熊揚(yáng)名，劉柄旭，黃 建

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社會(huì)需求視域下四川省縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

熊揚(yáng)名1，劉柄旭2，黃 建3

1.宜賓學(xué)院體育學(xué)院，四川 宜賓，644000；2.西華師范大學(xué)體育學(xué)院，四川 南充，637002；3.四川航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 成都，610100。

十九大報(bào)告中提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，有學(xué)者提出對(duì)應(yīng)的是需求側(cè)結(jié)構(gòu)改革，切實(shí)去探索人民群眾消費(fèi)者需要什么進(jìn)而去推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，也符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。休閑體育產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格來講是屬于市場(chǎng)導(dǎo)向型競(jìng)技，所以不能離開市場(chǎng)去考慮休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過從消費(fèi)者心理需求角度切入分析，探究四川省縣域居民對(duì)于休閑體育消費(fèi)的心理活動(dòng)，以縣域社會(huì)居民的消費(fèi)需求為市場(chǎng)導(dǎo)向，對(duì)四川省縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議，一方面可以使政府更有針對(duì)性的去宏觀調(diào)控，另一方面也是推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)更有力的發(fā)展。

縣域休閑體育；心理需求；發(fā)展路徑；社會(huì)需求；體育產(chǎn)業(yè)

根據(jù)2018年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，增速比上年加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，而文化休閑產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入中占有比重逐年增長(zhǎng)，2017年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為34 722億元，占GDP的比重為4.2%，比上年提高0.06個(gè)百分點(diǎn)[1]。文化休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)說明人們的消費(fèi)觀念逐漸改變，由過去的吃飽穿暖逐漸向休閑養(yǎng)生方向發(fā)展。在發(fā)達(dá)國(guó)家，休閑體育產(chǎn)業(yè)在休閑產(chǎn)業(yè)中占有很大一部分，是休閑產(chǎn)業(yè)中的主力軍，雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力有所提高消費(fèi)方向開始向休閑消費(fèi)發(fā)展，但是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一些問題。體育產(chǎn)業(yè)是指社會(huì)各部門與體育活動(dòng)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它包括體育產(chǎn)品和服務(wù)，以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和，休閑體育產(chǎn)業(yè)是由體育產(chǎn)業(yè)中演化而來，休閑體育產(chǎn)業(yè)更偏向于體育產(chǎn)業(yè)中服務(wù)類項(xiàng)目，更多的是娛樂休閑、旅游度假等享受型體育消費(fèi)活動(dòng)，如今休閑體育產(chǎn)業(yè)以其覆蓋廣、低能耗、污染小、產(chǎn)出高的特點(diǎn)在四川省休閑產(chǎn)業(yè)中成為一顆新星，而縣域社會(huì)老百姓在基本生活需要已經(jīng)得到滿足的前提下，“有閑”“有錢”的那一部分居民通過體育來獲得健康以及休閑娛樂的需求越來越明顯。

1 四川省縣域社會(huì)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

四川省有16個(gè)縣級(jí)市112個(gè)縣4個(gè)自治縣總共132個(gè)縣級(jí)城市，縣域社會(huì)在整體社會(huì)中占有較大比例，是整個(gè)社會(huì)中的基本單位，縣域社會(huì)屬于城市與農(nóng)村的交集，也就是發(fā)達(dá)地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)合點(diǎn)，是兩區(qū)域的一個(gè)重要的交流平臺(tái)，一般不發(fā)達(dá)區(qū)域居民消費(fèi)模式和心理很大程度上模仿于發(fā)達(dá)區(qū)域居民消費(fèi)，對(duì)于休閑體育活動(dòng)消費(fèi)來說也是一樣的，主要表現(xiàn)在：（1）市場(chǎng)方面，現(xiàn)如今休閑旅游等一些休閑活動(dòng)已經(jīng)成為潮流，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，一些休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一線城市向二三線城市流動(dòng)，又從二三線城市向著縣級(jí)城市發(fā)展，近些年健身健康行業(yè)的興起現(xiàn)在也已經(jīng)逐步輻射到縣一級(jí)城市；（2）調(diào)控主體方面，縣級(jí)政府越來越強(qiáng)調(diào)打造以服務(wù)為主的休閑旅游大縣，縣一級(jí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式也在逐步從第一第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)過度。雖然休閑體育產(chǎn)品以及項(xiàng)目快速地在涌入縣域社會(huì)的消費(fèi)中，但是現(xiàn)如今休閑體育產(chǎn)業(yè)在縣級(jí)城市還未具備雛形，隨著縣域經(jīng)濟(jì)收入的增加，人們開始有了思想上的改變，有向休閑體育活動(dòng)消費(fèi)的意識(shí)，而在縣域社會(huì)中的休閑體育產(chǎn)業(yè)看到了市場(chǎng)便逐步增加，但大部分都是從發(fā)達(dá)城市引進(jìn)與模仿，并且產(chǎn)業(yè)還未形成較完善的結(jié)構(gòu)，更多的是連鎖店但是價(jià)格仍舊與一線城市一樣，不太親民的價(jià)格沒有激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，還有一味地模仿的一些服務(wù)項(xiàng)目，使得消費(fèi)者沒有了新鮮感，也不能夠激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)的欲望。

