徐蕾

作為2018年蘇州市解放思想大討論系列活動(dòng)的第一個(gè)創(chuàng)新動(dòng)作，蘇州廣電總臺(tái)從2018年5月開始推出7集融媒大型系列訪談節(jié)目《學(xué)習(xí)新思想發(fā)展高質(zhì)量 新時(shí)代 改革再出發(fā)——解讀十二項(xiàng)三年行動(dòng)計(jì)劃》，每集45分鐘。先后有7位蘇州市領(lǐng)導(dǎo)、35位部門主要領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)節(jié)目，向百姓進(jìn)行“面對(duì)面”解讀，并就市民、網(wǎng)友關(guān)心的一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)甚至痛點(diǎn)問題，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)答疑解惑。

一、時(shí)政訪談應(yīng)凸顯主流媒體輿情導(dǎo)向的價(jià)值追求

黨和政府的戰(zhàn)略部署就是時(shí)政訪談內(nèi)容的導(dǎo)向。7期訪談，話題涉及：生態(tài)環(huán)境、城市功能完善提升、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、科技創(chuàng)新、社會(huì)治理、全域旅游發(fā)展、古城保護(hù)以及教育醫(yī)療領(lǐng)域。節(jié)目組精心策劃，上下聯(lián)動(dòng)，環(huán)環(huán)緊扣，求實(shí)求新。第一期節(jié)目，蘇州市領(lǐng)導(dǎo)詳細(xì)解讀《生態(tài)環(huán)境提升三年行動(dòng)計(jì)劃》以及《城市功能、品質(zhì)、特色提升三年行動(dòng)計(jì)劃》。訪談組織大學(xué)校長(zhǎng)、黨校教授、全國(guó)政協(xié)委員、市民代表，圍繞“讓天更藍(lán) 水更清城市更美好”展開對(duì)話。一些問題導(dǎo)向短片有機(jī)穿插其間，比如市民對(duì)蘇州生態(tài)環(huán)境的滿意度調(diào)查、直面“263”行動(dòng)典型案例、昔日“塑料村”（相城區(qū)北橋街道）經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的困難等等，直面難點(diǎn)的探討，體現(xiàn)了訪談的誠(chéng)意。訪談節(jié)目既是市委市政府重要政策的發(fā)布解讀，更是號(hào)召全民參與、開展社會(huì)監(jiān)督的一次社會(huì)總動(dòng)員，既有高度、深度，又不失形象生動(dòng)，由點(diǎn)到面、深入淺出。問題倒逼了改革，改革因解決問題而深化。時(shí)政訪談形成上下合力，形成共識(shí)，解決實(shí)際問題，推進(jìn)改革。

融媒信息發(fā)布的權(quán)威性植根于與受眾零距離的價(jià)值需求。為了提升節(jié)目質(zhì)量和傳播效果，在策劃該系列時(shí)政訪談節(jié)目時(shí)，刻意過濾可能體現(xiàn)居高臨下傳播的一切細(xì)節(jié)，以充分尊重受眾，注重傳播氛圍的營(yíng)造和傳播形式的創(chuàng)新。節(jié)目第一次采用了部門主要領(lǐng)導(dǎo)TED演講方式，結(jié)合PPT、視頻短片、虛擬前景技術(shù)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾打造了比如生態(tài)城市、田園鄉(xiāng)村、現(xiàn)代化智能生產(chǎn)線等場(chǎng)景，體現(xiàn)了節(jié)目表現(xiàn)手段的多樣化、高科技感。3分鐘左右的小視頻單獨(dú)成片，在新媒體端“搶鮮看”。新穎的形式、實(shí)在的內(nèi)容，結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)們各具風(fēng)格的演講表述，傳播效果事半功倍。

開放性和互動(dòng)性是融媒生存、發(fā)展、傳播的關(guān)鍵。以親民的語(yǔ)氣，尋求易為受眾接受的角度，輔以生動(dòng)的語(yǔ)言、豐富的圖片和視頻讓受眾在獲得信息的同時(shí)參與傳播。我們?cè)诿科诠?jié)目中設(shè)計(jì)了2～3處互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾和官員、專家、企業(yè)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話。談到產(chǎn)業(yè)提升、科技創(chuàng)新時(shí)，我們把智能機(jī)器人作為當(dāng)期的客串主持人，邀請(qǐng)創(chuàng)新科技企業(yè)代表走上舞臺(tái)，展示最新研發(fā)成果；講社會(huì)治理創(chuàng)新時(shí)，邀請(qǐng)刑警展示先進(jìn)的武器裝備以及智慧警務(wù)系統(tǒng)；談古城保護(hù)時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人在現(xiàn)場(chǎng)一展絕活……一切都是為了讓受眾增加有價(jià)值信息的直觀體驗(yàn)。

