趙子忠 郭好

電視遇上5G，猶如廣播遇上汽車。

廣電發(fā)展的輿論中，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，一直是“狼來了”的理論。到了2019年，廣電發(fā)展已經(jīng)面對(duì)越來越多的問題。在廣電發(fā)展趨勢(shì)不清晰的局面下，短視頻的發(fā)展如火如荼，廣電行業(yè)對(duì)于短視頻也給予了高度的興趣。新興技術(shù)的發(fā)展，5G成為一個(gè)重要的技術(shù)能力，在這種技術(shù)能力發(fā)展下，個(gè)人認(rèn)為，廣電與其追趕一個(gè)已經(jīng)燒熱的短視頻市場(chǎng)，不如潛心砥礪，認(rèn)真思考一下如何把握長視頻的發(fā)展趨勢(shì)，在5G技術(shù)潮流中重新樹立競爭優(yōu)勢(shì)。

《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到6.09億，占網(wǎng)民總體的76.0%，較2017年底增加3014萬，半年增長率達(dá)5.2%，比整體網(wǎng)民增速高1.4%。網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，2018年，預(yù)計(jì)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2016.8億元，同比增長39.1%。[1]

一、短視頻當(dāng)前是主流

在線視頻產(chǎn)業(yè)架構(gòu)發(fā)展過程中，最為明顯的是商業(yè)短視頻的異軍突起。從技術(shù)上講，短視頻對(duì)于網(wǎng)速要求相對(duì)低，流量占用相對(duì)小，具有更好的傳播能力；從消費(fèi)習(xí)慣上講，短視頻更好地抓住了用戶碎片化的娛樂時(shí)間，成為碎片化、移動(dòng)化、娛樂化環(huán)境下更易消費(fèi)的內(nèi)容形式；從社交屬性上講，短視頻的內(nèi)容源主要為UGC，可以滿足互動(dòng)、分享等用戶進(jìn)行自我展示的社交需求?；诖?，短視頻通過對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方式、平臺(tái)的重構(gòu)以及資本的吸附，完成了在內(nèi)容數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、資本數(shù)據(jù)上的好成績。

（一）內(nèi)容格局：UGC+PGC+ PUGC

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式從UGC突破，內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)限下沉到所有普通用戶，實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容生產(chǎn)力的解放和視頻內(nèi)容產(chǎn)能的大爆發(fā)。以快手為代表的UGC平臺(tái)，為短視頻市場(chǎng)內(nèi)容來源的豐富、類型的多元化注入了基礎(chǔ)生命力。同時(shí)，以西瓜視頻為代表的PGC為主的視頻平臺(tái)興起，憑借在內(nèi)容生產(chǎn)方面較高的專業(yè)能力，提升了視頻進(jìn)入門檻和內(nèi)容整體水平。

基于受眾對(duì)內(nèi)容越來越多元化的需求，以及內(nèi)容生產(chǎn)自身商業(yè)可能性的拓展，更多集UGC與PGC的優(yōu)勢(shì)于一身的機(jī)構(gòu)PUGC出現(xiàn)，內(nèi)容也在多元化和專業(yè)化的同時(shí)進(jìn)一步向廣度與深度拓展。同時(shí)，各平臺(tái)借助編輯推薦與算法分發(fā)的模式，提升了平臺(tái)幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的能力，促進(jìn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模：用戶和流量的爆發(fā)式增長

《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，30歲以下網(wǎng)民規(guī)模達(dá)80%。[2]在用戶黏性上，2017年3月至2018年9月，短視頻APP的使用時(shí)長在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的占比從1.5%漲至8.8%，[3]成為所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里用戶和使用時(shí)長增幅最快的領(lǐng)域。

用戶數(shù)據(jù)帶來了流量數(shù)據(jù)的良好表現(xiàn)，Trustdata公布的2018年11月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)MAU數(shù)據(jù)顯示，抖音以26863萬的MAU一舉超越愛奇藝，快手則以19643萬的MAU緊隨其后。短視頻已經(jīng)成為在線視頻領(lǐng)域的流量大戶。