2 四川省縣域休閑體育消費(fèi)中消費(fèi)者心理需求分析

2.1 四川省縣域居民進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的基礎(chǔ)

基于馬斯洛著名需求層次論把人類需求從低到高分為五大類，生理需求、安全需求、愛與被愛的需求、尊重的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求，滿足人民休閑體育活動(dòng)對(duì)應(yīng)的是來源于人類對(duì)安全的需求，即對(duì)自身身體健康安全的一種需求，人類在低層次需求獲得滿足后低層次需求在激勵(lì)作用上便不占有優(yōu)勢(shì)會(huì)出現(xiàn)高層次的需求，所以只有人們?cè)跐M足自身基本生理需求之后才會(huì)出現(xiàn)安全需求。2017年，四川省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30 727元，是1978年的91倍，年均增長(zhǎng)12.3%，2017年農(nóng)村居民人均可支配收入12 227元，是1978年農(nóng)村居民純收入127元的96倍，年均增長(zhǎng)12.4%，40年來，四川人民充分享受了改革紅利，生活水平顯著提高，獲得感和幸福感明顯增強(qiáng)，多層次保障體系基本建成，消費(fèi)支出已由生存型消費(fèi)向全面小康型消費(fèi)轉(zhuǎn)化，四川城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由1978年的59.2%降至2017年的33.33%；農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由1978年的73.6%下降至2017年的37.16%。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，在50～59%之間為溫飽，在40～50%之間為小康，在30～40%之間為富裕，低于30%為最富裕，由此判斷四川居民生活消費(fèi)水平正向相對(duì)富裕邁進(jìn)[2]。隨著四川省居民收入的增加，恩格爾系數(shù)呈下降趨勢(shì)。這意味著在解決了溫飽問題后，四川省城鄉(xiāng)居民開始從基本的吃穿消費(fèi)向發(fā)展和享受型消費(fèi)傾斜?？h域居民吃穿消費(fèi)投入逐漸減少，剩余的收入就會(huì)有了其他消費(fèi)途徑，這就為休閑體育活動(dòng)消費(fèi)提供了基礎(chǔ)。

引導(dǎo)居民進(jìn)行休閑體育消費(fèi)另一方面還有，居民不僅要有錢還要有時(shí)間去消費(fèi)，我國(guó)從1995年5月開始起施行一周5天工作制，1999年9月18日，中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，決定增加公眾法定休假日。春節(jié)、“五一”和“十一”法定休假3天，再加上調(diào)整的前后兩個(gè)雙休日，就形成了每年3個(gè)連續(xù)7天的長(zhǎng)假，使中國(guó)人每年的法定休息日達(dá)到了114天。同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，高效率充斥在生活工作學(xué)習(xí)中，使得人們的自由支配時(shí)間進(jìn)一步增多。休閑時(shí)間的增多也是四川省縣域社會(huì)居民進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的基礎(chǔ)。

2.2 四川省縣域休閑體育消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)指的是個(gè)體對(duì)自身需要的意識(shí)或體驗(yàn)，是個(gè)體一切行為的動(dòng)力，消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者購買并消費(fèi)商品時(shí)最直接的原因和動(dòng)力，是由需求誘發(fā)的一種緊張、不平衡的狀態(tài)，這種狀態(tài)“驅(qū)使”個(gè)體采取消費(fèi)行動(dòng)，滿足自己的需求并降低緊張的情緒，達(dá)到自己心理平衡狀態(tài)[3]。

