和 偉

(鄭州工程技術(shù)學院,河南 鄭州 450044)

“一帶一路”是習近平2013年9月出訪中亞和印尼的時候提出來的?！耙粠А敝傅氖顷懮稀敖z綢之路”，從中國到中亞、中東再到歐洲這樣一條帶狀之路；“一路”是指海上“絲綢之路”。“一帶一路”由中國政府首倡，而且是中國高層大力推動的一項國家戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰背h的提出，非常符合沿線國家的共有需求，它為沿線國家各種優(yōu)勢互補、合作、開放、發(fā)展創(chuàng)造了新的機會與可能，是全新的國際合作方向?！耙粠б宦贰背h在平等的文化認同框架下談合作，很好地體現(xiàn)了各國之間理解、包容、合作、共贏的精神?！耙粠б宦贰比诤狭嘶诘鼐壵蔚目臻g觀與基于歷史維度的時間觀，是經(jīng)濟發(fā)展的過程，也是東西文明對話的過程，它既著眼于現(xiàn)實規(guī)劃，又形成未來構(gòu)想。隨著“一帶一路”倡議的提出，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)正飛速與國際接軌，給河南省加快發(fā)展腳步、謀求經(jīng)濟社會大發(fā)展帶來了難得的機遇。

一、河南省文化旅游現(xiàn)狀

文化旅游資源是最寶貴的資源之一。河南是華夏文明的重要發(fā)源地，擁有厚重的歷史文化底蘊，具有得天獨厚的文化資源優(yōu)勢。大力推動河南地區(qū)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，不但能夠提升地區(qū)特色文化品位和內(nèi)涵、實現(xiàn)文化增值，還可以使廣大游客加強對文化知識的學習和了解，使我國文化得到更好的傳承和發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2019年2月，河南省已有13家文化旅游景區(qū)成功創(chuàng)建成國家 5A 級景區(qū)，數(shù)量高居全國前列。眾多的文物古跡和豐富的旅游資源是“老家河南”品牌傳播最好的物質(zhì)載體。

二、河南省文化旅游開發(fā)的SWOT分析

(一)文化旅游開發(fā)優(yōu)勢、劣勢分析

第一，文化旅游資源雖存在一定的優(yōu)勢，但參與性不夠，觀賞性不足，普遍沒有經(jīng)過深層次的挖掘，大多停滯在較為單純的觀賞層次。河南省具有得天獨厚的文化資源和區(qū)位優(yōu)勢，歷史悠遠、民風淳樸、文化厚重，同時地處中原大地，有良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢，為開發(fā)文化旅游提供了非常好的先決條件。

第二，產(chǎn)品種類雖較為繁多，但國內(nèi)外享譽度不高，沒有樹立起自己的品牌。究其原因，一是資金投入不足，產(chǎn)品開發(fā)程度不高，宣傳力度不大，市場占有率較低。很多難得、罕見的原生態(tài)文化旅游資源沒有得到充分的開發(fā)利用。文化旅游市場需求旺盛，但旅游業(yè)發(fā)展配套設(shè)施不到位?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，大環(huán)境有待改善。

(二)文化旅游開發(fā)機會分析

第一，緊跟國家“一帶一路”倡議步伐，優(yōu)先發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，明確河南省經(jīng)濟新的戰(zhàn)略部署。2016年河南省政府工作報告中多次指出，要深度融入“一帶一路”，深化與沿線國家的旅游合作，積極推進文化與旅游融合發(fā)展。推動文化旅游產(chǎn)業(yè)進步，發(fā)展以鄭、汴、洛三地為代表的地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和國民生活水平的提高，人們對精神世界的追求將大大超過以往只單純地通過旅游欣賞美景，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅窈笠约昂荛L一段時間必定是文化旅游發(fā)展的黃金時期。這就為發(fā)展河南文化旅游產(chǎn)業(yè)、促進中原崛起提供了難得的機遇。

第二， 2000年11月龍門石窟、2006年7月河南殷墟、2010年8月河南登封“天地之中”歷史建筑群、2014年6月包括河南省在內(nèi)的“絲綢之路”等相繼被列入“世界文化遺產(chǎn)名錄”。2017年河南文化旅游年的口號是“文化遺產(chǎn)與一帶一路”。文化旅游業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，在“一帶一路”倡議中具有獨特的發(fā)展優(yōu)勢，我們應(yīng)抓住機遇，勇于創(chuàng)新，敢于沖在前面，力爭達到“互聯(lián)互通，旅游先通”的美好愿景。