（三）市場(chǎng)機(jī)制：平臺(tái)布局與資本吸附

今日頭條、騰訊、阿里、百度等紛紛布局短視頻產(chǎn)業(yè)。今日頭條憑借抖音、火山小視頻、西瓜視頻等頭部資源在短視頻領(lǐng)域建立起龐大的流量帝國；騰訊發(fā)揮其在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，2018年攜“微視”強(qiáng)勢(shì)回歸；阿里繼續(xù)發(fā)揮自己在電商方面的優(yōu)勢(shì)，2018年9月上架“鹿刻”生活消費(fèi)類短視頻社區(qū)APP；百度借助其搜索引擎的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，在百度信息流推薦視頻中全部加上“好看視頻”的logo。

隨著掌握大量流量的BAT的加入，資本隨即大量跟進(jìn)，自2014年短視頻領(lǐng)域投資開始升溫，到2016年，不論是投融資金額還是投融資次數(shù)，短視頻行業(yè)均為最高。2017年快手以3.5億美元的D輪融資領(lǐng)跑短視頻市場(chǎng)，在2018年這個(gè)資本寒冬里，截至12月初，短視頻、直播等相關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生超過41起融資，網(wǎng)紅、KOL、自媒體、MCN機(jī)構(gòu)成為資本投資的重要方向之一。[4]

二、廣電面臨三個(gè)轉(zhuǎn)變

在過去的幾年中，廣電在用戶數(shù)據(jù)、收視數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、內(nèi)容發(fā)展等方面遭遇了巨大沖擊。核心的問題在于廣電的信息處理能力。由于沒有充分認(rèn)識(shí)到信息革命的意義，傳統(tǒng)廣電信息處理能力落后于互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)處理能力的發(fā)展速度。

根據(jù)國家廣電總局《2017年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2017年全國廣播電視行業(yè)實(shí)際創(chuàng)收收入構(gòu)成中，電視廣告收入968.34億元，比2016年（1004.87億元）減少36.53億元，同比下降3.64%。從行業(yè)結(jié)構(gòu)的角度看，電視廣告經(jīng)營情況分化明顯，中央電視臺(tái)仍然處于上風(fēng)。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及北京衛(wèi)視形成的一線衛(wèi)視陣營占據(jù)了主要的收視份額，但相比2016年，湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的廣告收入均出現(xiàn)下滑，2017年湖南衛(wèi)視廣告收入約減少8億元，東方衛(wèi)視以全成本核算的話，全年處于虧損狀態(tài)。[5]

廣電系統(tǒng)面對(duì)信息能力的三個(gè)轉(zhuǎn)變：

第一個(gè)轉(zhuǎn)變：采編的“奢侈品”模式到自媒體的“日用品”模式。

在以線性編輯為基礎(chǔ)的內(nèi)容采編時(shí)代，專業(yè)的攝影技術(shù)，價(jià)格昂貴的攝像機(jī)，使得電視攝像成為一個(gè)昂貴的專業(yè)。在膠片時(shí)代，每一盤膠片拍攝的時(shí)候都要小心翼翼，從理論到實(shí)踐，按照一個(gè)奢侈品在對(duì)待。而復(fù)雜的編輯技術(shù)，使得視頻制作屬于極少數(shù)專業(yè)人才?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，首先在內(nèi)容領(lǐng)域打破了視頻采編人才、設(shè)備、技術(shù)上的稀缺性，使得“奢侈品”變成了“日用品”。

第二個(gè)轉(zhuǎn)變：絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的電視網(wǎng)絡(luò)到無處不在的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

