趙子忠 郭好

電視遇上5G，猶如廣播遇上汽車。

廣電發(fā)展的輿論中，面對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，一直是“狼來了”的理論。到了2019年，廣電發(fā)展已經(jīng)面對越來越多的問題。在廣電發(fā)展趨勢不清晰的局面下，短視頻的發(fā)展如火如荼，廣電行業(yè)對于短視頻也給予了高度的興趣。新興技術的發(fā)展，5G成為一個重要的技術能力，在這種技術能力發(fā)展下，個人認為，廣電與其追趕一個已經(jīng)燒熱的短視頻市場，不如潛心砥礪，認真思考一下如何把握長視頻的發(fā)展趨勢，在5G技術潮流中重新樹立競爭優(yōu)勢。

《2018年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶達到6.09億，占網(wǎng)民總體的76.0%，較2017年底增加3014萬，半年增長率達5.2%，比整體網(wǎng)民增速高1.4%。網(wǎng)絡視頻成為網(wǎng)絡娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，2018年，預計視頻內(nèi)容行業(yè)的市場規(guī)模將達到2016.8億元，同比增長39.1%。[1]

一、短視頻當前是主流

在線視頻產(chǎn)業(yè)架構發(fā)展過程中，最為明顯的是商業(yè)短視頻的異軍突起。從技術上講，短視頻對于網(wǎng)速要求相對低，流量占用相對小，具有更好的傳播能力；從消費習慣上講，短視頻更好地抓住了用戶碎片化的娛樂時間，成為碎片化、移動化、娛樂化環(huán)境下更易消費的內(nèi)容形式；從社交屬性上講，短視頻的內(nèi)容源主要為UGC，可以滿足互動、分享等用戶進行自我展示的社交需求?；诖?，短視頻通過對內(nèi)容生產(chǎn)方式、平臺的重構以及資本的吸附，完成了在內(nèi)容數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、資本數(shù)據(jù)上的好成績。

（一）內(nèi)容格局：UGC+PGC+ PUGC

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式從UGC突破，內(nèi)容生產(chǎn)權限下沉到所有普通用戶，實現(xiàn)了視頻內(nèi)容生產(chǎn)力的解放和視頻內(nèi)容產(chǎn)能的大爆發(fā)。以快手為代表的UGC平臺，為短視頻市場內(nèi)容來源的豐富、類型的多元化注入了基礎生命力。同時，以西瓜視頻為代表的PGC為主的視頻平臺興起，憑借在內(nèi)容生產(chǎn)方面較高的專業(yè)能力，提升了視頻進入門檻和內(nèi)容整體水平。

基于受眾對內(nèi)容越來越多元化的需求，以及內(nèi)容生產(chǎn)自身商業(yè)可能性的拓展，更多集UGC與PGC的優(yōu)勢于一身的機構PUGC出現(xiàn)，內(nèi)容也在多元化和專業(yè)化的同時進一步向廣度與深度拓展。同時，各平臺借助編輯推薦與算法分發(fā)的模式，提升了平臺幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的能力，促進了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模：用戶和流量的爆發(fā)式增長

《2018年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，各個熱門短視頻應用的用戶規(guī)模達5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，30歲以下網(wǎng)民規(guī)模達80%。[2]在用戶黏性上，2017年3月至2018年9月，短視頻APP的使用時長在移動互聯(lián)網(wǎng)中的占比從1.5%漲至8.8%，[3]成為所有移動互聯(lián)網(wǎng)領域里用戶和使用時長增幅最快的領域。

用戶數(shù)據(jù)帶來了流量數(shù)據(jù)的良好表現(xiàn)，Trustdata公布的2018年11月移動互聯(lián)網(wǎng)MAU數(shù)據(jù)顯示，抖音以26863萬的MAU一舉超越愛奇藝，快手則以19643萬的MAU緊隨其后。短視頻已經(jīng)成為在線視頻領域的流量大戶。

