舍得酒業(yè)

舍得酒一直以來以“智慧”作為與消費者的溝通點，倡導(dǎo)智慧的生活態(tài)度。而本次春節(jié)延續(xù)了上一年打造的《舍得智慧講堂》IP，結(jié)合“名人+名言+名酒”的營銷模式，推出限量版酒禮，試圖從價值觀上拉近與受眾的距離，樹立文化酒類品牌的概念。

水井坊

水井坊根據(jù)自身釀造厲史和背景主打“歷史悠久、源遠流長”的品牌形象，并且不斷加強騰訊等大型媒體平臺的曝光度，同時冠名《國家寶藏》這類大型歷史文化節(jié)目，進一步加深品牌的文化屬性，打造高端精品形象。由此，水井坊相繼推出一系列古風(fēng)物料和創(chuàng)意，反復(fù)深化品牌的歷史背景和底蘊，對受眾進行品牌教育。

茅臺

臨近春節(jié)，在大家歸心似箭的時刻，茅臺發(fā)起#一封家書伴茅臺#活動邀請網(wǎng)友為心中牽掛的TA寫下一封家書，把心中深藏的情感表露出來。

此外，還將生肖文化、五行文化、國畫等傳統(tǒng)元素融為一體，推出了戊戌狗年貴州茅臺生肖酒，為春節(jié)送禮提供了更多的選擇。

瀘州老窖

春節(jié)期間，瀘州老窖將目光鎖定節(jié)假日還在忙碌的人群，聯(lián)合京東舉辦“感謝有你，有你才有年味”活動，為春節(jié)還在一線奔波的快遞小哥送上溫暖酒禮。通過真人真事以及代人感強的文字與場景，引起消費者關(guān)注。

除了針對目標人群的營銷外，瀘州老窖·國窖1573還將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代3D動畫的形式進行再現(xiàn)，不僅充滿歡樂的氣氛，還極大地提升了品牌的親切感，同時也覆蓋到更加年輕的受眾群體。

洋河

今年，洋河以#夢之藍，敬我最尊敬的人#為主題，在春節(jié)來臨之際激發(fā)受眾對親人、長輩、老師等敬愛之人的思念。配合這一主題，展現(xiàn)親情的微電影同步上線，從一個有為青年的角度重新詮釋親情的可貴。

五糧液

五糧液一直以來堅持“和”文化，并且將“和”字理念實踐到營銷中去。這個春節(jié)，五糧液是唯一一家將“共釀和美生活”作為目標的白酒企業(yè)，通過廣告視頻、社交媒體以及創(chuàng)新的交互形式與受眾溝通，一步步完善春節(jié)的營銷矩陣。

在春節(jié)來臨前夕，五糧液以“放下”、“舉起”這個看似簡單的動作以小見大，通過走心視頻、新年和美宣言H5、與各大知名企業(yè)發(fā)布聯(lián)合宣言等具體形式，展現(xiàn)了品牌“讓世界更和美”的愿景，以及對未來更美好的追求。

當消費者沉浸在感動和深思中時，五糧液畫風(fēng)一轉(zhuǎn)開始歡樂營銷，打破傳統(tǒng)白酒行業(yè)營銷思維模式的束縛，另辟蹊徑，以和聲傳遞和美，邀請國內(nèi)知名合唱團用阿卡貝拉的藝術(shù)形式，老歌新編，唱出了新年的祝福。

隨著節(jié)日的腳步漸近，大眾對回家的渴望和親人的思念漸濃而此時，五糧液再次抓住消費者的心理，以“家書”的形式刺激痛點，引導(dǎo)消費者關(guān)注。

編輯總結(jié)：在已經(jīng)打響的春節(jié)營銷“戰(zhàn)役”中，各大白酒品牌紛紛發(fā)力，傳遞著自己的品牌文化或理念?？v觀白酒行業(yè)的這一系列營銷，不難看出，新媒體下的新營銷模式已經(jīng)在傳統(tǒng)白酒行業(yè)中蔓延開來。

如今面對新媒體的普及、消費人群結(jié)構(gòu)的變化、消費價值觀的改變，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)后勁不足，而適用于本行業(yè)的新營銷模式還需要持續(xù)探索和創(chuàng)新，期待能看到傳統(tǒng)白酒行業(yè)更多的創(chuàng)新。