周祥東

內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010022

近年來(lái)的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作呈井噴式蓬勃發(fā)展，它們拋卻了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的弊病，以更加貼近觀眾、娛樂(lè)大眾的創(chuàng)作形式走出了一條全新的發(fā)展道路。在此基礎(chǔ)上，一部分綜藝節(jié)目憑借“懷舊元素”獲取了前所未有的關(guān)注度，一批又一批的觀眾在電視熒屏面前完成了情懷的發(fā)泄，重新找回了舊時(shí)的感覺(jué)。可以說(shuō)，懷舊元素的運(yùn)用在打動(dòng)觀眾的同時(shí)使得觀眾為情懷消費(fèi)，綜藝節(jié)目也憑借懷舊元素完成了商業(yè)收割。然而，各類綜藝節(jié)目為了吸引觀眾目光不加設(shè)計(jì)的濫用，致使原本可以打動(dòng)觀眾的懷舊元素在運(yùn)用方面出現(xiàn)了問(wèn)題，造成觀眾審美疲勞。綜藝節(jié)目必須合理運(yùn)用懷舊元素、深耕節(jié)目敘事、建立新的吸引點(diǎn)，方能再次打動(dòng)觀眾，完成商業(yè)訴求。

一、懷舊元素在綜藝節(jié)目中應(yīng)用的根因

（一）巨大的壓力與精神的匱乏

簡(jiǎn)單地說(shuō)，懷舊是人們?cè)诰駥用嬷胤怠凹覉@”的過(guò)程。［1］一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在巨大壓力面前，觀眾愈發(fā)的對(duì)過(guò)去懷念。現(xiàn)如今的快節(jié)奏生活帶給人們巨大的生活和工作壓力，懷舊早已從個(gè)人對(duì)于過(guò)去的向往轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N集體對(duì)過(guò)去一段歲月的追憶。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速，但文藝創(chuàng)作卻并未同社會(huì)發(fā)展腳步一致。文藝創(chuàng)作工作取得巨大的成績(jī)的同時(shí)，也存在一定問(wèn)題，如有數(shù)量缺質(zhì)量，有‘高原’缺‘高峰’，抄襲模仿、千篇一律，機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)。從觀眾需求層面講，電視綜藝節(jié)目也開(kāi)始在創(chuàng)作中融入懷舊元素。

（二）商業(yè)資本逐利與消費(fèi)主義盛行

電視媒介為了能夠在市場(chǎng)化的道路上生存必定需要?jiǎng)?chuàng)作吸引觀眾目光的作品，因?yàn)橹挥形^眾目光的作品才能吸引贊助商的資金。也就是說(shuō)，在消費(fèi)主義盛行的今天，一檔綜藝節(jié)目是否成功在某些綜藝創(chuàng)作者的眼中早已不在于它的教育價(jià)值、思想價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，而在于其是否吸引了觀眾目光、是否吸引了贊助商目光。在大眾陷入懷舊浪潮之時(shí)，挖掘觀眾的懷舊情懷點(diǎn)比創(chuàng)作一檔新的綜藝節(jié)目或在一檔綜藝節(jié)目中創(chuàng)新節(jié)目形式更為簡(jiǎn)單方便，且在創(chuàng)新能否吸引大眾目光還未可知的情況下，懷舊元素能夠吸引受眾目光早已被各大綜藝節(jié)目檢驗(yàn)。因此，當(dāng)下，懷舊元素運(yùn)用在綜藝節(jié)目中也就不足為奇。

（三）電視媒介的集體性觀看的特性

電視媒介自誕生之日起就注定了它與其他媒介具有不同之處。同報(bào)紙、廣播甚至是互聯(lián)網(wǎng)相比，電視的最為突出的特性是它是家庭集體觀看的媒介，它必須具有“合家歡”的特性。電視機(jī)是一個(gè)家庭在茶余飯后可以集體觀看的重要媒介，一家人在觀看電視時(shí)進(jìn)行情感交流、放松心情早已成為了當(dāng)代中國(guó)家庭的生活方式。然而，一個(gè)家庭由老中青三代人構(gòu)成，三代人因?yàn)槟挲g不同、文化層次不同、興趣愛(ài)好不同，所以他們對(duì)于電視節(jié)目的需求也不同。電視媒介必須滿足觀眾需求，這也是當(dāng)下為何電視欄目必須明確特色、細(xì)分觀眾的原因。在這樣的語(yǔ)境下，綜藝節(jié)目必須適應(yīng)一個(gè)家庭集體觀看的審美需求，這成為了創(chuàng)作的難點(diǎn)，恰好懷舊元素能夠彌補(bǔ)電視媒介的不足、能夠滿足不同年齡段群體的觀看需求。

