北京公共交通控股 （集團）有限公司 南子燁

習近平總書記高度重視新聞輿論導向工作，曾先后多次對共青團做好網絡新聞輿論導向工作提出要求，強調要高度重視對青年一代的思想政治工作。培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人，既是教育的根本任務，也是宣傳思想工作的重要使命。在全媒體時代，做好新形勢下思想政治工作，必須更加重視、著力加強、積極發(fā)揮黨的主流輿論對青年的引導力，以正確輿論導向為時代新人“立心鑄魂”。

1 堅持正確政治方向，構建青年強大精神支柱

據統計，當代青年平均每天至少有四分之一的時間被網絡占據；全國有7 億多網民，超過75%是青少年；青年有效信息的獲得有90%來自新媒體；19-32歲的青年，百分之百是網民。所以，要想服務好新時代的青年，就需要我們不斷創(chuàng)新，緊跟時代步伐，搶占網絡宣傳陣地。那么，發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢最關鍵的一點就是必須要堅持正確的政治方向，就是要團結青年緊跟黨走。

在媒介高度發(fā)達的社會，特別是對青年來說，他們受到的外來影響更加廣泛，人生目標更加多樣，價值追求更加多元，思想行為更加多變。共青團要做好青年思想引領工作，增強吸引力和凝聚力，就必須站在理想信念這個制高點上，必須旗幟鮮明地堅持正確的政治方向；就必須要立場堅定地批駁謬誤，確保以正確輿論導向堅定青年對馬克思主義的信仰，對社會主義和共產主義的信念，推動和促進青年在理想信念、價值理念和道德觀念上始終緊緊和黨保持一致，引領時代新人扣好人生第一?！翱圩印?。

多年來，北京公交集團團委以“公交新青年”微信平臺為依托，按照集團黨委的要求，持續(xù)傳播正能量、弘揚主旋律。從“同行十九大”到“百年五四”，從青年大學習到學習金句，從青年風采到青春正能量，每年都按照時代任務積極宣傳國家政策和理論知識。開通新版塊，閱讀量從最初的每篇幾十人次到現在突破萬人次，持續(xù)緊密地結合當代青年思想特點和現實需求，用當代中國馬克思主義構筑青年一代強大精神支柱。同時，對負面信息堅決抵制，對于那些危害國家利益的、影響青年健康成長的信息，北京公交集團團委就是要激濁揚清、正本清源，與團中央、團市委共同鮮明發(fā)聲，鞏固和壯大主流思想輿論。

2 以傳統媒體為基石，筑牢青年輿論宣傳陣地

傳統媒體是相對于近年來興起的網絡媒體而言的。傳統媒體主要包括紙媒、廣播、電視等傳統意義上的媒體。新媒體有它的優(yōu)勢，比如：資源優(yōu)勢、時效優(yōu)勢、互動優(yōu)勢、參與優(yōu)勢及服務優(yōu)勢。同時也有不足：缺乏嚴謹性、深刻性和權威感。例如：有時候微信里謠言滿天飛，只有看到新華社、共青團中央這種官方發(fā)聲才敢真的相信。

新媒體不能完全取代傳統媒體，傳統媒體要不斷調整機制、自我完善。像新華社、人民日報、北京日報這些主流媒體紛紛開發(fā)網上新聞，而且一上網就具備了信息量大和新聞更新快兩大優(yōu)勢。傳統媒體和網絡媒體是可以相互促進、相得益彰的。

北京公交集團團委一直注重傳統宣傳陣地的建設，依托基層車隊的宣傳欄，設立共青團園地，定期更新黨團信息，發(fā)布重要公告，展示一線青年的精神風采；同時注重企業(yè)內部紙媒的宣傳，在《北京公交報》和新推出的《同行》雜志上定期發(fā)布共青團有關信息，讓各級黨組織及時了解共青團的工作動態(tài)，展示企業(yè)青年的青春風采。2018 年全年通過公交報累計發(fā)布各類共青團信息72 篇。與此同時，重視主流媒體的外宣報道：全年北京公交集團各級團組織通過中央電視臺、北京衛(wèi)視、北京日報等主流電視、廣播、紙媒，播出、刊登各類宣傳報道稿件212 篇，向社會各界展現了北京公交青年的風采。

