劉琪

【摘 要】移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展為人們帶來了便利，同時也帶來了新興媒體平臺產(chǎn)業(yè)的改變和轉(zhuǎn)型，快速的發(fā)展形勢也意味著傳統(tǒng)媒體的變遷式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視聽媒體是目前用戶接觸最多的類別，面臨著內(nèi)容以及制作上的轉(zhuǎn)型，迎合受眾需求，本文對視聽類媒體發(fā)展進(jìn)行梳理從而預(yù)測未來發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】視聽媒體;用戶轉(zhuǎn)型;內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）36-0224-02

一、研究背景

網(wǎng)絡(luò)視聽媒體作為數(shù)字化出版平臺的一種形式，對我們的生活產(chǎn)生了較大影響，回顧近十年文獻(xiàn)可以看出，網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的發(fā)展大致從傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化傳播轉(zhuǎn)型為以原創(chuàng)優(yōu)良內(nèi)容為主打的傳播形式，其中內(nèi)容制作、媒體技術(shù)更新以及政策支持和營銷手段均發(fā)生了很大的變化。這表明互聯(lián)網(wǎng)不再是簡單的渠道和工具，已從生活服務(wù)向生產(chǎn)服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型深化。從網(wǎng)絡(luò)視聽媒體近幾年發(fā)展歷程來看，具體的覆蓋領(lǐng)域大致從網(wǎng)絡(luò)視聽媒體發(fā)展環(huán)境的改變?yōu)槿胧贮c，在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下視聽媒體內(nèi)容發(fā)生著顯而易見的變化，內(nèi)容生產(chǎn)的改變最終也推動著運營模式和商業(yè)模式的進(jìn)化，朝著多元以及跨界融合的方向發(fā)展。媒體發(fā)展中的優(yōu)化、原創(chuàng)、多元三部分，正是對其演化過程特點和趨勢的總結(jié)。總體而言，多元與跨界正在進(jìn)一步推動中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體向生態(tài)布局方向發(fā)展。

二、視聽媒體發(fā)展歷程

第一階段（2004-2005）：視聽內(nèi)容集成階段。2005年YouTube的設(shè)立開啟了網(wǎng)絡(luò)視頻分享先河。之后數(shù)字電視和IPTV機(jī)頂盒的回看、點播等功能產(chǎn)生，使得觀眾對于節(jié)目的收看更為便利，時移收視成為當(dāng)時電視劇傳播中的新特點。在此發(fā)展過程中傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了融合性特征，首先體現(xiàn)在資源整合之上，比如蘇曉暹在《大融合背景下網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目新發(fā)展趨勢及長效機(jī)制分析》提到的視聽新媒體是資源聚集性產(chǎn)業(yè)，不論是傳統(tǒng)紙媒還是電視媒體紛紛試水網(wǎng)絡(luò)，移動客戶端的發(fā)展增大了受眾群體黏性[3]。融合必定帶來的是用戶和盈利，因此為轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)媒體受眾群體，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)成為主要目標(biāo)，眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層出不窮，內(nèi)容新鮮感以及體驗新鮮感是用戶選擇網(wǎng)絡(luò)視聽媒體內(nèi)容的關(guān)鍵，但此階段還處于小眾化制作階段，網(wǎng)絡(luò)自制劇的增速不高，許多題材大多來源于網(wǎng)絡(luò)小說改編，以及小電影制作。由此引發(fā)的此階段新的問題的產(chǎn)生，內(nèi)容版權(quán)誰來負(fù)責(zé)？收入來源依據(jù)付費體驗還是用戶流量變現(xiàn)？

第二階段（2006-2007）：內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)盈利階段。2007年是知識付費興起的元年，在此之前人們將網(wǎng)絡(luò)視為獲取免費資源的港灣，付費模式興起和版權(quán)意識加強(qiáng)催生了此階段視聽媒體的盈利模式改變，也產(chǎn)生了新型網(wǎng)絡(luò)視聽商業(yè)模式，主要圍繞“粉絲”經(jīng)濟(jì)，聚焦打造IP生態(tài)環(huán)境，多渠道實現(xiàn)打通網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、動漫、演藝活動、影視周邊等原本相對獨立的業(yè)務(wù)形態(tài)來豐富IP變現(xiàn)場景，實現(xiàn)從廣告到付費、從付費到口碑的跨界模式?；ヂ?lián)網(wǎng)依舊是推動電視劇版權(quán)交易的傳播平臺，新媒體的移動化便攜性促進(jìn)了交易主體的變化，網(wǎng)絡(luò)視聽媒體制作的成本降低，互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體平臺運行商逐漸成為重要的電視劇版權(quán)購買方。許多關(guān)于視聽媒體版權(quán)研究的內(nèi)容近年來逐漸增多，改變了電視劇版權(quán)交易雙方的市場地位，從近乎單邊的買方市場向更趨平等的雙邊市場，甚至以高度融合的交易模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。目前騰訊視頻、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)媒體選擇“版權(quán)購買+自制劇”的內(nèi)容獲得模式，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)大規(guī)模、高速度發(fā)展，一批網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)具有傳統(tǒng)電視劇的品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)劇播出帶來的超高人氣和影響也帶動電視劇創(chuàng)作和營銷，使得網(wǎng)絡(luò)劇反向輸出電視臺現(xiàn)象更為普遍。

