吳杰的

（1.安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖， 241002；2.臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研究所，臺(tái)灣 新北 22058）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游成為一種愈來愈時(shí)尚和普遍的消遣方式，對(duì)旅游文化問題的重視程度也需要逐步提高。全域旅游是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀態(tài)發(fā)展下的旅游新方向和新模式，是新時(shí)期我國(guó)新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位①，是一個(gè)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享的新理念，是一種社會(huì)全面參與、產(chǎn)業(yè)共同融合、共同發(fā)展的模式，是一種通過旅游業(yè)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的模式②。全域旅游的概念初次提出于2008年，歷經(jīng)十余載，2017年，“全域旅游”被首次寫入政府報(bào)告，這預(yù)示著也深刻彰顯著中國(guó)推進(jìn)“全域旅游”的堅(jiān)定決心。

通過對(duì)中國(guó)知網(wǎng)上關(guān)于全域旅游的文獻(xiàn)梳理，可以發(fā)現(xiàn)文獻(xiàn)期刊的數(shù)量從2015年開始急劇增長(zhǎng)，從2015年到2016年，就從原來的81篇增長(zhǎng)到925篇年發(fā)表量，在2017年，關(guān)于全域旅游的文獻(xiàn)發(fā)表量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到了1981篇。2018年關(guān)于全域旅游主題的文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，但是仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)。截止到2019年11月，關(guān)于全域旅游的年發(fā)表數(shù)量已1074篇，而中國(guó)知網(wǎng)顯示2019年的年發(fā)表量的預(yù)測(cè)值為2696篇。這一系列的數(shù)據(jù)信息，無不表明了全域旅游被正式提上章程，證明了人民生活水平提高后對(duì)“全域旅游”時(shí)代的旅游需求。與此同時(shí)，寧夏銀川如果能夠全面整合自身旅游資源，協(xié)調(diào)開發(fā)寧夏特色旅游文化，以旅游帶動(dòng)寧夏地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)，不失為一條可期之路。

一、必要性、全面性、全局性、多維性的全域旅游

全域旅游新模式是區(qū)域旅游開發(fā)必走或?qū)肀仨氁叩睦砟畹缆?，這是符合當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人民發(fā)展需求、文化建設(shè)需求的新型旅游道路，這更是我國(guó)將來經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)、民族文化建設(shè)的必走之路。全域旅游的必要性、全局性、全面性、多維性具體表現(xiàn)在全域旅游與全面建設(shè)小康社會(huì)、供給側(cè)改革需求、旅游轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展需求、新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)、提升旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等方面的需求關(guān)系上，彰顯在祖國(guó)未來的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)上。

首先，全域旅游的必要性體現(xiàn)在旅游設(shè)計(jì)的目的和意義上。全域旅游的開發(fā)方向不能是無目的的，全域旅游的開發(fā)模式變革不能是盲目的，推動(dòng)旅游從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”的轉(zhuǎn)變是旅游扶貧和全面建設(shè)小康社會(huì)的必要條件。全域旅游最大的特點(diǎn)就在于區(qū)域的整合協(xié)調(diào)上，旅游設(shè)計(jì)從景點(diǎn)走向全域，是從墻內(nèi)走向墻外、景點(diǎn)聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)村區(qū)域性旅游模式，在充分調(diào)動(dòng)資源、優(yōu)化配置的同時(shí)，消除景點(diǎn)內(nèi)設(shè)施構(gòu)造與景點(diǎn)外建設(shè)的巨大差異，這是從一到多、從點(diǎn)到面的旅游發(fā)展，更是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。

其次，全域旅游的全面性是全域旅游建設(shè)的又一重要條件。旅游的全面性旨在提高游客的觀感體驗(yàn)，是為了游客能夠獲得精神愉快感和精神收獲感。全域旅游的設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)以旅游景點(diǎn)的“以一帶多”“以幾帶區(qū)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展之外，全域旅游設(shè)計(jì)是否更應(yīng)該注重區(qū)域內(nèi)旅游文化及區(qū)域文化發(fā)展和對(duì)游客的文化輸送影響上，全域旅游注重游客的旅游觀光的愉悅感，但是也不能忽略全域旅游下的文化重塑、文化輸送的重要性，因?yàn)槁糜挝幕攀锹糜尉皡^(qū)的核心精神所在，文化才是國(guó)家精神、民族氣節(jié)的重要樞紐。

