□ 祝志高

在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，主題報(bào)道依然是黨報(bào)增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的內(nèi)容產(chǎn)品，也是強(qiáng)化主流媒體喉舌功能的重要載體。筆者認(rèn)為，隨著媒介融合的不斷深入，黨報(bào)的主題報(bào)道要在繼續(xù)圍繞中心、服務(wù)大局的基礎(chǔ)上，通過(guò)題材創(chuàng)新，以鮮活生動(dòng)的內(nèi)容增強(qiáng)權(quán)威性；通過(guò)形態(tài)創(chuàng)新，以可讀性提升受眾的關(guān)注程度；通過(guò)平臺(tái)創(chuàng)新，以多媒體手段擴(kuò)大傳播范圍。

一、題材創(chuàng)新，以鮮活生動(dòng)的內(nèi)容增強(qiáng)權(quán)威性

主題報(bào)道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動(dòng)及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)所進(jìn)行的集中的、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道，是正面報(bào)道的重要方面①。主題報(bào)道要題材創(chuàng)新，就要求記者必須加強(qiáng)腳力、眼力、腦力和筆力，積極尋找鮮活生動(dòng)的內(nèi)容，善于報(bào)道獨(dú)家新聞和原創(chuàng)新聞，并運(yùn)用系列報(bào)道、專(zhuān)欄等多種形式，把重大題材和重要題材的新聞做深、做透、做好。

2018年，為了紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年，《柯橋日?qǐng)?bào)》推出的系列報(bào)道有《紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年——見(jiàn)證》《八八戰(zhàn)略再深化改革開(kāi)放再出發(fā)——排頭兵橋頭堡》《紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年——數(shù)說(shuō)巨變》《紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年——圖說(shuō)》《紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年——我的故事》和《紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年特刊》等。其中，《紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年——見(jiàn)證》以新聞故事的形式，尋訪(fǎng)改革開(kāi)放以來(lái)柯橋區(qū)的“第一”見(jiàn)證者——第一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)辦者、第一位個(gè)體工商戶(hù)、第一個(gè)輕紡城經(jīng)營(yíng)戶(hù)、第一家上市公司、第一個(gè)引進(jìn)人才、第一個(gè)家庭聯(lián)產(chǎn)承包戶(hù)……通過(guò)回眸、思考、展示、展望，講述改革開(kāi)放的偉大成就。這個(gè)主題報(bào)道還與中國(guó)縣市報(bào)研究會(huì)組織的相關(guān)主題新聞競(jìng)賽活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，取得了非常好的傳播效果。而《八八戰(zhàn)略再深化改革開(kāi)放再出發(fā)——排頭兵橋頭堡》則通過(guò)重點(diǎn)報(bào)道各部門(mén)、各單位改革開(kāi)放再出發(fā)的新舉措、新作為、新經(jīng)驗(yàn)、新創(chuàng)造、新業(yè)績(jī)，贊美了改革開(kāi)放，謳歌了偉大時(shí)代。除策劃組織多組系列報(bào)道，《柯橋日?qǐng)?bào)》還開(kāi)設(shè)多個(gè)主題欄目，通過(guò)集納式傳播，濃墨重彩地展示改革開(kāi)放以來(lái)柯橋區(qū)各行各業(yè)取得的巨大建設(shè)成就和人民群眾的獲得感。

突出地方特色，把抽象的政策理論還原到普通百姓的現(xiàn)實(shí)生活中，還原到生動(dòng)的社會(huì)現(xiàn)象中，是創(chuàng)新主題報(bào)道，提升報(bào)道品質(zhì)，鑄造黨報(bào)新聞品牌的突破點(diǎn)，也是推進(jìn)品質(zhì)報(bào)業(yè)建設(shè)的有效途徑②。主題報(bào)道的選題非常重要，既要圍繞黨委政府的中心工作，也要正視社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。只有題材“上連天線(xiàn)，下接地氣”，把黨的主張與人民群眾的要求結(jié)合起來(lái)，才能體現(xiàn)出黨報(bào)的權(quán)威性。主題報(bào)道的題材挖掘也要眼睛向下，在基層尋找典型、發(fā)現(xiàn)典型、選擇典型，以典型的力量增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。

