黨的十八大以來(lái)，中央對(duì)意識(shí)形態(tài)、新聞?shì)浾摴ぷ鞲叨戎匾?。?xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒鱿盗兄匾甘?，明確要“牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，精心組織主題宣傳、形勢(shì)宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳”。

貴州電網(wǎng)公司立足實(shí)踐，以“載體活動(dòng)搭建平臺(tái)、典型宣傳推陳出新、作業(yè)指導(dǎo)規(guī)范流程”為建設(shè)思路，積極探索、構(gòu)建了涵蓋省公司、地區(qū)供電局（綜合單位）、縣級(jí)供電企業(yè)（車(chē)間）三級(jí)的典型宣傳體系，形成了上下聯(lián)動(dòng)、系統(tǒng)推進(jìn)的工作機(jī)制，明晰了省、地、縣三級(jí)在典型傳播中的職責(zé)分工、具體任務(wù)、工作流程，挖掘、培育、宣傳了一批有影響力的先進(jìn)典型，激發(fā)了員工干事創(chuàng)業(yè)的熱情，彰顯了央企形象。

該公司新聞宣傳戰(zhàn)線(xiàn)大膽探索，創(chuàng)新實(shí)踐，通過(guò)把握“挖掘、篩選、培育、宣傳”等四個(gè)環(huán)節(jié)，形成建立“‘三庫(kù)’挖掘典型、舉辦‘兩會(huì)’培育典型、構(gòu)建‘1卡’篩選典型、搭建‘三線(xiàn)’宣傳典型、抓住‘三點(diǎn)’成就典型”的典型宣傳體系（簡(jiǎn)稱(chēng)“32133”典型宣傳體系），傳播電網(wǎng)故事，典型宣傳成效顯著。

把好“四個(gè)環(huán)節(jié)”，構(gòu)建典型宣傳體系

按照“載體活動(dòng)搭建平臺(tái)，典型打造推陳出新，作業(yè)指導(dǎo)規(guī)范流程”的建設(shè)思路，著力抓好“挖掘、培育、篩選、宣傳”四個(gè)環(huán)節(jié)，建立“‘三庫(kù)’挖掘典型、舉辦‘兩會(huì)’培育典型、構(gòu)建‘一卡’篩選典型、搭建‘三線(xiàn)’宣傳典型、抓住‘三點(diǎn)’成就典型”的典型宣傳體系（簡(jiǎn)稱(chēng)“32133”典型宣傳體系），整合公司系統(tǒng)新聞宣傳資源，推升典型宣傳成效。

建立“三庫(kù)”挖掘典型

針對(duì)省、地、縣的人力資源、工作內(nèi)容、傳播范圍等實(shí)際，提出了“三庫(kù)”的概念及其建設(shè)路徑，挖掘出可以選樹(shù)、傳播的典型。即：

縣級(jí)供電企業(yè)（車(chē)間）負(fù)責(zé)找故事、寫(xiě)故事，建立“精而小”的先進(jìn)典型故事庫(kù)；

地區(qū)供電局（綜合單位）負(fù)責(zé)篩選故事、推送選題，開(kāi)展一線(xiàn)故事會(huì)，建立“精而特”的先進(jìn)典型選題庫(kù)；

省公司負(fù)責(zé)樹(shù)立典型、打造品牌，建立“精而優(yōu)”的先進(jìn)典型種子庫(kù)。

通過(guò)“三庫(kù)”的建立，為挖掘、培育、宣傳先進(jìn)典型提供充足的優(yōu)質(zhì)資源。

舉辦“兩會(huì)”培育典型

建立省、地兩級(jí)的活動(dòng)載體，助推先進(jìn)典型挖掘、培育、宣傳。

省級(jí)層面，主要是“最美電網(wǎng)人故事會(huì)”“我最喜愛(ài)的供電所故事會(huì)”等載體；

地區(qū)層面，主要是地區(qū)供電局的“一線(xiàn)故事會(huì)”。

其關(guān)系以及運(yùn)作主體、舉辦周期如圖所示。

構(gòu)建“一卡”篩選典型

以企業(yè)核心價(jià)值、新聞價(jià)值與社會(huì)價(jià)值為要素，從員工、受眾、業(yè)務(wù)、成長(zhǎng)四個(gè)方面設(shè)定指標(biāo)構(gòu)建典型評(píng)價(jià)平衡計(jì)分卡，對(duì)所挖掘典型進(jìn)行全方位評(píng)估，為典型通過(guò)高端傳播成為品牌奠定基礎(chǔ)。

