許銘和

從新聞“三貼近”，到倡導(dǎo)“走轉(zhuǎn)改”，再到致力提升“四力”，黨對(duì)媒體及從業(yè)人員的要求落實(shí)落小，其意一脈相承且日益深化，而開(kāi)展“新春走基層”活動(dòng)則是其中一項(xiàng)最生動(dòng)的實(shí)踐?！靶麓鹤呋鶎印被顒?dòng)是新聞戰(zhàn)線的響亮品牌，至今已歷時(shí)8年。該活動(dòng)旨在以此為契機(jī)，找準(zhǔn)中央精神與基層實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)，摸清群眾對(duì)黨的創(chuàng)新理論的關(guān)注點(diǎn)，有針對(duì)性地展開(kāi)宣傳報(bào)道，記錄變化，見(jiàn)證變遷，為新時(shí)代建設(shè)大業(yè)鳴鑼開(kāi)道、擂鼓助威?；顒?dòng)中，本報(bào)嚴(yán)格按照上級(jí)規(guī)定和要求，周密部署，創(chuàng)新實(shí)踐，三軍用命，一鼓作氣，出色完成任務(wù)，普遍反響良好，并且在活動(dòng)中總結(jié)得失、收獲良多。

全員動(dòng)員

今年的“新春走基層”活動(dòng)1月20日拉開(kāi)大幕。啟動(dòng)之前，我們?yōu)榇苏匍_(kāi)三次專題會(huì)。一是編委會(huì)為報(bào)道定調(diào)，成立報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，確立主攻方向，明確呈現(xiàn)風(fēng)格。今年是新中國(guó)成立70周年、茂名建市60周年，這是當(dāng)然的關(guān)注焦點(diǎn)，另外三個(gè)報(bào)道重點(diǎn)依次是：扶貧、春運(yùn)和農(nóng)歷新年。二是全體采編大會(huì)細(xì)化任務(wù)。作為開(kāi)年第一個(gè)報(bào)道重點(diǎn)，明確要求全員參加，并將此作為了解市情的一次摸查，轉(zhuǎn)變文風(fēng)的一次筆會(huì)，鍛造融媒的一次演練。同時(shí)，任務(wù)上，實(shí)行分片負(fù)責(zé)，具體到人，精確到篇目體裁、亮點(diǎn)所在；執(zhí)行上，要求采寫、攝影和視頻制作一肩挑，著力提升專業(yè)能力；寫法上，注重細(xì)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)感，注重創(chuàng)新和運(yùn)用新媒體手段，力戒陳腔濫調(diào)。三是修正會(huì)調(diào)整報(bào)道方案。根據(jù)上級(jí)精神，參考優(yōu)秀媒體，及時(shí)增減報(bào)道題材，優(yōu)化呈現(xiàn)方式。

全面發(fā)力

“新春走基層”歷時(shí)兩個(gè)月，在這場(chǎng)時(shí)間長(zhǎng)、跨度大、要求嚴(yán)的活動(dòng)中，由于計(jì)劃在前，工作過(guò)細(xì)，所以整個(gè)系列都顯得配合默契，游刃有余，而且亮點(diǎn)頻現(xiàn)、佳作迭出。在配合茂名建市60周年的宣傳中，通過(guò)調(diào)研式、行進(jìn)式、體驗(yàn)式的報(bào)道，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，前后比對(duì)，充分反映各區(qū)域各領(lǐng)域的發(fā)展路徑、輝煌成就和深刻變化。在農(nóng)歷新年題材上，緊緊抓住一個(gè)“變”字做文章，居所之變、餐桌之變、聚會(huì)之變、文娛之變、出行之變等等，同時(shí)，善于捕捉返鄉(xiāng)人員的感嘆、家中老人的慨嘆、外來(lái)游客的贊嘆，點(diǎn)滴匯聚，正氣升騰。另外，本地建設(shè)和民生事業(yè)的不少得意之作、點(diǎn)睛之筆，也可作為回顧細(xì)味的重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)節(jié)前市區(qū)及各縣域?qū)⒂卸鄺l道路修通，將有多項(xiàng)民生舉措實(shí)施，將有多項(xiàng)重大項(xiàng)目竣工或進(jìn)入關(guān)鍵工期，市縣迎春方面，如布展、清潔、綠化、燈飾，包括鎮(zhèn)村級(jí)的文體娛樂(lè)活動(dòng)等，都值得反復(fù)咀嚼大書(shū)細(xì)描。

答卷滿意

由于部署周密，指揮得當(dāng)，執(zhí)行有力，本年度“新春走基層”活動(dòng)有聲有色，廣受好評(píng)。請(qǐng)看一組數(shù)據(jù)：在這次系列報(bào)道中，共開(kāi)辟大專欄1個(gè)、細(xì)分專欄5個(gè)，共刊發(fā)稿件67篇、圖片49幅、視頻27件、專版8個(gè)，一批稿件和專版通過(guò)各種新媒及客戶端推送，讀者和受眾紛紛反映，日?qǐng)?bào)變漂亮了，有東西看了。實(shí)際上，本報(bào)的“新春走基層”活動(dòng)，每年都在進(jìn)步，也催生了一批優(yōu)秀作品，有不少還在省級(jí)以上專項(xiàng)評(píng)比中獲獎(jiǎng)。如2018年的描述廢置礦坑嬗變的《露天礦“生態(tài)溢出”點(diǎn)燃周邊發(fā)展熱情》，該作品獲廣東省二等獎(jiǎng)；如反映風(fēng)電項(xiàng)目的《“水起”“風(fēng)生”演繹嶺門速度》，以及引起廣泛回響的《張海棠的“茶園夢(mèng)”正圓》，一同獲得廣東省三等獎(jiǎng)。目前，今年的“新春走基層”稿件遴選送評(píng)正在展開(kāi)，有理由相信，這一次爭(zhēng)持將十分激烈，競(jìng)爭(zhēng)力也相當(dāng)強(qiáng)大。

一點(diǎn)思考

近十多年來(lái)，一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生和不斷壯大，各種新媒橫空出世、顛倒眾生，現(xiàn)代傳媒格局發(fā)生深刻甚至顛覆性變化，傳統(tǒng)媒體漸次進(jìn)入困難時(shí)期。另一方面，黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)的理念和要求增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體尤其是黨媒肩上的責(zé)任日益繁重。如何破局，如何創(chuàng)新圖存，如何更好發(fā)揮黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？各方紛紛踏上苦苦思索，以及探尋突圍之路。竊以為，問(wèn)題很嚴(yán)峻，但未至于太過(guò)悲觀，因?yàn)?，我們可以從“新春走基層”活?dòng)中得到啟示。我們認(rèn)為，“新春走基層”活動(dòng)，是一個(gè)整合隊(duì)伍、提升能力、創(chuàng)新手段、拓寬視野的集結(jié)號(hào)、大練兵、新嘗試。流量雖為王，萬(wàn)流總歸宗，只要我們堅(jiān)持創(chuàng)新的精神，發(fā)揮本有的優(yōu)勢(shì)，放開(kāi)胸懷，吸納所優(yōu)，就一定能打造出新舊兼容、你我互通的融媒體。