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        以“故事重構(gòu)”抓好內(nèi)容建設(shè)內(nèi)核
        ——主流媒體深度融合內(nèi)容體系構(gòu)建要點(diǎn)

        2019-02-20 15:10:59閆艷華
        視聽 2019年8期
        關(guān)鍵詞:講故事受眾內(nèi)容

        □ 閆艷華

        新聞事件的“故事重構(gòu)”,是指用故事化手法描寫新聞,采用對話、敘事、場景設(shè)置矛盾沖突等方式,細(xì)致入微地展現(xiàn)細(xì)節(jié),凸顯事件中蘊(yùn)含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的情節(jié)變化等故事性元素。思想性不夠深入,敏感性不夠強(qiáng)烈,故事性不夠巧妙,平民化視角不夠貼近,是目前主流媒體新聞宣傳“故事重構(gòu)”能力不強(qiáng)、不能打動(dòng)人的主要表現(xiàn)特征。在全媒體環(huán)境下,新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播都出現(xiàn)了新情況和新問題,對于主流媒體而言,堅(jiān)持正能量是總要求,而緊緊圍繞受眾需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)、語態(tài)改革和創(chuàng)新表達(dá),才是提升“故事重構(gòu)”能力、抓好內(nèi)容體系構(gòu)建的主要途徑。

        一、導(dǎo)向這根弦時(shí)刻要繃“緊”

        從6月份開始,中央就在全黨自上而下開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)。對于傳媒領(lǐng)域而言,全媒體時(shí)代的深度融合發(fā)展,除了樹牢“四個(gè)意識”,堅(jiān)定“四個(gè)自信”,強(qiáng)化“兩個(gè)維護(hù)”,深入貫徹落實(shí)“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的目標(biāo)和要求外,還要始終堅(jiān)定“黨管數(shù)據(jù)”“黨管平臺”“黨管媒體”“黨管新媒體”等原則,一把尺子量到底,以“四向四做”為目標(biāo)和要求,以培養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)為基礎(chǔ),通過加強(qiáng)開展“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐工作,打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新媒體人才隊(duì)伍。

        導(dǎo)向是生命線,這根弦時(shí)時(shí)刻刻要緊繃,這是內(nèi)容生產(chǎn)的前提。堅(jiān)持正能量是總要求,必須“旗幟鮮明講政治”①,這要求從中央到地方各級主流媒體,在議題設(shè)置、欄目開設(shè)、爆品打造、價(jià)值傳播等方面,全面增強(qiáng)把握正確方向?qū)虻哪芰?、鞏固壯大主流思想文化的能力、?qiáng)化意識形態(tài)陣地管理的能力、加強(qiáng)網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭的能力、處理復(fù)雜問題和突發(fā)事件的能力等,確保宣傳思想工作始終保持姓“馬”姓“共”的政治本色。

        二、產(chǎn)品生產(chǎn)要因需而“創(chuàng)”

        從選題設(shè)置開始,標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、結(jié)尾……構(gòu)成一件完整的新聞產(chǎn)品,只有做好一個(gè)個(gè)“分力”,才能最終做好整篇故事重構(gòu)的“合力”。

        第二,標(biāo)題制作。新媒體受眾往往只會花1 至2 秒鐘的時(shí)間看一眼標(biāo)題以決定要不要閱讀該文章。講故事需從標(biāo)題開始,首先,標(biāo)題最好以關(guān)鍵詞開頭,有一個(gè)能直接攝入受眾眼球的詞,讓其有讀下去的欲望。如果標(biāo)題不能促使受眾點(diǎn)擊進(jìn)入全文,那么可以說,內(nèi)容生產(chǎn)就失敗了。其次,每一個(gè)標(biāo)題最好都要具象到一個(gè)具體的情景、一個(gè)故事,讓人想一看究竟,既讓受眾“看得進(jìn)”,也要“看了信”。要保證受眾能夠快速、清晰、準(zhǔn)確地捕捉到新聞的核心內(nèi)容,標(biāo)題就必須要濃縮主體內(nèi)容精華,把最重要、最有價(jià)值的內(nèi)容展示給網(wǎng)民。

