文/薛向軍 薛天佑

引言

在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展中，大眾傳媒也得到迅速的發(fā)展，這主要是因?yàn)槿藗兊纳钯|(zhì)量水平提高，物質(zhì)生活豐富，對(duì)于精神生活、娛樂以及文化方面的需求不斷增加。電視新聞的傳播就是利用現(xiàn)代的電子技術(shù)，在電視屏幕上為觀眾傳播更多的新聞信息，形象、生動(dòng)地展示新聞畫面，人們?cè)诼暽邆涞碾娨曅侣動(dòng)^看中，可以對(duì)相關(guān)事件有更加充分的了解，傳統(tǒng)的電視新聞傳播有其優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又有其不足，這就一定程度上催生了電視新聞廣播化傳播。

電視新聞廣播化傳播彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播形式上的不足，也實(shí)現(xiàn)了新時(shí)期下新聞媒介發(fā)展、進(jìn)步，關(guān)于電視新聞廣播化的傳播形式變化及其作用、優(yōu)勢(shì)等均需要結(jié)合實(shí)際展開研究與探討[1]。

1.關(guān)于電視新聞廣播化傳播研究

電視新聞的傳播能夠通過畫面展示，更加生動(dòng)地再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，提高新聞的真實(shí)性、可讀性以及實(shí)效性。隨著社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展，電視新聞廣播化傳播優(yōu)勢(shì)也不斷凸顯出來，電視新聞廣播化傳播并不是新聞退化，而是電視新聞不斷進(jìn)步的表現(xiàn)[2-3]。電視新聞廣播化傳播滿足受眾需求，使人們更加快速、高效、大量地獲取相關(guān)新聞信息，且電視新聞廣播化傳播是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，這種新聞傳播形式更加符合大眾的需求，語言風(fēng)格更加口語化，易于不同層次人群的閱讀；這種電視新聞廣播化傳播形式具有信息量大、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，也全面有效地促進(jìn)新聞工作者不斷提升自身的專業(yè)能力和素養(yǎng)，有效保證了新聞質(zhì)量。電視新聞廣播化傳播，從某種角度來說，就是電視新聞從原有的傳播形式不斷向著廣播化傳播形式發(fā)展，這種轉(zhuǎn)變形式用一種形象化的比喻就是屬于“返祖”現(xiàn)象，在電視新聞廣播化傳播中，電視畫面和解說詞的結(jié)合，能夠更加全面、生動(dòng)地表達(dá)新聞內(nèi)容，二者能夠相輔相成，達(dá)到最優(yōu)新聞傳播效果，同時(shí)在電視新聞廣播化傳播中，語言表達(dá)精彩，新聞廣播化特點(diǎn)更加突出。但是這種電視新聞廣播化發(fā)展中，電視新聞的主體功能并不會(huì)因此弱化，而是能夠在更加簡便和迅捷的新聞傳播方式中，最大限度地滿足觀眾的新聞需求，使其獲得更多自己想要獲取的新聞信息，降低不同年齡和文化層次的群眾閱讀電視新聞的難度，擴(kuò)大電視新聞傳播的受眾，并為未來新媒體新聞以及電視新聞的進(jìn)一步傳播、發(fā)展等奠定良好基礎(chǔ)，由此可見，未來電視新聞廣播化傳播發(fā)展的總體優(yōu)勢(shì)也將不斷趨于良好[4]。

2.電視新聞廣播化傳播發(fā)展的原因

2.1 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展

電視新聞是一種較為廣泛化的傳播形式，在新聞傳播中開闊人們的視野，豐富人們的精神生活，但是在社會(huì)不斷的發(fā)展中，電視新聞開始更加趨向于廣播化的傳播，這種傳播形式的演變是在一定社會(huì)背景下產(chǎn)生的，并且是隨著科學(xué)文化技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷發(fā)展的。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展給不同行業(yè)帶來重要的便利，新聞媒體行業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不需要再使用以往的慢節(jié)奏新聞采編方式完成新聞制作和新聞播報(bào)，新聞傳播手段也不再是以畫面播放為主，更多的是以口播新聞的方式傳達(dá)最新的新聞消息[5]。信息網(wǎng)絡(luò)爆炸時(shí)代下，人們更加熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播和獲取相關(guān)新聞消息，而以往的電視新聞傳播對(duì)相關(guān)消息內(nèi)容的傳送過慢，無法滿足人們的新聞需求，也更符合新聞傳播的時(shí)效性，并且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞節(jié)目的播放形式更加多樣，新聞?wù)Z言也不再刻板，由此可見，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展催生了電視新聞廣播化的傳播。