支持廣播電視信號(hào)全覆蓋，支撐不同地域家庭收看電視節(jié)目，廣電系統(tǒng)建立了一個(gè)無線網(wǎng)，完成覆蓋；一個(gè)有線電視網(wǎng)，完成覆蓋；一個(gè)衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)，再次完成覆蓋。這么龐大復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)體系，是一個(gè)高資本投入的體系。這種技術(shù)和資金的巨大投入無形中也形成了巨大的壁壘，使得很長時(shí)間以來，廣播電視占據(jù)了絕對(duì)的視聽市場(chǎng)，其他的終端，在此壁壘下不可能與廣電形成競爭。

移動(dòng)互聯(lián)、智能手機(jī)的發(fā)展徹底打破了渠道壁壘，每一個(gè)人都可以隨時(shí)隨地通過多種終端接入互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)和消費(fèi)視頻，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為歷史。

第三個(gè)轉(zhuǎn)變：核心接收終端轉(zhuǎn)到了移動(dòng)終端。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視機(jī)是單一的視頻接收終端。廣電擁有電視機(jī)這一核心終端資源，人們的文化生活因?yàn)殡娨暀C(jī)而聚集。

智能手機(jī)等移動(dòng)終端的出現(xiàn)，電視的終端霸主地位不復(fù)存在。視頻不再只是通過電視傳播，受眾也不再向單一終端聚焦。

三、短視頻與長視頻的“長短”

（一）短視頻的內(nèi)容局限與產(chǎn)業(yè)瓶頸

從受眾對(duì)內(nèi)容的需求上看，短視頻以UGC內(nèi)容為主要基石，UGC內(nèi)容存在過于分散、嚴(yán)重同質(zhì)化等問題。企鵝智庫發(fā)布的《2017中國新媒體趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國的自媒體用戶中，65.3%的網(wǎng)民認(rèn)為好內(nèi)容不足，有56.1%的網(wǎng)民認(rèn)為自媒體內(nèi)容的質(zhì)量需要改進(jìn)。[6]

從產(chǎn)業(yè)飽和度來看，面對(duì)好內(nèi)容稀缺的環(huán)境，用戶開始向各自喜歡的頭部創(chuàng)作者聚攏，短視頻產(chǎn)業(yè)頭部聚集非常明顯，雖然在自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮下，有大批新的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入到這一領(lǐng)域，但《2017中國新媒體趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過三分之二用戶關(guān)注的自媒體賬號(hào)數(shù)量在2017年不再增加，其中四分之一還有所下降。

從產(chǎn)業(yè)形態(tài)上看，移動(dòng)在線視頻通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度決定了用戶量和付費(fèi)用戶量增長的幅度，是吸引廣告主的關(guān)鍵。短視頻和直播流量大、廣告重、變現(xiàn)快，但是內(nèi)容邏輯里的局限性使得平臺(tái)很難塑造核心品牌和競爭力，對(duì)于廣告主缺乏長期吸引力，在獲取用戶的使用時(shí)長和留存上也越來越吃力。

（二）長視頻回歸：用戶留存與變現(xiàn)價(jià)值

2017年，在受眾需求和技術(shù)更迭的推動(dòng)下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來了內(nèi)容專業(yè)化洗牌。調(diào)查顯示，2018年第一季度，智能手機(jī)用戶在超過20分鐘的視頻上花費(fèi)了大約54%的觀看時(shí)間，而在2016年，這個(gè)比例是29%。[7]長視頻的優(yōu)勢(shì)再一次回歸消費(fèi)者的視野，相較于打發(fā)時(shí)間、社交、娛樂功能，長視頻更突出的是精品內(nèi)容的生產(chǎn)能力、促進(jìn)主動(dòng)消費(fèi)的共情能力，這意味著黏性更高的用戶留存以及更好的變現(xiàn)價(jià)值。