第三階段（2008-2009）：文化產(chǎn)業(yè)政策興起洗牌階段。針對新興產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的多級傳播之快，文化產(chǎn)業(yè)的興起也正是政策變更和完善的過程。2007年12月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》中明確了視頻網(wǎng)站牌照制經(jīng)營的規(guī)定，與此同時《網(wǎng)絡(luò)安全法》指出，在新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)正確使用和利用網(wǎng)絡(luò)資源，從節(jié)目的導(dǎo)向問題入手，對參與生產(chǎn)制作網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的人員加以管理，對于自媒體終端的直播現(xiàn)象和小成本自制加以司法管理[2]。國家在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)興起階段加大了政策的扶持力度，高度重視傳播方式的建設(shè)和創(chuàng)新，對于視聽媒體的傳播力、影響力、公信力在政策上予以明確，呼吁加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，反對和抵制各種錯誤觀點。網(wǎng)絡(luò)視聽文化產(chǎn)業(yè)中，多數(shù)涉及到小說改變網(wǎng)劇，因此著作權(quán)的保護(hù)也帶來了新的挑戰(zhàn)，明確用于互聯(lián)網(wǎng)傳播的影視劇，必須依法取得《電影片公映許可證》《電視劇發(fā)行許可證》，同時獲得著作權(quán)人的網(wǎng)絡(luò)播映授權(quán)。

第四階段（2010-2015）：視聽內(nèi)容自制生產(chǎn)階段。開放、自由的環(huán)境下，該階段研究主要集中于對內(nèi)容的研究和創(chuàng)新。在原創(chuàng)節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)大電影仍是原創(chuàng)節(jié)目的“三駕馬車”。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的自制目前已經(jīng)逐漸脫離大眾媒體的束縛，走向分眾化、定向化路線。自制內(nèi)容的興起源于用戶需求的增加，新媒介技術(shù)的推動以及移動終端日益完善，因此對于購買傳統(tǒng)媒體版權(quán)來說，自制投入成本更加經(jīng)濟(jì)實惠，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺紛紛開啟自制劇和線上“獨播”[4]。調(diào)查顯示，用戶付費會員收看節(jié)目大多為了節(jié)目體驗獲取內(nèi)容，線上的視聽平臺也開啟了針對會員的一系列從畫質(zhì)聲音和優(yōu)先觀看，以及獨家影片的推送，對用戶實行“服務(wù)+內(nèi)容”的捆綁，內(nèi)容類型的多變體現(xiàn)出“用戶可選擇，受眾能互動”的模式。近年來，國內(nèi)前沿視頻平臺類型各有不同[1]。愛奇藝品類多，自制內(nèi)容精良;優(yōu)酷更多偏向直播真人秀節(jié)目;騰訊視頻主推多元和跨國合作;芒果TV以自制獨播致勝;搜狐視頻則主打歡樂主題。大多網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)出向傳統(tǒng)媒體反向傳輸過程，接受度逐漸增加，節(jié)省了播放權(quán)購買成本，越來越貼近生活，大眾化、形式多樣性以及與新媒體社交平臺形成熱點互聯(lián)，發(fā)展快速。

第五階段（2015-2018）：全面自制與新生態(tài)階段。網(wǎng)絡(luò)視聽自制已經(jīng)取得了巨大成功，但依舊受到傳統(tǒng)媒體的制約，年齡層系的分布決定用戶接受度的不同。那么未來的網(wǎng)絡(luò)視聽媒體發(fā)展將是迎合網(wǎng)絡(luò)受眾年齡層的技術(shù)占據(jù)市場，實現(xiàn)全面自制的未來?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對于視聽文化產(chǎn)業(yè)有很大的推動作用，在給用戶帶來極大便利的同時，也深刻改變了電視劇產(chǎn)業(yè)的運作方式。制作水平已經(jīng)日益成熟，在大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的支持下，視聽媒體行業(yè)呈現(xiàn)出新局面，給電視劇版權(quán)交易、版權(quán)保護(hù)提出了新的挑戰(zhàn)?？缙琳霞夹g(shù)被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)視聽媒體終端，提升了用戶體驗，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)到電視的媒介分離后的多元融合過程[5]。媒介即人的延伸，行為不會瞬間改變，新的媒介使用行為只是過去媒介使用習(xí)慣的延伸。在跨屏技術(shù)的應(yīng)用下，傳統(tǒng)影視劇能夠以直播或點播的形式到達(dá)各種新舊媒體的終端，從而最大限度擴(kuò)大了受眾群，實現(xiàn)了傳播效果的最優(yōu)化。不同群體的受眾根據(jù)各自的收視習(xí)慣，自主選擇影像的接收方式，還能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻上推薦的相關(guān)導(dǎo)演和演員的類似作品，找到自己喜歡的視聽類型。

三、視聽媒體未來發(fā)展趨勢

技術(shù)推動社會發(fā)展，同時加速了優(yōu)秀網(wǎng)劇走向海外市場的過程。用戶增長更是成為人們文化獲取和文化產(chǎn)業(yè)增長的源頭，文化軟實力在國際中也逐步提升。

縱觀網(wǎng)絡(luò)視聽媒體十年發(fā)展歷程，高質(zhì)量發(fā)展，得益于政策上的支持，以及影像藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)激勵。但近幾年來，網(wǎng)絡(luò)視聽媒體數(shù)量多、基數(shù)大、傳播速度快，帶來用戶體驗的同時，媒體內(nèi)容監(jiān)管問題依舊是重中之重，視聽網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管目前主要集中在內(nèi)容監(jiān)管、接入監(jiān)管以及安全監(jiān)管三個方面。只有做好把關(guān)工作，才能為未來視聽媒體發(fā)展提供更大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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[4]王博文.淺議網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的優(yōu)勢與特質(zhì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，（11）：53-54.

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