楊韞羽 范星
摜蛋是一種起源于江蘇淮安的益智類撲克牌游戲,是由地方的撲克牌局“跑得快”和“八十分”發(fā)展演化而來。牌局采用四人結(jié)對競賽,輸贏升級的方式進行,獨特的出牌方式和豐富的戰(zhàn)略戰(zhàn)術組合使牌局更富有娛樂性和刺激性,因此廣受大眾喜愛。
2005年之前,摜蛋僅僅是在小范圍、熟人圈進行的撲克游戲。2005年摜蛋游戲通過互聯(lián)網(wǎng)進行線上傳播。2008年,淮安電視臺推出《誰是摜神》節(jié)目,吸引了本地觀眾的高度關注,受到眾多廣告商的青睞,奠定了摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雛形。此后蘇、皖地區(qū)電視臺的摜蛋節(jié)目紛紛上線。2014年摜蛋被列為淮安市的市級非物質(zhì)遺產(chǎn),首次從政府層面為這一草根的撲克游戲正了名。2016年是摜蛋發(fā)展具有里程碑意義的一年,除國際智力運動聯(lián)盟智力運動精英賽外,江蘇省第七屆全民健身運動會也將摜蛋納入正式比賽項目,進一步確立了摜蛋的地位和影響。2017年4月15日,國家體育總局棋牌運動管理中心正式對外發(fā)布《淮安摜蛋競賽規(guī)則》,同年,江蘇省社會體育管理中心出臺了《江蘇省摜蛋競賽簡易規(guī)則(2017版)》,為摜蛋競技比賽在江蘇及全國推廣并走向世界奠定了統(tǒng)一的規(guī)則基礎。全國各地的摜蛋賽事也聲勢浩大起來。
由于摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初步階段,其市場規(guī)模、活動項目、經(jīng)濟承載能力等都有待于進一步開發(fā),其市場價值還很有限。在行業(yè)劃歸方面,基于摜蛋活動所具有的文化特性和體育特性,其產(chǎn)業(yè)類別可劃歸以下兩類:
一是娛樂文化類,在此類別下?lián)サ翱纱罅ν卣咕W(wǎng)絡游戲市場、媒體傳播市場的經(jīng)濟盈利能力。
二是體育運動類,在此類別下,摜蛋產(chǎn)業(yè)可圍繞建立各地的運動比賽協(xié)會,組織大型摜蛋賽事,打造賽事IP品牌,借勢全民健身的國家政策,開展IP融資、商業(yè)贊助、媒體傳播等經(jīng)濟利益的創(chuàng)收。
自2008年淮安電視臺推出《誰是摜神》節(jié)目之后,線上的摜蛋節(jié)目開始受到市場關注。此后,江蘇、安徽多家電視臺推出摜蛋主題的電視節(jié)目,如江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目、安徽綜藝頻道《大牌駕到》欄目(現(xiàn)更名為《來吧!摜軍》)、南京電視臺《我是摜蛋王》等。據(jù)不完全統(tǒng)計,全國開設摜蛋的電視節(jié)目不少于20個,摜蛋節(jié)目得到了廣告商的青睞,江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目連續(xù)6年得到廣告商大力贊助,年創(chuàng)收能力達到千萬元。
線上電視節(jié)目的傳播,使得摜蛋從地域性的紙牌游戲,成為被更多觀眾熟知的娛樂活動,擴大了摜蛋活動的群眾基礎。也正因為如此,不斷積聚人氣的摜蛋活動開始走向商業(yè)化,品牌效應不斷增強,初步具備了產(chǎn)業(yè)發(fā)展雛形。
對于摜蛋產(chǎn)業(yè)而言,除了線上的電視節(jié)目,線下的各類休閑社群活動、體育競技比賽也是必不可少的重要組成部分,而作為擁有廣泛受眾基礎的廣電媒體,組織運作摜蛋線下活動則具有先天優(yōu)勢。
首先,廣電媒體作為主流傳播機構(gòu),具備強有力的傳播效應。通過廣告宣傳片、節(jié)目植入等一系列活動造勢,廣電媒體在組織摜蛋線下比賽時能夠充分吸引大眾的關注,從而為活動積聚人氣,保證比賽達到相應規(guī)模。2016-2017年,由江蘇體育休閑頻道主辦的江蘇省摜蛋精英大賽連續(xù)舉辦兩屆,每屆賽事參賽總?cè)藬?shù)達到2萬以上,經(jīng)過分區(qū)賽、團體海選賽和晉級賽,讓賽事規(guī)模達到空前水平。
其次,廣電媒體能夠協(xié)調(diào)各領域產(chǎn)業(yè)資源,創(chuàng)新?lián)サ爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,挖掘摜蛋產(chǎn)業(yè)潛能,使其更具發(fā)展活力。2018年,江蘇體育休閑頻道聯(lián)合蘇州太湖旅游集團共同打造江蘇省首屆摜蛋大師賽,組織全省及加拿大、澳大利亞40多個摜蛋俱樂部高水平選手參賽,首創(chuàng)“摜蛋+旅游”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式,創(chuàng)造數(shù)千人同時打摜蛋的轟動場面。