再次，全域旅游的全局性是全域旅游能夠啟動(dòng)和實(shí)現(xiàn)的重要支柱。全域旅游指的不只是區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展，更是涉及了區(qū)域內(nèi)交通運(yùn)輸業(yè)、農(nóng)牧林業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生業(yè)、建筑建材業(yè)、水利水電業(yè)、服裝紡織業(yè)、輕工食品業(yè)、電子通信業(yè)等各行各業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，推進(jìn)全域旅游，需要各行各業(yè)的協(xié)調(diào)、共享、融合，只有各行各業(yè)的通力合作才能促進(jìn)全域旅游工作的實(shí)施與展開，而全域旅游的實(shí)施與展開才能更好地優(yōu)化各個(gè)行業(yè)的資源配置，從而達(dá)到全面發(fā)展、區(qū)域發(fā)展、全域發(fā)展的目的。

最后，全域旅游的多維性體現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)的現(xiàn)實(shí)條件上。其一，旅游業(yè)是否為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)收入的重要來源；其二，區(qū)域內(nèi)各行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r是否初具規(guī)模，能夠?yàn)槿蚵糜巫龀鲋危黄淙?，區(qū)域內(nèi)旅游文化是否具備當(dāng)?shù)靥厣幕?，能夠在全域旅游設(shè)計(jì)中主要推出；其四，區(qū)域內(nèi)旅游景點(diǎn)是否具有一個(gè)或多個(gè)知名景點(diǎn)，能夠成為全域旅游設(shè)計(jì)中的重要開發(fā)對(duì)象；其五，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)是否具備在未來成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)主要來源的潛力。實(shí)施區(qū)域內(nèi)的全域旅游需要一定的客觀條件為支撐，否則一廂情愿的發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展變革都會(huì)只是空談。

全域旅游能夠打破體制壁壘和管理圍墻，能夠?qū)崿F(xiàn)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從封閉的旅游自循環(huán)到開放的“旅游+”，實(shí)現(xiàn)旅游的粗放低效到精細(xì)高效轉(zhuǎn)變，緊緊抓住全域旅游時(shí)代發(fā)展，能夠有效促進(jìn)寧夏地區(qū)旅游業(yè)和各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與繁榮。

二、以寧夏博物館為寧夏全域旅游重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象

（一）以寧夏博物館作為寧夏全域旅游重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象的可行性

全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則及導(dǎo)則解讀中提到，現(xiàn)階段推進(jìn)全域旅游應(yīng)達(dá)到思想基本標(biāo)準(zhǔn)，由此可見，全域旅游并不適合所有的旅游景區(qū)建設(shè)或者說并不是所有的旅游景區(qū)都達(dá)到了建設(shè)全域旅游的條件。因此，在考慮全域旅游建設(shè)時(shí)，要充分考察當(dāng)?shù)鼗虍?dāng)區(qū)域的現(xiàn)實(shí)情況，接下來將結(jié)合寧夏現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，具體分析寧夏開展以博物館為重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象的全域旅游模式的可行性。