1.海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：長視頻提升廣告收益

皮尤研究中心對(duì)YouTube不透明算法的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，YouTube的推薦機(jī)制指向鼓勵(lì)的視頻的時(shí)長在不斷增加，從原來的9分鐘變成12分鐘，再到15分鐘。與此同時(shí)，創(chuàng)作者也在平臺(tái)的引導(dǎo)下“不自覺”地增加了視頻長度。社交媒體Instagram更是推出了可以支持60分鐘長視頻的視頻應(yīng)用平臺(tái)IGTV，并于2018年6月宣布，視頻創(chuàng)作者可以制作長視頻、建立自己的頻道并在未來與品牌進(jìn)行合作。

長視頻帶動(dòng)了廣告的收益，在60秒的視頻上播放15秒的廣告就足以讓觀眾按下攔截廣告的按鈕，而在20分鐘視頻上，受眾對(duì)于廣告的忍耐度明顯增強(qiáng)。

2.國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：長視頻布局未來產(chǎn)業(yè)版圖

2018年，各大平臺(tái)紛紛開始布局長視頻。今日頭條在2018年2月，招聘自制/合制綜藝和自制劇的相關(guān)人才，發(fā)出了涉足長視頻的信號(hào)。2018年8月，字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻聯(lián)手汪涵、銀河酷娛制作網(wǎng)綜《頭號(hào)任務(wù)》，并承諾未來一年將投入40億元，全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，打造移動(dòng)原生綜藝IP。騰訊視頻多部網(wǎng)綜大獲成功，愛奇藝和優(yōu)酷分別與Netflix、索尼影視等海外版權(quán)方達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，通過引進(jìn)海外正版視頻資源提升其內(nèi)容競爭力。截至2018年2月底，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到6010萬。[8]2018年3月愛奇藝上市，從2018年的前三個(gè)季度財(cái)報(bào)來看，營收分別為49億元、62億元和69億元。[9]

四、5G賦能長視頻

2017年，3GPP國際通信標(biāo)準(zhǔn)組織正式宣布“5G”將成為下一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)的正式名稱。5G即移動(dòng)通信技術(shù)第五代，其峰值理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)十Gb，端到端時(shí)延達(dá)到1毫秒，并支持全連接（1000億連接）。5G標(biāo)準(zhǔn)定義了三大場(chǎng)景，eMBB、mMTC和uRLLC。 其 中，eMBB對(duì)應(yīng)的是3D/超高清視頻等大流量移動(dòng)業(yè)務(wù)寬帶，mMTC對(duì)應(yīng)的是大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，而uRLLC對(duì)應(yīng)的是無人駕駛、工業(yè)自動(dòng)化等需要低延時(shí)高可靠連接的業(yè)務(wù)。[10]這意味著，5G技術(shù)將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)兩大領(lǐng)域帶來革命性推動(dòng)。

在智能電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新格局下，歐洲、美國的主流運(yùn)營商把廣電行業(yè)作為5G重要的垂直行業(yè)，歐廣聯(lián)（EBU）“2017年廣播電視業(yè)務(wù)成熟度曲線”顯示，處于低谷期的3D電視即將進(jìn)入復(fù)蘇期，4K UHDTV也將度過復(fù)蘇期、進(jìn)入成熟期。歐洲最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司Liberty Global在IBC 2017期間發(fā)布的報(bào)告指出，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）將興盛于千兆接入時(shí)代，2018年開始，CCBN、NAB Show、IBC等全球三大廣播影視技術(shù)設(shè)備展積極跟進(jìn)，引領(lǐng)行業(yè)探討5G時(shí)代的廣播電視發(fā)展方向。[11]

（一）流量與速度：長視頻消費(fèi)基礎(chǔ)

