2017年，央視財(cái)經(jīng)頻道籌拍《厲害了我的國(guó)》并向社會(huì)發(fā)出“英雄帖”，邀請(qǐng)觀眾用鏡頭記錄下自己身邊的變化，講述老百姓自己身邊的故事。這種拍攝方式被稱為“眾籌拍攝”，它究竟有怎樣的特點(diǎn)，該如何創(chuàng)新改進(jìn)？

一、《厲害了我的國(guó)》內(nèi)容眾籌模式的出現(xiàn)

《厲害了我的國(guó)》在紀(jì)錄片的分類上屬于闡釋型紀(jì)錄片，該片將中國(guó)共產(chǎn)黨十八大以來(lái)中國(guó)的發(fā)展和成就，以及十九大報(bào)告中習(xí)近平總書(shū)記提出的中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代這一重大論述，以具象呈現(xiàn)給國(guó)人。該片氣勢(shì)恢宏，構(gòu)思龐大，通過(guò)不同的角度為我們展示了一個(gè)正在全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的偉大國(guó)家，為我們繪制了中國(guó)未來(lái)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

《厲害了我的國(guó)》在拍攝中運(yùn)用內(nèi)容眾籌的模式，是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)以及人們觀念的不斷發(fā)展進(jìn)步下的產(chǎn)物，是中國(guó)電影電視發(fā)展過(guò)程中的又一次創(chuàng)新。

1.《厲害了我的國(guó)》這部紀(jì)錄片在內(nèi)容上的廣泛性和表現(xiàn)的多角度性，迫切需要國(guó)民參與其中，這是《厲害了我的國(guó)》內(nèi)容眾籌模式出現(xiàn)的客觀基礎(chǔ)。

如何更加深入地將中國(guó)人的生活展示出來(lái)，是制片方最需要思考的一個(gè)問(wèn)題。中國(guó)國(guó)力的發(fā)展和人民生活水平的提高是顯而易見(jiàn)的事情，每個(gè)人都感受到了這種進(jìn)步，每個(gè)人對(duì)其感受又都是不一樣的，這也是《厲害了我的國(guó)》運(yùn)用內(nèi)容眾籌的模式向國(guó)人征集身邊故事的原因：你就是國(guó)家進(jìn)步的參與者與見(jiàn)證者，這部片子沒(méi)有主角，因?yàn)槊總€(gè)人都是主角，這部片子沒(méi)有故事，因?yàn)槊恳惶幎际枪适隆?/p>

2.攝影攝像技術(shù)門(mén)檻的降低也是《厲害了我的國(guó)》內(nèi)容眾籌模式出現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)。

隨著科技的發(fā)展，各種攝影攝像設(shè)備推陳出新，其價(jià)格和操作技巧也在不斷地降低，特別是智能手機(jī)的推廣和4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，讓人們的生活早已告別單純的聲音和文字社交，改為視頻影像的社交。廣大群眾對(duì)于視頻拍攝，早已不陌生，真正做到了人人都是記者，人人都是電視臺(tái)，人人都是發(fā)聲器。

3.“眾籌”概念及語(yǔ)言的流行，為《厲害了我的國(guó)》內(nèi)容眾籌模式出現(xiàn)奠定了文化基礎(chǔ)，提供了社會(huì)環(huán)境氛圍。

文化在無(wú)形中產(chǎn)生作用，自“眾籌”一詞進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和語(yǔ)言流行文化的影響下，人們對(duì)眾籌概念的理解也越來(lái)越多樣化，在經(jīng)濟(jì)、文化等眾多領(lǐng)域得到了廣泛的運(yùn)用與發(fā)展。

二、眾籌拍攝的優(yōu)劣分析

（一）眾籌拍攝的優(yōu)勢(shì)