作為中共柯橋區(qū)委機(jī)關(guān)報(bào)和柯橋百姓自己的報(bào)紙，《柯橋日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持“貼近決定影響力”的辦報(bào)理念，講好有溫度的柯橋故事。僅2018年，《柯橋日?qǐng)?bào)》就重點(diǎn)報(bào)道了第五屆浙江省道德模范、國(guó)家電網(wǎng)柯橋電力公司職工范立剛，充分報(bào)道了先后被評(píng)為“浙江好人”“中國(guó)好人”的萬(wàn)畝紅豆杉基地董事長(zhǎng)沈建斌，還有一大批在慈善公益、助人為樂(lè)、弘揚(yáng)公德、尊老愛(ài)幼、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面有所作為的普通人。這些以人物為題材的主題報(bào)道占據(jù)了報(bào)紙主要新聞版面，成了柯橋區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)篇章中的一幅幅生動(dòng)圖畫(huà)，引領(lǐng)著新時(shí)代的新風(fēng)尚。

筆者認(rèn)為，主題報(bào)道也要遵守新聞傳播規(guī)律，優(yōu)秀的主題報(bào)道兼具新聞性和思想性，能有效發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，主導(dǎo)社會(huì)輿論。當(dāng)然，主題報(bào)道的創(chuàng)新離不開(kāi)策劃，策劃不是制造新聞，而是根據(jù)已知事實(shí)材料集思廣益，通過(guò)合理分工，有效利用新聞資源，優(yōu)化報(bào)道的議程設(shè)置，以獨(dú)特角度、靈活形式，把報(bào)道做得更有規(guī)模、更有聲勢(shì)、更有特色、更有吸引力和影響力，以此來(lái)傳播更加豐富的信息，提出新穎獨(dú)到的見(jiàn)解。

在采編實(shí)踐中，主題報(bào)道容易出現(xiàn)同題競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。對(duì)此，黨報(bào)等主流媒體要在精選角度方面下功夫。一是堅(jiān)持人無(wú)我有的原則，在反映獨(dú)家內(nèi)容的基礎(chǔ)上創(chuàng)新報(bào)道體裁；二是講究人有我新的方法，努力尋找與眾不同的報(bào)道切入點(diǎn)；三是走人有我特的路徑，把報(bào)道做得富有特色、個(gè)性鮮明。主題報(bào)道要題材創(chuàng)新，就必須在選擇鮮活生動(dòng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上增強(qiáng)思想性。是否具有思辨色彩，直接關(guān)系到主題報(bào)道的輿論引導(dǎo)力。

二、形態(tài)創(chuàng)新，以可讀性提升受眾關(guān)注程度

長(zhǎng)期以來(lái)，由于主題報(bào)道多為硬新聞，因此形態(tài)上嚴(yán)肅有余、活潑不足。要增強(qiáng)主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，就必須淡化說(shuō)教味，注重可讀性、親和力與感染力，在堅(jiān)持以事實(shí)說(shuō)話(huà)、提升政治站位和思考高度的同時(shí)，讓內(nèi)容和形式更加貼近受眾。作為縣市區(qū)域報(bào)，要增強(qiáng)主題報(bào)道的可讀性，提升受眾的認(rèn)同程度，就應(yīng)該突破只報(bào)道事件或人物表象的局限，既要以深取勝，更要以活取勝。主題報(bào)道要提升傳播力，離不開(kāi)形態(tài)創(chuàng)新，只有擯棄居高臨下的說(shuō)教口吻，用群眾喜歡的語(yǔ)言去敘述，才能引發(fā)受眾共鳴。

在具體的采編活動(dòng)中，主題報(bào)道的形態(tài)多為專(zhuān)欄、系列報(bào)道和特稿。融媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息是選擇性關(guān)注，主題報(bào)道要讓受眾去主動(dòng)關(guān)注，成功的做法之一就是創(chuàng)新表達(dá)。主題報(bào)道的表達(dá)要具備三要素，即選題、角度和故事。選題是要說(shuō)什么，屬于表達(dá)范圍；角度是從何說(shuō)起，是表達(dá)的切入點(diǎn)；故事是如何來(lái)說(shuō)，是表達(dá)的形態(tài)③。為了讓主題報(bào)道在受眾中有更高的到達(dá)率，記者要善于見(jiàn)微知著、化大為小，通過(guò)細(xì)節(jié)的展示和情節(jié)的沖突來(lái)增強(qiáng)報(bào)道的可讀性，講究對(duì)新聞事實(shí)的故事化敘述。