除了競技類線下比賽之外,廣電媒體還能促進摜蛋產(chǎn)業(yè)的公益性發(fā)展。以江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目為例,2017年,《耍大牌》欄目組每月進入兩個社區(qū)舉辦摜蛋公益比賽活動,使得摜蛋比賽深入居民生活,既響應了國家踐行和諧社會號召,豐富社區(qū)群眾文化生活,也擴大了欄目的品牌影響力。
廣播電視媒體作為組織參與者,不斷擴大摜蛋活動線下影響力,使得摜蛋從自發(fā)性、分散性的小范圍文娛活動,逐漸走向商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化,為摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅實基礎。
摜蛋作為體育運動項目,其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢是俱樂部制。成立摜蛋俱樂部,對于摜蛋產(chǎn)業(yè)來說,具有重要的發(fā)展意義:一是集聚摜蛋人才,為高水平選手提供競技交流平臺,不斷提升選手摜蛋競技水準;二是便于舉辦摜蛋活動,能夠在短時間內(nèi)高效組織摜蛋賽事,保證賽事的高質(zhì)量與高水準;三是增強摜蛋項目的商業(yè)屬性,提高摜蛋項目整體盈利水平。
目前,江蘇、安徽等地摜蛋俱樂部和摜蛋行業(yè)協(xié)會快速發(fā)展,江蘇省13個地市幾乎全部成立摜蛋運動協(xié)會,2016-2017年,連云港、宿遷、鎮(zhèn)江、揚州、宿遷、蘇州等地摜蛋運動協(xié)會相繼掛牌。各協(xié)會將積極主動地對各地摜蛋活動提供服務和引導,營造和諧社會氛圍。2018年,江蘇省摜蛋運動協(xié)會正式掛牌成立。
在摜蛋俱樂部的組織整合上,廣電媒體也起到了至關重要的作用。首先,廣電媒體作為摜蛋電視節(jié)目制作方,能夠持續(xù)挖掘高水平摜蛋人才,培養(yǎng)摜蛋“草根”明星,為摜蛋俱樂部高水平選手提供展示平臺,提升俱樂部知名度,增強俱樂部發(fā)展活力;其次,廣電媒體能夠通過組織大型賽事活動,整合各摜蛋俱樂部的分散資源,有效促進摜蛋活動招商引資。
廣電媒體對摜蛋俱樂部有效的整合組織,不僅為各摜蛋俱樂部的運作管理提供利好,也激發(fā)了各地摜蛋協(xié)會的發(fā)展活力,促進摜蛋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,廣播電視媒體有其發(fā)展的局限性,而這也是目前全國各廣電媒體正在加速全媒體融合發(fā)展的原因所在。由于摜蛋產(chǎn)業(yè)線上游戲平臺的不斷涌現(xiàn),移動客戶端的摜蛋用戶激增,新媒體宣傳對于摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展變成了不可或缺的環(huán)節(jié)。廣電媒體可以與新媒體共同配合,多渠道對摜蛋節(jié)目、摜蛋活動進行全方位宣傳造勢。以江蘇體育休閑頻道新媒體為例,《耍大牌》欄目擁有獨立的微信公眾號,在舉辦社區(qū)活動、俱樂部活動、大型賽事前,新媒體平臺會持續(xù)發(fā)布宣傳文章,在活動結(jié)束后,還會通過活動現(xiàn)場圖文展示,進行活動發(fā)酵,提升《耍大牌》欄目影響力。
雖然目前來看,不管是摜蛋電視節(jié)目還是線下賽事活動,都有著較強的發(fā)展活力,但是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需要線上線下的相互聯(lián)動。
首先,摜蛋節(jié)目可以加強實時互動性,邀請觀眾來到摜蛋節(jié)目錄制演播室,進行“趣味解說”,也可以通過網(wǎng)絡直播的形式,邀請觀眾、網(wǎng)友進行“彈幕”互動。這樣,不僅提升了摜蛋節(jié)目趣味性,也提高了觀眾對摜蛋節(jié)目的參與感。
其次,摜蛋節(jié)目、摜蛋線上游戲、摜蛋線下活動需要進行高度聯(lián)動。如舉辦“摜蛋圣誕狂歡季”活動,廣電媒體與摜蛋游戲平臺開發(fā)商合作,在狂歡季活動期間參與線上游戲,連續(xù)簽到滿7天的用戶可以報名參與線下?lián)サ笆フQ狂歡賽的活動,積分榜排名前10位可以成為摜蛋圣誕特別節(jié)目的選手嘉賓。廣電媒體可聯(lián)合各方,舉辦系列主題活動,促成摜蛋產(chǎn)業(yè)鏈的融合。
總體來說,在摜蛋產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展完善的過程中,廣電媒體從線上到線下,在品牌宣傳、活動組織、俱樂部管理整合等各方面,都有著舉足輕重的作用。希望在未來的發(fā)展過程中,廣電媒體也能不斷與時俱進、推陳出新,為摜蛋產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不斷貢獻力量。