□ 孟昭章

貴州衛(wèi)視的情感交友節(jié)目《非常完美》從2011年年底推出以來，已經(jīng)走過了近8 個年頭，在國內(nèi)的情感交友節(jié)目中算是非?！伴L壽”的。這些年來，《非常完美》同我國的電視綜藝行業(yè)一樣，經(jīng)歷了由快速發(fā)展到頂峰，再到如今的困境。對于一檔電視節(jié)目來說，評價(jià)其優(yōu)秀與否的標(biāo)準(zhǔn)之一就是收視率，通俗地講就是從大眾的生活中搶時(shí)間。然而，如今的電視綜藝卻受到了互聯(lián)網(wǎng)短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝，甚至是酒吧、足療店等服務(wù)業(yè)的擠壓，形勢十分嚴(yán)峻。當(dāng)今社會，大眾生活節(jié)奏快、壓力大，怎樣處理情感問題是當(dāng)今社會大眾面臨的幾大焦慮之一，作為情感交友節(jié)目的《非常完美》一方面滿足了大眾的情感需求，但另一方面又面臨電視綜藝收視下滑的風(fēng)險(xiǎn)，可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

一、《非常完美》面臨的幾重困境

（一）來自其他類型電視節(jié)目的競爭

根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究2018年12月28 號晚間“CSM52”的收視數(shù)據(jù)，《非常完美》的收視率為0.102%，市場份額為0.56%，晚間時(shí)段收視排名為第16 名。而時(shí)間退回到 2013年9月8日，《非常完美》的收視率為0.493%，市場份額為2.54%，晚間時(shí)段收視排名為第6名。我們對比這兩組數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)2018年12月28日的收視率只有2013年9月8日的五分之一左右。在2018年12月28日的收視率統(tǒng)計(jì)中，排在《非常完美》之前的有浙江衛(wèi)視的《夢想的聲音》、北京衛(wèi)視的《上新了·故宮》、湖南衛(wèi)視的《親愛的客?！返?，其中包含了音樂競技真人秀、文化類綜藝以及戶外慢綜藝等。而在2013年，我國的電視綜藝節(jié)目中收視率最高的還以《中國好聲音》《我是歌手》等音樂選秀節(jié)目為主，文化類節(jié)目、戶外慢綜藝等節(jié)目寥寥無幾。而隨著時(shí)間的推移，綜藝節(jié)目制作方也不再只是電視臺，市場化的制作公司在資本的推動下，各種類型的節(jié)目被制作出來，電視綜藝節(jié)目之間的競爭也越來越激烈。

（二）來自同類型綜藝節(jié)目的競爭

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會節(jié)奏的逐步加快，從2013年開始我國的結(jié)婚率連續(xù)5年出現(xiàn)了下降，2018年的結(jié)婚率只有7.2‰，與此同時(shí)，離婚率卻在逐步上升。大眾對情感的自主性日漸明晰，隨之而來的是很多人并不知道如何處理這樣一種情感，這個時(shí)候情感交友節(jié)目則能滿足這部分人的求知欲，所以即便在綜藝節(jié)目環(huán)境不好的情況下，依舊有不少情感交友節(jié)目出現(xiàn)在市場上。除了走社會話題路線的老牌情感交友綜藝《非誠勿擾》外，近些年新出現(xiàn)的情感交友綜藝節(jié)目還有東方衛(wèi)視的《中國新相親》、江蘇衛(wèi)視的《我們相愛吧》、騰訊視頻的《心動的信號》、芒果TV 的《女兒們的戀愛》等。這其中有傳統(tǒng)的棚內(nèi)錄制的節(jié)目，也有戶外真人秀節(jié)目；有帶著父母來相親從而主打代際的節(jié)目，也有引入第三方話語的觀察式節(jié)目……由此可見，近年來無論是傳統(tǒng)電視臺還是視頻網(wǎng)站都對情感類節(jié)目做了諸多探索，其中也不乏一些節(jié)目取得了叫好又叫座的成效，但隨之而來的是情感交友節(jié)目之間的競爭也日趨激烈，制作中的創(chuàng)新成本和壓力也進(jìn)一步升高。