（三）市場機制：平臺布局與資本吸附

今日頭條、騰訊、阿里、百度等紛紛布局短視頻產(chǎn)業(yè)。今日頭條憑借抖音、火山小視頻、西瓜視頻等頭部資源在短視頻領域建立起龐大的流量帝國；騰訊發(fā)揮其在社交領域的優(yōu)勢，2018年攜“微視”強勢回歸；阿里繼續(xù)發(fā)揮自己在電商方面的優(yōu)勢，2018年9月上架“鹿刻”生活消費類短視頻社區(qū)APP；百度借助其搜索引擎的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，在百度信息流推薦視頻中全部加上“好看視頻”的logo。

隨著掌握大量流量的BAT的加入，資本隨即大量跟進，自2014年短視頻領域投資開始升溫，到2016年，不論是投融資金額還是投融資次數(shù)，短視頻行業(yè)均為最高。2017年快手以3.5億美元的D輪融資領跑短視頻市場，在2018年這個資本寒冬里，截至12月初，短視頻、直播等相關領域已經(jīng)發(fā)生超過41起融資，網(wǎng)紅、KOL、自媒體、MCN機構成為資本投資的重要方向之一。[4]

二、廣電面臨三個轉(zhuǎn)變

在過去的幾年中，廣電在用戶數(shù)據(jù)、收視數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、內(nèi)容發(fā)展等方面遭遇了巨大沖擊。核心的問題在于廣電的信息處理能力。由于沒有充分認識到信息革命的意義，傳統(tǒng)廣電信息處理能力落后于互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)處理能力的發(fā)展速度。

根據(jù)國家廣電總局《2017年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，2017年全國廣播電視行業(yè)實際創(chuàng)收收入構成中，電視廣告收入968.34億元，比2016年（1004.87億元）減少36.53億元，同比下降3.64%。從行業(yè)結構的角度看，電視廣告經(jīng)營情況分化明顯，中央電視臺仍然處于上風。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及北京衛(wèi)視形成的一線衛(wèi)視陣營占據(jù)了主要的收視份額，但相比2016年，湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的廣告收入均出現(xiàn)下滑，2017年湖南衛(wèi)視廣告收入約減少8億元，東方衛(wèi)視以全成本核算的話，全年處于虧損狀態(tài)。[5]

廣電系統(tǒng)面對信息能力的三個轉(zhuǎn)變：

第一個轉(zhuǎn)變：采編的“奢侈品”模式到自媒體的“日用品”模式。

在以線性編輯為基礎的內(nèi)容采編時代，專業(yè)的攝影技術，價格昂貴的攝像機，使得電視攝像成為一個昂貴的專業(yè)。在膠片時代，每一盤膠片拍攝的時候都要小心翼翼，從理論到實踐，按照一個奢侈品在對待。而復雜的編輯技術，使得視頻制作屬于極少數(shù)專業(yè)人才。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，首先在內(nèi)容領域打破了視頻采編人才、設備、技術上的稀缺性，使得“奢侈品”變成了“日用品”。

第二個轉(zhuǎn)變：絕對優(yōu)勢的電視網(wǎng)絡到無處不在的互聯(lián)網(wǎng)絡。

支持廣播電視信號全覆蓋，支撐不同地域家庭收看電視節(jié)目，廣電系統(tǒng)建立了一個無線網(wǎng)，完成覆蓋；一個有線電視網(wǎng)，完成覆蓋；一個衛(wèi)星電視網(wǎng)絡，再次完成覆蓋。這么龐大復雜的網(wǎng)絡體系，是一個高資本投入的體系。這種技術和資金的巨大投入無形中也形成了巨大的壁壘，使得很長時間以來，廣播電視占據(jù)了絕對的視聽市場，其他的終端，在此壁壘下不可能與廣電形成競爭。

移動互聯(lián)、智能手機的發(fā)展徹底打破了渠道壁壘，每一個人都可以隨時隨地通過多種終端接入互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)和消費視頻，傳統(tǒng)網(wǎng)絡的絕對優(yōu)勢成為歷史。