促進(jìn)四川省縣域居民進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的內(nèi)部動(dòng)機(jī)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步加強(qiáng)，更多的體力勞動(dòng)被機(jī)器操作取代，腦力勞動(dòng)者逐漸增多，改革開放之后人們的物質(zhì)生活逐漸提高，尤其處于具有“天府之國(guó)”的四川省，飲食文化底蘊(yùn)深厚美食種類繁多，居民由于缺少必要的身體活動(dòng)人們身體指標(biāo)開始下降，出現(xiàn)了一些高血壓、高血脂、高血糧三高、肥胖等有礙于健康的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)疾病，一些老年病的發(fā)病人群年輕化嚴(yán)重影響人們正常的生活工作，而且在縣域社會(huì)中不僅居民消費(fèi)模式模仿于省內(nèi)發(fā)達(dá)城市工作方式也是模仿發(fā)達(dá)城市，在現(xiàn)在這個(gè)生活節(jié)奏較快的社會(huì)中，各個(gè)工作崗位都希望高效率的完成工作，快節(jié)奏和高效率的生活使得人們壓力過大，據(jù)專家介紹，隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，患有輕度的精神類疾病如抑郁癥、孤獨(dú)癥、焦慮癥等心理病人較為普遍。休閑體育活動(dòng)可以通過增加血液中的鈣質(zhì)，刺激大腦內(nèi)多巴胺的產(chǎn)生，多巴胺的分泌可以使人產(chǎn)生愉悅感，起到緩解人們心理壓力的作用。生理指標(biāo)的變化激活人們進(jìn)行休閑體育鍛煉的動(dòng)機(jī)從而使消費(fèi)者潛在的需求喚醒促進(jìn)休閑體育消費(fèi)。

促進(jìn)縣域居民進(jìn)行休閑體育活動(dòng)消費(fèi)的不僅僅只是消費(fèi)者的內(nèi)部動(dòng)機(jī)還有外部引誘，如今人們的消費(fèi)多樣化，社會(huì)主義文化事業(yè)的健康發(fā)展和文化市場(chǎng)體系的建立與完善，使人民群眾的文化需求和文化消費(fèi)發(fā)生了許多新變化，大眾電子傳媒的迅猛發(fā)展與普及、大眾文化的迅速崛起、休閑活動(dòng)與閑暇的出現(xiàn)，都對(duì)當(dāng)下文化消費(fèi)取向產(chǎn)生重要影響[5]?？h域居民通過各種渠道的傳媒方式在了解一些發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)群體的消費(fèi)方式和消費(fèi)理念后，逐漸對(duì)自己的消費(fèi)方式產(chǎn)生影響，例如體育培訓(xùn)、健身產(chǎn)業(yè)、休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)等一些產(chǎn)業(yè)就是現(xiàn)在隨潮流興起的一些產(chǎn)業(yè)，居民主要通過對(duì)外界的認(rèn)識(shí)之后才喚醒了自身對(duì)休閑體育活動(dòng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，此類動(dòng)機(jī)大部分情況下是受外界以及朋友的影響，從而產(chǎn)生休閑體育活動(dòng)消費(fèi)。

2.3 四川省縣域消費(fèi)者在休閑體育消費(fèi)過程中心理變化

消費(fèi)者在有了消費(fèi)的基礎(chǔ)以及引起消費(fèi)的動(dòng)機(jī)后產(chǎn)生的消費(fèi)心理是變化的，不僅要激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)還要關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)過程中的心理變化細(xì)節(jié)，首先四川省縣域居民消費(fèi)水平有限，再有就是休閑體育文化進(jìn)駐四川省時(shí)間還較短，所以四川省縣域居民更多的是關(guān)注消費(fèi)價(jià)格的變化，休閑體育活動(dòng)以及消費(fèi)進(jìn)駐四川省縣域社會(huì)初期，居民期待的是一種價(jià)格不高但是服務(wù)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)，所以縣域消費(fèi)者對(duì)價(jià)格以及產(chǎn)品質(zhì)量很敏感，如果價(jià)格超出了消費(fèi)者的心里接受價(jià)格，本來激活了的消費(fèi)動(dòng)機(jī)在這時(shí)就會(huì)被消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)的需求所占據(jù)，如果產(chǎn)品價(jià)值沒有到達(dá)價(jià)格所對(duì)應(yīng)的價(jià)值同樣也會(huì)產(chǎn)生此類效果。所以就要找到一個(gè)四川省縣域消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品接受的一個(gè)合理價(jià)格結(jié)點(diǎn)，讓消費(fèi)者達(dá)到一個(gè)心理平衡，才能有效的增強(qiáng)休閑體育產(chǎn)品的消費(fèi)，促進(jìn)四川省縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 四川省縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化建議