3 充分發(fā)揮網絡傳播優(yōu)勢，開創(chuàng)共青團新局面

青年是祖國的未來、民族的希望。青年人最熱衷在社交媒體上發(fā)聲，是最容易受網絡輿論影響的群體。所以，思想引導和網絡引導相互作用，缺一不可。思想引導是共青團工作的靈魂，網絡引導是共青團創(chuàng)新的觸角。隨著時代的變化和社會的發(fā)展，共青團服務的群體從年齡結構來看已經發(fā)生了明顯的變化，“90 后”已經成為服務的主要對象；從社會環(huán)境來看，網絡新媒體已經成為傳播的主要載體。所以，要想服務好新時代的青年，就需要不斷創(chuàng)新，緊跟時代步伐，不僅要強化固有的線下活動，也要通過網絡平臺開辟新的宣傳陣地，搶占青年的“朋友圈”“生活圈”和“交際圈”。

北京公交集團黨委高度重視網上工作，集團團委全力推進網上共青團工程。2014 年，公交新青年微信平臺上線了。今年，又開通了抖音公眾號，初步形成“互聯網+”共青團的宣傳工作格局，目標是實現團網深度融合、團青充分互動、線上線下一體運行。青年在哪里，共青團的建設和工作就延伸到哪里。

做好網絡傳播，有兩點很關鍵：一是創(chuàng)新表達方式，緊跟時代潮流。2016 年杭州G20 峰會過后，央視新媒體推出時政微視頻《央視記錄：習近平總書記的一天》，這是央視首次將電視端未播出的時政畫面投放到移動端，該視頻全網播放量逾1.3 億次，一躍登上了微博熱搜，實現了“現象級”傳播。由此可見，在年輕人心目中“比較枯燥”的思想政治教育和時政新聞，也可以被融媒體演繹得生動活潑、引人入勝。二是重視分享互動，引領輿論導向。2017 年，為慶祝建軍90 周年，由人民日報客戶端創(chuàng)意出品，提供技術支持的互動H5《這是我的軍裝照》上線，不到10 天，瀏覽量突破10 億，超過1.55 億網民參與，創(chuàng)下業(yè)界單個H5 產品訪問量新高。這就需要我們沉下心來，認真思考如何充分利用新媒體的互動屬性，聚攏年輕人的目光，讓建樹在青年群體中的輿論主陣地更牢固，傳播在青年群體中的主旋律更響亮。

自從2013 年共青團中央、北京團市委微信公眾號上線之后，2014 年，北京公交集團“公交新青年”微信公眾號也上線了，從一開始每篇文章只有幾十閱讀量到現在的全年閱讀量突破60萬。2018 年，在“公交新青年”微信平臺，共發(fā)布各類信息491篇，閱讀量共計68.97 萬人次，轉載13.57 萬人次，留言互動7.8萬人次。北京公交集團共青團新媒體平臺不斷改革創(chuàng)新、發(fā)展壯大。從單一的發(fā)布集團團委工作信息到現在形成了“2+5”“4+1”全景模式。2+5 代表的是一周七天，其中2 天推送普刊，剩余5天推送青年熱衷、反響強烈的推文；“4+1”代表普刊中時事政治、學習金句、團訊速遞、青年風采四個規(guī)定板塊。同時，還發(fā)布有關重要事件、大型活動等不同主題的系列文章。在信息“碎片化”時代的大背景下，探索出了運用新媒體開展網絡思想引導工作的新模式，將正能量潛移默化、層層浸潤到青年的思想意識中。

總而言之，公交企業(yè)共青團組織要做黨的忠實助手和忠誠后備軍，圍繞中心，服務大局，堅持正確輿論導向，發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢，聚沙成塔，聚小為大，聚弱為強，聚水為海，為建設高質量公共交通貢獻青春力量。