語氣、情感的把控和對事件的敘述報(bào)道十分重要，這樣的現(xiàn)場直擊報(bào)道才能有吸引力、有可聽性、有可信度、有參與度。

最近10 余年來，每當(dāng)有特殊天氣狀況，深圳交通廣播立即啟動相關(guān)應(yīng)急預(yù)案，記者主持人分別到指定現(xiàn)場和突發(fā)事件現(xiàn)場，提供實(shí)地了解、核實(shí)，獲得最新消息，通過電話現(xiàn)場連線報(bào)道，向社會大眾報(bào)道最新情況，此舉一直深受市民聽眾喜愛和好評。2018年9月16日，深圳市遭遇特大臺風(fēng)“山竹”襲擊，深圳交通廣播全面部署，精心組織對臺風(fēng)天氣的持續(xù)性報(bào)道，在臺風(fēng)到來前夕，記者主持人分赴三防辦、機(jī)場、鐵路、汽車站和農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場進(jìn)行現(xiàn)場直擊報(bào)道。即時(shí)全面準(zhǔn)確報(bào)道臺風(fēng)“山竹”來襲前后方方面面的情況，使深圳市民聽眾第一時(shí)間獲取最新的、最有親近感、最有可信度的新聞信息。

二、現(xiàn)場直擊連線報(bào)道體現(xiàn)廣播“先聲奪人”的“核力”效果

廣播記者現(xiàn)場直擊連線報(bào)道，不僅要貼近群眾、貼近生活、貼近事實(shí)，在事關(guān)大是大非和政治原則問題上更要主動介入，掌握好主動權(quán)、打好融媒體主動仗。

廣播記者要時(shí)刻牢記“人民群眾美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)?！泵裆切侣劤霭l(fā)點(diǎn)，民生是落腳點(diǎn)，民生是新聞記者的“初心”，民聲就是記者采訪出發(fā)沖鋒號。時(shí)刻牢記作為黨和人民群眾信賴的新聞工作者的“初心”，不辭辛勞、兢兢業(yè)業(yè)報(bào)道好人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，讓廣播新聞報(bào)道更有溫情、更有“聽頭”。

廣播新聞記者除了具備專業(yè)技能外，還應(yīng)該有現(xiàn)場把握和處置新聞事實(shí)的能力。早在2005年4月，深圳交通廣播專門開設(shè)了下班高峰期（17∶30—19∶00）《記者現(xiàn)場直擊報(bào)道》專題，通過當(dāng)天交通廣播《深圳早班車》和中午《交通生活熱線》節(jié)目中收集到的熱點(diǎn)問題，在工作日的下班高峰期派出1 至2 名記者，前往聽眾反映的問題路段，現(xiàn)場核實(shí)了解、采訪相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，并在現(xiàn)場通過手機(jī)進(jìn)行電話連線報(bào)道。

作為傳統(tǒng)廣播媒體，要積極創(chuàng)新，利用好新媒體技術(shù)，增強(qiáng)廣播宣傳針對性、互動性和參與性，提高傳統(tǒng)廣播覆蓋面和影響力，實(shí)現(xiàn)廣播有聲音、有文字、有圖片、有視頻的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)、密切聯(lián)系群眾、傳播正能量、維護(hù)社會穩(wěn)定和鼓勁的作用。

深圳交通廣播多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，廣播記者直擊現(xiàn)場報(bào)道正是體現(xiàn)深入實(shí)際、深入群眾、服務(wù)大眾的一種最樸實(shí)、最真實(shí)、最飽滿的宣傳方式。

記者在什么地方？發(fā)生什么事情？通過記者現(xiàn)場報(bào)道的描述和人物采訪，可全方位展現(xiàn)事件真相，廣播記者現(xiàn)場報(bào)道不是“播”新聞，而是“說”新聞，現(xiàn)場的敘述、體驗(yàn)感報(bào)道，具有親切感、可信度，使聽眾身臨其境。沒有道聽途說，沒有說教，用事實(shí)說話。記者現(xiàn)場直擊連線報(bào)道，相比于錄音報(bào)道，最大的優(yōu)勢是即時(shí)快捷的報(bào)道，發(fā)揮廣播快捷、方便、高效的先天優(yōu)勢，這也是融媒時(shí)代廣播最具競爭力的優(yōu)勢。

深圳交通廣播（FM106.2）自2006年開始推出“重大事件應(yīng)急響應(yīng)”報(bào)道機(jī)制，其核心就是，每當(dāng)有重大突發(fā)事件、臺風(fēng)或者暴雨等情況發(fā)生時(shí)，交通廣播啟動《重大事件應(yīng)急響應(yīng)》，其中，三級(普通)響應(yīng)要求：相關(guān)值班主持人和值班記者編輯，重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)事件并跟進(jìn)報(bào)道；二級（重點(diǎn)）響應(yīng)要求：相關(guān)負(fù)責(zé)人和值班主持、記者編輯進(jìn)入工作崗位，做好報(bào)道和重點(diǎn)部門聯(lián)系報(bào)道工作；一級（緊急）響應(yīng)要求：交通廣播全員到崗，自覺按預(yù)定的流程，趕赴市政府“三防辦”“交通應(yīng)急辦”、機(jī)場、火車站、碼頭、主要農(nóng)貿(mào)市場和學(xué)校等重要場所，進(jìn)行現(xiàn)場采訪直擊連線報(bào)道。