3.1 縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)主體優(yōu)化

3.1.1 把握新時(shí)代中的新的發(fā)展機(jī)遇 四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)正在快速的向省內(nèi)縣域社會(huì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)主體要在縣一級(jí)政府的宏觀調(diào)控下，把握新時(shí)代縣域居民消費(fèi)多元化的發(fā)展新機(jī)遇，利用縣一級(jí)政府相關(guān)政策扶持投資盡快改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境升級(jí)產(chǎn)品增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1.2 經(jīng)營(yíng)模式結(jié)合消費(fèi)者改進(jìn) 結(jié)合四川省縣域消費(fèi)者收入與支出水平，向省內(nèi)發(fā)達(dá)城市學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)框架?？h域居民消費(fèi)水平?jīng)]有上一級(jí)城市高，心理需求要想達(dá)到一個(gè)平衡狀態(tài)，要對(duì)價(jià)格和營(yíng)業(yè)時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，使之適應(yīng)縣域社會(huì)。價(jià)格上，產(chǎn)業(yè)主體思考如何降低成本使得縣域社會(huì)居民能夠更積極地參與到休閑體育活動(dòng)消費(fèi)中來，可以利用縣域社會(huì)勞動(dòng)力較發(fā)達(dá)地區(qū)勞動(dòng)力廉價(jià)降低服務(wù)成本，另外價(jià)格要穩(wěn)定，價(jià)格穩(wěn)定才會(huì)使消費(fèi)者消費(fèi)穩(wěn)定，如果價(jià)格時(shí)漲時(shí)落會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑，價(jià)格持續(xù)降低會(huì)讓居民對(duì)商品價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑，價(jià)格上漲又會(huì)使消費(fèi)者在消費(fèi)中產(chǎn)生畏懼心理，如果盲目去與省內(nèi)發(fā)達(dá)城市休閑體育產(chǎn)業(yè)模式接近不去考慮針對(duì)的消費(fèi)群體，雖然服務(wù)優(yōu)質(zhì)但是價(jià)格高昂不能夠吸引消費(fèi)者，縣域居民消費(fèi)者更多的是需要平價(jià)平穩(wěn)消費(fèi)。營(yíng)業(yè)時(shí)間上可以根據(jù)縣域社會(huì)居民工作休息時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，縣域社會(huì)居民需求多樣化，所以在營(yíng)業(yè)時(shí)間上也要做到人性化，營(yíng)業(yè)時(shí)間在產(chǎn)品中做到具體細(xì)化。

3.1.3 營(yíng)銷手段進(jìn)行改進(jìn) 宣傳手段上改進(jìn)，針對(duì)四川省縣域消費(fèi)群體思考怎樣促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，例如從健康角度宣傳入手激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)部動(dòng)機(jī)，平價(jià)消費(fèi)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為外部誘因，兩者相結(jié)合。在休閑體育活動(dòng)進(jìn)入四川省縣域社會(huì)初期，縣域社會(huì)居民進(jìn)行消費(fèi)的動(dòng)機(jī)較為單一，宣傳手段要結(jié)合目標(biāo)制定，前期宣傳要注重品牌的建設(shè)，就像縣域居民消費(fèi)模式很大程度上模仿發(fā)達(dá)城市居民消費(fèi)一樣，消費(fèi)者對(duì)品牌也是依賴的，增強(qiáng)產(chǎn)品的同時(shí)要樹立良好的品牌形象，增大品牌在縣域居民生活中出現(xiàn)的次數(shù)，四川省縣域社會(huì)人口相對(duì)固定，宣傳更多的是居民口口相傳，后面要靠平價(jià)的消費(fèi)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生依賴心理。