從寧夏開展全域旅游的優(yōu)勢(shì)條件說起，先說寧夏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)可知，2012年到2018年，寧夏回族自治區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值從2316.47億元增長(zhǎng)到3705.18億元③，據(jù)寧夏旅游政務(wù)網(wǎng)④公布的2016年寧夏旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)可以得知，2016年，全區(qū)國(guó)內(nèi)旅游和入境旅游發(fā)展平穩(wěn)有序，主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游總收入210.02億元，大約占2016年區(qū)域總經(jīng)濟(jì)收入的9.07%，到2017年年底，寧夏回族自治區(qū)全年全區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3453.93億元，其中旅游業(yè)總收入278億元，占2017年總收入的8.04%，相對(duì)于2016年，2017年旅游業(yè)收入占全區(qū)全年的比重有所減少，但是寧夏地區(qū)總收入和旅游業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，其中旅游業(yè)發(fā)展迅猛，相較于2016年經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)32.38%，2018年，全區(qū)國(guó)內(nèi)旅游和入境旅游發(fā)展增速緩慢，主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)，全年全區(qū)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入291.90億萬，同比增長(zhǎng)6.06%。此外，寧夏地區(qū)現(xiàn)有旅游景區(qū)（點(diǎn)）近百家，年接待量超過百萬人次以上的景區(qū)多，旅游資源豐富，既有淳樸的民俗風(fēng)情，又有別致的山水風(fēng)光、大漠荒河、文化藝術(shù)、飲食烹調(diào)、旅游購(gòu)物都應(yīng)有盡有。由此可見，寧夏地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)比較成熟，寧夏地區(qū)也比較適合開展全域旅游計(jì)劃，這是寧夏得以開展全域旅游的基礎(chǔ)條件。

再說寧夏博物館自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。寧夏回族自治區(qū)博物館（簡(jiǎn)稱寧夏博物館），位于寧夏回族自治區(qū)銀川市金鳳區(qū)人民廣場(chǎng)，其前身是1959年9月成立的寧夏地質(zhì)博物館籌備處，1973年，正式更名為寧夏回族自治區(qū)博物館，2012年12月7日，寧夏博物館獲批為“國(guó)家一級(jí)博物館”。據(jù)2016年1月該官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，寧夏博物館館藏文物近4萬件，其中國(guó)家一級(jí)文物159件，三級(jí)以上珍貴文物4000余件，它的通史展覽包含了塞北江南、大夏尋蹤、絲路重振、農(nóng)牧家園、文明曙光、朔色長(zhǎng)天六個(gè)部分，專題展覽包含回鄉(xiāng)漫路、紅旗漫卷、輝煌塞上、滿漢全席四個(gè)部分，臨時(shí)展覽包含五彩華章、方圓史話、筆墨春秋三個(gè)部分，囊括了西夏文化、紅色文化、佛教文化、民族文化，這是寧夏博物館能夠作為寧夏全域旅游重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象的主要原因。

最后，從寧夏當(dāng)?shù)氐钠渌糜钨Y源說起。寧夏地區(qū)是一個(gè)集合多種地貌特點(diǎn)的地區(qū)，其中銀川更被稱為塞上江南，旅游景點(diǎn)眾多，旅游特色鮮明，這是能為寧夏協(xié)調(diào)開展、統(tǒng)籌發(fā)展全域旅游的重要原因。除了寧夏博物館之外，寧夏還有賀蘭山巖畫、西夏王陵、西夏博物館、西部影視城、沙湖、沙坡頭、水洞溝旅游區(qū)、蘇峪口、中華回鄉(xiāng)文化園、六盤山國(guó)家森林公園、須彌山石窟、固原博物館、銀川鳴翠湖國(guó)家濕地公園等多個(gè)旅游景區(qū)，更有助于開展以一帶多、由多帶一、由多帶多的旅游模式，這是寧夏博物館可以作為寧夏全域旅游開發(fā)重點(diǎn)的重要原因。在交通方面，寧夏擁有河?xùn)|機(jī)場(chǎng)；在當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)方面，寧夏擁有紅酒、枸杞等，此外，寧夏的醫(yī)療業(yè)、通信技術(shù)、林木業(yè)都比較完善，能夠在一定程度上支持寧夏全域旅游的開展。