（三）移動媒體擠壓了傳統(tǒng)節(jié)目的被觀看時(shí)間

如今的社交聚會中，我們不難看到這樣的場景，一群人圍坐在桌子周圍，但是人們相互之間卻言之甚少，每個人都手捧一個手機(jī)。坐在你對面的那個人或在刷著抖音，或在刷著微博、知乎，或在回復(fù)朋友圈……這就是隨著4G帶寬的提高，人們所面臨的社交尷尬。然而對于綜藝節(jié)目制作者來說，最大的問題不僅是自身現(xiàn)實(shí)社交的困難，更大的困境是這樣的場景對收視時(shí)間的擠壓。在小屏的世界中，人們似乎更習(xí)慣于接受短、平、快的東西，如果你未能在幾十秒中給受眾帶來新鮮感，你似乎就失去了競爭的機(jī)會，而這與我們傳統(tǒng)綜藝節(jié)目制作中“三分鐘一爆點(diǎn)”的制作法則似乎并不相符。從這些現(xiàn)象來看，表面上看到的是小屏對傳統(tǒng)電視的擠壓，而這背后隱含的卻是整個受眾習(xí)慣、制作規(guī)則以及社交方式的轉(zhuǎn)變。

二、《非常完美》的求新與求變

（一）差異化之路的探索

眾多情感交友節(jié)目中，每個節(jié)目各有特點(diǎn)，而《非常完美》經(jīng)過多年耕耘也形成了自己的特性，那就是注重嘉賓的顏值與性格塑造。我們將其與市場上其他節(jié)目比較，不難發(fā)現(xiàn)其男女嘉賓的顏值均處在一個比較高的水平。每個人都有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，對于電視受眾來說更是這樣，在其深入了解嘉賓性格特點(diǎn)之前，顏值無疑是讓觀眾不換臺的一個重要理由。尤其是“男女平權(quán)”深入人心后，不再只是男性對女性進(jìn)行審美，女性對男性的審美之風(fēng)同樣盛行。所以《非常完美》便開辟了一條新的道路，讓男嘉賓坐在臺上，使觀眾有更多的時(shí)間可以看到男嘉賓，從而長時(shí)間地對其進(jìn)行美的審視。然而用顏值吸引觀眾之后，如何讓觀眾繼續(xù)觀看下去甚至成為深度用戶就顯得尤為重要。節(jié)目制作方選擇了一個很聰明的方式，就是對嘉賓的性格進(jìn)行深度塑造。任何一部好的影視劇，觀眾看完后總會對其中的人物有很深的印象，做綜藝節(jié)目和拍影視劇其實(shí)也是一個道理，讓人物鮮活起來十分重要?！斗浅Ｍ昝馈分械募钨e雖然是素人，但是在制作中每一個編導(dǎo)都跟嘉賓進(jìn)行了詳盡的溝通，從中選取有特點(diǎn)的故事在節(jié)目中展現(xiàn)出來，每一個嘉賓的關(guān)鍵詞背后都是他（她）的一段經(jīng)歷，四段經(jīng)歷合理地串聯(lián)起來，足夠讓觀眾對其性格有所判斷。

