2017年下半年開始，大部分知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)開始走下坡路，原因是一批用戶花錢后沒(méi)得到提升，反而覺得被割了韭菜，于是不再續(xù)費(fèi)。這種現(xiàn)狀促使知識(shí)付費(fèi)行業(yè)走向了垂直化發(fā)展的下半場(chǎng)。

對(duì)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)由熱轉(zhuǎn)冷，曾被寄予最多厚望的知乎Live或許體會(huì)最深。在問(wèn)答互動(dòng)的黃金期，一次精心準(zhǔn)備的Live收益能達(dá)到2萬(wàn)元，而現(xiàn)在每月的收益已經(jīng)不到3000元。知識(shí)付費(fèi)的新鮮勁兒過(guò)去后，打開率下降、復(fù)購(gòu)率存疑。其實(shí)，不止是知乎Live，全行業(yè)都面臨這個(gè)難題。羅永浩和“Papi醬”的知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目半途而廢，這讓更多人認(rèn)為“知識(shí)付費(fèi)是個(gè)偽命題”。

今年開始，業(yè)內(nèi)也有不少?gòu)挠脩魧用姘l(fā)出的質(zhì)疑聲：“知識(shí)付費(fèi)真的有用嗎？還是只是花錢買安慰？”

有數(shù)據(jù)顯示，在有過(guò)知識(shí)付費(fèi)行為的消費(fèi)者中，28%表示體驗(yàn)滿意，49.7%表示一般，12.3%表示不滿意，認(rèn)為自己可以找到免費(fèi)途徑獲取。還有數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶對(duì)內(nèi)容辨別和篩選能力的提升，即使是中上游內(nèi)容方的在線知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，平均復(fù)購(gòu)率也僅為30%。

隨著質(zhì)疑聲增多，知識(shí)付費(fèi)確實(shí)沒(méi)有像前兩年那么火了。但不可否認(rèn)，從內(nèi)容生產(chǎn)方的角度考慮，它仍會(huì)是一門好生意。一方面，知識(shí)付費(fèi)在滿足一些人的剛性需求;另一方面，也緩解了很多城市人群的壓力和焦慮感。即使這當(dāng)中很多人會(huì)覺得花費(fèi)很多時(shí)間和金錢去學(xué)習(xí)，對(duì)他們的知識(shí)增長(zhǎng)和成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)意義并不是很大，但這種從焦慮感出發(fā)的需求仍然存在。對(duì)于后者，正如一位業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)為的，目前知識(shí)付費(fèi)主要還靠包裝。但是，要留住用戶，還需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而不是噱頭和營(yíng)銷。

知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)過(guò)時(shí)了嗎？這個(gè)問(wèn)題因人而異，或許并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。但可以看見的是，知識(shí)付費(fèi)正在脫離單純的概念，從販賣知識(shí)向販賣產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)變。未來(lái)，知識(shí)付費(fèi)可能會(huì)變成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)入口，成為更多產(chǎn)業(yè)鏈的重要模塊。