今天，是“中國品牌日”設(shè)立兩周年的日子。2017年，國務(wù)院決定將每年的5月10日設(shè)為“中國品牌日”。這也就意味著對中國品牌的建設(shè)，已經(jīng)提升到了國家的高度，極具里程碑意義。同時(shí)，對每個(gè)中國品牌而言，它們所承載的使命、希望，也達(dá)到了前所未有的高度。

沒有產(chǎn)不出的產(chǎn)品，只有賣不出的商品。據(jù)農(nóng)業(yè)部“百鄉(xiāng)萬戶”調(diào)查組對農(nóng)戶的調(diào)查顯示，當(dāng)前農(nóng)民不論是種植還是養(yǎng)殖，收入都不是很穩(wěn)定。一個(gè)重要原因就是缺乏品牌，產(chǎn)品市場認(rèn)可度不高。近些年，各地時(shí)不時(shí)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難，面臨賣難的農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)是沒有品牌的產(chǎn)品。品牌作為一種無形資產(chǎn)，就是市場號召力，自然應(yīng)該受到重視。

筆者發(fā)現(xiàn)，目前除了極少數(shù)知名品牌外，多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際知名品牌更少。一些本來具有優(yōu)勢的區(qū)域公用品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全，無法持續(xù)保持影響力。

一些在全國有一定影響力的品牌常面臨著假冒困擾。“天下大米假五?！保掚m夸張，卻道出了五常大米近年受到大量假冒產(chǎn)品沖擊的現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)不均衡，初加工產(chǎn)品品牌多，精深加工、二次增值的產(chǎn)品品牌少。不少市場主體存在著品牌定位意識缺失的問題，商標(biāo)注冊隨意性較大。一些商家認(rèn)為只有高端品牌才是品牌，其實(shí)中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢，有其特定消費(fèi)群體，關(guān)鍵是要叫得響。

就目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展還存在一系列問題：

對品牌農(nóng)業(yè)存在認(rèn)識誤區(qū)。一些地方行政部門和市場經(jīng)營主體對品牌建設(shè)存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，混淆了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，而且“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，打造品牌的意識不強(qiáng)，缺乏對品牌內(nèi)涵的認(rèn)識、對品牌形象的塑造和文化的挖掘。

對農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不清。雖然我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)眾多，但真正在消費(fèi)者心中有影響力的品牌并不多，其原因之一，就在于我國農(nóng)產(chǎn)品品牌定位模糊，同質(zhì)化現(xiàn)象突出，常常出現(xiàn)“一品多牌”和品牌內(nèi)涵單薄等。

品牌農(nóng)業(yè)市場競爭力不強(qiáng)。由于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步晚、基礎(chǔ)差，真正具有競爭力的品牌較少，除了極少知名品牌外，多數(shù)品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際上的知名品牌就更少了。同時(shí)，受到農(nóng)產(chǎn)品自身局限性及人才、科技、設(shè)備等條件的限制，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，呈現(xiàn)地區(qū)和種類分布不均、主體結(jié)構(gòu)分布不合理，品牌規(guī)模小，初加工產(chǎn)品品牌多，且科技含量不高，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品品牌整體實(shí)力的發(fā)揮。

品牌農(nóng)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)對自然條件有較強(qiáng)的依附性，我國地域廣闊，各地區(qū)的地理?xiàng)l件、氣候差異較大，對各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展造成了一定的影響。從產(chǎn)品看，農(nóng)產(chǎn)品品牌多是鮮活農(nóng)產(chǎn)品和初加工產(chǎn)品，缺乏精深加工、二次增值的產(chǎn)品，難以提升品牌農(nóng)業(yè)的國際競爭力。

面對這些問題，更需要各級政府及相關(guān)部門加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識。同時(shí)，要建立起“企業(yè)為主、市場導(dǎo)向、政府推動(dòng)”的發(fā)展機(jī)制，政府相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、搭建平臺(tái)，在資金、宣傳、稅費(fèi)、金融、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展。

另外，還要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、龍頭企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作。進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志力度。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。要建立創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，一手抓創(chuàng)建，一手抓管理，以此鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑，是提高農(nóng)產(chǎn)品市場占有率的需要，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的重要形式。在當(dāng)前形勢下，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢，符合農(nóng)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變之必然。