        第三,導(dǎo)語撰寫。導(dǎo)語作為標(biāo)準(zhǔn)新聞稿格式中僅次于標(biāo)題的重要角色,其個(gè)性化、人性化、豐富化成為傳媒競爭的重要手段。而要做到“搶耳”“搶眼”,首先就要精練,開門見山,短小精悍,以最短的文字,體現(xiàn)六要素中最有新聞價(jià)值的內(nèi)容,達(dá)到開門見山、立竿見影的效果,這也符合“倒金字塔”式的新聞稿結(jié)構(gòu)以及受眾的閱讀習(xí)慣③。其次要營造興奮點(diǎn)或賣點(diǎn),用講故事的口吻,強(qiáng)化視覺感,調(diào)動(dòng)受眾的情緒,而不只是他的大腦,讓人讀起來忘不掉。此外,好的導(dǎo)語還要制造懸念,吊起讀者的胃口,“引”得他們不得不繼續(xù)讀下去。

        第四,正文布局。在題材選擇上要做到“三見”,即見人、見事、見情;在語言上做到“三化”,即懸念化、鏡頭化、口語化;在創(chuàng)作上做到“三有”,即有細(xì)節(jié)、有風(fēng)格、有思想;講故事要抓住三個(gè)“節(jié)”,即情節(jié)、細(xì)節(jié)、枝節(jié)?!度A爾街日報(bào)》是美國最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙,它精于講故事,尤其是故事人物、語言、細(xì)節(jié)的安排。人物語言是貯存和釋放信息的直接形式。記者要著力“煉字”“煉句”,直接引語力求簡潔,言約意豐,中間不時(shí)穿插事實(shí)或者背景,細(xì)節(jié)的運(yùn)用精準(zhǔn)到位。有聲有色的情節(jié),使新聞故事親切逼真,讀來如臨其境,從而招人喜愛,傳之也才會“彌遠(yuǎn)”。

        新聞報(bào)道要學(xué)會“講故事”,但不能“編故事”。真實(shí)是新聞的生命,真實(shí)地報(bào)道新聞是媒體義不容辭的責(zé)任。媒體及其從業(yè)者在采用新的寫作方式的同時(shí),也要守得住自己的品質(zhì)與格調(diào),讓新聞報(bào)道在以故事為敘述的前提下,傳遞更多的善意、責(zé)任感和建設(shè)性,不僅要好看、有趣,更要充滿正能量。

        第五,構(gòu)思結(jié)尾。主要分為三類:一類是“提升式”結(jié)尾,由正位故事得出結(jié)論,升華到道德、法律、人性光輝等;一類是“懸念式”結(jié)尾,一個(gè)矛盾剛得到解決,在結(jié)尾部分埋下伏筆;還有一類是“預(yù)告式”結(jié)尾,以形成“閱讀期待”。

        總體而言,新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)作要以受眾為中心,進(jìn)行生產(chǎn)、采編流程再造,深化主題思想、創(chuàng)新傳播語態(tài)、豐富講故事手段,形成傳播的同頻共振。

        三、不同題材要因材而“講”

        首先是時(shí)政新聞。目前,存在的主要問題是語態(tài)僵硬、“新八股”等形式讓受眾特別是年輕受眾產(chǎn)生抵觸情緒,不利于傳播。要知道,時(shí)政新聞是最大的民生,傳統(tǒng)媒體的服務(wù)對象不再是被動(dòng)接受信息的“沉默的大多數(shù)”,而是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有更多選擇權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的“清晰的個(gè)體”④。

        時(shí)政新聞講故事,第一要學(xué)會主題的“對沖”表達(dá)?!皩_”是財(cái)經(jīng)術(shù)語,應(yīng)用在傳媒領(lǐng)域,就是“硬新聞”軟化,“大新聞”小切入點(diǎn),小人物“大題材”,春風(fēng)化雨,一葉知秋。要學(xué)會以選角度、挖深度、升溫度、提高度“四度”標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行切入選擇、提升。第二要學(xué)會化繁為簡,利用新媒體技術(shù)通過介質(zhì)屬性的互補(bǔ),最終實(shí)現(xiàn)簡潔化、多樣化、多層次的內(nèi)容呈現(xiàn)。第三是要學(xué)會深入挖掘人物故事,注重“講故事”能力的提升,通過事件講政策,通過人物故事講事件,主流價(jià)值傳播將會產(chǎn)生潛移默化、春風(fēng)化雨的效果。