二、融媒發(fā)力，一次錄制后開發(fā)多樣態(tài)產(chǎn)品

打通傳媒介質(zhì)間的界限，重構(gòu)傳播的資源整合和編輯思維，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的多維度融合，形式的多樣化、多時(shí)空切換及對(duì)垂直細(xì)分個(gè)性化受眾群有效的精細(xì)“鏈接”，是這個(gè)節(jié)目探索融媒傳播價(jià)值的努力方向。

本系列訪談加強(qiáng)了融媒產(chǎn)品的制作和推送力度，以看蘇州時(shí)政頻道為主要陣地，聚合騰訊視頻、微信公眾平臺(tái)、微博等平臺(tái)，進(jìn)行全網(wǎng)推送和節(jié)目播出預(yù)告，進(jìn)一步增強(qiáng)了時(shí)政訪談的社會(huì)影響力，也通過多平臺(tái)分發(fā)，為訪談在多維度傳播有效賦能。

（一）精準(zhǔn)發(fā)力，自有移動(dòng)端融媒產(chǎn)品首發(fā)

融媒產(chǎn)品制作，遵循“錄制完成快發(fā)稿、訪談內(nèi)容出金句、電視播出早預(yù)告、預(yù)告稿件蹭熱點(diǎn)、政策內(nèi)容細(xì)解讀、訪談視頻全體現(xiàn)、相關(guān)稿件歸專輯”為基本工作思路，在自有APP平臺(tái)實(shí)現(xiàn)首發(fā)、快發(fā)。7場(chǎng)訪談的系列融媒稿件共發(fā)布25條，總閱讀量超3萬(wàn)次，完成在移動(dòng)端的第一輪傳播和用戶覆蓋。

（二）大屏小屏互動(dòng)，發(fā)揮小屏對(duì)大屏的撬動(dòng)作用

在相關(guān)融媒稿件和訪談節(jié)目的預(yù)告、宣傳上，積極遵循大小屏互動(dòng)、手機(jī)小屏撬動(dòng)電視大屏的規(guī)律。如移動(dòng)端產(chǎn)品《蘇州很贊！目測(cè)這首MV要火，不服來挑戰(zhàn)……》收獲不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，并借助當(dāng)天“蘇州很贊”手指舞的新聞熱點(diǎn)，在文章末尾添加即將在蘇州新聞綜合頻道播出的首場(chǎng)訪談的長(zhǎng)圖介紹，以 “蹭熱點(diǎn)”的形式，為訪談節(jié)目在電視上的播出引流。

此外，在《周六首播|寄情于詩(shī)、托思于城，吳曉東副市長(zhǎng)帶您解讀《古城保護(hù)與更新三年行動(dòng)計(jì)劃》等稿件中，打破常規(guī)的“主謂賓敘事類型”的預(yù)告方式，結(jié)合訪談錄制中轉(zhuǎn)播技術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)編排、腳本內(nèi)容等亮點(diǎn)，以用戶耳熟能詳?shù)呐c蘇州有關(guān)的古詩(shī)詞、園區(qū)航拍、吳門醫(yī)派傳統(tǒng)文化、蘇州美食等為切入點(diǎn)，為預(yù)告稿件增色不少。內(nèi)容編導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)編輯和美編后制的攜手合作，主動(dòng)增加了用戶一次點(diǎn)擊的附加值。

（三）強(qiáng)化用戶思維，一條鏈接囊括所有稿件

圍繞訪談節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，看蘇州時(shí)政頻道在訪談錄制前后，共分發(fā)《以思想大解放之勇 爭(zhēng)高質(zhì)量發(fā)展之先》系列報(bào)道稿件47條，閱讀量超過1.5萬(wàn)余次，且所有相關(guān)稿件也由編輯在發(fā)稿后及時(shí)歸納、整理，使系列時(shí)政訪談的報(bào)道和相關(guān)內(nèi)容能夠全面、清晰、有序地呈現(xiàn)在看蘇州APP和時(shí)政頻道的用戶面前，為用戶提供良好的資源整合信息和閱讀體驗(yàn)。

三、全網(wǎng)分發(fā)擴(kuò)大影響力，創(chuàng)造特色時(shí)政流量IP

除自有APP平臺(tái)外，此次訪談內(nèi)容還在騰訊、微博等平臺(tái)加強(qiáng)推送力度，形成全網(wǎng)傳播合力，增強(qiáng)訪談在全網(wǎng)的影響力。

騰訊視頻后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：7期市長(zhǎng)訪談的播出宣傳片，總播放量超24萬(wàn)次；《蘇州新聞》《社會(huì)傳真》《新聞夜班》等欄目的新浪微博官方賬號(hào)中，對(duì)訪談進(jìn)行了立體推送，先后共發(fā)布60條稿件。

對(duì)訪談內(nèi)容“打碎”傳播，根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，分發(fā)不同版本，覆蓋盡可能多的用戶群體，最終創(chuàng)造一個(gè)自帶流量的時(shí)政IP。