文程三娟 云南日?qǐng)?bào)記者

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

近兩年來(lái)，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，特別是在全省統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中，主動(dòng)適應(yīng)“構(gòu)建立體化傳播體系”要求，與中共云南省委統(tǒng)戰(zhàn)部開(kāi)展全方位、多層次、立體化合作，推動(dòng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳與主流媒體宣傳共享融通，推動(dòng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳從“相加”向“相融”的轉(zhuǎn)變，形成“好故事大家講、同心圓共同繪”的大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳局面。2018年11月26日，中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部工作交流平臺(tái)專題刊發(fā)《云南用融媒體思維推動(dòng)大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳》的文章，關(guān)注并向全國(guó)統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)分享了云南省委統(tǒng)戰(zhàn)部與云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)媒體融合的方式共同打造“同心圓夢(mèng)彩云南”統(tǒng)戰(zhàn)宣傳品牌的經(jīng)驗(yàn)做法。

筆者作為云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“同心圓夢(mèng)彩云南”統(tǒng)戰(zhàn)宣傳項(xiàng)目的牽頭人和實(shí)施者，結(jié)合近兩年來(lái)云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳實(shí)踐，談?wù)劗?dāng)前媒體融合的現(xiàn)實(shí)路徑。

因勢(shì)而動(dòng)用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳格局

統(tǒng)戰(zhàn)工作做的是爭(zhēng)取人心的工作，而新聞宣傳是在人的頭腦里面“搞建設(shè)”，兩者都是凝心聚力的工作。由此可見(jiàn)，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳不僅是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要組成部分，也是開(kāi)展統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要方式和手段。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸改變社會(huì)結(jié)構(gòu)與行業(yè)生態(tài)，這也使得統(tǒng)戰(zhàn)宣傳面臨兩大背景：一個(gè)是信息宣傳所處的時(shí)代特征，新媒體的發(fā)展，對(duì)統(tǒng)一戰(zhàn)線也產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響；一個(gè)是統(tǒng)戰(zhàn)工作所處的時(shí)代特征，統(tǒng)一戰(zhàn)線作為黨執(zhí)政興國(guó)的重要法寶，越來(lái)越彰顯自身的使命與價(jià)值。比如，新媒體從業(yè)者等新的社會(huì)階層人士是當(dāng)前統(tǒng)戰(zhàn)工作新的著力點(diǎn)，也是統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的重點(diǎn)、熱點(diǎn)。對(duì)于新的社會(huì)階層人士來(lái)說(shuō)，連接他們的不是傳統(tǒng)意義上的“單位”，而是社交網(wǎng)絡(luò)、論壇社區(qū)。他們流動(dòng)性大、分散性強(qiáng)、思想活躍，不斷制造著新的社會(huì)議題。這勢(shì)必要求統(tǒng)戰(zhàn)工作要能在網(wǎng)上調(diào)研、網(wǎng)上座談、網(wǎng)上聚人，要求統(tǒng)戰(zhàn)宣傳以更具親和力與影響力的方式，從單向交流向多向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)接受向主動(dòng)交流轉(zhuǎn)變。對(duì)此，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與云南省委統(tǒng)戰(zhàn)部達(dá)成一致意見(jiàn)：樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，運(yùn)用媒體融合思維開(kāi)展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作。

增強(qiáng)媒體融合宣傳思維，關(guān)鍵是要認(rèn)真總結(jié)統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，深刻把握統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義，切實(shí)找準(zhǔn)統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的著力點(diǎn)，進(jìn)一步提高知網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)的意識(shí)和能力。在云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的媒體融合實(shí)踐中，我們主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代統(tǒng)一戰(zhàn)線政治性更加突出、開(kāi)放性更加彰顯、社會(huì)性更加明顯的特征，以融媒體思維貫穿統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的全過(guò)程，對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)工作進(jìn)行了全方位、多層次、立體化宣傳。在《云南日?qǐng)?bào)》要聞版開(kāi)設(shè)“同心圓夢(mèng)彩云南”專欄，在《民族時(shí)報(bào)》開(kāi)辦“同心圓夢(mèng)彩云南”半月刊，在云南網(wǎng)開(kāi)設(shè)“同心圓夢(mèng)彩云南”頻道，在云報(bào)客戶端開(kāi)設(shè)“同心圓夢(mèng)彩云南”專題，同時(shí)借助云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下多網(wǎng)站若干客戶端平臺(tái)資源，構(gòu)建起宣傳矩陣，對(duì)重大活動(dòng)和重要宣傳報(bào)道統(tǒng)一、集中發(fā)聲，形成“上下互動(dòng)”的合力。

在形成立體化宣傳格局的同時(shí)，依托云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全方位支持，統(tǒng)籌做好選題策劃、信息發(fā)布、平臺(tái)共享、輿情引導(dǎo)、隊(duì)伍建設(shè)等工作，形成“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”的合力，共同推動(dòng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳成規(guī)模、上水平，共同打造“同心圓夢(mèng)彩云南”統(tǒng)戰(zhàn)宣傳品牌，實(shí)現(xiàn)云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳新突破。

