溫雪青 韓鈿暢

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體在信息化時代背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的一個基本趨勢，尤其是對于電視新聞的傳播而言，良好的媒體融合可以讓輿論影響力進一步提升。本文對媒體融合中如何提升電視新聞傳播輿論影響力進行研究，希望在媒體競爭中，對進一步提升電視新聞傳播輿論影響力起到一定的參謀作用。

一、什么是媒體融合

在信息的多元化傳輸過程中，媒體融合是一種新的作業(yè)模式，它把報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機以及一些手持智能端等新興媒體在傳播渠道上進行了有效結(jié)合，實現(xiàn)對資源的共享以及集中處理，進而使信息產(chǎn)品以不同形式衍生，再借助不同的平臺將這些信息向受眾傳播。現(xiàn)在，媒體融合主要體現(xiàn)在技術(shù)方面和經(jīng)營方式上。

二、媒體融合中如何提升電視新聞傳播輿論影響力

傳統(tǒng)的電視新聞是單一的記者采訪、受眾被動的接受，而新媒體的采編來源更加多元、受眾也可以主動參與，這種傳播形式的改變讓受眾對傳統(tǒng)電視新聞的忠誠度降低。在媒體融合這一背景下，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)該精準把握自身的優(yōu)勢，與各種新媒體積極進行融合，這樣不僅可以提升自身的競爭力，也可以借助新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)電視新聞的良好轉(zhuǎn)型，在這個過程中，應(yīng)該做好以下幾個方面。

（一）優(yōu)化選題

在媒體融合時代，內(nèi)容仍是王道，電視新聞的選題還是以重大事件、突發(fā)事件以及典型報道為主。

重大事件一般都與國家、社會有著緊密的聯(lián)系，因此在搜集素材、進行報道的過程中，應(yīng)該將國家的大政方針和相關(guān)政策等作為依據(jù)，嚴謹精準地把握好報道主題和側(cè)重內(nèi)容。這樣不僅可以樹立正確的輿論導(dǎo)向，也可以提升電視新聞的權(quán)威性和公信力。

電視新聞在對突發(fā)事件的報道中，要堅決站在黨和人民群眾的立場，申明觀點、積極進行引導(dǎo)，對其背后的問題和解決方法進行探索。在典型報道的過程中，不論是正面典型還是負面典型，都要正確把握社會主旋律，對社會主義理論和價值觀大力弘揚，對社會輿論進行正規(guī)化引導(dǎo)。

真正有影響力的報道是深入人心的，是能夠推動社會進步和國家發(fā)展的，這是有效傳播，也是媒體職責(zé)和使命的題中之義。

（二）增強時效性

媒體融合時代，信息飛速傳播，這就要求電視新聞有更高的新聞敏感度，一旦發(fā)現(xiàn)了社會關(guān)注的具有新聞價值的問題，就應(yīng)該24 小時對其進展情況加以關(guān)注、反饋，可以借助電視新聞的客戶端、論壇、官方網(wǎng)站、微博等渠道，對新聞事件的動態(tài)和進展及時進行發(fā)布，同時和受眾進行在線交流互動，及時了解受眾所關(guān)注的熱點事件，可以將新聞資訊、真情故事、深度解讀等多方面的內(nèi)容全景呈現(xiàn)、多觸角挖掘，讓新聞內(nèi)容更具時效性。通過這樣的方式可以增加受眾對新聞媒體的好感度和信任度，也可以讓電視新聞傳播輿論的影響力得到進一步提升。

（三）加強和受眾的溝通

新媒體正是由于具備傳統(tǒng)媒體所缺乏的優(yōu)勢，才得以吸引更多受眾，特別是新媒體可以和受眾進行互動交流，讓受眾的個性化需求得到滿足。因此，電視新聞節(jié)目要想實現(xiàn)傳播輿論影響力的進一步提升，就應(yīng)該去建立和健全與受眾交流溝通的渠道。比如浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》就是一檔電視和網(wǎng)絡(luò)實時互動的深度評論新聞節(jié)目，該節(jié)目以關(guān)注熱門焦點話題為定位，在新聞?wù){(diào)查的基礎(chǔ)上引入專家點評、記者快評、網(wǎng)友酷評。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢讓欄目建起了網(wǎng)絡(luò)視訊平臺，觀眾在家中就能上電視，和新聞演播室里的主持人、現(xiàn)場嘉賓一起參與新聞評論，進行觀點互動，在雙方甚至多方的交流互動中對受眾進行引導(dǎo)，這樣也可以達到讓電視新聞的輿論影響力提升的目的。

（四）拓寬發(fā)布渠道

通過媒體融合，電視新聞可以借助新媒體對新聞發(fā)布的渠道進行進一步拓寬，例如可以采用新聞客戶端、互聯(lián)網(wǎng)、論壇、微博、微信、電子報等渠道進行新聞的傳播。由于新媒體有著多樣的形式和眾多優(yōu)勢，可以吸引大量的受眾。因此在媒體融合的時代背景下，受眾可以通過各種各樣的渠道對新聞資訊進行獲取。電視新聞媒體要想實現(xiàn)對新聞全面高效的發(fā)布，就應(yīng)該以新媒體為依托，實現(xiàn)新聞傳播渠道的進一步拓寬，盡可能對受眾群體進行更多的覆蓋，這樣就可以讓電視新聞傳播的輿論影響力得到進一步提升。

三、結(jié)語

在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是相互沖突彼此替代的關(guān)系，而是相互融合相互促進的關(guān)系?？梢哉f，傳統(tǒng)的電視新聞媒體是新媒體的大后方，而新媒體可以給傳統(tǒng)電視新聞媒體插上一雙飛得更高更遠的翅膀，收獲更高的傳播率，達到更廣泛的傳播效果。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體平臺”的生態(tài)圈建立以后，就會煥發(fā)新活力，創(chuàng)造新價值。