楊韞羽 范星

一、摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景探究

（一）摜蛋產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展

摜蛋是一種起源于江蘇淮安的益智類撲克牌游戲，是由地方的撲克牌局“跑得快”和“八十分”發(fā)展演化而來(lái)。牌局采用四人結(jié)對(duì)競(jìng)賽，輸贏升級(jí)的方式進(jìn)行，獨(dú)特的出牌方式和豐富的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)組合使牌局更富有娛樂性和刺激性，因此廣受大眾喜愛。

2005年之前，摜蛋僅僅是在小范圍、熟人圈進(jìn)行的撲克游戲。2005年摜蛋游戲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上傳播。2008年，淮安電視臺(tái)推出《誰(shuí)是摜神》節(jié)目，吸引了本地觀眾的高度關(guān)注，受到眾多廣告商的青睞，奠定了摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雛形。此后蘇、皖地區(qū)電視臺(tái)的摜蛋節(jié)目紛紛上線。2014年摜蛋被列為淮安市的市級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn),首次從政府層面為這一草根的撲克游戲正了名。2016年是摜蛋發(fā)展具有里程碑意義的一年，除國(guó)際智力運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟智力運(yùn)動(dòng)精英賽外，江蘇省第七屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)也將摜蛋納入正式比賽項(xiàng)目，進(jìn)一步確立了摜蛋的地位和影響。2017年4月15日，國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心正式對(duì)外發(fā)布《淮安摜蛋競(jìng)賽規(guī)則》，同年，江蘇省社會(huì)體育管理中心出臺(tái)了《江蘇省摜蛋競(jìng)賽簡(jiǎn)易規(guī)則（2017版）》，為摜蛋競(jìng)技比賽在江蘇及全國(guó)推廣并走向世界奠定了統(tǒng)一的規(guī)則基礎(chǔ)。全國(guó)各地的摜蛋賽事也聲勢(shì)浩大起來(lái)。

（二）摜蛋產(chǎn)業(yè)的分類

由于摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初步階段，其市場(chǎng)規(guī)模、活動(dòng)項(xiàng)目、經(jīng)濟(jì)承載能力等都有待于進(jìn)一步開發(fā)，其市場(chǎng)價(jià)值還很有限。在行業(yè)劃歸方面，基于摜蛋活動(dòng)所具有的文化特性和體育特性，其產(chǎn)業(yè)類別可劃歸以下兩類：

一是娛樂文化類，在此類別下?lián)サ翱纱罅ν卣咕W(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、媒體傳播市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)盈利能力。

二是體育運(yùn)動(dòng)類，在此類別下，摜蛋產(chǎn)業(yè)可圍繞建立各地的運(yùn)動(dòng)比賽協(xié)會(huì)，組織大型摜蛋賽事，打造賽事IP品牌，借勢(shì)全民健身的國(guó)家政策，開展IP融資、商業(yè)贊助、媒體傳播等經(jīng)濟(jì)利益的創(chuàng)收。

二、廣電媒體在摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

（一）錄制播出線上節(jié)目，增強(qiáng)品牌效應(yīng)

自2008年淮安電視臺(tái)推出《誰(shuí)是摜神》節(jié)目之后，線上的摜蛋節(jié)目開始受到市場(chǎng)關(guān)注。此后，江蘇、安徽多家電視臺(tái)推出摜蛋主題的電視節(jié)目，如江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目、安徽綜藝頻道《大牌駕到》欄目（現(xiàn)更名為《來(lái)吧！摜軍》）、南京電視臺(tái)《我是摜蛋王》等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)開設(shè)摜蛋的電視節(jié)目不少于20個(gè)，摜蛋節(jié)目得到了廣告商的青睞，江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目連續(xù)6年得到廣告商大力贊助，年創(chuàng)收能力達(dá)到千萬(wàn)元。

線上電視節(jié)目的傳播，使得摜蛋從地域性的紙牌游戲，成為被更多觀眾熟知的娛樂活動(dòng)，擴(kuò)大了摜蛋活動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。也正因?yàn)槿绱?，不斷積聚人氣的摜蛋活動(dòng)開始走向商業(yè)化，品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)，初步具備了產(chǎn)業(yè)發(fā)展雛形。