精準(zhǔn)發(fā)力推動(dòng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳實(shí)現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和大眾化媒體的關(guān)系至關(guān)重要。如何形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系？一是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以云南日?qǐng)?bào)專欄為依托，派出骨干記者深度參與統(tǒng)戰(zhàn)宣傳，作出更有寬度、深度的統(tǒng)戰(zhàn)工作報(bào)道，為信息時(shí)代融媒體傳播提供準(zhǔn)確、過(guò)硬的信息源頭。二是堅(jiān)持用好用活互聯(lián)網(wǎng)，緊跟時(shí)代節(jié)拍，用融媒體的理念思路、手段方法、載體渠道為統(tǒng)戰(zhàn)工作進(jìn)行更加豐富多元、接地氣的呈現(xiàn)，唱響主流新媒體平臺(tái)上統(tǒng)戰(zhàn)好聲音，講好統(tǒng)戰(zhàn)工作的云南故事。

在此基礎(chǔ)上，我們堅(jiān)持選題精準(zhǔn)、策劃精準(zhǔn)、內(nèi)容精準(zhǔn)、平臺(tái)精準(zhǔn)、時(shí)機(jī)精準(zhǔn)，扎實(shí)推進(jìn)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的媒體融合實(shí)踐。

選題精準(zhǔn)。依托各平臺(tái)先后推出以學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為主題的“學(xué)思踐悟”“真抓實(shí)做”專題報(bào)道，以反映脫貧攻堅(jiān)為主題的《聚力攻克深度貧困堡壘》新聞，以慶祝改革開(kāi)放40周年為主題的“一面屏風(fēng)、一部頌歌、一個(gè)藥店”“三個(gè)一”統(tǒng)戰(zhàn)典型，做到中心工作到哪里，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳就鋪展到哪里。

策劃精準(zhǔn)。在紀(jì)念中共中央發(fā)布“五一口號(hào)”70周年期間，策劃實(shí)施“發(fā)布一個(gè)紀(jì)念專版、組織一批專訪、播發(fā)一組報(bào)道、評(píng)選一系列征文、推出一系列專刊”的“五個(gè)一”宣傳報(bào)道，各平臺(tái)分層次刊發(fā)稿件500余篇，云南日?qǐng)?bào)推出的《永不磨滅的記憶 永不忘卻的初心》等一批重點(diǎn)稿件被國(guó)內(nèi)多家媒體、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載；在“云南統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳月”期間，著眼全國(guó)層面系統(tǒng)梳理82條采訪線索，精心策劃“10個(gè)云南統(tǒng)戰(zhàn)故事”“10個(gè)云南統(tǒng)戰(zhàn)人物”，推出特色稿件和視頻260余篇。

內(nèi)容精準(zhǔn)。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，對(duì)稿件反復(fù)推敲、精細(xì)打磨。在“云海肴·云南菜”宣傳中，對(duì)品牌創(chuàng)業(yè)者趙晗進(jìn)行近一個(gè)月的人物專訪，先后推出《云海肴創(chuàng)造的“云南菜奇跡”》長(zhǎng)篇通訊、《追夢(mèng)的云海肴奮斗的云南人》專題報(bào)道、《播種云南味道》專題片等，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等轉(zhuǎn)載。

平臺(tái)精準(zhǔn)。根據(jù)稿件內(nèi)容精心選擇呈現(xiàn)形式，通過(guò)不同平臺(tái)推送。采取文字、圖片、視頻等形式，推出《一圖帶你了解云南統(tǒng)戰(zhàn)工作》《好故事大家講》等一批作品，通過(guò)云南網(wǎng)、云報(bào)客戶端等新媒體播出，相關(guān)專題微博閱讀量超過(guò)300萬(wàn)次，居全國(guó)微博政務(wù)話題第13位。

時(shí)機(jī)精準(zhǔn)。抓住云南統(tǒng)一戰(zhàn)線聚力脫貧攻堅(jiān)重要節(jié)點(diǎn)，在農(nóng)工黨中央對(duì)口開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)民主監(jiān)督之際，推出綜述報(bào)道《會(huì)商解決辦法 攜手扶貧幫困》；在2018年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉之際，對(duì)獲獎(jiǎng)的民主黨派成員李孝軒開(kāi)展集中宣傳；在改革開(kāi)放40年百名杰出民營(yíng)企業(yè)家名單發(fā)布當(dāng)天，對(duì)上榜的民營(yíng)企業(yè)家楊宗祥先進(jìn)事跡第一時(shí)間報(bào)道，等等。

