戴為洋

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，黨的宣傳思想工作也從正本清源轉(zhuǎn)入守正創(chuàng)新的重要階段。作為主流媒體，廣電事業(yè)發(fā)展必須立足新形勢(shì)，適應(yīng)新生態(tài),把握新要求，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型，加快構(gòu)建主流輿論引導(dǎo)新格局。2018年，鹽城廣電總臺(tái)深入學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，積極履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，加快構(gòu)建覆蓋廣泛、影響深遠(yuǎn)、內(nèi)外聯(lián)通、功能齊備的融媒矩陣，全力打造引領(lǐng)本土主流輿論傳播的“首位”平臺(tái)。

一、深化內(nèi)容融合，壯大輿論宣傳

充分發(fā)揮時(shí)政新聞的牽引作用，深入推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，以融合創(chuàng)新謀發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一是媒體協(xié)同形成聲勢(shì)。全面實(shí)施廣播、電視、報(bào)業(yè)、新媒體融合傳播，確保實(shí)現(xiàn)主流輿論“道正聲遠(yuǎn)”。2018年，鹽城廣電總臺(tái)全媒體推出掛牌專欄30多個(gè)，組織新聞行動(dòng)20多個(gè)，報(bào)道重大活動(dòng)30多場(chǎng)（次），組織中心工作深度解讀和評(píng)論160多篇。江蘇省廣電局年度新聞抽查評(píng)價(jià)，《鹽城新聞》突出主題主線，強(qiáng)化正面引導(dǎo)，內(nèi)容飽滿，可看性強(qiáng)。

二是創(chuàng)新表達(dá)提升效能。堅(jiān)持移動(dòng)引領(lǐng)，打造以“智慧鹽城”為龍頭的融媒矩陣，組建本土唯一具備網(wǎng)絡(luò)視頻直播資質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟本土移動(dòng)直播元年。2018年，鹽城廣電總臺(tái)將移動(dòng)直播作為媒體聯(lián)動(dòng)的有效形式，共組織“新水源地送水”“T2航站樓開(kāi)工”“悅達(dá)三廠智能化制造”“暢行青鹽線、馳騁新時(shí)代”等現(xiàn)場(chǎng)直播近百場(chǎng)，單場(chǎng)觀眾最多達(dá)105.7萬(wàn)人，推出“10萬(wàn)+”短視頻作品30多部，“重建新四軍軍部紀(jì)念塔復(fù)位”視頻24小時(shí)點(diǎn)擊量超百萬(wàn)，形成廣泛社會(huì)影響。

三是聯(lián)辦欄目打造品牌。著力建設(shè)內(nèi)參智庫(kù)型和輿論監(jiān)督類媒體，提升服務(wù)中心的格局和水平。2018年，鹽城廣電總臺(tái)與鹽城市相關(guān)部門(mén)單位聯(lián)手，合作打造《清風(fēng)鹽城》《大美鹽城》《民生問(wèn)政》《每周說(shuō)法》等專題欄目，推動(dòng)構(gòu)建“新聞宣傳、輿論監(jiān)督、決策服務(wù)”三位一體傳播格局，以內(nèi)容生產(chǎn)深度融合，更好服務(wù)黨委政府中心工作。

二、發(fā)力平臺(tái)融合，拓寬主流陣地

將新媒體建設(shè)作為事關(guān)廣電轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性工程，堅(jiān)持平臺(tái)先行，全力建好管好用好融合傳播主流輿論陣地。

一是做強(qiáng)用戶平臺(tái)引領(lǐng)融合方向。堅(jiān)持用戶在哪里、平臺(tái)建設(shè)就要推進(jìn)到哪里。以內(nèi)容提升帶動(dòng)用戶集聚，目前“智慧鹽城”APP平臺(tái)加快提質(zhì)擴(kuò)量，截至2018年底實(shí)現(xiàn)下載用戶300萬(wàn)戶，名列全國(guó)城市廣電媒體APP第三位。以“智慧鹽城”平臺(tái)為支撐，積極策應(yīng)“數(shù)字城市”“智慧城市”建設(shè)，成功打造本土首個(gè)“端微一體”政企號(hào)傳播矩陣，市總工會(huì)、市婦聯(lián)等多家單位聯(lián)手入駐，全方位拓展提升媒體公共服務(wù)功能。

二是做優(yōu)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提升融合效能。通過(guò)技術(shù)和機(jī)制手段打通媒體邊界，以無(wú)形的“虛擬中央廚房”重塑組織架構(gòu)，再造生產(chǎn)流程，將最核心的新聞生產(chǎn)力在最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線上釋放，推動(dòng)“主力軍”轉(zhuǎn)入“主戰(zhàn)場(chǎng)”、守好“主陣地”。