二、綜藝節(jié)目運(yùn)用懷舊元素的局限

（一）刻意制造，消磨懷舊情感

當(dāng)懷舊元素逐步成為電視綜藝節(jié)目收視的保障時(shí)，一大批綜藝節(jié)目盲目跟風(fēng)，邀請(qǐng)眾多演員重聚，希望借此找尋到觀眾關(guān)注點(diǎn)、情懷點(diǎn)。一些嘉賓的重聚場(chǎng)面，往往會(huì)引起觀眾對(duì)于過(guò)去歲月的懷念，重聚嘉賓進(jìn)行情感交流和劇集情景再現(xiàn)時(shí)，觀眾也會(huì)沉浸其中并流下感動(dòng)的淚水。不得不說(shuō)的一個(gè)問(wèn)題是，經(jīng)典文藝作品始終是少之又少，能夠吸引觀眾目光、引起觀眾動(dòng)容的內(nèi)容十分有限。在《向往的生活3》中，邀請(qǐng)的嘉賓有周筆暢、葉一茜、紀(jì)敏佳、黃雅莉。這4 個(gè)人均是來(lái)自2005年的火爆綜藝《超級(jí)女聲》，無(wú)數(shù)觀眾曾為《超級(jí)女聲》癡迷。然而，就在觀眾懷念青春歲月時(shí)，節(jié)目中的尷尬感卻隨處可見(jiàn)，如紀(jì)敏佳不記得黃雅莉的生日。

（二）多次重聚，消磨觀眾情懷

一些經(jīng)典電視劇劇組人員的重聚能夠吸引觀眾的目光，這一點(diǎn)不可否認(rèn)，劇組人員在電視綜藝節(jié)目的舞臺(tái)上再現(xiàn)電視劇場(chǎng)景，講述電視劇創(chuàng)作背后的故事能夠引起觀眾對(duì)于青春歲月的懷念，加強(qiáng)對(duì)電視劇的理解。然而，電視劇劇組多次重聚還能否吸引觀眾目光？中國(guó)青年網(wǎng)報(bào)道：“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1987 版《紅樓夢(mèng)》劇組分別參與過(guò)《藝術(shù)人生》《影視風(fēng)云路》《劇說(shuō)很好看》《天天向上》等綜藝節(jié)目錄制，他們還在各大衛(wèi)視文娛晚會(huì)上通過(guò)演唱《枉凝眉》等經(jīng)典曲目的方式，喚起觀眾的回憶?！保?］相同的電視劇組、相同的演員、相同的故事在電視綜藝節(jié)目上多次重聚和講述，早已消磨了觀眾對(duì)于青春歲月的懷念。電視綜藝節(jié)目希望憑借懷舊元素打動(dòng)觀眾，完成收視任務(wù)，但“炒冷飯”一般的多次重聚無(wú)疑讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

（三）故事重復(fù)，消磨新奇觀感

無(wú)論是電視劇還是綜藝節(jié)目，抑或是其他文藝作品，均是立足于當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境而創(chuàng)作的。每一部作品在創(chuàng)作過(guò)程中定然有背后的故事，或辛酸、或欣喜、或開(kāi)心、或無(wú)奈。就如郭寶昌在執(zhí)導(dǎo)電視劇《大宅門》的中途投資方撤資，楊潔拍攝《西游記》也遇到種種困難。然而故事總有講完的時(shí)候，大眾也總有都清楚的一天。觀眾之所以對(duì)經(jīng)典劇目有著深深的喜愛(ài)之情，一方面是因?yàn)椴糠謩〖惆榱擞^眾的成長(zhǎng)，另一方面是觀眾希望在懷舊元素的展演中得到背后的故事。光明網(wǎng)報(bào)道稱：“《西游記》劇組幾乎年年重聚，頻繁上綜藝，說(shuō)很多重復(fù)的話，觀眾也慢慢審美疲勞?！保?］十年一聚講述不為人知的故事無(wú)疑能帶來(lái)“情懷殺”，能給予觀眾新鮮與美好的回憶，重復(fù)的故事多次“炒冷飯”注定消磨觀眾的新奇感。

三、創(chuàng)新運(yùn)用懷舊元素的路徑探索

（一）把握電視節(jié)目的娛樂(lè)價(jià)值

宋振文在《電視傳播價(jià)值論》中將電視傳播價(jià)值劃分為教育價(jià)值、政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值。［4］作為電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，《王牌對(duì)王牌》之所以能夠得到觀眾的青睞就是因?yàn)樗盐兆×穗娨晜鞑サ膴蕵?lè)價(jià)值，它在滿足大眾娛樂(lè)需求時(shí)，為觀眾提供了一個(gè)放松自我的媒介平臺(tái)。在《王牌對(duì)王牌》中，懷舊元素貫穿節(jié)目始終，無(wú)論是春晚老字號(hào)隊(duì)、《新白娘子傳奇》劇組還是《康熙微服私訪記》劇組，都能夠?qū)⒂^眾心底的情懷勾起。在《王牌對(duì)王牌》中，懷舊元素不是單純的劇組重聚與背后創(chuàng)作故事的講述，而是通過(guò)模仿、再現(xiàn)等游戲環(huán)節(jié)，營(yíng)造歡樂(lè)氛圍，讓觀眾在節(jié)目中產(chǎn)生愉悅感。就如《還珠格格》劇組重聚時(shí)，《王牌對(duì)王牌》節(jié)目組先讓賈玲和搭檔重現(xiàn)劇中情境，賈玲的搭檔是語(yǔ)言不通的泰國(guó)人，這無(wú)疑增加了節(jié)目的喜感，讓觀眾在節(jié)目中感受到快樂(lè)；而后，電視劇中晴兒和老佛爺?shù)陌缪菡叩某霈F(xiàn)讓無(wú)數(shù)觀眾為之動(dòng)容。先是歡笑而后是動(dòng)容，無(wú)疑是把握了電視節(jié)目的娛樂(lè)價(jià)值。