視頻對(duì)流量的大量消耗是限制長視頻消費(fèi)的一大問題。5G對(duì)網(wǎng)速和資費(fèi)帶來的雙重解放為移動(dòng)長視頻內(nèi)容消費(fèi)帶來堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。無限量、低成本的包月服務(wù)將使得用戶的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)需求得到極大滿足，同時(shí)5G將為手機(jī)帶來10G/s的速度，比當(dāng)今手機(jī)的4G速度快了600多倍，比谷歌光纖提供的家庭寬帶服務(wù)快了10倍，這就意味著，用戶可以隨時(shí)隨地地連入各類高速網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)速和資費(fèi)的制約被徹底破除，長視頻在移動(dòng)場(chǎng)景下的消費(fèi)力被釋放，用戶可以隨時(shí)隨地通過任意終端消費(fèi)長視頻內(nèi)容。

（二）高清流媒體：長視頻消費(fèi)路徑

高清流媒體是指具有高清或者超高清分辨率（4K/8K）、具備AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的視頻等，其數(shù)據(jù)吞吐量較傳統(tǒng)視頻呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長。由于4G網(wǎng)絡(luò)的帶寬有限，超高清視頻等內(nèi)容無法得到有效普及。5G網(wǎng)絡(luò)的峰值理論傳輸速度高達(dá)10Gb/s，加之其良好的網(wǎng)絡(luò)特性，為超高清視頻、3D視頻、AR、VR等視頻業(yè)務(wù)的移動(dòng)化提供了技術(shù)支撐，移動(dòng)端的高清流媒體服務(wù)將成為視頻消費(fèi)升級(jí)的新路徑。

（三）海量物聯(lián)網(wǎng)：長視頻消費(fèi)場(chǎng)景

5G網(wǎng)絡(luò)的物聯(lián)網(wǎng)（MIoT）應(yīng)用，滿足低功耗需求，支持物聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大規(guī)模，促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更多地采用移動(dòng)技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)“人與人、人與物、物與物之間的連接”。加之人工智能的引入,視頻將與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，在工作學(xué)習(xí)、休閑娛樂、社交互動(dòng)、工業(yè)生產(chǎn)等場(chǎng)景中，徹底釋放場(chǎng)景能量。例如，5G時(shí)代的車聯(lián)網(wǎng)將使行駛中的汽車成為媒體內(nèi)容消費(fèi)的潛在場(chǎng)景，國際電信聯(lián)盟（ITU）新近成立的“汽車信息分發(fā)”焦點(diǎn)組就聚焦研究通過廣播方式為車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的車內(nèi)用戶提供信息娛樂服務(wù)；智能音箱等智能家居產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)無縫對(duì)接，使家庭場(chǎng)景成為新型視頻消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶提供更好的應(yīng)用體驗(yàn)。

五、內(nèi)容為王，廣電長視頻的核心競爭力

5G移動(dòng)應(yīng)用大趨勢(shì)下，視頻產(chǎn)業(yè)下一個(gè)賽道的核心競爭力將回歸“內(nèi)容為王”，長視頻將重新歸來。

（一）高清視頻應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容儲(chǔ)備

5G時(shí)代的到來，技術(shù)與廣播電視的融合發(fā)展成為全世界關(guān)注的重點(diǎn)，政策引領(lǐng)下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和內(nèi)容儲(chǔ)備為廣電行業(yè)新一輪的長視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)和保障。

2017年6月1日，歐盟5G PPP第二階段開始啟動(dòng)廣電與5G融合研究項(xiàng)目“面向5G的廣播與組播通信”，計(jì)劃2019年完成通過固網(wǎng)/5G網(wǎng)絡(luò)/廣播網(wǎng)絡(luò)三者的融合型網(wǎng)絡(luò)來分發(fā)PTM（點(diǎn)到多點(diǎn)）內(nèi)容的靈活技術(shù)的研發(fā)。德國廣播技術(shù)機(jī)構(gòu)IRT發(fā)起了一項(xiàng)名為5G-Today的研究計(jì)劃，希望了解新移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)5G在多大程度上適合大規(guī)模電視頻道傳輸。一個(gè)5G廣播試驗(yàn)場(chǎng)正在德國巴伐利亞奧伯蘭設(shè)立，在廣播技術(shù)研究所(IRT)的領(lǐng)導(dǎo)下，項(xiàng)目合作伙伴Kathrein公司和羅德與施瓦茨公司正在研究5G網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)一步演進(jìn)的多媒體廣播多播服務(wù)(FeMBMS)模式的大規(guī)模電視廣播。