三是做大協(xié)作平臺(tái)放大融合效應(yīng)。緊扣中心工作，大力宣傳鹽城市委、市政府踐行習(xí)近平生態(tài)文明建設(shè)思想、推動(dòng)鹽城綠色發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。2018年，鹽城廣電總臺(tái)積極對(duì)接央視和省臺(tái)，主動(dòng)策劃聯(lián)系、邀請(qǐng)來(lái)鹽采訪，制作4分多鐘節(jié)目在央視《中國(guó)輿論場(chǎng)》播出，宣傳鹽城綠色發(fā)展成就；在國(guó)慶期間采訪制作一大批反映鹽城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、重大項(xiàng)目建設(shè)、節(jié)日文化旅游等方面的新聞節(jié)目，在央視發(fā)稿3篇、省臺(tái)發(fā)稿39篇。同時(shí)，注重發(fā)揮鹽城主流媒體首個(gè)駐外工作機(jī)構(gòu)“駐滬新聞聯(lián)絡(luò)處”的功能，為鹽城接軌上海當(dāng)好輿論先導(dǎo)。下階段，鹽城廣電總臺(tái)將依托新組建的江蘇城市臺(tái)協(xié)作聯(lián)盟，進(jìn)一步擴(kuò)大長(zhǎng)三角城市群媒體“朋友圈”，努力在更廣范圍、更寬領(lǐng)域把鹽城聲音傳出去，把鹽城故事講出去。

三、推進(jìn)文化融合，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

行業(yè)發(fā)展新生態(tài)下，鹽城廣電總臺(tái)清醒認(rèn)識(shí)到文化是一個(gè)媒體的核心和靈魂，堅(jiān)持用互聯(lián)思維重塑媒體文化、用融合理念凝聚價(jià)值認(rèn)同。

一是讓創(chuàng)新成為核心追求。探索建立專門(mén)激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)鼓勵(lì)員工廣泛開(kāi)展節(jié)目樣式、營(yíng)銷模式、管理方式等各方面創(chuàng)新研發(fā)，將創(chuàng)新基因植入工作各領(lǐng)域全過(guò)程，在事業(yè)產(chǎn)業(yè)等各方面形成一批思想成果、制度成果和實(shí)踐成果。

二是讓開(kāi)放成為鮮明標(biāo)識(shí)。堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦臺(tái)，邀請(qǐng)社會(huì)各界共享廣電人才技術(shù)和平臺(tái)資源，在大型活動(dòng)、特色專欄、融媒體中心建設(shè)、專題片生產(chǎn)等各業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造合作成果、實(shí)現(xiàn)互利共贏。2018年，鹽城廣電總臺(tái)與鹽城市交通、城建、教育、旅游、體育、金融及市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、城南新區(qū)、悅達(dá)集團(tuán)等部門(mén)單位廣泛合作，打造特色專欄6個(gè)，聯(lián)辦大型活動(dòng)30多場(chǎng)，取得顯著綜合效益。致力創(chuàng)塑“鹽城廣電節(jié)”活動(dòng)品牌，積極傳播鹽城紅色文化、生態(tài)文化、海洋文化，努力打造高顯示度的鹽城文化標(biāo)識(shí)。

三是讓發(fā)展成為永恒旋律。堅(jiān)持事業(yè)發(fā)展打品牌、擴(kuò)影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓市場(chǎng)、提質(zhì)效，推動(dòng)宣傳、經(jīng)營(yíng)深度聯(lián)動(dòng)，形成宣傳經(jīng)營(yíng)協(xié)調(diào)并進(jìn)、事業(yè)產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展的生動(dòng)局面。下一步將積極推動(dòng)跨行業(yè)跨地域協(xié)作聯(lián)動(dòng)，努力在生態(tài)旅游、農(nóng)資產(chǎn)品、大型會(huì)展等領(lǐng)域打造合作亮點(diǎn)，形成產(chǎn)業(yè)集聚，做強(qiáng)綜合實(shí)力，保障事業(yè)發(fā)展，為廣電文化建設(shè)注入時(shí)代新內(nèi)涵。

四、加強(qiáng)隊(duì)伍融合，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

媒體融合的根基是隊(duì)伍融合，隊(duì)伍融合的前提是理念融合。鹽城廣電總臺(tái)積極推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)型”，讓融合發(fā)展理念根植于每個(gè)員工的學(xué)思踐悟全過(guò)程。

一是加快思維轉(zhuǎn)型。結(jié)合解放思想大討論，以《青春講壇》為主要陣地，教育引導(dǎo)全臺(tái)干部職工正確認(rèn)清當(dāng)前媒體融合發(fā)展大勢(shì)，增強(qiáng)責(zé)任感、危機(jī)感和緊迫感，營(yíng)造“勢(shì)在必融”的濃厚氛圍。

二是推動(dòng)能力轉(zhuǎn)型。及時(shí)把握融合傳播的新特點(diǎn)新規(guī)律新趨勢(shì)，組織開(kāi)展一系列貼近式專業(yè)性實(shí)戰(zhàn)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)能力再提升。

三是深化作風(fēng)轉(zhuǎn)型。推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”，推動(dòng)班子成員責(zé)任下沉、工作靠前，帶動(dòng)全臺(tái)新聞工作者更加深入地進(jìn)社區(qū)、到企業(yè)、下田頭，自覺(jué)融入全市發(fā)展大局，不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力，致力打造更多沾泥土帶露珠冒熱氣的精品力作。

展望未來(lái)，鹽城廣電總臺(tái)不忘奮斗初心，牢記職責(zé)使命，積極投身建設(shè)新型主流媒體的時(shí)代大潮，以改革增活力，以融合促轉(zhuǎn)型，致力建設(shè)忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)和諧幸福美麗的新廣電。