(三)文化旅游開發(fā)競爭分析

第一，當前，河南省文化旅游市場的競爭對手主要是臨近的安徽、陜西、山西等文化旅游資源大省。它們地處中原或周邊地區(qū)，交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施相對完備，文化產(chǎn)品享有較高的聲譽，管理體制機制也日漸健全。比較這些省份，河南省處于相對劣勢，如果不加以重視，與它們的差距將會越來越大。

第二， 文化旅游與文化背景息息相關(guān)。當?shù)匚幕倪B續(xù)性、人民受教育程度、經(jīng)濟發(fā)展水平都是社會文化背景。河南雖歷史悠久，但旅游業(yè)開發(fā)較晚、規(guī)模較小，人們旅游觀念相對落后，旅游從業(yè)者較少，加之缺少健全的管理體制，這些都阻礙了旅游業(yè)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

三、河南文化旅游開發(fā)研究

旅游開發(fā)要扎根當?shù)芈糜钨Y源，就地取材。文化旅游開發(fā)的基礎(chǔ)是文化景觀，它既包括賴以存在的自然基礎(chǔ),又包含景觀構(gòu)成的主體——人文因素;既有各種有形的人文因素,又隱含著許多無形的非物質(zhì)人文因素。文化旅游以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內(nèi)容，是旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。

(一)文化旅游開發(fā)的策劃原則

旅游策劃專家吳月湖博士認為，文化旅游策劃的原則有六個方面：持續(xù)原則、精品原則、市場原則、特色原則、網(wǎng)絡(luò)原則和滾動原則。換句話說，文化旅游的開發(fā)要堅持可持續(xù)發(fā)展，保護生態(tài)環(huán)境，合理開發(fā)、科學規(guī)劃。當生態(tài)環(huán)境和其他利益發(fā)生沖突時，堅持生態(tài)第一，使區(qū)域內(nèi)的生態(tài)環(huán)境與當?shù)亟?jīng)濟、社會發(fā)展相協(xié)調(diào)。河南省應(yīng)做到“精心規(guī)劃、精心策劃、精心設(shè)計、精心建設(shè)、精心服務(wù)、精心管理”六個“精”，爭一流、創(chuàng)唯一，使旅游區(qū)從景觀硬環(huán)境到配套軟項目都富有生命力、感染力和親和力，使游客引起共鳴。

(二)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)與建設(shè)重點

1．旅游文化市場宣傳手段多樣化

一直以來，旅游宣傳通常借助報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體，以廣告、文章等形式宣傳文化旅游資源?，F(xiàn)在，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等打造全方位的宣傳態(tài)勢。如：借助微信朋友圈、公眾號、手機APP、微博、博客以及途牛、攜程、馬蜂窩、去哪兒等專業(yè)旅游網(wǎng)站，生動形象地展示中原文化，使國內(nèi)外游客注意到河南旅游。

2．完善文化旅游主要產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品體系

現(xiàn)在火熱的旅游產(chǎn)品，都具有強烈的代入感，讓游客參與其中、身臨其境、樂趣無窮，使游客印象深刻。河南的文化旅游產(chǎn)品，也可參考這些特色，開發(fā)民俗特色、鄉(xiāng)土特色、年代特色的主題性文化旅游產(chǎn)品。在開發(fā)時，充分考慮當?shù)貙嶋H，合理規(guī)劃、規(guī)范管理、完善服務(wù)。發(fā)展相配套的主題型餐飲龍頭企業(yè)，打造河南名片。