主題報(bào)道故事有兩個(gè)重點(diǎn)，一是注重細(xì)節(jié)的展示，二是講究敘述的語(yǔ)態(tài)。記者寫(xiě)的稿子不但要敢說(shuō)真話(huà)，還要善于說(shuō)真話(huà)，語(yǔ)言生動(dòng)、特色鮮明、風(fēng)格清新。2018年國(guó)慶節(jié)前后，《柯橋日?qǐng)?bào)》在“藍(lán)色鑒湖”副刊策劃推出了一期紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年特刊，全景式報(bào)道改革開(kāi)放40年來(lái)，柯橋區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、民生福祉發(fā)生的巨大變化，以及取得的偉大成就。這期特刊不但內(nèi)容接地氣，形式也是圖文并茂，深受讀者歡迎。

主題報(bào)道既要有深度，又要有廣度和力度，通過(guò)形態(tài)創(chuàng)新，可讀性能增強(qiáng)，受眾的關(guān)注程度也會(huì)提高。如《柯橋日?qǐng)?bào)》通過(guò)開(kāi)設(shè)“關(guān)注”專(zhuān)版，推出的系列報(bào)道《紀(jì)念改革開(kāi)放40 周年——數(shù)說(shuō)巨變》對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、民生福祉等各領(lǐng)域取得的巨大成就進(jìn)行報(bào)道。這個(gè)主題報(bào)道專(zhuān)版注重用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，從一個(gè)人、一件事、一家企業(yè)、一座城市切入，通過(guò)今昔對(duì)比，以可視化的圖表和圖片，展示40年來(lái)當(dāng)?shù)氐臏嫔＞拮?，主題大、切口小、生活氣息濃，取得了良好的傳播效果。

主題報(bào)道還有很強(qiáng)的傾向性和思辨色彩，但其又不同于新聞評(píng)論，而是事實(shí)性的報(bào)道。因此，對(duì)于采訪(fǎng)面大、影響力強(qiáng)的主題報(bào)道，記者更要用事實(shí)說(shuō)話(huà)，讓當(dāng)事人說(shuō)話(huà)，通過(guò)報(bào)道過(guò)程說(shuō)話(huà)。要提升主題報(bào)道的受眾關(guān)注程度，還必須在突出鮮明主題的基礎(chǔ)上，對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行多層次、多角度、全方位的解讀，揭示事物發(fā)展的前因后果。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，主題報(bào)道如果依然堅(jiān)持灌輸?shù)睦砟詈头绞?，受眾?huì)反感。只有打破傳統(tǒng)的信息傳播方式，用受眾喜歡的形態(tài)去創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)，才能吸引受眾的持續(xù)關(guān)注。

三、平臺(tái)創(chuàng)新，以多媒體手段擴(kuò)大傳播范圍

融媒體時(shí)代，主題報(bào)道也要進(jìn)行平臺(tái)創(chuàng)新，通過(guò)增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的交互性，讓受眾有全新的閱讀體驗(yàn)。建立信息共享平臺(tái)后，黨報(bào)既可以實(shí)現(xiàn)傳者與受者之間的廣泛互動(dòng)，增強(qiáng)信息的豐富性和多元性，還能夠利用新媒體平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)和整理出更多有新聞價(jià)值的信息作為主題報(bào)道的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新④。當(dāng)下，新聞報(bào)道已經(jīng)呈現(xiàn)出數(shù)字化、社交化、移動(dòng)化、視頻化的特點(diǎn)，主題報(bào)道也要順應(yīng)這一趨勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行平臺(tái)創(chuàng)新，通過(guò)多媒體手段擴(kuò)大傳播范圍。多終端跨屏融合的平臺(tái)，為主題報(bào)道的傳播插上翅膀。要積極利用大數(shù)據(jù)化分析、VR 技術(shù)等手段，不斷推出新的媒介產(chǎn)品，擴(kuò)大主題報(bào)道的傳播范圍。

