李汝星

所謂按需出版是指，主要依托于數(shù)字印刷技術(shù)，根據(jù)市場(chǎng)需求，隨時(shí)直接印刷成書，省去制版等中間環(huán)節(jié)，能夠一冊(cè)起印，即需即印的出版方式。據(jù)2018年京津冀協(xié)同發(fā)展綠色印刷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)商務(wù)交流會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，北京地區(qū)2017年數(shù)字印刷企業(yè)已達(dá)170余家，數(shù)字印刷產(chǎn)值近10億元，同比增長(zhǎng)23%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2600余萬(wàn)元。這說(shuō)明當(dāng)今數(shù)字印刷發(fā)展保持著較為迅猛的勢(shì)頭。傳統(tǒng)印刷業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模達(dá)270億元。數(shù)字印刷業(yè)產(chǎn)值占整個(gè)印刷業(yè)產(chǎn)值的比重為3.7%。這說(shuō)明數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

數(shù)字印刷長(zhǎng)期以來(lái)一直被業(yè)內(nèi)視作傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，定位于短版、按需、個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)等印刷領(lǐng)域。目前，商務(wù)文件仍然是數(shù)字印刷的主營(yíng)業(yè)務(wù)。在出版物市場(chǎng)，主要應(yīng)用于小批量樣書印制。數(shù)字印刷從20世紀(jì)90年代初引入我國(guó)，已經(jīng)發(fā)展近30年，目前依然很難撼動(dòng)傳統(tǒng)印刷的主體地位，傳統(tǒng)印刷的起印量局限仍舊困擾著整個(gè)出版行業(yè)。

筆者認(rèn)為，當(dāng)前制約按需出版普及有以下因素：

第一，圖書內(nèi)容全面數(shù)字化、規(guī)范化管理。

實(shí)現(xiàn)按需出版首先要解決的就是圖書生產(chǎn)流程的數(shù)字化。出版單位要管理好自身的數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字資源，這是按需出版的前提。按需出版意味著圖書印次的無(wú)限增加，圖書印刷文件隨時(shí)需要調(diào)用，這就要求出版單位需要建立科學(xué)完善的訂單管理系統(tǒng)，穩(wěn)定高效的電子文件流轉(zhuǎn)的數(shù)字平臺(tái)。這恰恰是很多出版單位所不具備的，尤其是規(guī)模較小的出版單位。

第二，技術(shù)局限。

比如新能源汽車的推廣，新能源汽車在環(huán)保方面的優(yōu)勢(shì)使得政府極力的支持，但是我們可以看到現(xiàn)如今其完全取代傳統(tǒng)燃油汽車的道路似乎還是遙不可及。究其原因，新能源汽車的核心技術(shù)暫時(shí)沒(méi)有充分成熟，電池的充電效率、續(xù)航里程、充電配套、配件更換、售后服務(wù)等一些列問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有徹底解決，也很難一朝一夕有飛一般的進(jìn)展。數(shù)字印刷作為實(shí)現(xiàn)按需出版的主要途徑，目前其技術(shù)成熟度，依然差強(qiáng)人意。印刷質(zhì)量方面，尤其是彩色印刷品，其印刷效果、色彩還原性較傳統(tǒng)膠印差距明顯。因?yàn)閿?shù)字印刷所用墨粉不能印企自行配置，專色印刷也很難實(shí)現(xiàn)。