辦好統(tǒng)戰(zhàn)新媒體，需要廣聚合力、加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。我們聯(lián)合省委統(tǒng)戰(zhàn)部樹(shù)立“一盤棋”思想，推動(dòng)統(tǒng)戰(zhàn)業(yè)務(wù)部門提升新聞素養(yǎng)，同時(shí)苦練內(nèi)功增強(qiáng)策劃能力，做到統(tǒng)籌選題策劃，統(tǒng)籌輿情研判，很好地形成工作合力，擴(kuò)大了統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的傳播聲勢(shì)和效果。

守住紅線確保大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳不出錯(cuò)更出彩

統(tǒng)戰(zhàn)工作范圍廣、政策性強(qiáng)、藝術(shù)性強(qiáng)。在媒體融合形勢(shì)下，如何確保統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作不出錯(cuò)、更出彩？我們緊扣全省統(tǒng)戰(zhàn)工作節(jié)奏突出精準(zhǔn)，緊扣重點(diǎn)工作宣傳需要突出質(zhì)量，緊扣做優(yōu)云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳突出亮點(diǎn)，緊扣擴(kuò)大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳影響主動(dòng)作為，在確保宣傳安全的基礎(chǔ)上，不斷提升統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的影響力、感染力。

嚴(yán)格落實(shí)稿件審核機(jī)制。從源頭到出口層層把好政治、政策、理論、涉密、文字“五個(gè)關(guān)口”，確保每一篇稿件、每一張圖片、每一個(gè)數(shù)字“零差錯(cuò)”。同時(shí)依托云南網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情中心，對(duì)云南統(tǒng)戰(zhàn)工作輿情開(kāi)展專項(xiàng)監(jiān)測(cè)，通過(guò)覆蓋全省的信息員、網(wǎng)評(píng)員和統(tǒng)戰(zhàn)宣傳聯(lián)絡(luò)員“三支隊(duì)伍”，聚焦熱難點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)開(kāi)展輿情引導(dǎo)，有效管控、化解網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)，確保與情監(jiān)督不留死角。

著眼全國(guó)層面審視研判云南統(tǒng)戰(zhàn)宣傳資源和線索，力求在全國(guó)層面上發(fā)出更多云南統(tǒng)戰(zhàn)聲音。接到寸發(fā)標(biāo)的宣傳任務(wù)后，筆者與云南省委統(tǒng)戰(zhàn)部研究室（宣傳辦）負(fù)責(zé)人就究竟是講寸發(fā)標(biāo)的故事還是講屏風(fēng)的故事進(jìn)行分析研判，最終認(rèn)為講屏風(fēng)的故事更有吸引力，更能在全國(guó)層面叫響。明確思路后，與省委統(tǒng)戰(zhàn)部研究室（宣傳辦）負(fù)責(zé)人共赴鶴慶縣，與寸發(fā)標(biāo)進(jìn)行面對(duì)面交流，挖掘寸發(fā)標(biāo)團(tuán)隊(duì)制作大型銀雕屏風(fēng)背后的故事，生動(dòng)反映云南民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)。報(bào)道在云南日?qǐng)?bào)以2000多字的篇幅在專欄刊出，《中國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線》雜志以3個(gè)頁(yè)碼的容量大篇幅刊發(fā)，受到廣泛贊譽(yù)。

做好農(nóng)工黨中央對(duì)口云南脫貧攻堅(jiān)民主監(jiān)督宣傳報(bào)道，構(gòu)建云南與中央層面良好關(guān)系。先后推出《農(nóng)工黨中央傾力助推云南健康扶貧》《農(nóng)工黨全國(guó)副省級(jí)城市聯(lián)席會(huì)議調(diào)研組到會(huì)澤調(diào)研》《會(huì)商解決辦法 攜手扶貧幫困——農(nóng)工黨中央對(duì)口云南脫貧攻堅(jiān)民主監(jiān)督綜述》，對(duì)其工作予以應(yīng)有的關(guān)注與支持，為農(nóng)工黨中央對(duì)口脫貧攻堅(jiān)民主監(jiān)督工作營(yíng)造了良好輿論氛圍。跳出會(huì)議寫新聞，突出統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的藝術(shù)性、感染力。

筆者采寫2017云臺(tái)兩地少數(shù)民族文面文化交流研討會(huì)的報(bào)道時(shí)，改變固有的會(huì)議報(bào)道模式，推出現(xiàn)場(chǎng)直擊報(bào)道——《我們是一家人》，以情動(dòng)人、潤(rùn)物無(wú)聲地表達(dá)出云臺(tái)親如一家的主題和情感，很好地實(shí)現(xiàn)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的效果。報(bào)道被《中國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線》雜志刊用。根據(jù)德宏傣族景頗族自治州景頗山寨的14個(gè)孩子在云南中華職教社的歡聚暢談，采寫了頗具現(xiàn)場(chǎng)感和溫度的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道《14個(gè)孩子從德宏景頗山寨到省城學(xué)本領(lǐng)——我在昆明挺好的》，事件當(dāng)事人評(píng)價(jià)說(shuō)，稿件寫出了他們的心里話。

在今后的宣傳實(shí)踐中，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將進(jìn)一步遵循傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，適應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)，提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳格局。