第三個轉(zhuǎn)變：核心接收終端轉(zhuǎn)到了移動終端。

在傳統(tǒng)媒體時代，電視機是單一的視頻接收終端。廣電擁有電視機這一核心終端資源，人們的文化生活因為電視機而聚集。

智能手機等移動終端的出現(xiàn)，電視的終端霸主地位不復存在。視頻不再只是通過電視傳播，受眾也不再向單一終端聚焦。

三、短視頻與長視頻的“長短”

（一）短視頻的內(nèi)容局限與產(chǎn)業(yè)瓶頸

從受眾對內(nèi)容的需求上看，短視頻以UGC內(nèi)容為主要基石，UGC內(nèi)容存在過于分散、嚴重同質(zhì)化等問題。企鵝智庫發(fā)布的《2017中國新媒體趨勢報告》顯示，中國的自媒體用戶中，65.3%的網(wǎng)民認為好內(nèi)容不足，有56.1%的網(wǎng)民認為自媒體內(nèi)容的質(zhì)量需要改進。[6]

從產(chǎn)業(yè)飽和度來看，面對好內(nèi)容稀缺的環(huán)境，用戶開始向各自喜歡的頭部創(chuàng)作者聚攏，短視頻產(chǎn)業(yè)頭部聚集非常明顯，雖然在自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風潮下，有大批新的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進入到這一領域，但《2017中國新媒體趨勢報告》顯示，超過三分之二用戶關注的自媒體賬號數(shù)量在2017年不再增加，其中四分之一還有所下降。

從產(chǎn)業(yè)形態(tài)上看，移動在線視頻通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度決定了用戶量和付費用戶量增長的幅度，是吸引廣告主的關鍵。短視頻和直播流量大、廣告重、變現(xiàn)快，但是內(nèi)容邏輯里的局限性使得平臺很難塑造核心品牌和競爭力，對于廣告主缺乏長期吸引力，在獲取用戶的使用時長和留存上也越來越吃力。

（二）長視頻回歸：用戶留存與變現(xiàn)價值

2017年，在受眾需求和技術更迭的推動下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來了內(nèi)容專業(yè)化洗牌。調(diào)查顯示，2018年第一季度，智能手機用戶在超過20分鐘的視頻上花費了大約54%的觀看時間，而在2016年，這個比例是29%。[7]長視頻的優(yōu)勢再一次回歸消費者的視野，相較于打發(fā)時間、社交、娛樂功能，長視頻更突出的是精品內(nèi)容的生產(chǎn)能力、促進主動消費的共情能力，這意味著黏性更高的用戶留存以及更好的變現(xiàn)價值。

1.海外互聯(lián)網(wǎng)平臺：長視頻提升廣告收益

皮尤研究中心對YouTube不透明算法的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，YouTube的推薦機制指向鼓勵的視頻的時長在不斷增加，從原來的9分鐘變成12分鐘，再到15分鐘。與此同時，創(chuàng)作者也在平臺的引導下“不自覺”地增加了視頻長度。社交媒體Instagram更是推出了可以支持60分鐘長視頻的視頻應用平臺IGTV，并于2018年6月宣布，視頻創(chuàng)作者可以制作長視頻、建立自己的頻道并在未來與品牌進行合作。

長視頻帶動了廣告的收益，在60秒的視頻上播放15秒的廣告就足以讓觀眾按下攔截廣告的按鈕，而在20分鐘視頻上，受眾對于廣告的忍耐度明顯增強。

2.國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺：長視頻布局未來產(chǎn)業(yè)版圖

2018年，各大平臺紛紛開始布局長視頻。今日頭條在2018年2月，招聘自制/合制綜藝和自制劇的相關人才，發(fā)出了涉足長視頻的信號。2018年8月，字節(jié)跳動旗下西瓜視頻聯(lián)手汪涵、銀河酷娛制作網(wǎng)綜《頭號任務》，并承諾未來一年將投入40億元，全面進軍自制綜藝領域，打造移動原生綜藝IP。騰訊視頻多部網(wǎng)綜大獲成功，愛奇藝和優(yōu)酷分別與Netflix、索尼影視等海外版權方達成內(nèi)容授權協(xié)議，通過引進海外正版視頻資源提升其內(nèi)容競爭力。截至2018年2月底，愛奇藝付費會員規(guī)模達到6010萬。[8]2018年3月愛奇藝上市，從2018年的前三個季度財報來看，營收分別為49億元、62億元和69億元。[9]

