高明珍 陳娜

【摘 要】人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)于優(yōu)化文化生產(chǎn)、激發(fā)旅游活力、豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)極具意義與價(jià)值。新形勢(shì)下，如何運(yùn)用人工智能促進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)從資源密集向資本密集轉(zhuǎn)變，加深產(chǎn)業(yè)改革發(fā)揮先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，成為重要研究課題，論文從研究現(xiàn)狀出發(fā)，討論了江蘇文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用人工智能轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要策略。

【關(guān)鍵詞】江蘇文化產(chǎn)業(yè);人工智能;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）36-0218-02

人工智能作為一種極具革命性的應(yīng)用技術(shù)，與各行業(yè)的融合漸成趨勢(shì)。人工智能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)于優(yōu)化文化生產(chǎn)、激發(fā)創(chuàng)意活力、豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)極具意義與價(jià)值。黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向了高質(zhì)量發(fā)展階段，要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，形成新動(dòng)能。目前，江蘇省走在前端，在諸多領(lǐng)域運(yùn)用人工智能技術(shù)，快速建設(shè)現(xiàn)代化、國(guó)際化都市。如運(yùn)用人工智能構(gòu)建智慧城市、智慧旅游，運(yùn)用人工智能全息投影，打造新型的影視展館和虛擬博物館，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建靈山風(fēng)景交互游戲項(xiàng)目、燈光秀、交互演出等等。人工智能運(yùn)用于文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐也正日益興盛，相關(guān)研究漸次出現(xiàn)。

一、江蘇文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用人工智能創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)研究

（一）文化產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)研究

顧婷婷（2018年）、儲(chǔ)詩(shī)瑤（2015年）、謝海霞（2018年）等的研究中指出了江蘇文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、種類不足、層次較低等問(wèn)題，提出運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài);朱錦程（2018年）提出了開發(fā)AR、VR、體感、智能機(jī)器人、人機(jī)交互等高新技術(shù)文化項(xiàng)目?？傮w來(lái)看，對(duì)開發(fā)的具體路徑涉及較少。

（二）高新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合研究

沈巧巧和羅康明（2017年）提出增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和電子信息技術(shù)促進(jìn)文化與旅游融合，規(guī)避江蘇虛擬化旅游短板;張亞倩、王新馳和徐磊（2016年）提出了依托高新技術(shù)園區(qū)促進(jìn)江蘇旅游業(yè)與工業(yè)融合。該類研究側(cè)重行業(yè)間橫向融合。

（三）人工智能構(gòu)建服務(wù)平臺(tái)研究

葉南客和李惠芬（2018）提出以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化資源為依托，構(gòu)建“江蘇文化云”數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)公共文化服務(wù)智能化;薛美鈺和許沁喬（2018年）提出完善旅游信息平臺(tái)，建設(shè)優(yōu)化旅游公共服務(wù)，提升區(qū)域旅游綜合吸引力。研究偏重旅游營(yíng)銷服務(wù)，對(duì)文化整合平臺(tái)的研究較少。

總體來(lái)看，人工智能在江蘇文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究近年才逐漸顯現(xiàn)，雖涉及多個(gè)角度，但研究數(shù)量不多，存在薄弱之處。如文化產(chǎn)品的差異化開發(fā)路徑不夠具體、創(chuàng)意文化資源集聚研究不夠深入、人工智能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合研究稀缺等等，一定程度束縛了實(shí)踐發(fā)展。新形勢(shì)下，應(yīng)積極運(yùn)用高新技術(shù)、人工智能促進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)從發(fā)展路徑、資源集聚、產(chǎn)業(yè)融合、智能發(fā)展等等方面進(jìn)行深入發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)作用。

