鄒 幸

長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南長(zhǎng)沙 410000

一、臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及現(xiàn)狀分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)定義，以聯(lián)合國(guó)教科文組織的觀點(diǎn)最具代表性：“文化產(chǎn)業(yè)，通常指那些內(nèi)容的結(jié)合創(chuàng)作、生產(chǎn)與商業(yè)，內(nèi)容的本質(zhì)是無(wú)形資產(chǎn)且具文化概念，而且通常借由知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，可以以產(chǎn)品或服務(wù)的形式來(lái)呈現(xiàn)?！边@項(xiàng)宣言對(duì)于新興國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家，事實(shí)上有相當(dāng)程度的鼓舞作用。國(guó)際上文化政策舉其大要如前，先進(jìn)國(guó)家將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策融在各個(gè)部門(mén)，分別提出了產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。隨著臺(tái)灣社會(huì)的開(kāi)放性發(fā)展，加上較完整的傳統(tǒng)文化交替融合，對(duì)文化政策有較前瞻的思考與作為。“文化建設(shè)委員會(huì)”的獨(dú)立運(yùn)作正是為了協(xié)調(diào)各個(gè)部會(huì)文化事業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)，使全民重視“文化復(fù)興”，旨在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，以及應(yīng)對(duì)當(dāng)下的國(guó)際文化趨勢(shì)，去蕪存菁地為臺(tái)灣文化厚植實(shí)力。這就是臺(tái)灣“軟實(shí)力”的開(kāi)端，在企業(yè)化組織、傳統(tǒng)理論、科技應(yīng)用，以及人性?xún)r(jià)值的永續(xù)經(jīng)營(yíng)，各地廣設(shè)“文化中心”；在教育上尊師重道，鼓勵(lì)文化講座道德講壇，軟硬件并立。

這樣的文化主張，都強(qiáng)調(diào)了文化事業(yè)是臺(tái)灣社會(huì)發(fā)展的機(jī)會(huì)，也是臺(tái)灣文化實(shí)力的展現(xiàn)。在文化政策主導(dǎo)文化施政的近三十年內(nèi)，“文建會(huì)”不斷在事權(quán)上擴(kuò)大功能，主導(dǎo)文化資源整理，協(xié)調(diào)各個(gè)文化機(jī)構(gòu)舉辦美術(shù)展覽、學(xué)術(shù)研討、培育人文人才；推進(jìn)文藝生活環(huán)境與小區(qū)文化的結(jié)合，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)總體力量的提升。政策的提出與應(yīng)用將簡(jiǎn)要列表說(shuō)明：

臺(tái)灣三大政黨文化政策

有政策才有行動(dòng)方向，臺(tái)灣啟動(dòng)文化創(chuàng)意之時(shí)，國(guó)際上已有很豐富的文創(chuàng)產(chǎn)成績(jī)，尤其日本、韓國(guó)成功地以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際，促使其國(guó)民生產(chǎn)、科技產(chǎn)品大發(fā)利市，也帶動(dòng)了觀光客入境消費(fèi)。臺(tái)灣有深厚的文化基礎(chǔ)，自然在文創(chuàng)產(chǎn)上不落人后。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在臺(tái)灣的發(fā)展是近二十年的事。但為了提升生活質(zhì)量，改善生活環(huán)境，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使社會(huì)能再進(jìn)步、繁榮，永續(xù)發(fā)展，臺(tái)灣文創(chuàng)的腳步?jīng)]有停歇。首先在環(huán)境方面，由于教育的普及，近半世紀(jì)以來(lái)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源，因有水平的教育成果，才能體現(xiàn)知覺(jué)感應(yīng)創(chuàng)意的重要。有思想有情感，自然會(huì)有審美能力。其次是以漢文化為中心的社會(huì)，數(shù)百年來(lái)包括少數(shù)民族與西方文化的交流，呈現(xiàn)了多元文化的面貌。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已然形成了科技工業(yè)、藝術(shù)加值與生活價(jià)值的各個(gè)文化特色，展開(kāi)了全面性運(yùn)營(yíng)。大致可歸類(lèi)為視覺(jué)藝術(shù)、傳播藝術(shù)、綜合性藝術(shù)等。