        其次是社會新聞。其內(nèi)在的故事性很強(qiáng),但要更“巧”地講故事,須在以下四個(gè)方面發(fā)力:第一要挖細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)是新聞故事的“血肉”和“細(xì)胞”,是社會新聞的生命線。細(xì)節(jié)越生動(dòng),傳播效果就越好。細(xì)節(jié)不會自己來,在新聞通稿里不會有,不能靠等靠要,而是靠細(xì)心細(xì)致地去挖掘。第二要?jiǎng)诱媲??!案腥诵恼?,莫先乎情?!辈荒軐⑹录幸粋€(gè)細(xì)節(jié)隨隨便便拿來做文章,強(qiáng)迫受眾“感動(dòng)”,而應(yīng)真正地去挖掘其中的人性光輝。第三要重互動(dòng)。比如《10 歲女孩為生病媽媽買燒雞,差2 元哭一夜》,這樣的一篇報(bào)道竟然引來很多人為小女孩捐款。新媒體傳播環(huán)境下,受眾很注重參與性、互動(dòng)性體驗(yàn),能夠設(shè)身處地地參與到報(bào)道中來,交互必然帶動(dòng)傳播。第四要重持續(xù)。一件觸動(dòng)人心的社會新聞傳播,隨著事件的不斷發(fā)展將會持續(xù)發(fā)酵。對于媒體而言,通過連續(xù)報(bào)道將題材“吃干榨盡”,也算是事盡其用。

        馬飚,中國作協(xié)會員,攀鋼員工,研究生學(xué)歷。在《詩刊》《星星》《詩探索》《文學(xué)自由談》《詩潮》及各類選本發(fā)表詩歌1000余首,2015年獲《星星》詩刊全國大獎(jiǎng)賽一等獎(jiǎng)。

        再次是突發(fā)事件。突發(fā)事件的報(bào)道一定要堅(jiān)持實(shí)事求是,越是遮掩越是會被質(zhì)疑。壓制真相反而會讓謠言大行其道,不如坦坦蕩蕩面對受眾,有錯(cuò)就改,無則加勉。重視彰顯人文精神雖然重要,但不能喧賓奪主,主要的精力、篇幅還是應(yīng)該放在事件的后續(xù)處理或救援上,并盡量從中挖掘和展現(xiàn)真善美的精神,弘揚(yáng)社會正氣,傳播正能量。

        還有就是新聞評論講故事。2016年,河南廣電為響應(yīng)省委省政府提出的大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)號召,推出了“大氣污染防治十八談”評論員文章,開啟了全國廣播電視“說評論”的新模式,通過新聞評論來講故事,其中有些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒、推廣。

        四、不同媒介要因勢而“傳”

        不同屬性媒體也可以根據(jù)自身的傳播特點(diǎn),在故事重構(gòu)能力提升上有所作為。

        第一,圖片是新聞的眼睛。圖文傳播有獲取信息快捷、不受移動(dòng)場景限制、一目了然、相比音視頻通訊資費(fèi)更低等特點(diǎn),但不足之處在于,如果文字太多會影響受眾體驗(yàn)?!耙粓D勝千言”“讀圖時(shí)代”……這些理念不僅適用于傳統(tǒng)媒體時(shí)代,在新傳播環(huán)境下也同樣適用。圖片的色彩效果、場景選擇、人物角色、動(dòng)作沖突等,一瞬間便成永恒。

        第二,微視頻里有乾坤。微視頻無疑是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的一大風(fēng)口。短短幾分鐘視頻里,聲光電交織,大至滄海巨變,小到生命一粟,很快就能吸引人的眼睛,調(diào)動(dòng)人的大腦,調(diào)和人的味蕾,影響人的思緒,帶動(dòng)人的情緒。當(dāng)前短視頻平臺已經(jīng)在各種垂直領(lǐng)域深耕,例如“一條”“二更”“梨視頻”等,幾分鐘視頻便可帶來幾千萬的粉絲關(guān)注,影響力可想而知。

