□ 魯家妤

一、少兒電視活動(dòng)策劃的原則

由于少兒廣播電視面對(duì)的對(duì)象與其他節(jié)目有所不同，其面向的對(duì)象是少兒，因此也就決定了少兒電視活動(dòng)在策劃中較為特殊，要依據(jù)少兒的特點(diǎn)和興趣來(lái)實(shí)施活動(dòng)的策劃，充分保證活動(dòng)的趣味性，既讓少兒在活動(dòng)中感受到開(kāi)心、愉悅，也要給予孩子一定的啟發(fā)、引導(dǎo)，所以少兒電視活動(dòng)要遵循以下策劃、實(shí)施原則。

（一）公益性原則

少兒階段是兒童生長(zhǎng)發(fā)育的重要階段，是培養(yǎng)兒童良好行為習(xí)慣和對(duì)世界認(rèn)知的黃金時(shí)期，家長(zhǎng)需要在日常生活中給孩子營(yíng)造良好的生活和學(xué)習(xí)氛圍，孩子在觀看少兒電視節(jié)目的同時(shí)，可以加強(qiáng)知識(shí)的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)認(rèn)知能力，拓寬眼界認(rèn)識(shí)世界，培養(yǎng)良好的行為習(xí)慣和優(yōu)秀品德。少兒電視活動(dòng)定位于公益性，少兒電視活動(dòng)的參與者是兒童，觀看者也是兒童，所以少兒電視活動(dòng)肩負(fù)著對(duì)未成年人思想道德建設(shè)的社會(huì)責(zé)任，因此活動(dòng)的內(nèi)容、組織要傳遞正能量，內(nèi)容不膚淺不低俗，保證節(jié)目的質(zhì)量、水平和內(nèi)涵，傳遞健康思想，體現(xiàn)人文關(guān)懷。在此基礎(chǔ)上，提高節(jié)目收視率，提升頻道的知名度和觀眾影響力，并積極創(chuàng)收。

（二）寓教于樂(lè)，堅(jiān)持兒童特色

少兒電視活動(dòng)策劃舉辦的初衷是給孩子們帶來(lái)快樂(lè)，所以必須堅(jiān)持兒童特色，策劃適合兒童參與的、兒童喜歡的電視活動(dòng)，堅(jiān)持寓教于樂(lè)，讓孩子在開(kāi)心、快樂(lè)的氛圍中學(xué)習(xí)知識(shí)，掌握技能，塑造品德。少兒電視活動(dòng)策劃一方面要滿(mǎn)足節(jié)目的定位和需要，活動(dòng)氛圍要輕松、有趣，另一方面要適合兒童的參與，培養(yǎng)節(jié)目的忠實(shí)觀眾，提高節(jié)目的知名度和觀眾認(rèn)可度。例如在少兒電視活動(dòng)中加入拔河比賽，能讓少兒通過(guò)節(jié)目認(rèn)識(shí)到集體的力量，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的目的。

二、少兒電視活動(dòng)的策劃與實(shí)施途徑

少兒電視活動(dòng)在策劃時(shí)除了要滿(mǎn)足觀眾的觀看需求、節(jié)目的公益性定位以及活動(dòng)主題以外，還要嚴(yán)格要求節(jié)目的質(zhì)量和水平，精心策劃活動(dòng)的內(nèi)容、流程，雕琢節(jié)目細(xì)節(jié)，打造高品質(zhì)的節(jié)目和活動(dòng)品牌。

