楊自強(qiáng) 郭蠶根

嘉興日報(bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)今年的“新春走基層”宣傳報(bào)道工作，以認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”的重要指示精神為宗旨，深入一線、深入基層，兩報(bào)（嘉興日報(bào)、南湖晚報(bào)）一網(wǎng)（嘉興在線新聞網(wǎng)站）兩微（嘉興日報(bào)官方微信、南湖晚報(bào)官方微信）一端（“掌上嘉興”APP）全員參與、全媒體傳播，營造了濃厚的輿論氛圍。

一、以專欄專題為載體，全員參與“新春走基層”報(bào)道

集團(tuán)黨委、編委對(duì)今年的“新春走基層”宣傳報(bào)道工作十分重視，多次召開工作例會(huì)、編務(wù)會(huì)進(jìn)行周密部署，尤其是對(duì)大年初一至初六期間的“新春走基層”網(wǎng)絡(luò)（新媒體）宣傳報(bào)道工作進(jìn)行了細(xì)致安排，每天落實(shí)采編人員走基層，全員參與，前方后方緊密銜接，確保春節(jié)期間的“新春走基層”稿件在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)推送。

集團(tuán)兩報(bào)一網(wǎng)一端紛紛開設(shè)“新春走基層”專欄專題。《嘉興日報(bào)》（含各個(gè)縣（市、區(qū)）分社）開設(shè)了“新春走基層 追夢新時(shí)代”“推進(jìn)三服務(wù) 新春走基層”“建設(shè)好烏鎮(zhèn) 發(fā)展好桐鄉(xiāng) 新春走基層”三個(gè)專欄，累計(jì)發(fā)稿30篇。《南湖晚報(bào)》推出“新春走基層 縣（市、區(qū)）精彩故事”“新春走基層‘回家·回嘉’”“新春走基層 我們都是追夢人”“新春走基層 尋找最‘嘉’年味”四個(gè)專欄，累計(jì)發(fā)稿54篇。嘉興在線新聞網(wǎng)和“掌上嘉興”新聞客戶端推出“新春走基層”網(wǎng)絡(luò)專題，兩專題共發(fā)稿件976條，春節(jié)假期總點(diǎn)擊量56萬人次。

二、以人民為報(bào)道主角，深入挖掘百姓精彩故事

嘉興日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的采編人員春節(jié)期間奔赴嘉興及省內(nèi)周邊城市以及安徽、貴州等地，克服假期和家庭等實(shí)際困難，深入基層、深入群眾，以百姓為報(bào)道主角，精心挖掘動(dòng)人事例，生動(dòng)講述鮮活故事。這些“新春走基層”系列報(bào)道，聚焦了多個(gè)新聞人物、多幅經(jīng)典場景，有現(xiàn)場、有樣本、有故事、有延伸，有的還統(tǒng)一欄目和寫作文本，圖文并茂，多層次、多角度、全方位反映新年新變化，引領(lǐng)新風(fēng)氣，展示新景象。所報(bào)道的人物對(duì)象覆蓋了多個(gè)部門和行業(yè)，具有一定的典型性、時(shí)代性，他們既有嘉興的追夢者、實(shí)踐者、推動(dòng)者、參與者，也有受益者、見證者、分享者。

《南湖晚報(bào)》推出的“回家·回嘉”系列報(bào)道，結(jié)合春運(yùn)安排和年關(guān)特點(diǎn)，安排多路記者奔赴嘉興火車站、企業(yè)、社區(qū)等，挖掘鮮活的返鄉(xiāng)回家和返程來嘉興的人物故事，故事鮮活，人物多樣，有血有肉。系列報(bào)道持續(xù)一個(gè)多月，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

三、以節(jié)日習(xí)俗為切入點(diǎn)，充分彰顯中國文化自信

今年的“新春走基層”報(bào)道，還處處體現(xiàn)中國傳統(tǒng)新春佳節(jié)的節(jié)日習(xí)俗和文化韻味，彰顯文化自信。

2月1日《嘉興日報(bào)》刊發(fā)的《企業(yè)里的年俗文化活動(dòng)贏得中外員工點(diǎn)贊》，反映跨國企業(yè)巨石集團(tuán)舉辦的一場透著濃濃中國味和滿滿國際范的年俗文化活動(dòng)，40名在巨石培訓(xùn)的美國籍員工在現(xiàn)場體驗(yàn)寫春聯(lián)、畫年畫、剪窗花、打年糕、做糖畫……感受濃濃的中國年味?！赌虾韴?bào)》推出的“尋找最‘嘉’年味”系列報(bào)道，多角度展示了嘉興各地濃郁的江南年味和文化氣息，引導(dǎo)廣大群眾在積極參與中體驗(yàn)節(jié)日習(xí)俗，展現(xiàn)中國精神，讓傳統(tǒng)節(jié)日成為愛國節(jié)、文化節(jié)、道德節(jié)、情感節(jié)、仁愛節(jié)、文明節(jié)。其中首篇報(bào)道文筆流暢，立意深遠(yuǎn)，作者從“年味”的文化符號(hào)和情感屬性入手，通過對(duì)傳統(tǒng)年味的剖析闡述，表達(dá)了當(dāng)代中國人對(duì)“年味”的期待和期望，同時(shí)提出希望通過對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，讓更多人得到心靈的慰藉和精神的洗禮。

四、以全媒體傳播為重點(diǎn)，“新春走基層”報(bào)道精彩紛呈

春節(jié)期間（大年初一至初六），但《嘉興日報(bào)》《南湖晚報(bào)》的記者沒有休息，在網(wǎng)站和兩微一端不間斷開展“新春走基層”宣傳報(bào)道，使得多平臺(tái)、全媒體傳播成為“新春走基層”報(bào)道的亮點(diǎn)。集團(tuán)云媒體編輯部每天安排采編人員20小時(shí)值守，確保了10余個(gè)新聞平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，確保了“新春走基層”新媒體宣傳工作的正常開展。同時(shí)，用心做好新媒體宣傳工作，多端齊發(fā)，各類新媒體作品不斷呈現(xiàn)，制作推出了市委書記市長新春獻(xiàn)詞H5作品、市委書記市長來拜年推文、嘉報(bào)集團(tuán)給你拜年H5作品，以及嘉報(bào)助你“行”、帶你玩、愿你“財(cái)”、帶你“吃”、看你“秀”等系列短視頻作品，受到了網(wǎng)友們的喜愛。