摘 要：在我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)中，農(nóng)產(chǎn)品流通意義重大。農(nóng)產(chǎn)品如何從生產(chǎn)者手中快速高效的轉(zhuǎn)移到消費者手中，是增加農(nóng)產(chǎn)品附加值和降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本的主要途徑，在實現(xiàn)農(nóng)民增收、促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟交流中發(fā)揮著重要作用。本文以洛陽市為研究對象，利用SWOT分析法對農(nóng)產(chǎn)品流通中的內(nèi)外部因素進行分析，并提出相應(yīng)的對策建議，旨在提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

關(guān)鍵詞：洛陽市;農(nóng)產(chǎn)品流通;SWOT分析

1 優(yōu)勢分析（S）

1）經(jīng)濟優(yōu)勢。2016年作為“十三五”規(guī)劃的開局之年，一系列重要舉措的落實，給洛陽市經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。洛陽市緊緊圍繞“9+2”工作布局和“四高一強一率先”奮斗目標(biāo)，積極推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟社會保持平穩(wěn)健康發(fā)展。根據(jù)洛陽市統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年洛陽市生產(chǎn)總值達3782.9億元，同比增長8.6%，比全省平均水平提高了0.5個百分點。2017年洛陽市深入學(xué)習(xí)黨的十九大精神，認真貫徹新發(fā)展理念，聚焦經(jīng)濟發(fā)展，開創(chuàng)了現(xiàn)代化建設(shè)新征程。據(jù)洛陽市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年洛陽市生產(chǎn)總值突破4000億大關(guān)，同比增長8.7%。隨著洛陽經(jīng)濟的發(fā)展，洛陽市人民的消費水平也在不斷提高，對肉蛋禽、鮮果蔬菜的需求在增加，同時對農(nóng)產(chǎn)品安全要求也在不斷提高，這在一定程度上能夠促進農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展。

2）資源優(yōu)勢。洛陽作為一個旅游城市，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)，以旅游帶動農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)反哺旅游。面對得天獨厚的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，洛陽依托這一優(yōu)勢，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和文化旅游相融合，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游作為一種新型旅游，不僅讓人們享受了田園風(fēng)光，釋放了壓力，而且還能獲得新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。在這個快節(jié)奏的生活時代，這種旅游方式越來越受人們的青睞。洛陽地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、采摘園、觀光園借助旅游資源，不僅實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的有效流通，還增加了農(nóng)戶收益。農(nóng)戶收益增加，種植積極性高，有利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，進而促進農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展。

2 劣勢分析（W）

農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，洛陽農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，農(nóng)田水利建設(shè)、氣象基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、山區(qū)水庫建設(shè)等投入不足。灌溉設(shè)施配套不齊全以及澆灌技術(shù)落后，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)抵御自然災(zāi)害的能力下降。2017年洛陽市秋糧由于受旱災(zāi)影響減產(chǎn)嚴(yán)重，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)絕收情況，農(nóng)戶損失慘重。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不足影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，不僅打擊了農(nóng)戶種植的積極性，而且容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供需失衡，不利于農(nóng)產(chǎn)品流通。除此之外，洛陽市農(nóng)業(yè)資金和科技投入不足，農(nóng)產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢，在一定程度上也影響了農(nóng)產(chǎn)品順利有效流通。

3 機遇分析（O）

1）政府大力扶持。2016年，洛陽市政府提出要對供銷合作社進行深化改革，為農(nóng)戶生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品流通搭建服務(wù)平臺。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，政府積極順應(yīng)時代步伐，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、農(nóng)村合作社、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷，開拓農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場。洛陽市政府還聯(lián)合其他職能部門，在社區(qū)推行電商服務(wù)，為商戶、消費者搭建更多農(nóng)產(chǎn)品流通平臺。2017年，洛陽市政府積極響應(yīng)國家號令，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展情況，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力推行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。除此之外，洛陽市政府還致力于培育高素質(zhì)的新型職業(yè)農(nóng)民，并針對大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供政策資金支持。2018年，洛陽市政府提出要推進“菜籃子”工程建設(shè)，加快蔬菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，政府進一步加強了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場的規(guī)劃建設(shè)，并對老舊市場進行進一步升級改造。洛陽政府的大力扶持，給洛陽市農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展注入了新的動力。