員工方面：傳播度，定義為傳播所覆蓋的范圍，統(tǒng)計(jì)方式為傳播所覆蓋的人群數(shù)量與公司系統(tǒng)員工總數(shù)的比值。

受眾方面：知曉度，定義為受眾知曉并理解企業(yè)價(jià)值觀的程度，統(tǒng)計(jì)方式為在問(wèn)卷調(diào)查中，知曉并能理解企業(yè)價(jià)值觀的人數(shù)與受問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象總數(shù)的比值。

業(yè)務(wù)方面：融合度，定義為新聞品牌傳播與核心業(yè)務(wù)融合的數(shù)量和質(zhì)量，統(tǒng)計(jì)方式為新聞品牌傳播有效切入核心業(yè)務(wù)并能否發(fā)揮作用的數(shù)量與總業(yè)務(wù)數(shù)量的比值。

成長(zhǎng)方面：認(rèn)同度，定義為對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)知和踐行的程度，統(tǒng)計(jì)方式為在問(wèn)卷調(diào)查中，認(rèn)同企業(yè)價(jià)值觀并積極踐行的人數(shù)與受問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象總數(shù)的比值。

搭建“三線(xiàn)”推典型

結(jié)合理論、經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)有成熟案例的分析，設(shè)計(jì)了全媒體環(huán)境下三條有效的傳播路徑，有效傳播先進(jìn)典型。

歸納式路徑。未經(jīng)廣泛傳播、未獲榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的典型，其新聞內(nèi)容先經(jīng)新媒體（微博、微信）和自媒體預(yù)熱，積累足夠的熱度后，再由權(quán)威傳統(tǒng)媒體介入進(jìn)行系列報(bào)道。

演繹式路徑。未經(jīng)廣泛傳播、已獲榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的典型，其新聞的內(nèi)容先由權(quán)威傳統(tǒng)媒體關(guān)注報(bào)道，而后再通過(guò)新媒體和自媒體渠道進(jìn)行跟進(jìn)、補(bǔ)充和細(xì)化。

散點(diǎn)式路徑。同時(shí)在多個(gè)渠道或平臺(tái)上全面發(fā)力，傳播突發(fā)性新聞事件先進(jìn)典型新聞內(nèi)容，力圖在短時(shí)間內(nèi)迅速產(chǎn)生集群效果。

貴州電網(wǎng)公司先進(jìn)典型培育載體關(guān)系圖

抓住“三點(diǎn)”成就典型

抓住亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，推動(dòng)典型“立起來(lái)”“亮起來(lái)”“火起來(lái)”，切實(shí)起到“點(diǎn)亮一盞燈、照亮一大片”的作用。

抓住亮點(diǎn)，推動(dòng)典型“立起來(lái)”。挖掘典型鮮明獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)，聚焦亮點(diǎn)，以引起共同關(guān)注。如遵義道真線(xiàn)路工作站宣傳就是如此。長(zhǎng)期以來(lái)，該工作站工作人員以當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族特有的背夾替代工具包，過(guò)懸崖、出峭壁，巡視輸電線(xiàn)路，被當(dāng)?shù)厝罕娪H切地稱(chēng)為“背夾巡線(xiàn)隊(duì)”。根據(jù)這一亮點(diǎn)，貴州電網(wǎng)公司新聞工作者以歸納式路徑，首先在天涯、貓撲等國(guó)內(nèi)知名論壇上，發(fā)布了“跟著‘背夾巡線(xiàn)隊(duì)’挑戰(zhàn)懸崖”“飛檐走壁采訪(fǎng)去”等帖子，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注?！氨硦A巡線(xiàn)隊(duì)”成為“網(wǎng)紅”后，又邀請(qǐng)新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體記者進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道。隨后，“背夾巡線(xiàn)隊(duì)”作為電力行業(yè)唯一典型，入選中宣部2015年企業(yè)優(yōu)秀基層職工先進(jìn)事跡宣傳報(bào)道計(jì)劃，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》等100多家媒體進(jìn)行集中報(bào)道。