（二）節(jié)目環(huán)節(jié)的變化

一個能長期存活下來的節(jié)目一定是不斷適應(yīng)著觀眾的新需求的?！斗浅Ｍ昝馈?年來經(jīng)歷過3 次大的改版，最近一次改版是在2018年的2月底。這次改版主要有三大變化。首先是將“拍屏幕”改成了“轉(zhuǎn)椅子”。節(jié)目開始后，男嘉賓在沒看到女嘉賓的情況下通過短片和“快問快答”來了解女嘉賓，而想看到女嘉賓就需要“轉(zhuǎn)椅子”，通過長期的收視率分析發(fā)現(xiàn)，“轉(zhuǎn)椅子”比“拍屏幕”有更高的收視率和儀式感。其次是增加了“快問快答”環(huán)節(jié)。這個環(huán)節(jié)男嘉賓看不到女嘉賓，而是通過一組問題讓男嘉賓深入了解女嘉賓，這一組問題其實(shí)相當(dāng)于女嘉賓整個身份背景的一個勾勒，能引起男嘉賓和觀眾的興趣，為女嘉賓出場后的表現(xiàn)制造懸念。最后是舞美方面的的變化?！斗浅Ｍ昝馈穮^(qū)別于其他情感交友節(jié)目最大的特征就是有一個時(shí)段較長的告白環(huán)節(jié)，而這個告白環(huán)節(jié)常常需要用到一些道具從而制造浪漫的氛圍。為了強(qiáng)化這個環(huán)節(jié)，新改版的節(jié)目在舞美中增加了一個升降臺的設(shè)計(jì)，一來可以制造一些特殊的告白場景，二來也增加了這個環(huán)節(jié)的儀式感。

（三）對新媒體的開放態(tài)度

曾幾何時(shí)，電視也是新媒體。而如今，面對網(wǎng)絡(luò)尤其是移動端的沖擊，電視式微，如若不以開放的態(tài)度面對，未來的電視或許就是今天的報(bào)紙和廣播。《非常完美》作為一檔電視節(jié)目，其受眾主要是年輕人，而這部分人群中對手機(jī)的依賴尤為嚴(yán)重。他們在手機(jī)上投入了大部分時(shí)間，平均每天刷微信、刷抖音、刷微博等的時(shí)間已經(jīng)超過5 小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體如“兩微一端”已經(jīng)成為了他們消磨時(shí)間的主要方式。對于一檔電視節(jié)目來說，既不能完全拋棄電視，因?yàn)檫@是其存在之根本，也不能只做電視，因?yàn)樾旅襟w終究是大勢所趨。于是節(jié)目組做了以下三個探索。第一，2019年上半年開始在騰訊視頻進(jìn)行首播，首播時(shí)間是每周四，而電視上的播出時(shí)間則在視頻門戶之后。這樣的做法長期來看究竟怎樣目前還不得而知，但總體來看有其實(shí)驗(yàn)的意義。第二，鼓勵男嘉賓利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)直播”，這樣做的好處是可以讓潛在女嘉賓更加深入了解男嘉賓，避免“三分鐘相親”的問題。第三，在“兩微一抖”上進(jìn)行官方賬號的運(yùn)營。這樣不僅塑造了節(jié)目的品牌，還與觀眾形成了雙向互動，而這種互動是實(shí)時(shí)的，比10年、20年前“觀眾來信”的方式效率高了非常多。

三、婚戀交友節(jié)目的未來

從目前的社會環(huán)境來看，人們的結(jié)婚率持續(xù)走低，與此同時(shí)離婚率卻在不斷走高，越來越多的大齡剩男剩女出現(xiàn)在你我的朋友圈之中，人們似乎越來越不懂戀愛，不會戀愛。所以人們對婚戀交友節(jié)目的需求是長期存在的，但是短期來看，此類型節(jié)目眾多、媒體形態(tài)演變等導(dǎo)致短期的競爭壓力非常大。筆者認(rèn)為只要做好以下三點(diǎn)，無論以后的婚戀交友節(jié)目的播出時(shí)長是增長還是縮短，其播出平臺是電視還是網(wǎng)絡(luò)，觀眾對這類型節(jié)目的需求會一直存在。首先是找到一個細(xì)分特色，并深耕下去；其次是大膽探索技術(shù)所帶來的紅利，比如5G 網(wǎng)絡(luò)商用后所帶來的媒介形態(tài)變化；最后是在節(jié)目內(nèi)部形式上進(jìn)行主動改變。相信只要做好這幾點(diǎn)，未來將會有更多老百姓喜聞樂見的情感交友節(jié)目出現(xiàn)。