楊韞羽 范星

一、摜蛋產業(yè)發(fā)展背景探究

（一）摜蛋產業(yè)的起源與發(fā)展

摜蛋是一種起源于江蘇淮安的益智類撲克牌游戲，是由地方的撲克牌局“跑得快”和“八十分”發(fā)展演化而來。牌局采用四人結對競賽，輸贏升級的方式進行，獨特的出牌方式和豐富的戰(zhàn)略戰(zhàn)術組合使牌局更富有娛樂性和刺激性，因此廣受大眾喜愛。

2005年之前，摜蛋僅僅是在小范圍、熟人圈進行的撲克游戲。2005年摜蛋游戲通過互聯(lián)網進行線上傳播。2008年，淮安電視臺推出《誰是摜神》節(jié)目，吸引了本地觀眾的高度關注，受到眾多廣告商的青睞，奠定了摜蛋產業(yè)發(fā)展的雛形。此后蘇、皖地區(qū)電視臺的摜蛋節(jié)目紛紛上線。2014年摜蛋被列為淮安市的市級非物質遺產,首次從政府層面為這一草根的撲克游戲正了名。2016年是摜蛋發(fā)展具有里程碑意義的一年，除國際智力運動聯(lián)盟智力運動精英賽外，江蘇省第七屆全民健身運動會也將摜蛋納入正式比賽項目，進一步確立了摜蛋的地位和影響。2017年4月15日，國家體育總局棋牌運動管理中心正式對外發(fā)布《淮安摜蛋競賽規(guī)則》，同年，江蘇省社會體育管理中心出臺了《江蘇省摜蛋競賽簡易規(guī)則（2017版）》，為摜蛋競技比賽在江蘇及全國推廣并走向世界奠定了統(tǒng)一的規(guī)則基礎。全國各地的摜蛋賽事也聲勢浩大起來。

（二）摜蛋產業(yè)的分類

由于摜蛋產業(yè)發(fā)展還處于初步階段，其市場規(guī)模、活動項目、經濟承載能力等都有待于進一步開發(fā)，其市場價值還很有限。在行業(yè)劃歸方面，基于摜蛋活動所具有的文化特性和體育特性，其產業(yè)類別可劃歸以下兩類：

一是娛樂文化類，在此類別下?lián)サ翱纱罅ν卣咕W絡游戲市場、媒體傳播市場的經濟盈利能力。

二是體育運動類，在此類別下，摜蛋產業(yè)可圍繞建立各地的運動比賽協(xié)會，組織大型摜蛋賽事，打造賽事IP品牌，借勢全民健身的國家政策，開展IP融資、商業(yè)贊助、媒體傳播等經濟利益的創(chuàng)收。

二、廣電媒體在摜蛋產業(yè)發(fā)展中的作用

（一）錄制播出線上節(jié)目，增強品牌效應

自2008年淮安電視臺推出《誰是摜神》節(jié)目之后，線上的摜蛋節(jié)目開始受到市場關注。此后，江蘇、安徽多家電視臺推出摜蛋主題的電視節(jié)目，如江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目、安徽綜藝頻道《大牌駕到》欄目（現(xiàn)更名為《來吧！摜軍》）、南京電視臺《我是摜蛋王》等。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國開設摜蛋的電視節(jié)目不少于20個，摜蛋節(jié)目得到了廣告商的青睞，江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目連續(xù)6年得到廣告商大力贊助，年創(chuàng)收能力達到千萬元。

線上電視節(jié)目的傳播，使得摜蛋從地域性的紙牌游戲，成為被更多觀眾熟知的娛樂活動，擴大了摜蛋活動的群眾基礎。也正因為如此，不斷積聚人氣的摜蛋活動開始走向商業(yè)化，品牌效應不斷增強，初步具備了產業(yè)發(fā)展雛形。

（二）組織運作線下活動，擴大賽事規(guī)模

對于摜蛋產業(yè)而言，除了線上的電視節(jié)目，線下的各類休閑社群活動、體育競技比賽也是必不可少的重要組成部分，而作為擁有廣泛受眾基礎的廣電媒體，組織運作摜蛋線下活動則具有先天優(yōu)勢。

首先，廣電媒體作為主流傳播機構，具備強有力的傳播效應。通過廣告宣傳片、節(jié)目植入等一系列活動造勢，廣電媒體在組織摜蛋線下比賽時能夠充分吸引大眾的關注，從而為活動積聚人氣，保證比賽達到相應規(guī)模。2016-2017年，由江蘇體育休閑頻道主辦的江蘇省摜蛋精英大賽連續(xù)舉辦兩屆，每屆賽事參賽總人數(shù)達到2萬以上，經過分區(qū)賽、團體海選賽和晉級賽，讓賽事規(guī)模達到空前水平。

其次，廣電媒體能夠協(xié)調各領域產業(yè)資源，創(chuàng)新?lián)サ爱a業(yè)發(fā)展模式，挖掘摜蛋產業(yè)潛能，使其更具發(fā)展活力。2018年，江蘇體育休閑頻道聯(lián)合蘇州太湖旅游集團共同打造江蘇省首屆摜蛋大師賽，組織全省及加拿大、澳大利亞40多個摜蛋俱樂部高水平選手參賽，首創(chuàng)“摜蛋+旅游”的產業(yè)創(chuàng)新模式，創(chuàng)造數(shù)千人同時打摜蛋的轟動場面。