（二）組織運(yùn)作線下活動(dòng)，擴(kuò)大賽事規(guī)模

對(duì)于摜蛋產(chǎn)業(yè)而言，除了線上的電視節(jié)目，線下的各類休閑社群活動(dòng)、體育競(jìng)技比賽也是必不可少的重要組成部分，而作為擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的廣電媒體，組織運(yùn)作摜蛋線下活動(dòng)則具有先天優(yōu)勢(shì)。

首先，廣電媒體作為主流傳播機(jī)構(gòu)，具備強(qiáng)有力的傳播效應(yīng)。通過(guò)廣告宣傳片、節(jié)目植入等一系列活動(dòng)造勢(shì)，廣電媒體在組織摜蛋線下比賽時(shí)能夠充分吸引大眾的關(guān)注，從而為活動(dòng)積聚人氣，保證比賽達(dá)到相應(yīng)規(guī)模。2016-2017年，由江蘇體育休閑頻道主辦的江蘇省摜蛋精英大賽連續(xù)舉辦兩屆，每屆賽事參賽總?cè)藬?shù)達(dá)到2萬(wàn)以上，經(jīng)過(guò)分區(qū)賽、團(tuán)體海選賽和晉級(jí)賽，讓賽事規(guī)模達(dá)到空前水平。

其次，廣電媒體能夠協(xié)調(diào)各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)新?lián)サ爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，挖掘摜蛋產(chǎn)業(yè)潛能，使其更具發(fā)展活力。2018年，江蘇體育休閑頻道聯(lián)合蘇州太湖旅游集團(tuán)共同打造江蘇省首屆摜蛋大師賽，組織全省及加拿大、澳大利亞40多個(gè)摜蛋俱樂部高水平選手參賽，首創(chuàng)“摜蛋+旅游”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式，創(chuàng)造數(shù)千人同時(shí)打摜蛋的轟動(dòng)場(chǎng)面。

除了競(jìng)技類線下比賽之外，廣電媒體還能促進(jìn)摜蛋產(chǎn)業(yè)的公益性發(fā)展。以江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目為例，2017年，《耍大牌》欄目組每月進(jìn)入兩個(gè)社區(qū)舉辦摜蛋公益比賽活動(dòng)，使得摜蛋比賽深入居民生活，既響應(yīng)了國(guó)家踐行和諧社會(huì)號(hào)召，豐富社區(qū)群眾文化生活，也擴(kuò)大了欄目的品牌影響力。

廣播電視媒體作為組織參與者，不斷擴(kuò)大摜蛋活動(dòng)線下影響力，使得摜蛋從自發(fā)性、分散性的小范圍文娛活動(dòng)，逐漸走向商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，為摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）整合摜蛋俱樂部，促進(jìn)摜蛋協(xié)會(huì)發(fā)展

摜蛋作為體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)是俱樂部制。成立摜蛋俱樂部，對(duì)于摜蛋產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，具有重要的發(fā)展意義：一是集聚摜蛋人才，為高水平選手提供競(jìng)技交流平臺(tái)，不斷提升選手摜蛋競(jìng)技水準(zhǔn)；二是便于舉辦摜蛋活動(dòng)，能夠在短時(shí)間內(nèi)高效組織摜蛋賽事，保證賽事的高質(zhì)量與高水準(zhǔn)；三是增強(qiáng)摜蛋項(xiàng)目的商業(yè)屬性，提高摜蛋項(xiàng)目整體盈利水平。

目前，江蘇、安徽等地?fù)サ熬銟凡亢蛽サ靶袠I(yè)協(xié)會(huì)快速發(fā)展，江蘇省13個(gè)地市幾乎全部成立摜蛋運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，2016-2017年，連云港、宿遷、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、宿遷、蘇州等地?fù)サ斑\(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)相繼掛牌。各協(xié)會(huì)將積極主動(dòng)地對(duì)各地?fù)サ盎顒?dòng)提供服務(wù)和引導(dǎo)，營(yíng)造和諧社會(huì)氛圍。2018年，江蘇省摜蛋運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)正式掛牌成立。