面對(duì)信息過(guò)載的全媒體傳播環(huán)境，精準(zhǔn)傳播應(yīng)運(yùn)而生，已經(jīng)能夠基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶(hù)提供滿(mǎn)足個(gè)人需求的個(gè)性化、定制化信息。⑤早在柯橋傳媒集團(tuán)成立之前，《柯橋日?qǐng)?bào)》就有了新聞網(wǎng)站和“兩微一端”。2018年，許多主題報(bào)道通過(guò)柯橋網(wǎng)、柯橋發(fā)布等平臺(tái)，在PC 端和移動(dòng)端進(jìn)行廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，新聞報(bào)道傳播的大眾化已逐漸由分眾化替代，受眾對(duì)新聞信息的選擇性關(guān)注余地更大了。主題報(bào)道要迎合受眾的個(gè)性化和多元化期待，創(chuàng)新傳播手段，以多媒體文本向各層次的受眾推送他們關(guān)心的信息，用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)好主題報(bào)道。

在一系列的戰(zhàn)役性報(bào)道活動(dòng)中，《柯橋日?qǐng)?bào)》通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、圖文直播、短視頻推送等手段，擴(kuò)寬了主題報(bào)道的傳播范圍。如“2018 全球智能化產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨物聯(lián)網(wǎng)高峰論壇”在柯橋舉行期間，《柯橋日?qǐng)?bào)》就及時(shí)發(fā)布了圖文直播的《創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)“柯橋制造”》主題報(bào)道。2018年9月，首屆世界布商大會(huì)在柯橋舉辦，柯橋日?qǐng)?bào)除了在多平臺(tái)融合發(fā)布動(dòng)態(tài)消息外，還有不少主題報(bào)道相應(yīng)地進(jìn)行傳播，有些報(bào)道還首次在鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等端口同步播出報(bào)社記者負(fù)責(zé)拍攝的直播視頻，浙江新聞客戶(hù)端閱讀量達(dá)33 萬(wàn)，浙江日?qǐng)?bào)視頻閱讀量有68 萬(wàn)，視頻、微信推送、網(wǎng)站新聞和紙媒報(bào)道的全方位宣傳，閱讀量達(dá)到732 萬(wàn)+。目前，《柯橋日?qǐng)?bào)》已構(gòu)建移動(dòng)優(yōu)先的全媒體精品矩陣，確立了區(qū)域第一主流傳媒地位，全媒體播報(bào)品牌影響力快速提升。包括浙江新聞客戶(hù)端柯橋頻道、浙江在線(xiàn)視頻平臺(tái)“浙視界”頻道、柯橋發(fā)布和《柯橋日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)、《柯橋日?qǐng)?bào)》今日頭條號(hào)等平臺(tái)在內(nèi)，全年閱讀量10 萬(wàn)+的新聞已突破200 條，其中有不少是主題報(bào)道。

四、結(jié)語(yǔ)

就縣市區(qū)域報(bào)而言，創(chuàng)新是繼續(xù)保持主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的有效途徑。主題報(bào)道通常具有很強(qiáng)的時(shí)效性，是對(duì)黨委政府階段性工作重點(diǎn)的權(quán)威解讀，操作的難點(diǎn)在于如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。作為黨報(bào)，要努力通過(guò)差異化手法，在實(shí)踐層面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，通過(guò)采制出更多緊扣時(shí)代主題、反映群眾呼聲、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的獨(dú)家報(bào)道，以彰顯網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下黨報(bào)的輿論強(qiáng)勢(shì)?！犊聵蛉?qǐng)?bào)》在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下創(chuàng)新主題報(bào)道方面的生動(dòng)實(shí)踐，無(wú)疑為同行提供了一個(gè)有益的借鑒。

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①李忱陽(yáng).視角·素材·話(huà)語(yǔ)：重大主題報(bào)道的新聞敘事對(duì)比分析——以《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》與香港《文匯報(bào)》迎接十九大專(zhuān)版報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018(24).

②方立明.創(chuàng)新主題報(bào)道打造品質(zhì)報(bào)業(yè)[J].中國(guó)記者，2012(06).

③周顯峰.主題報(bào)道的“小”技巧[J].科技傳播，2016(05).

④李思紅.淺議融媒體環(huán)境下主題報(bào)道的創(chuàng)新[J].科技資訊，2018(02).

⑤郭全中，胡潔.智能傳播平臺(tái)的構(gòu)建——以今日頭條為例[J].新聞愛(ài)好者，2016(06).