除了競技類線下比賽之外，廣電媒體還能促進摜蛋產業(yè)的公益性發(fā)展。以江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目為例，2017年，《耍大牌》欄目組每月進入兩個社區(qū)舉辦摜蛋公益比賽活動，使得摜蛋比賽深入居民生活，既響應了國家踐行和諧社會號召，豐富社區(qū)群眾文化生活，也擴大了欄目的品牌影響力。

廣播電視媒體作為組織參與者，不斷擴大摜蛋活動線下影響力，使得摜蛋從自發(fā)性、分散性的小范圍文娛活動，逐漸走向商業(yè)化、產業(yè)化、品牌化，為摜蛋產業(yè)發(fā)展打下堅實基礎。

（三）整合摜蛋俱樂部，促進摜蛋協(xié)會發(fā)展

摜蛋作為體育運動項目，其產業(yè)化發(fā)展的趨勢是俱樂部制。成立摜蛋俱樂部，對于摜蛋產業(yè)來說，具有重要的發(fā)展意義：一是集聚摜蛋人才，為高水平選手提供競技交流平臺，不斷提升選手摜蛋競技水準；二是便于舉辦摜蛋活動，能夠在短時間內高效組織摜蛋賽事，保證賽事的高質量與高水準；三是增強摜蛋項目的商業(yè)屬性，提高摜蛋項目整體盈利水平。

目前，江蘇、安徽等地摜蛋俱樂部和摜蛋行業(yè)協(xié)會快速發(fā)展，江蘇省13個地市幾乎全部成立摜蛋運動協(xié)會，2016-2017年，連云港、宿遷、鎮(zhèn)江、揚州、宿遷、蘇州等地摜蛋運動協(xié)會相繼掛牌。各協(xié)會將積極主動地對各地摜蛋活動提供服務和引導，營造和諧社會氛圍。2018年，江蘇省摜蛋運動協(xié)會正式掛牌成立。

在摜蛋俱樂部的組織整合上，廣電媒體也起到了至關重要的作用。首先，廣電媒體作為摜蛋電視節(jié)目制作方，能夠持續(xù)挖掘高水平摜蛋人才，培養(yǎng)摜蛋“草根”明星，為摜蛋俱樂部高水平選手提供展示平臺，提升俱樂部知名度，增強俱樂部發(fā)展活力；其次，廣電媒體能夠通過組織大型賽事活動，整合各摜蛋俱樂部的分散資源，有效促進摜蛋活動招商引資。

廣電媒體對摜蛋俱樂部有效的整合組織，不僅為各摜蛋俱樂部的運作管理提供利好，也激發(fā)了各地摜蛋協(xié)會的發(fā)展活力，促進摜蛋產業(yè)的發(fā)展繁榮。

三、廣電媒體與摜蛋產業(yè)的發(fā)展展望

（一）與新媒體有機配合，加強摜蛋活動宣傳

在互聯(lián)網時代，廣播電視媒體有其發(fā)展的局限性，而這也是目前全國各廣電媒體正在加速全媒體融合發(fā)展的原因所在。由于摜蛋產業(yè)線上游戲平臺的不斷涌現(xiàn)，移動客戶端的摜蛋用戶激增，新媒體宣傳對于摜蛋產業(yè)發(fā)展變成了不可或缺的環(huán)節(jié)。廣電媒體可以與新媒體共同配合，多渠道對摜蛋節(jié)目、摜蛋活動進行全方位宣傳造勢。以江蘇體育休閑頻道新媒體為例，《耍大牌》欄目擁有獨立的微信公眾號，在舉辦社區(qū)活動、俱樂部活動、大型賽事前，新媒體平臺會持續(xù)發(fā)布宣傳文章，在活動結束后，還會通過活動現(xiàn)場圖文展示，進行活動發(fā)酵，提升《耍大牌》欄目影響力。

（二）線上線下相互聯(lián)動，創(chuàng)新?lián)サ爱a業(yè)互動

雖然目前來看，不管是摜蛋電視節(jié)目還是線下賽事活動，都有著較強的發(fā)展活力，但是促進產業(yè)發(fā)展更需要線上線下的相互聯(lián)動。

首先，摜蛋節(jié)目可以加強實時互動性，邀請觀眾來到摜蛋節(jié)目錄制演播室，進行“趣味解說”，也可以通過網絡直播的形式，邀請觀眾、網友進行“彈幕”互動。這樣，不僅提升了摜蛋節(jié)目趣味性，也提高了觀眾對摜蛋節(jié)目的參與感。

其次，摜蛋節(jié)目、摜蛋線上游戲、摜蛋線下活動需要進行高度聯(lián)動。如舉辦“摜蛋圣誕狂歡季”活動，廣電媒體與摜蛋游戲平臺開發(fā)商合作，在狂歡季活動期間參與線上游戲，連續(xù)簽到滿7天的用戶可以報名參與線下?lián)サ笆フQ狂歡賽的活動，積分榜排名前10位可以成為摜蛋圣誕特別節(jié)目的選手嘉賓。廣電媒體可聯(lián)合各方，舉辦系列主題活動，促成摜蛋產業(yè)鏈的融合。

總體來說，在摜蛋產業(yè)鏈不斷發(fā)展完善的過程中，廣電媒體從線上到線下，在品牌宣傳、活動組織、俱樂部管理整合等各方面，都有著舉足輕重的作用。希望在未來的發(fā)展過程中，廣電媒體也能不斷與時俱進、推陳出新，為摜蛋產業(yè)的持續(xù)發(fā)展不斷貢獻力量。