寧夏地區(qū)開展全域旅游計(jì)劃也存在多方面的局限。首先，寧夏回族自治區(qū)的旅游業(yè)收入總值在全區(qū)全域的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的比重比較低，不能成為寧夏經(jīng)濟(jì)收入的絕對(duì)重要來源，其他各行業(yè)的發(fā)展會(huì)在促進(jìn)寧夏旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)搶占旅游業(yè)的投資額度，這會(huì)在很大程度上限制對(duì)寧夏旅游業(yè)的開發(fā)和投資。其次，寧夏地理位置偏遠(yuǎn)，交通相對(duì)便利，但是便利程度與我國(guó)東南地區(qū)和西南地區(qū)相比較弱，尤其是寧夏地區(qū)的鐵路運(yùn)輸線路少，地廣人稀，公路運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間成本和資金成本相對(duì)較大。此外還有，寧夏地區(qū)的氣候干燥，日溫差相對(duì)較大，一天過四季，環(huán)境適應(yīng)力要求較大。最后，寧夏地區(qū)的旅游資源整合力度不夠，未能成為“網(wǎng)狀式”“鏈條式”旅行模式，各景點(diǎn)之間輾轉(zhuǎn)不夠便利。

綜上所述，寧夏開展全域旅游具有難度，但是存在一定的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，為積極適應(yīng)全域旅游新時(shí)代要求，建議寧夏可以開展示范先行的“試點(diǎn)式”全域旅游。

（二）重點(diǎn)開發(fā)寧夏博物館的特殊性和重要性

全域旅游協(xié)調(diào)全區(qū)全域全行業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，但是在全域旅游的設(shè)計(jì)中，也是需要選擇某一點(diǎn)或某幾點(diǎn)為重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象的，否則就會(huì)出現(xiàn)地域特色不明晰、地域景點(diǎn)爭(zhēng)游客，從而無法統(tǒng)籌兼顧的問題。將全域旅游的重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象選擇為寧夏博物館，是由寧夏博物館的特殊性和必要性決定的。

寧夏博物館的特殊性在于三個(gè)方面：其一，寧夏博物館是旅游景點(diǎn)，更是文化藏點(diǎn)。相對(duì)于風(fēng)景式景點(diǎn)，它具備旅游觀賞性與文化教育性雙重特性；其二，博物館在進(jìn)行文物展覽的同時(shí)也在文物儲(chǔ)藏，在向現(xiàn)在的、未來的游客展示過去的文化和智慧，游客可以通過博物館快速了解一個(gè)城市或一個(gè)地區(qū)的歷史演變脈流和文化傳承過程；其三，博物館更注重文化的傳承性，博物館通過講說服務(wù)和文創(chuàng)售賣來獲得經(jīng)濟(jì)收入，但是博物館更加在意對(duì)游客的文化輸送，相比于它的營(yíng)利性目的，其在文化儲(chǔ)藏、文化傳承方面具有更重要的意義。

選擇寧夏博物館作為全域旅游開發(fā)設(shè)計(jì)的重要對(duì)象，是從寧夏博物館建設(shè)意義來考量的。全域旅游注重全區(qū)全域、全景點(diǎn)、全行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，但是全域旅游也需要適當(dāng)跳出經(jīng)濟(jì)建設(shè)的圈子，站在更高的視角看待區(qū)域建設(shè)。以寧夏博物館為重點(diǎn)推廣對(duì)象的全域旅游設(shè)計(jì)能夠在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，最大限度地推廣地域地區(qū)特色文化，有利于特色文化、地區(qū)文化、遺跡文化的文化營(yíng)造、文化重造和文化傳承。跳出經(jīng)濟(jì)發(fā)展終極目的的全域旅游設(shè)計(jì)，要更加著重旅游氛圍打造、旅游文化營(yíng)造和文化精神塑造，這也是全域旅游時(shí)代下旅游設(shè)計(jì)的新需求，是全域旅游時(shí)代下游客游覽觀光的新需求，也是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的新需求，更是國(guó)家文化建設(shè)、民族精神凝結(jié)的新需求。