1.素材收集的廣泛性

眾籌拍攝最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是素材收集的廣泛性?！秴柡α宋业膰?guó)》作為一部向受眾全方面展示十八大以來(lái)國(guó)家成就的紀(jì)錄片，其涵蓋的方面是全方位的。在傳統(tǒng)的紀(jì)錄片拍攝中，制作組會(huì)專門(mén)成立拍攝小組，然后根據(jù)導(dǎo)演要展示的內(nèi)容，進(jìn)行有目的的拍攝。如英國(guó)廣播電視中心所制作的《地球脈動(dòng)》系列，其幕后制作團(tuán)隊(duì)共計(jì)130人，攝影師有40多人，這部紀(jì)錄片耗資800萬(wàn)英鎊，前后走過(guò)兩百多個(gè)國(guó)家，收集了各種各樣的素材。

在《厲害了我的國(guó)》中，有眾多關(guān)于人民生活方面的鏡頭。中國(guó)有960多萬(wàn)平方公里的土地，大小分布著五十六個(gè)民族，生活著十四億的人民，這樣一個(gè)龐大的國(guó)家，想要全方位表現(xiàn)出不同地區(qū)人民的生活狀態(tài)可以說(shuō)是難上加難。而利用眾籌拍攝的方式，廣泛動(dòng)員了社會(huì)的群眾基礎(chǔ)，在各個(gè)地方都布設(shè)了攝影團(tuán)隊(duì)，這樣的話，如果想要表現(xiàn)出各地的不同生活狀態(tài)，就可以利用這些散落在各地的攝影團(tuán)隊(duì)迅速采集到非常豐富的素材資料，影片制作因此也就省下不少的經(jīng)費(fèi)。

2.拍攝方式的靈活性

傳統(tǒng)的拍攝方式中，拍攝人員是固定的，有時(shí)候?yàn)榱说玫揭粋€(gè)鏡頭，需要各種因素各種條件都適合才行。如在《地球脈動(dòng)》第二季中，為了得到海豚戲水的鏡頭，拍攝團(tuán)隊(duì)在海邊足足等了十四天。但是，眾籌拍攝由于發(fā)動(dòng)了廣泛的群眾，他們可以利用自身的便利，深入到某些攝制組難以到達(dá)的地方，捕捉到特定條件下才可以捕捉到的鏡頭。

如泰山奇景云海日出，讓人仿佛置身于仙境之中，但要拍攝這樣的奇景，需要特定的條件，天氣就是很重要的一個(gè)因素。為了得到一個(gè)完美的日出畫(huà)面，攝制組往往要等上許多天。若是利用眾籌拍攝的模式，就簡(jiǎn)單許多，在泰山附近居住的攝影愛(ài)好者，可以很便利地獲取當(dāng)?shù)氐奶鞖鉅顩r，再根據(jù)天氣狀況選擇最合適的日子外出拍攝，就避免了很大程度上的人員和資金的浪費(fèi)。

3.拍攝內(nèi)容的互動(dòng)性

紀(jì)錄片往往啟用特定的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝和剪輯，制作完成后受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或是電視收看團(tuán)隊(duì)所制作的影片，這基本上成為一種固定模式。不論紀(jì)錄片多么優(yōu)秀，受眾始終是作為一個(gè)旁觀者被對(duì)待。但是眾籌拍攝完全改變了這種概念。“人民群眾不再只是作為一個(gè)旁觀者，而是作為一個(gè)參與者被對(duì)待?！盵1]只要你有攝影器材，會(huì)攝影，就可以參與到影片的制作中來(lái)，說(shuō)不定某個(gè)鏡頭就是你所拍攝完成的。

在《厲害了我的國(guó)》中有一集，是某個(gè)農(nóng)民在外打工然后由于家庭原因回家創(chuàng)業(yè)，最后帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們致富的故事。這種故事在我國(guó)的萬(wàn)千鄉(xiāng)村可以說(shuō)不是特例，這會(huì)讓人自然而然地聯(lián)系到自己身邊發(fā)生的一些故事，自覺(jué)地帶上攝影器材，自覺(jué)地通過(guò)線上與線下的溝通，為攝制組提供相應(yīng)的素材，自己在這種欣賞中，也進(jìn)一步增加了這部片子的親和力的感受。這樣，銀幕前的觀眾與銀幕后的制作團(tuán)隊(duì)成為一個(gè)有機(jī)的整體，增加了觀眾與影片的互動(dòng)性，影片不再高高在上，而是走入觀眾，讓觀眾切實(shí)感受到這部片子就是面向自己屬于自己的一部影片。