創(chuàng)意產(chǎn)品構(gòu)成要素

例如臺(tái)灣的法藍(lán)瓷作為東方美學(xué)、中華文化的藝術(shù)感悟，不斷在精進(jìn)與設(shè)計(jì)中，注入光鮮的圖像、無(wú)暇的巧思，引用到生活情趣之中。近年來(lái)應(yīng)用宮廷名畫(huà)家郎世寧等相關(guān)繪畫(huà)元素為系列產(chǎn)品的標(biāo)記，結(jié)合中國(guó)文化的圖案，更引起西方人的興趣，尤其給西方生活的華人有一種文化認(rèn)同的親切感?，m瑯瓷每年都有新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，也不斷有研討會(huì)，成為在學(xué)理與實(shí)務(wù)間做到了“內(nèi)外兼修”的文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)，生活水平不斷提高，在美感生活與事業(yè)發(fā)展上，文化創(chuàng)意成為臺(tái)灣社會(huì)發(fā)展的推力。

臺(tái)灣地區(qū)狹小，其面積和湖南比起來(lái)，幾乎只占三分之一，且資源短缺。筆者根據(jù)查閱臺(tái)灣文創(chuàng)資料，發(fā)現(xiàn)陶藝家用的原材料很大一部分也是通過(guò)在國(guó)外或其他地區(qū)進(jìn)口而來(lái)。臺(tái)灣非常珍惜本地資源，大陸遍地是文化資源，如何加強(qiáng)兩地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深入合作，增加產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性與多樣性，是政府與民間急欲解決的當(dāng)務(wù)之急。

二、醴陵釉下五彩陶瓷產(chǎn)品現(xiàn)狀及問(wèn)題

醴陵釉下五彩瓷是在瓷胚之上進(jìn)行釉下多彩裝飾繪畫(huà)，之后在其表面施以透明釉，再入窯經(jīng)高溫1380度進(jìn)行燒制而成的。 光緒31年（1905），熊希齡（湖南湘西鳳凰人）正是在他的倡導(dǎo)下，提出了“一立學(xué)堂、二設(shè)公司”的主張，并與醴陵舉人文俊鐸先后創(chuàng)辦了“湖南官立瓷業(yè)學(xué)堂”、“湖南瓷業(yè)公司”，在實(shí)業(yè)救國(guó)的背景下，醴陵瓷業(yè)發(fā)展起來(lái)。

新中國(guó)成立后，釉下五彩瓷主要圍繞政治因素開(kāi)始設(shè)計(jì)，這一時(shí)期黨中央圍繞主席用瓷、三館用瓷開(kāi)始進(jìn)行制作，如著名的“毛瓷”等禮品瓷的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。直到現(xiàn)在的“毛瓷”產(chǎn)品依舊占據(jù)了醴陵釉下五彩產(chǎn)品的一席之地。到今天，醴陵擁有1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)的“扁豆雙禽瓶”、“紅色官窯”、“毛瓷”、“紅瓷”等一系列陶瓷文化亮點(diǎn)。釉下五彩藝術(shù)已經(jīng)集胎質(zhì)美、釉色美、形體美、彩飾美、工藝美于一體。同時(shí)釉下五彩產(chǎn)品在發(fā)展中也存在一些問(wèn)題。

比如首先一部分釉下五彩產(chǎn)品依然還是“毛瓷”形式，大部分產(chǎn)品器型過(guò)于傳統(tǒng)，沒(méi)有變化。在裝飾上也是留于陳舊，沒(méi)有過(guò)多創(chuàng)新。以至于走到一家企業(yè)甚至就能看到整個(gè)醴陵釉下五彩產(chǎn)品的面貌。其次，在釉下五彩旅游產(chǎn)品這塊，更是稀缺，和臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)品相比，完全不適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展需要。整個(gè)釉下五彩的產(chǎn)品缺乏文化品位，特色不鮮明。再次，整個(gè)醴陵城市缺乏釉下五彩陶瓷產(chǎn)品廣告宣傳，以至于來(lái)到醴陵的外來(lái)客人找不到釉下五彩產(chǎn)品的銷(xiāo)售地域，也感受不到釉下五彩藝術(shù)的氛圍。所以，加快以文創(chuàng)形式開(kāi)發(fā)具有湖湘文化特色的釉下五彩產(chǎn)品，已是制瓷人的當(dāng)務(wù)之急。