2）流通主體多元化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各種農(nóng)業(yè)電商平臺的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的時空、地域限制，促進了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化，實現(xiàn)了資源整合。在新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)下，洛陽依托自身的區(qū)位優(yōu)勢，吸引了一批大型連鎖超市、龍頭企業(yè)等流通主體在洛陽落戶，農(nóng)產(chǎn)品流通主體朝著多元化方向發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品流通主體的不同結(jié)合會形成不同的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，而流通主體多元化會一定程度上促進農(nóng)產(chǎn)品流通模式的轉(zhuǎn)變升級，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

3）互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的推進，人們逐漸將互聯(lián)網(wǎng)思維引入到農(nóng)業(yè)中，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營以及農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下獲得新的發(fā)展機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有強大的信息搜集功能，能快速獲取農(nóng)業(yè)相關(guān)信息，隨之進行專業(yè)分析，有效解決市場信息不對稱的問題，并指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。同時，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建立，實現(xiàn)了農(nóng)戶和消費者的直接對接，縮短了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實現(xiàn)了產(chǎn)供銷一體化。隨著B2B電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈將向著集約化方向發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也將向著有計劃的訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展，能有效抵御農(nóng)產(chǎn)品的價格風(fēng)險，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的順利流通。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，洛陽農(nóng)業(yè)也迎來了新的生機，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品流通也在不斷發(fā)展。

4 威脅分析（T）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展帶來機遇的同時也帶了諸多威脅。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展雖然給洛陽市新型農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展帶來機遇，但對以批發(fā)市場為核心的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展帶來了巨大威脅。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新型農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用，使其本身也面臨著信息傳遞的可靠性以及計算機病毒破壞的威脅。

5 對策建議

1）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通中介組織，發(fā)揮流通主體的作用。我國雖是農(nóng)業(yè)大國，但由于受小農(nóng)經(jīng)濟的限制，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，農(nóng)產(chǎn)品流通主體雖然數(shù)量多，但實力弱、規(guī)模小。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟組織逐漸發(fā)展起來，但由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品化低以及農(nóng)戶的合作意識差、自我管理能力低又嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟組織的進一步發(fā)展。單個分散的農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品流通中長期處于弱勢地位，他們自營自銷的方式，不僅流通速度慢、效率低，而且增加了物流成本，自身利益難以保障。因此，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟組織，提升農(nóng)戶的組織化程度，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通主體的作用，是農(nóng)產(chǎn)品快速高效流通的關(guān)鍵。

2）大力推進農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代交易方式。目前，洛陽的農(nóng)產(chǎn)品交易方式還比較單一，雖設(shè)置了網(wǎng)上交易平臺，但效率并不高，還是以傳統(tǒng)的現(xiàn)貨交易為主，還沒有期貨交易和拍賣交易，農(nóng)產(chǎn)品流通效率比較低。若想農(nóng)產(chǎn)品流通效率適應(yīng)未來經(jīng)濟發(fā)展需要，大力推進農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代交易方式是大勢所趨。

3）促進訂單農(nóng)業(yè)的發(fā)展。訂單農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主要特征之一，農(nóng)戶根據(jù)與農(nóng)產(chǎn)品購買者簽署的訂購合同來進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，購買者會定期來巡視農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況，農(nóng)戶只需承擔(dān)生產(chǎn)風(fēng)險，按照訂單保質(zhì)保量地完成生產(chǎn)。目前，洛陽訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展還不成熟，合同履約率低，要實現(xiàn)訂單農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不僅要培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，提升農(nóng)戶自身文化素質(zhì)，還需要相關(guān)合作組織以及政府的大力扶持。

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作者簡介

張可（1990-），女，漢族，河南信陽人，會計師，碩士，研究方向：財務(wù)管理以及市場營銷。