（二）眾籌拍攝的不足

1.拍攝質(zhì)量的參差不齊

內(nèi)容眾籌拍攝也有其不足之處，首先就在于拍攝質(zhì)量的參差不齊。傳統(tǒng)的影片拍攝團(tuán)隊(duì)往往都是由專業(yè)的人士組建，這些人大部分都是從事攝影攝像行業(yè)多年的高級(jí)別攝像師，他們對(duì)于攝像的理解往往比一般的人要更加深入，完成的攝像作品質(zhì)量通常比較高。

就眾籌拍攝而言，攝影攝像技術(shù)雖然在現(xiàn)代比較普及，但是不同的人對(duì)其理解程度不同就容易導(dǎo)致拍攝出來(lái)的作品在質(zhì)量上會(huì)有很大的差距。再加上攝像設(shè)備的新舊程度與設(shè)備的專業(yè)程度不同都會(huì)導(dǎo)致同樣的畫(huà)面會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果。很可能會(huì)出現(xiàn)某些鏡頭雖然很好很有創(chuàng)意，但是卻無(wú)法表現(xiàn)出與整部片子相同的畫(huà)質(zhì)清晰度，又可能影響受眾的觀看體驗(yàn)。

2.數(shù)據(jù)整理的龐大繁雜

內(nèi)容眾籌的另一弊端就是在素材的整理上。發(fā)動(dòng)龐大的群眾拍攝必然會(huì)增加后期整理的工作量。首先，在素材整理方面。各種質(zhì)量參差不齊的素材會(huì)同時(shí)傳入預(yù)先設(shè)立好的數(shù)據(jù)庫(kù)中，而后剪輯師需要從大量的素材中挑出拍攝質(zhì)量符合要求的那些素材以備選用，這就在很大程度上增加了后期制作人員的工作量。其次，在拍攝內(nèi)容方面。在傳統(tǒng)的拍攝中，劇組會(huì)在拍攝之前根據(jù)片子的主題去進(jìn)行討論，而后確定拍攝的內(nèi)容，再選取拍攝目的地，然后再進(jìn)行拍攝，是有計(jì)劃有目的進(jìn)行的。在內(nèi)容眾籌中卻很難做到這一點(diǎn)，如《厲害了我的國(guó)》在拍攝時(shí)雖然要求大家要以身邊的一些事情為例，展現(xiàn)國(guó)家在十八大以來(lái)的成果或者家鄉(xiāng)的壯觀景象，但是實(shí)際上不可能每個(gè)人都會(huì)按照劇組的要求來(lái)進(jìn)行拍攝，很多素材上傳過(guò)后，在篩選時(shí)會(huì)有一大批不符合要求的內(nèi)容，而為了找到符合要求的內(nèi)容，劇組又必須一條一條觀看，這就自然會(huì)增加后期的工作量。

3.著作權(quán)歸屬的糾結(jié)困惑

內(nèi)容眾籌屬于文學(xué)藝術(shù)作品，在原創(chuàng)作者與制作方之間還涉及著作權(quán)歸屬問(wèn)題。面向社會(huì)眾籌內(nèi)容選取素材，普通大眾變成了原創(chuàng)者，對(duì)其拍攝的內(nèi)容具有著作權(quán)，但經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)后期制作的精心編輯運(yùn)用到紀(jì)錄片中后，著作權(quán)也產(chǎn)生了一定的變化。并且優(yōu)質(zhì)的素材除了在這部紀(jì)錄片運(yùn)用外，是否還能在其他的紀(jì)錄片中運(yùn)用，“授權(quán)的寬度問(wèn)題，都可能在后期牽扯出一系列與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的法律問(wèn)題?！盵2]