3．加快文化旅游經(jīng)營機制轉(zhuǎn)變

目前，河南文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨的問題有：沒有有效地整合和開發(fā)，文化旅游產(chǎn)業(yè)化程度低，毫無優(yōu)勢可言；旅游經(jīng)營單位效率低下，整體合力尚未形成。建議大力推進文化旅游管理體制改革，建立旅游改革發(fā)展試點和文化體制改革試點。同時，實行“走出去”的發(fā)展方針，積極開展對外對內(nèi)區(qū)域旅游文化合作，引進優(yōu)秀的戰(zhàn)略合作伙伴，實現(xiàn)互利共贏，培育旅游文化企業(yè)公司。要想實現(xiàn)旅游目的地別具一格的特色,河南文化旅游就要力求做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”，體現(xiàn)各區(qū)域、項目、功能、產(chǎn)業(yè)互補聯(lián)動的戰(zhàn)略思想。不能單一開發(fā)某一處旅游景點，要統(tǒng)籌規(guī)劃，充分考慮周邊景點，同時開發(fā)，分步建設(shè)，有全局思想。要加強省內(nèi)外文化旅游交流，優(yōu)勢互補。根據(jù)資金預(yù)算、資源開發(fā)現(xiàn)狀和公眾需求，可以邊開發(fā)、邊開放經(jīng)營，逐步實施，不斷擴展。旅游區(qū)的硬件與軟件配套應(yīng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足游客衣、食、住、行、游、購、娛的需要，還要注意旅游地的安全性和衛(wèi)生狀況。此外，建設(shè)空地要保持充裕，以備將來不時之需。

(三)提升文化旅游產(chǎn)業(yè)整體形象

文化是旅游的靈魂，旅游承載著文化。旅游為文化的傳播提供了良好的平臺，旅游也因文化傳播而更具吸引力。2015年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》指出，以文化提升旅游內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴大文化傳播消費。全方位、多渠道推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和宣傳，如每年“黃帝故里拜祖大典”的成功舉辦，對宣傳河南文化、介紹河南、認識河南起到了積極作用。再如，以特色文化旅游為依托，以山水旅游為背景，以自然空間為舞臺的實景文化演出模式備受追捧，河南文化旅游的開發(fā)也緊跟潮流，《禪宗少林音樂大典》《鐵塔傳奇》《大宋東京夢華》《功夫詩九卷》等給游客留下了深刻印象。

為大力建設(shè)發(fā)展鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)，河南省相關(guān)主管單位先后多次赴日本、韓國、馬來西亞、新加坡、美國等地進行旅游宣傳，建立了國與國之間、地區(qū)與地區(qū)之間良好的合作關(guān)系，以此共同推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的多元化融合及發(fā)展。河南省可以和其他省份著名景點合作，開辟旅游專線，互送客源。2017年，河南省鄭州、洛陽航空口岸出入境旅游高達130多萬人次，并連年保持高度增長的態(tài)勢，這對于河南省來說更是一個有利的機會。近些年來，河南的對外開放水平不斷提高，上合組織高層峰會、世界旅游城市市長論壇、世界跨境

電子商務(wù)貿(mào)易大會相繼在河南省舉辦，我們應(yīng)抓住這些機會，展現(xiàn)河南良好的形象和悠久的歷史文化底蘊，吸引廣大外國友人多在河南走一走、看一看，并將河南人民積極向上、吃苦耐勞的一面帶到他們的國家，傳播到世界各地。

為提升河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象，河南省集集體的智慧宣傳河南、推介河南，認真整合各地文化旅游資源，以“老家河南”為主題，耗時數(shù)月，精心打造出了一檔時長1分鐘的《心靈故鄉(xiāng)·老家河南》的宣傳片，深刻詮釋了河南作為“中華文明的搖籃、炎黃子孫的記憶、華夏兒女的夢鄉(xiāng)”所擁有的獨特魅力，并在中央電視臺宣傳播放。

四、結(jié)語

旅游業(yè)是一種綜合產(chǎn)業(yè)，河南文化旅游的建設(shè)涉及河南政治、經(jīng)濟等方方面面，研究和發(fā)展文化旅游事業(yè)的現(xiàn)實意義顯而易見。本研究利用SWOT理論從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的角度系統(tǒng)全面地研究“一帶一路”背景下河南省文化旅游發(fā)展的主要表現(xiàn)，對河南省文化旅游現(xiàn)象進行分析。當今河南文化旅游既有豐富的歷史文化資源優(yōu)勢，也存在文化旅游實力不強和優(yōu)勢資源的轉(zhuǎn)化效果較差等劣勢,同時還面臨著世界文化交流頻繁等機遇和挑戰(zhàn)。河南的文化旅游應(yīng)科學規(guī)劃,明確近期、中期和遠期等不同階段的發(fā)展目標，基于自身的優(yōu)勢和劣勢，采取整合、創(chuàng)新文化旅游資源，調(diào)整文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，促進高科技產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合等策略，以促進河南文化旅游的快速健康發(fā)展。