（一）以少兒為中心， 準(zhǔn)確把握電視活動(dòng)方向

在少兒電視節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)中，節(jié)目的主持人不能以“教導(dǎo)主任”這種身份出現(xiàn)在節(jié)目中，而是要以“知心朋友”的身份陪伴少兒開(kāi)心成長(zhǎng)，同時(shí)給予兒童成長(zhǎng)意見(jiàn)建議，解決兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的問(wèn)題、煩惱，在陪伴孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中，讓孩子對(duì)節(jié)目產(chǎn)生信任感，增強(qiáng)節(jié)目說(shuō)服力。所以在策劃少兒電視活動(dòng)時(shí)要避免活動(dòng)內(nèi)容的空洞，避免直接的說(shuō)教和直白的批評(píng)教育，要以少兒的感受和角度來(lái)策劃活動(dòng)的內(nèi)容，研究少兒的語(yǔ)言和肢體表達(dá)，圍繞少兒的煩惱和困擾開(kāi)展主題活動(dòng)，保證少兒在活動(dòng)中處于主體地位。此外，少兒電視活動(dòng)的主題和內(nèi)容要貼近少兒的日常生活實(shí)際，從少兒的成長(zhǎng)過(guò)程中找尋主題和素材，引起共鳴，讓節(jié)目和活動(dòng)更具生命力、感染力。在確定電視少兒活動(dòng)的名稱(chēng)時(shí)，要體現(xiàn)活動(dòng)的主題和內(nèi)涵，還要富有童趣，活動(dòng)的形式要豐富多樣，盡可能地引發(fā)大眾的興趣和參與。除此之外，還要精心選擇活動(dòng)時(shí)間和活動(dòng)地點(diǎn)，時(shí)間和地點(diǎn)的選擇要符合當(dāng)前的時(shí)事和社會(huì)事件，吸引社會(huì)上更多的關(guān)注。

（二）尊重少兒主體地位， 鼓勵(lì)少兒表露心聲

策劃少兒電視活動(dòng)要將少兒放在活動(dòng)主體位置上，要以少兒的需求為先。目前很多的少兒電視活動(dòng)策劃者都是成年人，缺乏少兒的實(shí)際觀點(diǎn)和角度。要想解決這一主體位置問(wèn)題，就需要適當(dāng)減少成人在少兒電視活動(dòng)策劃中的決定權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，在選擇少兒電視活動(dòng)的策劃人和活動(dòng)參與者時(shí)，可以選擇不同年齡段的少兒參與，參考他們的相關(guān)意見(jiàn)建議，提前做好活動(dòng)前的策劃準(zhǔn)備，保證活動(dòng)順利進(jìn)行。例如在少兒電視活動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中可以加入闖關(guān)等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)少兒膽識(shí)、勇氣、合作能力、想象力的鍛煉和培養(yǎng)。觀看節(jié)目的少兒觀眾也會(huì)受到活動(dòng)參與者的影響和鼓舞，吸取他人的優(yōu)點(diǎn)，學(xué)習(xí)他人的優(yōu)良品質(zhì)。事實(shí)上，很多孩子雖然參加了很多的少兒電視活動(dòng)，但是很難有機(jī)會(huì)、有途徑去表達(dá)內(nèi)心的真實(shí)想法和感受。所以在進(jìn)行少兒電視活動(dòng)的策劃時(shí)，要高度重視少兒想法、感受和表達(dá)需求，真正吸引孩子們的關(guān)注和觀看。

（三）在節(jié)目中樹(shù)立正確人生觀與價(jià)值觀

少兒階段是兒童生長(zhǎng)發(fā)育的重要階段，是培養(yǎng)兒童良好行為習(xí)慣和對(duì)世界認(rèn)知的黃金時(shí)期，通過(guò)觀看少兒電視節(jié)目能夠培養(yǎng)孩子的認(rèn)知能力，拓寬眼界，培養(yǎng)良好行為習(xí)慣和良好品質(zhì)品德。少兒電視活動(dòng)肩負(fù)著對(duì)未成年人進(jìn)行思想道德建設(shè)的社會(huì)責(zé)任，要傳遞社會(huì)正能量，幫助少兒樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。所以少兒電視活動(dòng)的策劃要給予觀眾正確的導(dǎo)向，節(jié)目必須有內(nèi)涵、有文化，能夠傳播社會(huì)正能量，傳播黨和政府的聲音，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。主創(chuàng)人員在工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須牢記職責(zé)和使命，成為社會(huì)正能量和正確價(jià)值觀的傳播者?，F(xiàn)階段對(duì)社會(huì)正能量和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的滲透?jìng)鞑ヒ呀?jīng)受到了很多廣播電視臺(tái)的關(guān)注和重視，并以此為主題創(chuàng)作策劃了大量?jī)?yōu)秀的少兒電視活動(dòng)和節(jié)目。

