│ 本刊評(píng)論員 │

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。廣大新聞出版工作者認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的一系列重要講話精神，勇于創(chuàng)新，探索出了許多可資借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)媒體融合發(fā)展取得重大成效。

融合發(fā)展要充分應(yīng)用新技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用是新興媒體異軍突起的重要原因，從這個(gè)角度看，新技術(shù)的應(yīng)用是媒體融合發(fā)展的催化劑。因此，在媒體融合的進(jìn)程中，我們必須以開放的態(tài)度面對(duì)新技術(shù)，使媒體成為一個(gè)動(dòng)態(tài)的學(xué)習(xí)系統(tǒng)，能夠及時(shí)把握新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，始終走在科技變革的前列。以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)和云計(jì)算為顯著特征，信息化建設(shè)正在大步邁進(jìn)智能化的新時(shí)期。人工智能被稱為第四次工業(yè)革命最具顛覆性的通用技術(shù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。這也提示我們，媒體融合的內(nèi)涵和形式要隨著新技術(shù)的發(fā)展不斷深化和創(chuàng)新。伴隨著人工智能技術(shù)的蓬勃興起，許多出版單位開始加快智能化進(jìn)程，例如山東教育出版社深化教材教輔出版的數(shù)字化、智能化應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)開發(fā)了人工智能教輔，通過(guò)智能組卷模塊，幫助教師輕松組卷，采用科學(xué)模型分析出學(xué)生的知識(shí)缺陷及能力缺陷，系統(tǒng)通過(guò)分析學(xué)生做題情況的數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化試題庫(kù)，使學(xué)習(xí)內(nèi)容的推送更加合理，更有利于獲得讀者的認(rèn)可。同時(shí)，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）資源開發(fā)平臺(tái)，上線AR閱讀移動(dòng)智能終端的第三方應(yīng)用程序（APP）“魯教超閱”。山東教育出版社的實(shí)踐充分吸收和體現(xiàn)了科技發(fā)展的最新成果，為科技引領(lǐng)出版業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

融合發(fā)展要積極構(gòu)建管理新模式。企業(yè)的管理模式要體現(xiàn)環(huán)境適應(yīng)性，要根據(jù)環(huán)境的發(fā)展變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整完善。融合發(fā)展，不是簡(jiǎn)單地將新技術(shù)引入傳統(tǒng)媒體，而是要讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行全方位、深層次、多維度地融合，最終形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，就必須對(duì)媒體的組織形態(tài)進(jìn)行變革，使企業(yè)的管理機(jī)制、運(yùn)營(yíng)模式與新的環(huán)境要求相匹配，否則，昨天的業(yè)態(tài)形式難以適應(yīng)今天的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，融合的效果也將大打折扣。人民衛(wèi)生出版社借鑒高新技術(shù)企業(yè)項(xiàng)目孵化運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，2019年1月成立了人衛(wèi)智數(shù)科技公司，專門運(yùn)營(yíng)“人衛(wèi)助手系列”產(chǎn)品平臺(tái)，既有助于“人衛(wèi)助手系列”APP擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和影響力，又有利于整合、孵化數(shù)字出版項(xiàng)目資源，在選題策劃、內(nèi)容資源、數(shù)據(jù)分享等方面加速融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)出版的雙贏。構(gòu)建組織管理新模式，就是要對(duì)傳統(tǒng)媒體形態(tài)下的組織結(jié)構(gòu)、管理模式等進(jìn)行升級(jí)，促進(jìn)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，提高媒體整體的競(jìng)爭(zhēng)力，取得1+1＞2的效果。

融合發(fā)展要大力開發(fā)新市場(chǎng)。2019年1月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行的第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“正能量是總要求，管得住是硬道理，現(xiàn)在還要加一條，用得好是真本事?！痹鯓芋w現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的“用得好”這一要求呢？用得好是從傳播的終端效果審視，就傳媒而言，就是要通過(guò)媒體融合發(fā)展，使媒體傳播的廣度、深度進(jìn)一步擴(kuò)大，展現(xiàn)真真切切的融合成果。具體到出版業(yè)，一方面，要積極開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域，不斷延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。融合營(yíng)銷就體現(xiàn)了這一策略，例如山東教育出版社授權(quán)A里蛋糕將《飛天小魔女》系列圖書小魔女非非的形象，設(shè)計(jì)在蛋糕上，以此拓展出版市場(chǎng)領(lǐng)域，助推圖書品牌的提升。另一方面，要注重不斷挖掘市場(chǎng)蘊(yùn)含的潛力，提升市場(chǎng)影響力。近年來(lái)，媒體傳播的移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)日益明顯，短視頻的迅速崛起就充分體現(xiàn)了這一變化。一些出版機(jī)構(gòu)圍繞圖書開發(fā)電子書、視頻書等，這有助于充分發(fā)揮版權(quán)運(yùn)作的復(fù)利效應(yīng)，讓讀者更加“用得好”。

習(xí)近平總書記說(shuō)過(guò)，媒體融合發(fā)展是一篇大文章。出版行業(yè)已經(jīng)在媒體融合的道路上取得了顯著成效，為媒體融合這篇大文章寫下了精彩的開篇。未來(lái)，出版業(yè)要再接再厲，把新時(shí)代媒體融合發(fā)展這篇大文章書寫得更加出彩，讓主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng)。