三、臺(tái)灣文創(chuàng)給醴陵釉下五彩陶瓷產(chǎn)品啟示

1、以“設(shè)計(jì)”能量作為釉下五彩產(chǎn)品文創(chuàng)的動(dòng)力。設(shè)計(jì)屬于人才腦力的激情與現(xiàn)實(shí)的感應(yīng)，有文創(chuàng)就有設(shè)計(jì)人才，包括視覺(jué)設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)的文化元素、或是時(shí)尚的工藝品或出版品，臺(tái)灣文創(chuàng)在這方面非常重視。釉下五彩陶瓷產(chǎn)品的文創(chuàng)設(shè)計(jì)可以從湖湘地域文化中挖掘出可利用的元素，比如醴陵的淥江書(shū)院、宋名臣祠、先農(nóng)壇、東富寺、淥江橋等多處歷史文化景觀；有李立三故居、陳明仁故居、左權(quán)塑像等多處名人故居和景物；有狀元洲、三刀石、文筆峰、醴泉井、三獅洞等許多自然景觀；就非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而言，醴陵釉下五彩瓷燒制技藝、神話(huà)傳說(shuō)、歌謠俗語(yǔ)都是我們的文化寶庫(kù)，是我們現(xiàn)代旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)源泉。而通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)將這些文化元素融入到釉下五彩陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，將有利于地域文化的傳承，同時(shí)也為釉下五彩產(chǎn)品加重了分量。

2、以傳播文化的“廣告”來(lái)宣傳具有湖湘文化特色的釉下五彩陶瓷產(chǎn)品。廣告實(shí)施時(shí)，必須要有效率，使宣傳的產(chǎn)品能夠被接受。創(chuàng)意是成功與否的關(guān)鍵。廣告的內(nèi)容包括所有釉下五彩文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，廣告形式包括電視、電影、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)或戶(hù)外廣告牌形式，甚至可以通過(guò)活動(dòng)、演講，與社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校等單位合作擴(kuò)大其宣傳力度。

3、打造“特色產(chǎn)品”。特色產(chǎn)品是臺(tái)灣文創(chuàng)的強(qiáng)項(xiàng)，有形態(tài)、有視覺(jué)的臺(tái)灣特色成就文創(chuàng)產(chǎn)的環(huán)境。但在生活中，無(wú)形文化特色在于習(xí)俗生活，包括節(jié)慶與宗教文化活動(dòng)所構(gòu)成的特色。醴陵民間歌謠《思情鬼歌》、民間舞蹈《星子燈》、《大河水》曲調(diào)、《打春鑼》曲藝，都是文化現(xiàn)象的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)，將這些“文化特色”轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品，便成為有內(nèi)容、有品位、有特色的文創(chuàng)品。

4、引入現(xiàn)代陶藝?yán)砟?。臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)作是多元文化的融合。在陶瓷器型上，打破傳統(tǒng)形態(tài)，注重構(gòu)成理念，進(jìn)行再造，使器物呈現(xiàn)新的面貌，如鵬窯廠家設(shè)計(jì)的旅行茶具，是在1915巴拿馬瓶器型的基礎(chǔ)上，進(jìn)行分割再改造，設(shè)計(jì)成一套兼具文化價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品；在裝飾上，釉下五彩文創(chuàng)產(chǎn)品可以突破傳統(tǒng)裝飾技藝，融入現(xiàn)代陶藝裝飾手法，如肌理裝飾、捏雕裝飾、顏色釉的新嘗試等。

四、結(jié)語(yǔ)

臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)值得我們多方位學(xué)習(xí)，國(guó)家提出鼓勵(lì)創(chuàng)新文化，創(chuàng)新也貫穿在文化建設(shè)論述的全過(guò)程當(dāng)中，成為推動(dòng)新時(shí)代文化繁榮興盛的主線(xiàn)。

我們要鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，就一定要營(yíng)造一個(gè)寬松的環(huán)境，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。臺(tái)灣文化是中華文化中獨(dú)具特色的重要組成部分。而醴陵釉下五彩是文化承載的重要載體，加強(qiáng)臺(tái)灣與湖湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流，拓展合作發(fā)展空間，將有利于推動(dòng)湘臺(tái)兩地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作共贏。

首先，有政策才有行動(dòng)方向，醴陵乃至整個(gè)湖湘地域應(yīng)該從政府政策層面重視文創(chuàng)教育，教育的普及，政策的推動(dòng)，我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源才能更有效地利用。其次，加大設(shè)計(jì)人才的投入力度。設(shè)計(jì)者是文創(chuàng)品出現(xiàn)的主宰，更是一項(xiàng)文化特質(zhì)的呈現(xiàn)者。通過(guò)釉下五彩產(chǎn)品融入現(xiàn)代陶藝?yán)砟畹母脑欤巩a(chǎn)品有了新的生命，符合旅游文化的發(fā)展規(guī)律。再次，打造品牌效應(yīng)。挖掘地域人文藝術(shù)，通過(guò)釉下五彩媒介將傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合，保證文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。