四、5G賦能長視頻

2017年，3GPP國際通信標準組織正式宣布“5G”將成為下一代移動網(wǎng)絡連接技術的正式名稱。5G即移動通信技術第五代，其峰值理論傳輸速度可達每秒數(shù)十Gb，端到端時延達到1毫秒，并支持全連接（1000億連接）。5G標準定義了三大場景，eMBB、mMTC和uRLLC。 其 中，eMBB對應的是3D/超高清視頻等大流量移動業(yè)務寬帶，mMTC對應的是大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，而uRLLC對應的是無人駕駛、工業(yè)自動化等需要低延時高可靠連接的業(yè)務。[10]這意味著，5G技術將在移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)兩大領域帶來革命性推動。

在智能電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的新格局下，歐洲、美國的主流運營商把廣電行業(yè)作為5G重要的垂直行業(yè)，歐廣聯(lián)（EBU）“2017年廣播電視業(yè)務成熟度曲線”顯示，處于低谷期的3D電視即將進入復蘇期，4K UHDTV也將度過復蘇期、進入成熟期。歐洲最大的有線電視網(wǎng)絡公司Liberty Global在IBC 2017期間發(fā)布的報告指出，增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）將興盛于千兆接入時代，2018年開始，CCBN、NAB Show、IBC等全球三大廣播影視技術設備展積極跟進，引領行業(yè)探討5G時代的廣播電視發(fā)展方向。[11]

（一）流量與速度：長視頻消費基礎

視頻對流量的大量消耗是限制長視頻消費的一大問題。5G對網(wǎng)速和資費帶來的雙重解放為移動長視頻內(nèi)容消費帶來堅實基礎。無限量、低成本的包月服務將使得用戶的移動網(wǎng)絡需求得到極大滿足，同時5G將為手機帶來10G/s的速度，比當今手機的4G速度快了600多倍，比谷歌光纖提供的家庭寬帶服務快了10倍，這就意味著，用戶可以隨時隨地地連入各類高速網(wǎng)絡。網(wǎng)速和資費的制約被徹底破除，長視頻在移動場景下的消費力被釋放，用戶可以隨時隨地通過任意終端消費長視頻內(nèi)容。

（二）高清流媒體：長視頻消費路徑

高清流媒體是指具有高清或者超高清分辨率（4K/8K）、具備AR（增強現(xiàn)實）和VR（虛擬現(xiàn)實）技術的視頻等，其數(shù)據(jù)吞吐量較傳統(tǒng)視頻呈現(xiàn)出指數(shù)級增長。由于4G網(wǎng)絡的帶寬有限，超高清視頻等內(nèi)容無法得到有效普及。5G網(wǎng)絡的峰值理論傳輸速度高達10Gb/s，加之其良好的網(wǎng)絡特性，為超高清視頻、3D視頻、AR、VR等視頻業(yè)務的移動化提供了技術支撐，移動端的高清流媒體服務將成為視頻消費升級的新路徑。