（二）強(qiáng)調(diào)主題相互對(duì)抗的懷舊創(chuàng)新

在電視綜藝節(jié)目中，對(duì)于懷舊元素的運(yùn)用往往是邀請(qǐng)一個(gè)劇組的人員參與節(jié)目的錄制。然而，一個(gè)電視劇組的懷舊元素吸引觀眾的目光有限、背后的創(chuàng)作故事有限，并且能夠在觀眾心底里留下深刻印象的文藝作品少之又少。因此，如何在有限的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾最為關(guān)注的點(diǎn)、引發(fā)觀眾的情感共鳴是電視綜藝節(jié)目最為重要的內(nèi)容創(chuàng)新。在《王牌對(duì)王牌》中，節(jié)目組每一期邀請(qǐng)的都是兩組嘉賓，每一組嘉賓都能夠喚起觀眾心底的情懷，通過(guò)兩組嘉賓的游戲?qū)?，使得?jié)目更能吸引觀眾的目光。如第三季中第四期的春晚常青樹(shù)隊(duì)VS 春晚老字號(hào)隊(duì)，兩組隊(duì)員中均有能夠吸引觀眾的人員，如蔡明、潘長(zhǎng)江、郭冬臨、沈騰、王源。春晚才藝秀、新春傳聲筒、歌唱春晚、禁語(yǔ)游戲等等環(huán)節(jié)立足春晚，詮釋綜藝的娛樂(lè)性，新版《好人郭子》更是將觀眾帶入了春晚的回憶之中。每一期均有一個(gè)主題，而每一個(gè)主題均由兩組嘉賓在游戲中詮釋，這無(wú)疑是對(duì)懷舊元素運(yùn)用的一種創(chuàng)新。

（三）經(jīng)典作品中人物的反轉(zhuǎn)與重塑

經(jīng)典作品中的經(jīng)典人物塑造能夠給觀眾留下深刻印象，在觀眾心中留下不可磨滅的印記。在許多綜藝節(jié)目中，進(jìn)行情景再現(xiàn)，重新演繹電視劇中的精彩片段似乎成為吸引觀眾的常用方式。然而如何在經(jīng)典之外給予觀眾一種新的體驗(yàn)、一種新鮮感是綜藝節(jié)目面臨的新挑戰(zhàn)。在《王牌對(duì)王牌》中，對(duì)人物的解構(gòu)與重構(gòu)是極為常見(jiàn)的內(nèi)容，如唐國(guó)強(qiáng)、蔡少芬重新演繹《甄傳》片段，唐國(guó)強(qiáng)雖未在劇中出演角色，但在綜藝節(jié)目中與蔡少芬演繹《甄傳》無(wú)疑也是觀眾所期待的，觀眾也希望在節(jié)目中看到兩位戲骨進(jìn)行演技比拼。再如《還珠格格》番外篇，張鐵林飾演乾隆、賈玲飾演容嬤嬤、戴春榮飾演皇后、歐陽(yáng)娜娜飾演小燕子，這樣的人物重塑能夠給予觀眾新鮮感。

現(xiàn)如今，無(wú)論是資本的逐利還是觀眾的渴求，懷舊元素的運(yùn)用無(wú)疑是各綜藝節(jié)目為提升收視率所運(yùn)用的手段。然而在眾多節(jié)目證明懷舊元素是吸引觀眾目光的有力手段時(shí)，卻產(chǎn)生了對(duì)懷舊元素的濫用，“炒冷飯”式的運(yùn)用等現(xiàn)象只能消磨觀眾的情感，引起觀眾的反感?？梢哉f(shuō)，如何創(chuàng)新的將懷舊元素應(yīng)用是當(dāng)下綜藝節(jié)目應(yīng)該思考的問(wèn)題。《王牌對(duì)王牌》能成為觀眾喜愛(ài)、熱議的綜藝節(jié)目，證明它成功運(yùn)用了懷舊元素，把握住了電視綜藝的娛樂(lè)價(jià)值，憑借對(duì)人物的解構(gòu)與建構(gòu)、對(duì)經(jīng)典片段的重新演繹實(shí)現(xiàn)了電視傳播價(jià)值。