（四） 注重資源整合， 提升少兒電視活動(dòng)策劃水平

要想獲得少兒電視活動(dòng)的成功，就要充分利用好學(xué)校資源、社會(huì)資源和媒體資源，為活動(dòng)的順利開(kāi)展創(chuàng)造有利條件。

1.充分利用學(xué)校資源

少兒電視活動(dòng)面向的對(duì)象是青少年群體，因此活動(dòng)的主體也就是青少年，中小學(xué)生的表現(xiàn)欲一般較強(qiáng)，更愿意主動(dòng)參與到各項(xiàng)活動(dòng)中，所以更便于組織召集，而且老師能夠保證學(xué)生組織工作的可靠開(kāi)展。所以要整合可利用的現(xiàn)有學(xué)校資源，發(fā)動(dòng)中、小學(xué)校的廣大學(xué)生力量，為少兒電視活動(dòng)的開(kāi)展助力。

2.充分利用社會(huì)資源

隨著我國(guó)越來(lái)越注重青少年的成長(zhǎng)發(fā)展，少兒電視活動(dòng)受到了政府機(jī)構(gòu)、群團(tuán)組織等多方服務(wù)于青少年健康成長(zhǎng)的部門(mén)單位的關(guān)注，尤其是各級(jí)團(tuán)委、婦聯(lián)、下一代工作委員會(huì)等組織的重視和支持。這些單位、組織都擁有豐富的行政資源、社會(huì)資源，加強(qiáng)相關(guān)合作，更有助于少兒電視活動(dòng)的開(kāi)展，達(dá)到更好的活動(dòng)效果。

3.充分利用媒體資源

活動(dòng)信息傳遞的主要渠道和途徑是媒體媒介或者公眾，需要通過(guò)精心的策劃，配合得當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)宣傳，才能對(duì)公眾產(chǎn)生足夠的影響。所以少兒頻道要充分利用現(xiàn)有的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體資源提升活動(dòng)的公眾影響力，增強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)性。要將媒體資源在少兒電視活動(dòng)中的推動(dòng)宣傳作用最大化，做好媒體營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作，借助媒體增加曝光度，吸引更多人的關(guān)注，達(dá)到更好的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳效果。

（五） 嚴(yán)密組織活動(dòng)，慎選贊助企業(yè)

少兒電視活動(dòng)的主要參與對(duì)象是少年兒童，所以在組織策劃少兒電視活動(dòng)的過(guò)程中要保證活動(dòng)的嚴(yán)密性和安全性，充分排除安全問(wèn)題和安全隱患，甚至連活動(dòng)的道具也要考慮安全設(shè)計(jì)問(wèn)題，保證少年兒童活動(dòng)過(guò)程中的安全。此外要謹(jǐn)慎選擇活動(dòng)的贊助企業(yè)，企業(yè)的選擇要符合活動(dòng)的主體和內(nèi)容，企業(yè)形象要健康、具有積極意義，企業(yè)產(chǎn)品要貼合受眾群體且契合節(jié)目的定位。一個(gè)良好的企業(yè)形象和企業(yè)品牌能夠讓活動(dòng)獲得更多的助力，反之會(huì)影響活動(dòng)的效果，讓觀眾反感。

三、結(jié)語(yǔ)

少兒電視活動(dòng)的策劃要充分考慮少兒的特點(diǎn)和興趣，充分保證活動(dòng)的趣味性，給予孩子啟發(fā)、引導(dǎo)；要遵循公益性原則，寓教于樂(lè)，堅(jiān)持兒童特色，滿(mǎn)足觀眾的觀看需求、節(jié)目的公益性定位，體現(xiàn)積極向上的活動(dòng)主題；要嚴(yán)格要求節(jié)目的質(zhì)量和水平，精心策劃活動(dòng)的內(nèi)容、流程，精雕細(xì)琢節(jié)目細(xì)節(jié)，打造出高品質(zhì)的少兒電視活動(dòng)節(jié)目和活動(dòng)品牌。