2.2 現(xiàn)代社會(huì)生活方面的影響

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，科技、機(jī)械化技術(shù)極大地改變了人們以往的生產(chǎn)方式和生活模式，勞動(dòng)力充分解放后，人們有了更多的時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)和娛樂、休閑，普通的物質(zhì)生活已經(jīng)無法滿足人們的精神文化層面的需求，閱讀新聞已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的事。電視新聞傳播多是在一定時(shí)間段內(nèi)開播，此時(shí)距離新聞事件的發(fā)生已經(jīng)過去了一段時(shí)間，人們的信息接收較慢，而以電視新聞廣播化傳播，人們能夠在口頭播放中就能夠獲取新聞消息[6-7]。電視新聞廣播化是一種跨媒體的新聞傳播形式，不僅代表了電視新聞的多功能、多樣化發(fā)展，還集中體現(xiàn)了新聞節(jié)目的進(jìn)步，這也是電視新聞進(jìn)一步適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)以及生活快節(jié)奏發(fā)展的集中表現(xiàn)，更是接受和滿足市場(chǎng)發(fā)展需求的必然結(jié)果。同時(shí)在電視新聞廣播化傳播中，不論人們是在做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)還是聚會(huì)、休閑都能夠隨時(shí)隨地地聽新聞，這種新聞接收方式符合人們當(dāng)前的生活狀態(tài)。

2.3 新聞消息傳播方面的需求

當(dāng)今社會(huì)是不斷發(fā)展、不斷變化的，各種先進(jìn)技術(shù)的研究應(yīng)用突破了人們傳統(tǒng)的生活模式，并且在交通、建筑、工業(yè)發(fā)展中，不同地區(qū)之前的交流和合作增加，世界各地每天都在發(fā)生不同的事，新聞素材大大增加。這龐大的新聞消息如果完全由電視新聞傳播，則無法實(shí)現(xiàn)信息交流、傳遞的需求，因此，只有同時(shí)結(jié)合電視新聞廣播化傳播，才能夠使新聞消息得到更加廣泛的傳播[8]。從這一點(diǎn)上來說，正是社會(huì)日新月異的發(fā)生促使新聞傳播的需求大大增加，也正是由此促使電視新聞廣播化傳播與發(fā)展，這種電視新聞廣播化傳播形式滿足了人們閱讀新聞的需求，也滿足了新聞消息大范圍、高效率傳播的需求。

3.電視新聞廣播化的傳播形式分析

3.1 關(guān)于時(shí)效性方面

現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活、工作都是快節(jié)奏，為了滿足人們閱讀新聞的求快需求，通過電視新聞廣播化的傳播形式，可以有效縮短新聞發(fā)生到發(fā)布的時(shí)間[9]?，F(xiàn)代人對(duì)于新聞的需求量較大，對(duì)新聞要求方面的標(biāo)準(zhǔn)也更高，新聞閱讀范圍更是在不斷擴(kuò)大，因而相對(duì)于看新聞，人們更加傾向于聽新聞，聽新聞使人們更加高效地接收新聞信息，并且新聞接收效果并不會(huì)因?yàn)樾侣剛鞑バ问降淖兓a(chǎn)生影響。尤其是忙于工作和學(xué)習(xí)的人，通過電視新聞廣播化的傳播形式，可以及時(shí)有效地獲取新聞信息，同時(shí)，在聽取新聞內(nèi)容時(shí)，并不占用做其他事情的時(shí)間，有效保證了新聞的時(shí)效性和電視新聞廣播化傳播的迅捷性。電視新聞廣播化傳播，就是在原有的新聞傳播基礎(chǔ)上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效整合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)、單一的新聞傳播形式，使受眾獲取的新聞信息更加及時(shí)、有效，這種更加具有時(shí)效性的新聞傳播形式，符合當(dāng)前多媒體環(huán)境下廣大受眾的新聞閱讀需求[10]。