三、具體措施

積極開展寧夏地區(qū)的全域旅游開展，需要從以下幾點(diǎn)出發(fā)：其一，提高寧夏博物館的參觀體驗(yàn)。積極利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，推動(dòng)寧夏數(shù)字化博物館建設(shè)，實(shí)現(xiàn)寧夏博物館的“互聯(lián)網(wǎng)+”。另外利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，為博物館大力宣傳，著重開發(fā)寧夏地區(qū)特色文化。其二，推動(dòng)寧夏博物館的卡通人物形象建設(shè)，打破博物館常規(guī)形象，寓教于樂，促進(jìn)寧夏博物館“接地氣兒”，實(shí)現(xiàn)寧夏博物館的推廣?？ㄍㄐ蜗竽軌蛟谳敵龅赜蛱厣幕耐瑫r(shí)，還能增加博物館建設(shè)的趣味性，符合大眾審美，擴(kuò)大博物館的受眾群體。其三，豐富寧夏博物館的內(nèi)部構(gòu)件。在滿足館內(nèi)文物儲(chǔ)藏和保護(hù)的前提下，實(shí)現(xiàn)參觀、休閑、購(gòu)物相結(jié)合的內(nèi)部館內(nèi)建設(shè)。展覽是博物館目前向觀眾輸出文化的主要方式，對(duì)游客來說，短時(shí)間的文化輸出，并不能很好地達(dá)到實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)識(shí)和文化教育的目的。積極開創(chuàng)文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，能夠以商品為媒介，實(shí)現(xiàn)游客認(rèn)識(shí)文化由被動(dòng)向主動(dòng)的轉(zhuǎn)變。其四，協(xié)調(diào)、整合各行業(yè)在全域旅游中的具體作用，實(shí)現(xiàn)游客衣、食、住、行、樂、教一體化的觀光體驗(yàn)。全域旅游重要的是為游客服務(wù)，其重要發(fā)展點(diǎn)應(yīng)該落在“全”上。地域旅游文化的發(fā)展，不僅僅是觀光旅游，尤其是現(xiàn)代的游客，在注重視覺感受的時(shí)候，也會(huì)追求精神世界的多重享受，全方位的發(fā)展，能為游客提供多樣化的選擇，也才能提高游客的旅游感受。其五，重點(diǎn)推出寧夏特色旅游，實(shí)行“捆綁式”“套餐內(nèi)”旅行，以其他景點(diǎn)旅游帶動(dòng)寧夏博物館旅游?！袄壥健薄疤撞蛢?nèi)”的旅游方式，是一把雙刃劍，它既能方便游客，也有可能限制游客的選擇，能夠擴(kuò)大游客對(duì)寧夏地區(qū)旅游文化的了解，也有可能增加游客的不必要消費(fèi)，這就需要在制定“捆綁式”“套餐內(nèi)”旅游方案時(shí)，真正把游客需求放在第一位。

四、結(jié)論

全域旅游是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它關(guān)系著各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更影響著我國(guó)的政治、文化、藝術(shù)等上層建筑建設(shè)，積極開展全域旅游文化建設(shè)的同時(shí)，也要保持理智建設(shè)全域旅游。結(jié)合區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況，合理看待全域旅游，聯(lián)系區(qū)域現(xiàn)實(shí)條件和未來?xiàng)l件，理性對(duì)待全域旅游。

結(jié)合寧夏現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r，寧夏不完全具備開展全域旅游條件，但是可以開展以寧夏博物館為重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象的全域旅游視點(diǎn)，這是由寧夏博物館館藏特點(diǎn)和寧夏旅游業(yè)具體客觀狀況而得出的結(jié)論。以寧夏博物館為全域旅游下的試點(diǎn)先行，需要注意全域旅游下的經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，更要注重全域旅游下的文化建設(shè)，以寧夏博物館帶動(dòng)寧夏區(qū)域經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)也以寧夏經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)展催動(dòng)寧夏博物館觀覽。

注釋：

①國(guó)家旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)司.全域旅游示范區(qū)常見工作導(dǎo)則及導(dǎo)則解讀[M].北京：中國(guó)旅行出版社，2017：2-3.

②張麗萍.全域旅游理論與實(shí)踐[M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2017.8.

③www.stats.gov.cn/tjsj.

④www.nxta.gov.cn.