深圳交通廣播這一報(bào)道機(jī)制始終贏得廣泛好評，記者現(xiàn)場直擊報(bào)道方式既接地氣，又體現(xiàn)交通廣播先聲奪人的優(yōu)勢，讓聽眾第一時(shí)間了解到權(quán)威、真實(shí)、可信和身臨其境的現(xiàn)場報(bào)道消息，這是最受聽眾歡迎和點(diǎn)贊的報(bào)道形式，也是深圳交通廣播發(fā)展成功之道。

三、現(xiàn)場直擊連線報(bào)道走出媒體融合發(fā)展新路

把握正確輿論導(dǎo)向、精心組織主題宣傳，這是黨和人民賦予黨的媒體最重要的政治任務(wù)和神圣職責(zé)，也是檢視當(dāng)今傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代新聞輿論導(dǎo)向的重要標(biāo)尺。

“內(nèi)容為王”始終是新聞媒體信息傳播的核心。媒體融合發(fā)展，必須創(chuàng)新主題宣傳內(nèi)容和方式，現(xiàn)場直擊連線報(bào)道作為廣播先天的優(yōu)勢，要讓聽眾“有聽頭”，必須在宣傳報(bào)道內(nèi)容上下功夫，人民群眾關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和痛點(diǎn)，這就是我們新聞宣傳工作的重點(diǎn)。深圳交通廣播始終把聽眾需求作為宣傳工作的重點(diǎn)，在2006年春節(jié)前夕，在國內(nèi)率先開展了《春運(yùn)跨省市記者長途體驗(yàn)》現(xiàn)場直擊連線報(bào)道。

深圳是移民城市，春節(jié)期間，有上千萬群眾要離深回到故鄉(xiāng)過新春佳節(jié)。針對這一熱點(diǎn)，深圳交通廣播創(chuàng)新推出記者、主持人通過乘坐長途客運(yùn)大巴車，從深圳前往湖南、江西、廣西、福建等省、自治區(qū)，圍繞春運(yùn)這個(gè)千百萬群眾關(guān)注的“熱門話題”，長途跋涉開展跨省市的體驗(yàn)式現(xiàn)場直擊連線報(bào)道。深圳交通廣播的春運(yùn)報(bào)道，正是關(guān)注了這一時(shí)期群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)，贏得了眾多市民聽眾的關(guān)注和贊譽(yù)。

深圳交通廣播《春運(yùn)記者現(xiàn)場直擊報(bào)道》改變了過去主題宣傳不好做，新聞性不強(qiáng)、內(nèi)容枯燥的報(bào)道方式，這種具有全局性、普遍性、針對性的新聞熱點(diǎn)，從新聞角度看，這是現(xiàn)場報(bào)道最有分量、最引人注目、最有新聞價(jià)值的宣傳，因此贏得了數(shù)百萬聽眾喝彩。這一報(bào)道方式從2006年開始一直延續(xù)至今，成為深圳交通廣播春運(yùn)宣傳保留的品牌節(jié)目。

人類社會從口頭傳播、書寫傳播到電子傳播、數(shù)字傳播，到了當(dāng)今全媒體時(shí)代，分享和轉(zhuǎn)發(fā)等成為信息社交的手段；自媒體除了快以外，永遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)廣播記者親歷現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)況報(bào)道的分量，記者在現(xiàn)場直擊報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)上的信息拉開了差距，現(xiàn)場實(shí)況直擊報(bào)道的真實(shí)性、現(xiàn)場感和可聽性，加上“秒發(fā)、秒傳、秒播”的即時(shí)性，贏得公眾信賴，彰顯傳統(tǒng)廣播媒體的專業(yè)、權(quán)威、可信。

近年來，人們通過手機(jī)獲得越來越多的信息，信息成為冗余，這時(shí)候人們對信息事實(shí)的判斷，需要具有準(zhǔn)確性的信息才能帶來信賴感和安全感。廣播記者現(xiàn)場直擊報(bào)道不僅能掌握現(xiàn)場的信息，同時(shí)接觸和采訪到現(xiàn)場相關(guān)人員和事件目擊者，對事件的背景和意義有比較清晰的研判。廣播現(xiàn)場報(bào)道更好體現(xiàn)了媒體融合的傳播力、公信力和影響力。

當(dāng)今媒體融合使得傳統(tǒng)廣播收聽方式和收聽的空間發(fā)生了巨變，通過電腦網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動客戶端等等方式，都可以在相隔萬里之外收聽到豐富多彩的傳統(tǒng)廣播頻率節(jié)目。廣播現(xiàn)場直擊報(bào)道，記者不僅要有較好文字組織和表達(dá)能力，還要有較強(qiáng)的現(xiàn)場圖片、視頻拍攝技能，以及音頻視頻編輯制作發(fā)布技巧，才能適應(yīng)和融入全媒體融合發(fā)展的新時(shí)代。

全媒體時(shí)代，廣播記者現(xiàn)場直擊連線報(bào)道，貴在堅(jiān)持、重在創(chuàng)新，這是交通廣播做大做強(qiáng)主流輿論的不二法門。