（三）海量物聯(lián)網(wǎng)：長視頻消費場景

5G網(wǎng)絡的物聯(lián)網(wǎng)（MIoT）應用，滿足低功耗需求，支持物聯(lián)網(wǎng)擴大規(guī)模，促進物聯(lián)網(wǎng)應用更多地采用移動技術，從而實現(xiàn)“人與人、人與物、物與物之間的連接”。加之人工智能的引入,視頻將與其他產(chǎn)業(yè)有機融合，在工作學習、休閑娛樂、社交互動、工業(yè)生產(chǎn)等場景中，徹底釋放場景能量。例如，5G時代的車聯(lián)網(wǎng)將使行駛中的汽車成為媒體內(nèi)容消費的潛在場景，國際電信聯(lián)盟（ITU）新近成立的“汽車信息分發(fā)”焦點組就聚焦研究通過廣播方式為車聯(lián)網(wǎng)時代的車內(nèi)用戶提供信息娛樂服務；智能音箱等智能家居產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)無縫對接，使家庭場景成為新型視頻消費場景，為用戶提供更好的應用體驗。

五、內(nèi)容為王，廣電長視頻的核心競爭力

5G移動應用大趨勢下，視頻產(chǎn)業(yè)下一個賽道的核心競爭力將回歸“內(nèi)容為王”，長視頻將重新歸來。

（一）高清視頻應用的基礎設施和內(nèi)容儲備

5G時代的到來，技術與廣播電視的融合發(fā)展成為全世界關注的重點，政策引領下的基礎設施建設和內(nèi)容儲備為廣電行業(yè)新一輪的長視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎和保障。

2017年6月1日，歐盟5G PPP第二階段開始啟動廣電與5G融合研究項目“面向5G的廣播與組播通信”，計劃2019年完成通過固網(wǎng)/5G網(wǎng)絡/廣播網(wǎng)絡三者的融合型網(wǎng)絡來分發(fā)PTM（點到多點）內(nèi)容的靈活技術的研發(fā)。德國廣播技術機構IRT發(fā)起了一項名為5G-Today的研究計劃，希望了解新移動網(wǎng)絡標準5G在多大程度上適合大規(guī)模電視頻道傳輸。一個5G廣播試驗場正在德國巴伐利亞奧伯蘭設立，在廣播技術研究所(IRT)的領導下，項目合作伙伴Kathrein公司和羅德與施瓦茨公司正在研究5G網(wǎng)絡上進一步演進的多媒體廣播多播服務(FeMBMS)模式的大規(guī)模電視廣播。

在國內(nèi)，5G高清視頻應用的基礎設施建設和內(nèi)容儲備已經(jīng)開始。2018年4月，廣電總局科技司牽頭成立了無線交互廣播電視工作組，致力于研究5G背景下的無線廣播電視技術和標準制定，工作組的成立，為5G廣播電視的推廣，奠定了技術和標準基礎。由工信部、發(fā)展改革委、科技部多部門共同支持成立的5G推進組對5G在各個重要垂直行業(yè)的應用進行探索研究，“視頻新媒體”即是其中一大垂直領域，為向5G用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻服務，11.7億的移動寬帶用戶(3G和4G用戶)，將為未來5G廣播電視提供廣闊的市場前景。

（二）長視頻專業(yè)化生產(chǎn)

視聽媒體的構建需要優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目的支撐，長視頻不同于短視頻，短視頻吸引的是用戶的注意力，但是長視頻吸引的是用戶對于內(nèi)容本身的關注。企鵝智庫2018年新媒體調(diào)查顯示，沒有人“娛樂至死”，受眾對于專業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著明確的需求，廣電在長視頻節(jié)目制作方面，有著長期積累的創(chuàng)作優(yōu)勢?；陂L視頻對于高質(zhì)量視聽體驗的要求，從媒介生態(tài)的特點和受眾需求出發(fā)，發(fā)揮傳統(tǒng)視聽內(nèi)容專業(yè)優(yōu)勢，在精細化和專業(yè)化視頻內(nèi)容創(chuàng)作、視聽內(nèi)容價值化上持續(xù)深耕，以此作為廣電在長視頻賽道上的基礎。

