元旦小長(zhǎng)假，辭舊迎新，再見“一筆狗銷”，你好“豬事順利”。在好幾部電梯里，依然聽到孫紅雷還在那給“瓜子二手車”一本正經(jīng)做廣告呢，看來被索賠一個(gè)億，沒有多大影響??？

2017年底吧，黃渤代言的人人車不滿瓜子網(wǎng)在官網(wǎng)、微信、手機(jī)APP及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告中宣傳“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”等，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將瓜子網(wǎng)告上法庭，并索賠1億元，法院受理了此案。印象中法院責(zé)令瓜子二手車立即停止使用“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”等虛假宣傳用語，顯而易見，這場(chǎng)官司瓜子二手車輸了！

官司輸了，又咋的？否則怎么可能在電梯里再次聽到“行業(yè)領(lǐng)軍人物”的宣傳語呢？難道工商局的罰款1250萬元太少了？前些日子，北京市工商行政管理局海淀分局對(duì)瓜子二手車頒發(fā)行政處罰決定書，覺得瓜子二手車使用的“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，責(zé)令瓜子停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款1250萬元。瓜子網(wǎng)要是服這處罰，就是年久發(fā)霉的爛瓜子了，瓜子二手車方面果然申請(qǐng)行政復(fù)議，“針對(duì)該決定瓜子二手車也深感遺憾，我們對(duì)該決定的定性存有異議”。

2016年初，瓜子二手車掀起一波10億元量級(jí)的廣告戰(zhàn)，隨后，人人車、優(yōu)信二手車等廠商迅速跟進(jìn)。我一直感覺人人車與瓜子網(wǎng)互撕就沒有停止過，真真是前世的冤家嗎？瓜子網(wǎng)在愛X藝某自制綜藝節(jié)目中投放：“瓜子二手車，一路超前沒得說”“買家多，賣家多，對(duì)手總想超過”“行業(yè)領(lǐng)軍配備，冠軍舍我其誰”，又被人人車以“誤導(dǎo)公眾”、“構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”等為由，再訴至法院，這次索賠少很多，“才”2000 萬元，不管結(jié)局如何，已是套路多多、誠(chéng)信盡失。

瓜子二手車的“沒有中間商賺差價(jià)”，曾被新華網(wǎng)等眾多知名媒體點(diǎn)名批評(píng)，其實(shí)這種虛假宣傳用語在農(nóng)化界的廣告宣傳中屢見不鮮，終于轉(zhuǎn)入正題。我也不厭其煩地給大家復(fù)習(xí)一下，如果你們的宣傳推廣中使用了：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1/Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能……等諸如此類的極限用語就得當(dāng)心了，極限用語罰款20萬起啊，自己掂量吧！

吃瓜群眾很是熱心，翻了翻辦公桌上最近幾份報(bào)刊，收獲多多——“行業(yè)唯一獲得XX的企業(yè)”“全球獨(dú)家，國(guó)內(nèi)唯一”“中國(guó)XX領(lǐng)導(dǎo)品牌”“小麥XXX領(lǐng)導(dǎo)品牌”“卓越品質(zhì)，銷量領(lǐng)先”“XX高端XX肥領(lǐng)導(dǎo)者”……拿走不謝，主動(dòng)對(duì)號(hào)入座吧，等別人找上門來就遲了。

如此廣告語廣而告之，部分媒體難辭其咎，為了蠅頭小利，不會(huì)對(duì)廣告語的真實(shí)性、合法性進(jìn)行審查，甚至?xí)兔ψ觥皟?yōu)”、美艷廣告語。互聯(lián)網(wǎng)日新月異，包容縱容也變本加厲，越來越?jīng)]有邊界，越來越?jīng)]有底線。但愿農(nóng)化企業(yè)從自身產(chǎn)品做起，讓百姓評(píng)判你是否領(lǐng)軍，而不要當(dāng)那些負(fù)面新聞的領(lǐng)軍，美哉！