在摜蛋俱樂部的組織整合上，廣電媒體也起到了至關(guān)重要的作用。首先，廣電媒體作為摜蛋電視節(jié)目制作方，能夠持續(xù)挖掘高水平摜蛋人才，培養(yǎng)摜蛋“草根”明星，為摜蛋俱樂部高水平選手提供展示平臺(tái)，提升俱樂部知名度，增強(qiáng)俱樂部發(fā)展活力；其次，廣電媒體能夠通過(guò)組織大型賽事活動(dòng)，整合各摜蛋俱樂部的分散資源，有效促進(jìn)摜蛋活動(dòng)招商引資。

廣電媒體對(duì)摜蛋俱樂部有效的整合組織，不僅為各摜蛋俱樂部的運(yùn)作管理提供利好，也激發(fā)了各地?fù)サ皡f(xié)會(huì)的發(fā)展活力，促進(jìn)摜蛋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。

三、廣電媒體與摜蛋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展望

（一）與新媒體有機(jī)配合，加強(qiáng)摜蛋活動(dòng)宣傳

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視媒體有其發(fā)展的局限性，而這也是目前全國(guó)各廣電媒體正在加速全媒體融合發(fā)展的原因所在。由于摜蛋產(chǎn)業(yè)線上游戲平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)客戶端的摜蛋用戶激增，新媒體宣傳對(duì)于摜蛋產(chǎn)業(yè)發(fā)展變成了不可或缺的環(huán)節(jié)。廣電媒體可以與新媒體共同配合，多渠道對(duì)摜蛋節(jié)目、摜蛋活動(dòng)進(jìn)行全方位宣傳造勢(shì)。以江蘇體育休閑頻道新媒體為例，《耍大牌》欄目擁有獨(dú)立的微信公眾號(hào)，在舉辦社區(qū)活動(dòng)、俱樂部活動(dòng)、大型賽事前，新媒體平臺(tái)會(huì)持續(xù)發(fā)布宣傳文章，在活動(dòng)結(jié)束后，還會(huì)通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖文展示，進(jìn)行活動(dòng)發(fā)酵，提升《耍大牌》欄目影響力。

（二）線上線下相互聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新?lián)サ爱a(chǎn)業(yè)互動(dòng)

雖然目前來(lái)看，不管是摜蛋電視節(jié)目還是線下賽事活動(dòng)，都有著較強(qiáng)的發(fā)展活力，但是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需要線上線下的相互聯(lián)動(dòng)。

首先，摜蛋節(jié)目可以加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)性，邀請(qǐng)觀眾來(lái)到摜蛋節(jié)目錄制演播室，進(jìn)行“趣味解說(shuō)”，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，邀請(qǐng)觀眾、網(wǎng)友進(jìn)行“彈幕”互動(dòng)。這樣，不僅提升了摜蛋節(jié)目趣味性，也提高了觀眾對(duì)摜蛋節(jié)目的參與感。

其次，摜蛋節(jié)目、摜蛋線上游戲、摜蛋線下活動(dòng)需要進(jìn)行高度聯(lián)動(dòng)。如舉辦“摜蛋圣誕狂歡季”活動(dòng)，廣電媒體與摜蛋游戲平臺(tái)開發(fā)商合作，在狂歡季活動(dòng)期間參與線上游戲，連續(xù)簽到滿7天的用戶可以報(bào)名參與線下?lián)サ笆フQ狂歡賽的活動(dòng)，積分榜排名前10位可以成為摜蛋圣誕特別節(jié)目的選手嘉賓。廣電媒體可聯(lián)合各方，舉辦系列主題活動(dòng)，促成摜蛋產(chǎn)業(yè)鏈的融合。

總體來(lái)說(shuō)，在摜蛋產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展完善的過(guò)程中，廣電媒體從線上到線下，在品牌宣傳、活動(dòng)組織、俱樂部管理整合等各方面，都有著舉足輕重的作用。希望在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，廣電媒體也能不斷與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，為摜蛋產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不斷貢獻(xiàn)力量。