二、人工智能促進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要策略

（一）運(yùn)用人工智能技術(shù)差異化開發(fā)江蘇數(shù)字文化產(chǎn)品

江蘇文化資源種類豐富，海鹽、運(yùn)河、昆曲、城墻、淹城、靈山等形態(tài)各異、各具特色，開發(fā)方式應(yīng)有所區(qū)別。針對(duì)不同形態(tài)、不同區(qū)位，運(yùn)用人工智能差異化開發(fā)VR、AR、全息投影、體感交互、球幕電影、3D打印等多元化文化產(chǎn)品，將人工智能各項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行恰當(dāng)嵌入，才能促進(jìn)有效科技轉(zhuǎn)化，提升技術(shù)賦值。一方面，要充分利用人工智能技術(shù)，活化歷史文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。歷史文化遺產(chǎn)有著深厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭活水，新時(shí)期江蘇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該深入挖掘江蘇豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，如鄭和文化、三國(guó)文化、西游記文化、云錦、昆曲等等聞名世界的文化資源，運(yùn)用人工智能先進(jìn)的全系投影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等再現(xiàn)、活化、轉(zhuǎn)化歷史文化，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介終端和受眾審美進(jìn)行對(duì)接，促進(jìn)歷史文化和非遺文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和傳播，為江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)源頭基礎(chǔ);另一方面，運(yùn)用人工智能技術(shù)開發(fā)沉浸式、交互式、體驗(yàn)式創(chuàng)意產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的交互性，極大改變了傳統(tǒng)傳播線性、單向、受眾被動(dòng)的傳播模式，交互性、病毒式、受眾本位等等成為網(wǎng)絡(luò)傳播的特有屬性和基本規(guī)律。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)時(shí)代，文化傳播更注重以體驗(yàn)感和互動(dòng)性吸引受眾，彈幕的風(fēng)行、評(píng)論社區(qū)的火爆、眾籌電影的出現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)的壯大等等，都體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)下受眾的主導(dǎo)性地位，尊重受眾、開發(fā)交互性、沉浸式創(chuàng)意產(chǎn)品是必然發(fā)展趨勢(shì)。運(yùn)用人工智能的智能遙感、體感技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，與互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，開發(fā)沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的文創(chuàng)產(chǎn)品如燈光秀、虛擬博物館、虛擬演播室、虛擬演唱會(huì)、虛擬歌姬等高新創(chuàng)意文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)，滿足當(dāng)前受眾的多元化需求，助力江蘇文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

（二）依托人工智能技術(shù)構(gòu)建高精尖資源集聚發(fā)展模式

人工智能數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)打破空間限制、構(gòu)建信息平臺(tái)，為創(chuàng)意文化資源集聚提供了智力支持和技術(shù)保障，為文化產(chǎn)業(yè)注入核心動(dòng)力。要依托人工智能技術(shù)構(gòu)建江蘇省高精尖資源的集聚發(fā)展。首先，應(yīng)充分利用人工智能與物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建等信息渠道和服務(wù)平臺(tái)，打通空間和地域阻隔，將各種優(yōu)勢(shì)文化資源進(jìn)行整合再創(chuàng)造，培育復(fù)合型、多元化、立體化的高精尖文化產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。例如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將南京云錦藝術(shù)、六合白局、蘇州昆曲、“鄭和下西洋”等文化資源進(jìn)行融合包裝，開發(fā)成數(shù)字影視作品，依托江蘇衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)及其國(guó)內(nèi)外影響力進(jìn)行立體化營(yíng)銷傳播，打造優(yōu)質(zhì)IP，以粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)，進(jìn)而開發(fā)出版物、工藝品、服裝、文化用品等等周邊產(chǎn)品;利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，將特色創(chuàng)意資源植入江蘇核心文化產(chǎn)業(yè)，如影視行業(yè)、旅游業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、博物館業(yè)，以點(diǎn)帶面激活文化產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力，引發(fā)輻射效應(yīng)。其次，高?？蒲胁块T是高精尖創(chuàng)意文化產(chǎn)品的孵化器和開發(fā)載體，應(yīng)充分利用人工智能智慧服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)各大高校、科研機(jī)構(gòu)創(chuàng)意資源的集聚。作為教育大省，江蘇擁有多所聞名全國(guó)的高校和教育機(jī)構(gòu)，這成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的智力支撐。江蘇各城市的藝術(shù)類高校和學(xué)院應(yīng)通過(guò)整合地方特色文化并依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)展，聯(lián)合開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，并舉辦綜合性、主題性展賽、展演活動(dòng)，整體提升江蘇文化軟實(shí)力。

（三）利用人工智能促進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

江蘇各城市文化項(xiàng)目既存在同質(zhì)化現(xiàn)象，又存在區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題，很大原因在于未整體布局、協(xié)同發(fā)展。人工智能大數(shù)據(jù)技術(shù)依托4G、5G技術(shù)，構(gòu)建智能信息系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)信息流通與共享，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、營(yíng)銷、管理、服務(wù)、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的資源整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。一方面文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)與博物館業(yè)、影視業(yè)、電商業(yè)等融合發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)作用，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面文化產(chǎn)業(yè)鏈各要素內(nèi)部融合，促進(jìn)了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，釋放經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，應(yīng)充分運(yùn)用人工智能深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，促進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)橫向的行業(yè)間融合和縱向的產(chǎn)業(yè)鏈融合，有效整合資源實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，促進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。另外，當(dāng)前文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)開拓的新方向，應(yīng)充分利用人工智能構(gòu)建智慧城市和智慧旅游，將文化與旅游、文化與城市進(jìn)行有機(jī)融合滲透，提升文化元素對(duì)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)賦值，同時(shí)利用旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化的傳播，提升輻射效應(yīng)，人工智能在文化資源、旅游資源、區(qū)位地域資源的融合方面，不僅能起到技術(shù)推動(dòng)、渠道打通、平臺(tái)構(gòu)建、智慧服務(wù)等等方面的作用，更能將優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有機(jī)融合，促進(jìn)文化新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品的開發(fā)與傳播。

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