在國內(nèi)，5G高清視頻應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和內(nèi)容儲(chǔ)備已經(jīng)開始。2018年4月，廣電總局科技司牽頭成立了無線交互廣播電視工作組，致力于研究5G背景下的無線廣播電視技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)制定，工作組的成立，為5G廣播電視的推廣，奠定了技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)。由工信部、發(fā)展改革委、科技部多部門共同支持成立的5G推進(jìn)組對(duì)5G在各個(gè)重要垂直行業(yè)的應(yīng)用進(jìn)行探索研究，“視頻新媒體”即是其中一大垂直領(lǐng)域，為向5G用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)，11.7億的移動(dòng)寬帶用戶(3G和4G用戶)，將為未來5G廣播電視提供廣闊的市場(chǎng)前景。

（二）長視頻專業(yè)化生產(chǎn)

視聽媒體的構(gòu)建需要優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目的支撐，長視頻不同于短視頻，短視頻吸引的是用戶的注意力，但是長視頻吸引的是用戶對(duì)于內(nèi)容本身的關(guān)注。企鵝智庫2018年新媒體調(diào)查顯示，沒有人“娛樂至死”，受眾對(duì)于專業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著明確的需求，廣電在長視頻節(jié)目制作方面，有著長期積累的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)?；陂L視頻對(duì)于高質(zhì)量視聽體驗(yàn)的要求，從媒介生態(tài)的特點(diǎn)和受眾需求出發(fā)，發(fā)揮傳統(tǒng)視聽內(nèi)容專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在精細(xì)化和專業(yè)化視頻內(nèi)容創(chuàng)作、視聽內(nèi)容價(jià)值化上持續(xù)深耕，以此作為廣電在長視頻賽道上的基礎(chǔ)。

六、長視頻創(chuàng)新

中國移動(dòng)研究院產(chǎn)業(yè)與業(yè)務(wù)合作部總經(jīng)理?xiàng)罟庹J(rèn)為，5G可以實(shí)現(xiàn)采集移動(dòng)化、智能化，視頻云存儲(chǔ)、編輯、審核、自動(dòng)處理、即時(shí)發(fā)布，也能夠方便人員在移動(dòng)端進(jìn)行視頻內(nèi)容采編。[12]長視頻的制作能力在技術(shù)賦能下將得到前所未有的解放。

首先是長視頻的跨界。5G低成本移動(dòng)互聯(lián)將打破傳統(tǒng)內(nèi)容的邊界，實(shí)時(shí)內(nèi)容、直播內(nèi)容都會(huì)成為長視頻的新抓手，如醫(yī)療、教育等垂直領(lǐng)域產(chǎn)生的視頻內(nèi)容，通過實(shí)時(shí)高清采集、高速網(wǎng)絡(luò)傳播，將會(huì)成為廣電視頻內(nèi)容的全新領(lǐng)域，長視頻內(nèi)容將得到前所未有的擴(kuò)充，內(nèi)容產(chǎn)能和產(chǎn)量將得到再一次釋放。

第二是長視頻制作能力的提升。5G提供的高速度低延遲傳輸能讓攝像機(jī)自由移動(dòng)，不再受到線纜的限制，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的拍攝環(huán)境。隨著終端性能和網(wǎng)絡(luò)帶寬極大的提高,未經(jīng)壓縮或輕度壓縮的廣播電視節(jié)目最新原始素材能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)回傳,有效利用攝像機(jī)、拾音器等廣播電視制作設(shè)備,大幅提高廣播電視現(xiàn)場(chǎng)直播效率。

（一）數(shù)據(jù)技術(shù)：長視頻的基礎(chǔ)