        第三,音頻可以“伴隨”更久。廣播是媒體變革過程中市場份額受到?jīng)_擊最小的媒介,因?yàn)槠涮焐哂械摹鞍殡S式”特點(diǎn),私家車、智能汽車迅速擴(kuò)充為其發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。在未來的發(fā)展中,廣播頻率或音頻平臺除了要繼續(xù)堅(jiān)持講故事的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢外,還應(yīng)根據(jù)受眾需求,開設(shè)關(guān)于交通、養(yǎng)生、教育、家居生活、運(yùn)動(dòng)等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容,滿足受眾的多元化需求。

        第四,數(shù)據(jù)新聞成為“主角”。大數(shù)據(jù)時(shí)代,“數(shù)據(jù)新聞”已經(jīng)從“配角”變?yōu)椤爸鹘恰?,從“噱頭”變“看頭”⑤。傳媒必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式,充分收集數(shù)據(jù),將之轉(zhuǎn)換成有意義和可操作的見解,然后利用它們講述一個(gè)引人入勝、切實(shí)可行的“故事”,這樣數(shù)據(jù)才有價(jià)值。

        第五,新技術(shù)帶來全新革命。每年的全國兩會都是各個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)的“技術(shù)秀”,十八般兵器齊上場,從不同角度吸引著人們的目光。“中央廚房”是近幾年媒體融合中出現(xiàn)頻率最高的詞匯,一次采集、多元生成、多端傳播是其最主要的特征。圍繞一個(gè)題材,“中央廚房”不僅可以推出傳統(tǒng)的圖文、音視頻產(chǎn)品,還可以實(shí)現(xiàn)H5、動(dòng)漫、音樂等多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)。

        第六,新媒體市場關(guān)注度很高的還有直播。其參與性、互動(dòng)性備受年輕受眾青睞。在其特殊的場景下,主播一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)眼神、一套服裝,甚至一句話都可能成為傳播的焦點(diǎn)。然而目前各種商業(yè)直播的內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊,暴露出來的問題也很多,對直播的相關(guān)立法管理也迫在眉睫。

        五、結(jié)語

        黨中央高瞻遠(yuǎn)矚,提出在推動(dòng)媒體融合發(fā)展過程中,要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)、內(nèi)容建設(shè)為根本,技術(shù)和內(nèi)容是發(fā)展的一體兩翼、雙輪驅(qū)動(dòng)⑥,要為內(nèi)容插上“技術(shù)的翅膀”。以“故事重構(gòu)”能力提升來抓好內(nèi)容建設(shè)內(nèi)核,其關(guān)鍵還是在于人,在于對人才的培養(yǎng),能力的練就,包括專業(yè)的原創(chuàng)生產(chǎn)能力、多樣化的語態(tài)創(chuàng)新能力、廣泛的技術(shù)應(yīng)用能力、立體化的渠道傳播能力、有效的輿論引導(dǎo)能力、全方位的受眾影響能力、市場化的品牌經(jīng)營能力等。用腳走路,用眼觀察,用耳聆聽,用心思考,用筆記錄,增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力,這是傳媒人始終不忘應(yīng)當(dāng)履行的社會責(zé)任。

        注釋:

        ①鐘君.社會主義意識形態(tài)建設(shè)的科學(xué)指引和根本遵循[J].黨建,2019(02).

        ②丁薇.新媒體環(huán)境下的主流價(jià)值傳播[J].新聞戰(zhàn)線,2018(09).

        ③張穎凡,鄭曉磊.試論“倒金字塔”結(jié)構(gòu)在現(xiàn)代新聞寫作中的重要性[J].西部廣播電視,2015(02).

        ④李淼.媒體融合的四大難點(diǎn)怎么破[N].中國新聞出版報(bào),2015-05-19.

        ⑤蒲虹宇.大數(shù)據(jù)背景下“數(shù)據(jù)新聞”的實(shí)踐探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(07).

        ⑥陳發(fā)寶.媒體融合發(fā)展要把握好四大關(guān)系[N].經(jīng)濟(jì)日報(bào),2014-09-04.

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