六、長視頻創(chuàng)新

中國移動研究院產(chǎn)業(yè)與業(yè)務合作部總經(jīng)理楊光認為，5G可以實現(xiàn)采集移動化、智能化，視頻云存儲、編輯、審核、自動處理、即時發(fā)布，也能夠方便人員在移動端進行視頻內(nèi)容采編。[12]長視頻的制作能力在技術賦能下將得到前所未有的解放。

首先是長視頻的跨界。5G低成本移動互聯(lián)將打破傳統(tǒng)內(nèi)容的邊界，實時內(nèi)容、直播內(nèi)容都會成為長視頻的新抓手，如醫(yī)療、教育等垂直領域產(chǎn)生的視頻內(nèi)容，通過實時高清采集、高速網(wǎng)絡傳播，將會成為廣電視頻內(nèi)容的全新領域，長視頻內(nèi)容將得到前所未有的擴充，內(nèi)容產(chǎn)能和產(chǎn)量將得到再一次釋放。

第二是長視頻制作能力的提升。5G提供的高速度低延遲傳輸能讓攝像機自由移動，不再受到線纜的限制，創(chuàng)造出獨一無二的拍攝環(huán)境。隨著終端性能和網(wǎng)絡帶寬極大的提高,未經(jīng)壓縮或輕度壓縮的廣播電視節(jié)目最新原始素材能夠?qū)崿F(xiàn)實時回傳,有效利用攝像機、拾音器等廣播電視制作設備,大幅提高廣播電視現(xiàn)場直播效率。

（一）數(shù)據(jù)技術：長視頻的基礎

基于大數(shù)據(jù)和算法架構的推薦模式，打開了短視頻內(nèi)容分發(fā)的潘多拉盒子。擁有大數(shù)據(jù)及算法優(yōu)勢的短視頻平臺，在4G時代開發(fā)了短視頻的商業(yè)價值。

在5G時代，數(shù)據(jù)將再一次呈現(xiàn)指數(shù)式爆發(fā)，基于視頻大數(shù)據(jù)的沉淀、管理、運用和價值開發(fā)，根據(jù)受眾的視聽需求，通過平臺融合聯(lián)動提供適合場景的視聽內(nèi)容，實現(xiàn)視聽資源的優(yōu)化聚合、共享和精準推送，將會成為長視頻發(fā)展的基礎。

人工智能在廣電長視頻領域的應用會進一步加深，基于AI識別和交互功能的成熟，積極開發(fā)應用智能終端和應用人機互動語音識別技術，讓人與電視對話，人與內(nèi)容的對話，構建具有多模交互、多輪對話、數(shù)據(jù)挖掘、鏈接服務等應用能力的長視頻平臺，充分發(fā)揮智慧家庭及移動場景的能量，滿足用戶個性化需求。

（二）分發(fā)平臺：長視頻的渠道

新型的平臺建設在歐美有較為成功的案例，2017年，美國有線電視網(wǎng)絡運營商Comcast以自有品牌“Xfinity Mobile”開展4G移動通信業(yè)務。依靠Xfinity的平臺，Comcast作為一個新的運營商，進入美國已經(jīng)相對飽和的4G移動通信市場，并以移動視頻、與電視捆綁等方式獲得了快速發(fā)展，目前Comcast正醞釀為運營商的5G移動通信提供承載網(wǎng)絡服務，利用Xfinity平臺進行延伸，平臺的構建成為其布局5G時代的重要一環(huán)。

在谷歌客廳計劃中，受眾可以通過谷歌電視平臺，觀看10萬多部的電影和電視劇點播服務，并且可以觀看YouTube的頻道內(nèi)容，使用YouTube上的應用程序。谷歌電視平臺還集成了BBC iPlayer、Netflix等客戶端，成為視聽新媒體集成發(fā)布平臺。

以上做法和思路能夠給廣電媒體很大啟發(fā)。長視頻分發(fā)要有跨界意識，不是“這個”終端或者“那個”終端，更不是“你的”或者“我的”渠道，廣電媒體與視頻網(wǎng)站的共生，是在合作中取長補短，在競爭中提質(zhì)增效，5G的商用會帶來傳播的無邊界時代。