基于大數(shù)據(jù)和算法架構(gòu)的推薦模式，打開了短視頻內(nèi)容分發(fā)的潘多拉盒子。擁有大數(shù)據(jù)及算法優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)，在4G時(shí)代開發(fā)了短視頻的商業(yè)價(jià)值。

在5G時(shí)代，數(shù)據(jù)將再一次呈現(xiàn)指數(shù)式爆發(fā)，基于視頻大數(shù)據(jù)的沉淀、管理、運(yùn)用和價(jià)值開發(fā)，根據(jù)受眾的視聽需求，通過平臺(tái)融合聯(lián)動(dòng)提供適合場(chǎng)景的視聽內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)視聽資源的優(yōu)化聚合、共享和精準(zhǔn)推送，將會(huì)成為長視頻發(fā)展的基礎(chǔ)。

人工智能在廣電長視頻領(lǐng)域的應(yīng)用會(huì)進(jìn)一步加深，基于AI識(shí)別和交互功能的成熟，積極開發(fā)應(yīng)用智能終端和應(yīng)用人機(jī)互動(dòng)語音識(shí)別技術(shù)，讓人與電視對(duì)話，人與內(nèi)容的對(duì)話，構(gòu)建具有多模交互、多輪對(duì)話、數(shù)據(jù)挖掘、鏈接服務(wù)等應(yīng)用能力的長視頻平臺(tái)，充分發(fā)揮智慧家庭及移動(dòng)場(chǎng)景的能量，滿足用戶個(gè)性化需求。

（二）分發(fā)平臺(tái)：長視頻的渠道

新型的平臺(tái)建設(shè)在歐美有較為成功的案例，2017年，美國有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商Comcast以自有品牌“Xfinity Mobile”開展4G移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。依靠Xfinity的平臺(tái)，Comcast作為一個(gè)新的運(yùn)營商，進(jìn)入美國已經(jīng)相對(duì)飽和的4G移動(dòng)通信市場(chǎng)，并以移動(dòng)視頻、與電視捆綁等方式獲得了快速發(fā)展，目前Comcast正醞釀為運(yùn)營商的5G移動(dòng)通信提供承載網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，利用Xfinity平臺(tái)進(jìn)行延伸，平臺(tái)的構(gòu)建成為其布局5G時(shí)代的重要一環(huán)。

在谷歌客廳計(jì)劃中，受眾可以通過谷歌電視平臺(tái)，觀看10萬多部的電影和電視劇點(diǎn)播服務(wù)，并且可以觀看YouTube的頻道內(nèi)容，使用YouTube上的應(yīng)用程序。谷歌電視平臺(tái)還集成了BBC iPlayer、Netflix等客戶端，成為視聽新媒體集成發(fā)布平臺(tái)。

以上做法和思路能夠給廣電媒體很大啟發(fā)。長視頻分發(fā)要有跨界意識(shí)，不是“這個(gè)”終端或者“那個(gè)”終端，更不是“你的”或者“我的”渠道，廣電媒體與視頻網(wǎng)站的共生，是在合作中取長補(bǔ)短，在競爭中提質(zhì)增效，5G的商用會(huì)帶來傳播的無邊界時(shí)代。

（三）智慧家庭場(chǎng)景的新市場(chǎng)

家庭場(chǎng)景是廣電的傳統(tǒng)陣地， 2017年企鵝智庫的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“客廳”場(chǎng)景和“大屏”消費(fèi)有回歸趨勢(shì)，手機(jī)場(chǎng)景里，“移而不動(dòng)”的現(xiàn)象日益明顯，“宅式移動(dòng)消費(fèi)”讓用戶對(duì)沉浸式和富媒體有了更多需求，家庭場(chǎng)景的滲透率逐漸提高。5G應(yīng)用中，面向家庭場(chǎng)景的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，將徹底突破家庭場(chǎng)景原有定義，基于5G網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地接入的特點(diǎn),傳統(tǒng)家庭場(chǎng)景將轉(zhuǎn)變?yōu)槔么髷?shù)據(jù)與云計(jì)算構(gòu)建起來的智慧家庭場(chǎng)景。