抓住熱點(diǎn)，讓典型“亮起來(lái)”。準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)“引爆點(diǎn)”。在貴州同步小康的進(jìn)程中，安順紫云供電局韋成剛義務(wù)為村民修橋、做好電力服務(wù)，當(dāng)選為“全國(guó)勞?！?。貴州電網(wǎng)公司新聞工作者以演繹式路徑，邀請(qǐng)新華社、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體記者開(kāi)展深度報(bào)道，并在網(wǎng)絡(luò)和朋友圈等新媒體策劃傳播了“勞模韋成剛和他的那座橋”“我為小橋添塊磚”等話(huà)題和故事，并迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大V、廣大網(wǎng)友的支持與轉(zhuǎn)發(fā)。2016年，韋成剛被中宣部列為“最美基層干部”宣傳報(bào)道典型，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》等25家省級(jí)及以上主流媒體對(duì)其事跡進(jìn)行了報(bào)道。

抓住焦點(diǎn)，讓典型“火起來(lái)”。將典型宣傳與社會(huì)焦點(diǎn)需求相結(jié)合，提升典型的社會(huì)價(jià)值?！柏浝呻姽ぁ蓖醣媸莿P里榕江供電局興華供電所的一名普通員工，在做好電力服務(wù)的同時(shí)，扶貧濟(jì)困，還義務(wù)為交通不便的黔東南月亮山區(qū)老百姓捎帶生活用品、傳遞信息。貴州電網(wǎng)公司新聞工作者先后組織人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)等中央媒體及地方主流媒體對(duì)其進(jìn)行了10余次采訪(fǎng)報(bào)道。與群眾魚(yú)水情深的王炳益，成為踐行黨的群眾路線(xiàn)的鮮活典范，當(dāng)選首屆“中國(guó)電力楷?！?、首屆“最美央企人”、“感動(dòng)南網(wǎng)人物”、榮立“南方電網(wǎng)公司一等功”，成為一線(xiàn)員工的優(yōu)秀榜樣。

典型宣傳成效顯著

2012年以來(lái)，通過(guò)典型宣傳體系的構(gòu)建與應(yīng)用，貴州電網(wǎng)公司新聞宣傳戰(zhàn)線(xiàn)宣傳、展示了250余個(gè)基層班站所、100余名創(chuàng)新人才，評(píng)選出了40個(gè)“我最喜愛(ài)的供電所”、22個(gè)“我最喜愛(ài)的明星供電所”、22個(gè)“最美電網(wǎng)人”。村電共建、“苗鄉(xiāng)侗寨光明使者”潘武忠、背夾巡線(xiàn)隊(duì)、最美基層干部韋成剛等4個(gè)典型被納入中宣部宣傳計(jì)劃進(jìn)行宣傳；貨郎電工、背夾巡線(xiàn)隊(duì)等2個(gè)典型代表南方電網(wǎng)公司參加國(guó)務(wù)院國(guó)資委“一線(xiàn)工人故事會(huì)”；11個(gè)典型獲“感動(dòng)南網(wǎng)”人物（團(tuán)隊(duì)）；4個(gè)典型獲“感動(dòng)南網(wǎng)”團(tuán)隊(duì)提名。其中第三屆（2013年）、第四屆（2015年）為獲得“感動(dòng)南網(wǎng)”榮譽(yù)最多的單位。

通過(guò)典型宣傳體系構(gòu)建與實(shí)踐，貴州電網(wǎng)公司進(jìn)一步增強(qiáng)了媒企關(guān)系、拉近了公司與客戶(hù)的距離，增進(jìn)了政府、公眾、媒體等利益相關(guān)方的信任和支持，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和推廣價(jià)值。