第三，成本局限。

首先是設(shè)備成本。除了較高的購(gòu)置成本外，數(shù)字印刷設(shè)備的使用年限一般為6～7年，設(shè)備的折舊速度較傳統(tǒng)印刷設(shè)備快很多。而數(shù)字印刷設(shè)備的產(chǎn)能又相對(duì)較低。設(shè)備臨近報(bào)廢，是否能夠回本都是問(wèn)號(hào)。其次是耗材的成本很高。耗材主要就是所用油墨，因?yàn)樵O(shè)備的特殊性，一般只能使用原廠的油墨，價(jià)格不菲。再次是數(shù)字印刷設(shè)備對(duì)紙張還有特殊要求，一般都要配備專用紙張，滿足其印刷適性。還有就是設(shè)備的后期維修保養(yǎng)費(fèi)用也很高昂。一項(xiàng)生產(chǎn)技術(shù)能夠普及，成本是核心要素之一。對(duì)于按需出版，只有成本低于售價(jià)，數(shù)字印刷才有用武之地。目前主流的數(shù)字印刷企業(yè)的報(bào)價(jià)依然令很多出版單位望而卻步。多數(shù)報(bào)價(jià)使得印制成本高于圖書本身的售價(jià)，數(shù)字印刷便失去其利用價(jià)值。數(shù)字印刷能否成功應(yīng)用于按需出版，關(guān)鍵是讓出版商有利可圖。

第四，產(chǎn)能局限。

數(shù)字印刷業(yè)的產(chǎn)能相對(duì)于傳統(tǒng)印刷差距依舊很大。生產(chǎn)效率較為低下。小批量生產(chǎn)周期較短，但是大批量生產(chǎn)周期劣勢(shì)明顯。對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量與生產(chǎn)周期同等重要?？茖W(xué)出版社自建生產(chǎn)線單日產(chǎn)量最高也只有2000冊(cè)。和傳統(tǒng)印刷中膠訂線動(dòng)輒單日10萬(wàn)冊(cè)的產(chǎn)能相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)遇到大印數(shù)訂單時(shí)，數(shù)字印刷的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足，生產(chǎn)周期反而不如傳統(tǒng)印刷方式。這就使得數(shù)字印刷僅僅局限于應(yīng)用在短版圖書領(lǐng)域。

我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)階段面臨著庫(kù)存大、退貨多、起印數(shù)高、短版書面世難、斷版書再流通難等諸多問(wèn)題。目前中國(guó)每年出版圖書超過(guò)40萬(wàn)種，位居世界第—。但與此同時(shí)，庫(kù)存負(fù)荷成為阻礙我國(guó)出版業(yè)健康發(fā)展的一大難題。按需出版愈發(fā)顯現(xiàn)出其存在價(jià)值。真正實(shí)現(xiàn)服務(wù)于按需出版的成功案例少之又少?？茖W(xué)出版社和人民郵電出版社對(duì)數(shù)字印刷的成功應(yīng)用屬于鳳毛麟角。兩者的成功經(jīng)驗(yàn)可借鑒，但是又很難照搬。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)圖書出版業(yè)中，教育出版（教材、教輔）能夠占到65%左右。教育出版一般都是征訂式出版，一般都會(huì)在學(xué)期前幾個(gè)月進(jìn)行征訂，出版單位拿到征訂單后，再批量生產(chǎn)。因此以教材教輔為主營(yíng)業(yè)務(wù)的出版單位計(jì)劃性更強(qiáng)，并且教材教輔受國(guó)家政策限制，定價(jià)普遍較低，零散供貨成本很難做下來(lái)。從某種意義上講，這種訂單式生產(chǎn)實(shí)際就是按需出版。但對(duì)于以大眾出版和專業(yè)出版為主的出版單位來(lái)講，按需出版便凸顯出其迫切性。努力實(shí)現(xiàn)按需出版，同樣不能忽視規(guī)模經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)出版模式中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)有其合理性。一本書的問(wèn)世，印刷只是其生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在正式印刷之前，還有選題策劃、排版校對(duì)、編輯加工諸多環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都涉及到成本。如果一本書可預(yù)見的發(fā)行量較低，該書對(duì)應(yīng)選題本身的價(jià)值就存在疑問(wèn)。所以說(shuō)，按需出版也同樣需要考慮印量的問(wèn)題。

總之，以數(shù)字印刷為主要手段的按需出版，要實(shí)現(xiàn)真正意義的普及，就要徹底解決圖書數(shù)字化、技術(shù)、成本、產(chǎn)能等諸多問(wèn)題。作為行業(yè)的一份子，倍感前途光明，任重道遠(yuǎn)。

作者單位：北京師范大學(xué)出版社（集團(tuán)）有限公司