（三）智慧家庭場景的新市場

家庭場景是廣電的傳統(tǒng)陣地， 2017年企鵝智庫的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“客廳”場景和“大屏”消費有回歸趨勢，手機場景里，“移而不動”的現(xiàn)象日益明顯，“宅式移動消費”讓用戶對沉浸式和富媒體有了更多需求，家庭場景的滲透率逐漸提高。5G應用中，面向家庭場景的物聯(lián)網(wǎng)應用，將徹底突破家庭場景原有定義，基于5G網(wǎng)絡隨時隨地接入的特點,傳統(tǒng)家庭場景將轉(zhuǎn)變?yōu)槔么髷?shù)據(jù)與云計算構建起來的智慧家庭場景。

智慧家庭場景對廣電第一個賦能是基于混合電視、消費物聯(lián)網(wǎng)，臺網(wǎng)協(xié)作，線上線下多點互動。日本NHK所研發(fā)的 “Hybridcast Connect X”平臺就是對混合電視的家庭、消費物聯(lián)網(wǎng)的一種創(chuàng)新型應用，比如當用戶觀看一檔美食節(jié)目時，平臺可以同時感知冰箱中缺少烹飪節(jié)目中美食所需的哪些食材，并通過手機APP提醒用戶購買，用戶可即時付款并選擇送貨上門。這樣通過結合電視節(jié)目內(nèi)容聯(lián)動地感知用戶需求，打通線上與線下，可以有效地把觀眾變成用戶。

智慧家庭場景第二個賦能是內(nèi)容沉浸感。家庭無線物聯(lián)網(wǎng)如何與電視結合以提供更強的沉浸感是重要方向，如電視畫面的景象具有當時的溫度、風力等環(huán)境情況，能夠通過物聯(lián)網(wǎng)調(diào)動起空調(diào)、風扇等設備，聯(lián)動模擬場景，讓電視觀眾能夠?qū)崟r體驗到，做到沉浸式的觀看。

短視頻的市場發(fā)展期已經(jīng)過去，該成功的都已經(jīng)成功。廣電現(xiàn)在進入短視頻市場，也只是看見人家大魚大肉，自家還是殘羹剩飯，不如在新的方向上，比如5G技術，重新考慮智慧家庭的應用，重新研究長視頻的回歸。在中國視頻產(chǎn)業(yè)新一輪的賽道中，睜大眼睛，認真思考，低頭做事，只有創(chuàng)新才有廣電的未來。

注釋：

[1][2]數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會《2018 年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》。

[3]數(shù)據(jù)來源：QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告》。

[4]數(shù)據(jù)來源：易觀《中國短視頻行業(yè)年度盤點分析2018》。

[5]數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局《2017 年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》。

[6]數(shù)據(jù)來源：企鵝智庫《2017中國新媒體趨勢報告》。

[7]全媒派.為了緊緊抓住廣告主的錢包，各大平臺如何利用視頻“收割”你的時間？新浪科技，[2018-12-27].https://tech.sina.com.cn/roll/2018-12-28/doc-ihqhqcis0724485.shtml.

[8]愛奇藝赴美上市，擬募資15億美元（附中文招股書全文）.騰訊科技，[2018-02-28].http://tech.qq.com/a/20180228/001369.htm.

[9]數(shù)據(jù)來源：愛奇藝2018年Q1、Q2、Q3財報。

[10]閆云.廣電在5G時代下的發(fā)展淺析[J].有線電視技術,2018(9):92-94.

[11] CCBN.5G與廣電業(yè)務融合發(fā)展的8大趨勢.百度網(wǎng)，[2018-11-19].https://baijiahao.baidu.com/s?id=16175587 96609006865&wfr=spider&for=pc.

[12]第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會“5G賦能 開創(chuàng)超高清新視界”創(chuàng)新論壇. 華西新聞，[2018-11-30].http://news.huaxi100.com/show-257-1007516-1.html.