3.2 政府宏觀調(diào)控使產(chǎn)業(yè)優(yōu)化

政府通過對(duì)本縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和結(jié)構(gòu)在能力范圍內(nèi)對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有力的扶持，出臺(tái)相關(guān)政策辦法。結(jié)合本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色進(jìn)行調(diào)控，調(diào)控主體產(chǎn)業(yè)向輔助產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投入帶動(dòng)輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，下放政權(quán)，突出縣級(jí)政府管理職能，增強(qiáng)政府管理能力，市場(chǎng)問題交給市場(chǎng)解決，結(jié)合發(fā)展特色，充分激發(fā)四川省縣域休閑體育市場(chǎng)活力引入社會(huì)資金的投入，打造自我的休閑體育產(chǎn)業(yè)名片，吸引本區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者，先使本縣域內(nèi)居民對(duì)產(chǎn)品有依賴性，才能夠吸引其他區(qū)域消費(fèi)者前來消費(fèi)。

4 結(jié) 論

通過調(diào)查分析得出由于生活條件的改善，四川省休閑體育活動(dòng)雖然已經(jīng)逐漸滲透到縣域社會(huì)居民生活中，但是四川省縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)處于萌芽狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)主體沒有具體較為完善的結(jié)構(gòu)，休閑體育產(chǎn)業(yè)主體經(jīng)營(yíng)模式也還是處于模仿省內(nèi)發(fā)達(dá)城市經(jīng)營(yíng)模式。而四川省縣域居民對(duì)休閑體育消費(fèi)的需求以經(jīng)濟(jì)收入的增加為基礎(chǔ)自我身體需求為消費(fèi)內(nèi)部動(dòng)機(jī)以消費(fèi)大環(huán)境的改變?yōu)橥獠空T因才開始逐漸被喚醒，動(dòng)機(jī)還較單一，需求心理由于四川省文化環(huán)境、價(jià)格、產(chǎn)業(yè)宣傳等各方面原因還不穩(wěn)定，可以通過降低價(jià)格促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，促進(jìn)四川省縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[1] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2017年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.2%.[R].

[2] 四川省統(tǒng)計(jì)局.改革開放四十年四川消費(fèi)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展——改革開放40年四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)告之七[R].

[2] 佘賢君.激活消費(fèi)者心理需求[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2011.9

[3] 韓白蓮，董玉峰.茶文化旅游中的消費(fèi)者心理需求分析[J].學(xué)術(shù)專業(yè)人文茶趣，2017（05）.

[4] 梁超英，黃羨儀.論政府扶植下的休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（05）.

[5] 人民網(wǎng).關(guān)注人民群眾文化消費(fèi)取向提升文化消費(fèi)觀念和行為[z].中國(guó)文化報(bào)，2013（12）.

[6] 王亞奇，危常亮.江西省南昌縣、鄱陽縣、星子縣居民休閑體育的動(dòng)機(jī)研究[J].體育人文社會(huì)學(xué)，2013（10）.

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Study on the Development Path of Leisure Sports Industry in Sichuan province from the Perspective of Social Demand

XIONG Yangming1, LIU Bingxu2, HUANG Jian3

1.School of Physical Education, Yibin University, Yibin Sichuan, 644000, China; 2.School of Physical Education, China West Normal University, Nanchong Sichuan, 637002, China; 3.Sichuan Aeronautic Polytechnic, Chengdu Sichuan, 610100, China.

The report of the 19th national congress of the communist party of China put forward the reform of the supply-side structure, and some scholars put forward the corresponding reform of the demand-side structure. Strictly speaking, leisure sports industry belongs to market-oriented competition, so we cannot leave the market to consider the development of leisure sports industry. Through the psychological demand from the consumer Angle analysis, to explore the county residents in sichuan province for the psychological activity of leisure sports consumption, to the county residents' consumption demand for market-oriented society, puts forward Suggestions for leisure sports industry of the county of sichuan province, on the one hand can make the government more targeted to macroeconomic regulation and control, on the other hand also promote the development of the consumer market is more powerful.

County leisure sports; Psychological needs; Development path; Social needs; Sports industry

2019-03-08

2019-03-17

四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目：新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究，（課題號(hào)：XXTYCY2017B03）；四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（體育社會(huì)科學(xué)）重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目：四川省縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究，（課題號(hào)：TY2017301）。

G811.4

A

1007―6891（2019）03―0104―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.03.23