三、“眾籌拍攝”的改進(jìn)建議

（一）鼓勵(lì)專業(yè)機(jī)構(gòu)參與

社會(huì)上有大量的專業(yè)影視機(jī)構(gòu)在從事著各種影視拍攝業(yè)務(wù)，這些機(jī)構(gòu)中有大量的專業(yè)人才，他們往往受到過(guò)專業(yè)的影視訓(xùn)練，手中積留著許多高質(zhì)量的素材。眾籌拍攝只是一種拍攝模式，增加觀眾的參與度只是一種手段，目的還是為了獲得高質(zhì)量的拍攝素材?！叭绻梢愿玫匕l(fā)動(dòng)他們讓他們積極參與到拍攝和投稿中，那么就會(huì)起到事半功倍的效果?！盵3]不僅僅是在《厲害了我的國(guó)》中，若是再進(jìn)行其他的紀(jì)錄片拍攝，都可以面向社會(huì)的專業(yè)攝像機(jī)構(gòu)進(jìn)行征集，凡是通過(guò)審核的素材，劇組也需要向素材的提供者支付一定的合理費(fèi)用，以獲得該素材的使用版權(quán)。而這部分費(fèi)用相對(duì)于劇組親自前去拍攝的人員費(fèi)用、出行費(fèi)用和一些不確定因素產(chǎn)生的費(fèi)用要少許多。

《厲害了我的國(guó)》其中有一集是阿里巴巴集團(tuán)的投稿，這種大型的集團(tuán)所拍攝的片子在某種程度上已經(jīng)非常專業(yè)，他們通過(guò)特定的角度來(lái)展示自己集團(tuán)發(fā)展的成果與對(duì)未來(lái)的一種展望，除了角度新穎，也為自己的公司做了一次很好的廣告宣傳。

（二）建立完善投稿平臺(tái)

在素材的整理上，要盡量在前期把工作做充分，以免增加后期的麻煩。項(xiàng)目的發(fā)起者應(yīng)該對(duì)眾多的投稿者進(jìn)行一個(gè)條件限制，以規(guī)范投稿。比如在素材的投稿上，質(zhì)量比較高的素材往往所占的空間都比較大，因此對(duì)于素材的要求可以限制在多少兆以上，時(shí)間上也可以限制多長(zhǎng)時(shí)間以上，清晰度上也可以限制需要達(dá)到多少的分辨率。當(dāng)然在內(nèi)容上也需要投稿者填寫(xiě)清楚，或是風(fēng)景類，或是人物類等等。也可以在投稿時(shí)讓投稿者對(duì)其拍攝的視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單描述，諸如此類的種種要求，都是為了讓投稿者按照規(guī)范要求操作，從而減輕后期工作的壓力。

（三）完善相關(guān)法律法規(guī)

在資本眾籌領(lǐng)域，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)的法律來(lái)規(guī)范管理，但是在文化內(nèi)容眾籌領(lǐng)域目前我國(guó)的法律條文還屬于空白，特別是在眾籌過(guò)程中的著作權(quán)歸屬問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題以及在眾籌過(guò)程中原創(chuàng)作者與制作方之間的關(guān)系等問(wèn)題都需要給予足夠重視。如果制作方與原創(chuàng)作者的合法權(quán)益得不到保證，那么將不利于眾籌拍攝模式的健康發(fā)展。眾籌模式的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)物，它的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策的支持和鼓勵(lì)，在讓內(nèi)容眾籌的模式更加完善和更快發(fā)展的道路上，法律法規(guī)的完善自然必不可少。

總之，眾籌拍攝是一種比較新穎的拍攝模式，它打破了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片拍攝總是“高高在上”的一種局面，轉(zhuǎn)而面向普通的大眾，讓所有人都可以參與進(jìn)來(lái)，從而感受到參與其中的樂(lè)趣。雖然這種模式還有許多的不足之處，但是隨著影視技術(shù)的不斷進(jìn)步，特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)的飛速進(jìn)步，加上人們觀念的不斷進(jìn)步，“眾籌拍攝”等新的紀(jì)錄片拍攝模式和方法必將得到更健康更完善的發(fā)展。