智慧家庭場(chǎng)景對(duì)廣電第一個(gè)賦能是基于混合電視、消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)，臺(tái)網(wǎng)協(xié)作，線上線下多點(diǎn)互動(dòng)。日本NHK所研發(fā)的 “Hybridcast Connect X”平臺(tái)就是對(duì)混合電視的家庭、消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的一種創(chuàng)新型應(yīng)用，比如當(dāng)用戶觀看一檔美食節(jié)目時(shí)，平臺(tái)可以同時(shí)感知冰箱中缺少烹飪節(jié)目中美食所需的哪些食材，并通過手機(jī)APP提醒用戶購買，用戶可即時(shí)付款并選擇送貨上門。這樣通過結(jié)合電視節(jié)目內(nèi)容聯(lián)動(dòng)地感知用戶需求，打通線上與線下，可以有效地把觀眾變成用戶。

智慧家庭場(chǎng)景第二個(gè)賦能是內(nèi)容沉浸感。家庭無線物聯(lián)網(wǎng)如何與電視結(jié)合以提供更強(qiáng)的沉浸感是重要方向，如電視畫面的景象具有當(dāng)時(shí)的溫度、風(fēng)力等環(huán)境情況，能夠通過物聯(lián)網(wǎng)調(diào)動(dòng)起空調(diào)、風(fēng)扇等設(shè)備，聯(lián)動(dòng)模擬場(chǎng)景，讓電視觀眾能夠?qū)崟r(shí)體驗(yàn)到，做到沉浸式的觀看。

短視頻的市場(chǎng)發(fā)展期已經(jīng)過去，該成功的都已經(jīng)成功。廣電現(xiàn)在進(jìn)入短視頻市場(chǎng)，也只是看見人家大魚大肉，自家還是殘羹剩飯，不如在新的方向上，比如5G技術(shù)，重新考慮智慧家庭的應(yīng)用，重新研究長視頻的回歸。在中國視頻產(chǎn)業(yè)新一輪的賽道中，睜大眼睛，認(rèn)真思考，低頭做事，只有創(chuàng)新才有廣電的未來。

注釋：

[1][2]數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2018 年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。

[3]數(shù)據(jù)來源：QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報(bào)告》。

[4]數(shù)據(jù)來源：易觀《中國短視頻行業(yè)年度盤點(diǎn)分析2018》。

[5]數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局《2017 年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。

[6]數(shù)據(jù)來源：企鵝智庫《2017中國新媒體趨勢(shì)報(bào)告》。

[7]全媒派.為了緊緊抓住廣告主的錢包，各大平臺(tái)如何利用視頻“收割”你的時(shí)間？新浪科技，[2018-12-27].https://tech.sina.com.cn/roll/2018-12-28/doc-ihqhqcis0724485.shtml.

[8]愛奇藝赴美上市，擬募資15億美元（附中文招股書全文）.騰訊科技，[2018-02-28].http://tech.qq.com/a/20180228/001369.htm.

[9]數(shù)據(jù)來源：愛奇藝2018年Q1、Q2、Q3財(cái)報(bào)。

[10]閆云.廣電在5G時(shí)代下的發(fā)展淺析[J].有線電視技術(shù),2018(9):92-94.

[11] CCBN.5G與廣電業(yè)務(wù)融合發(fā)展的8大趨勢(shì).百度網(wǎng)，[2018-11-19].https://baijiahao.baidu.com/s?id=16175587 96609006865&wfr=spider&for=pc.

[12]第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“5G賦能 開創(chuàng)超高清新視界”創(chuàng)新論壇. 華西新聞，[2018-11-30].http://news.huaxi100.com/show-257-1007516-1.html.