3.2 關(guān)于生活化方面

電視新聞的傳播，需要在前期對(duì)各種文字信息、畫面信息和影像信息等進(jìn)行集中的整合、剪輯，最后才能夠進(jìn)行播放。此外在前期的電視新聞?wù)砗蛨?bào)道編輯工作中，新聞制作時(shí)間較長，尤其是在畫面篩選、影像播放以及語言組織方面耗時(shí)較長，這是為了保證新聞的官方性、客觀性，但是過于正式的語言和文字也給人們帶來了一定的閱讀難度，尤其是文化水平不高的人群，在新聞理解上容易存在偏差。社會(huì)新聞、軍事新聞以及國際新聞播放后，部分觀眾可能會(huì)存在認(rèn)知方面的問題，無法精準(zhǔn)獲取其中的重點(diǎn)信息，但是以廣播化形式傳播，則能夠?qū)ζ溥M(jìn)行生活化的處理。在電視新聞廣播化的傳播形式中，廣播員能夠以一種更加口語化和生活化的語言，對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行描述和評(píng)議，使聽眾能夠更加有效地了解新聞內(nèi)容。因而，電視新聞廣播化的傳播形式更加貼近人們的生活，容易拉近與聽眾之間的距離，使新聞傳播更具可視性[11]。

3.3 關(guān)于信息量方面

電視新聞和廣播、報(bào)紙等一系列傳統(tǒng)媒介相互合作，但是分工明確，有效實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為公眾提供更加多元化的功能性服務(wù)。因此，從新聞傳媒的角度來分析，可以發(fā)現(xiàn)電視新聞在聲畫一體、時(shí)空同步的基礎(chǔ)上脫穎而出，成為當(dāng)代大眾的第一傳媒形式。電視新聞的傳播能夠及時(shí)發(fā)布相關(guān)政策和國家法規(guī)，通過電視新聞廣播化的傳播形式，則能夠進(jìn)一步對(duì)這些條例實(shí)施、重要通知內(nèi)容進(jìn)行全面解讀，實(shí)現(xiàn)更加理性和全面的表達(dá)[12]。在電視新聞廣播化的傳播形式中，新聞傳播的形式不再受到圖像方面的限制，并且稿源也更加豐富，信息量得到充分?jǐn)U大，電視新聞廣播化的傳播形式擴(kuò)展了新聞容量，可以更多、更快、更好地播報(bào)更加具有時(shí)效性的新聞事件，這些新聞事件多是以動(dòng)態(tài)新聞為主，滿足了受眾的市場(chǎng)化需求。電視新聞廣播化傳播，在原有的基礎(chǔ)上擴(kuò)充了信息，為新聞受眾帶來了更多新聞體驗(yàn)，滿足了受眾不同閱讀需求，這也是新聞創(chuàng)新和新聞傳播質(zhì)量水平提高的重要表現(xiàn)[13]。

4.電視新聞廣播化傳播新形式的新要求

4.1 對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效整合

電視新聞廣播化傳播雖然能夠以更加有效的方式實(shí)現(xiàn)新聞消息的大范圍傳播，但是新聞內(nèi)容的播放量也大大增加，對(duì)于這些新聞內(nèi)容要采用有效手段進(jìn)行積極整合，使其新聞播報(bào)更有價(jià)值。在此過程中，為了保證電視新聞廣播化傳播有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要在新聞播放上更具有吸引力，根據(jù)廣播新聞的特點(diǎn)和要求，在整合新聞內(nèi)容時(shí)，可以綜合微博、微信、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，從不同角度，多方位、全面性地對(duì)新聞內(nèi)容展開解讀和分析，使受眾能夠更加多元化地理解新聞內(nèi)容。整合電視新聞廣播化傳播內(nèi)容，還要求對(duì)新聞模塊進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和不斷的優(yōu)化，使新聞播放和傳播更加具有針對(duì)性和目標(biāo)性[14]。

4.2 新聞工作者要提高自身素養(yǎng)

在電視新聞廣播化發(fā)展的過程中，對(duì)以往較為陳舊和單一的新聞模式進(jìn)行了積極的改革和創(chuàng)新，新聞傳播形式發(fā)生了變化，新聞工作者也要注重對(duì)自身的新聞素養(yǎng)和職業(yè)能力進(jìn)行不斷的提升。電視新聞發(fā)展中，人們追求新聞實(shí)效性，新聞工作者對(duì)這種現(xiàn)狀要認(rèn)清，時(shí)刻關(guān)注各種網(wǎng)絡(luò)新聞動(dòng)態(tài)，在新聞播放和相關(guān)事件的解讀中，要善于從大眾心理角度對(duì)其傳播正能量，同時(shí)為了幫助不同年齡、文化層次的人群更好地理解新聞要點(diǎn)，要求新聞工作人員在內(nèi)容整合、語言文字編輯方面盡量做到口語化和生活化，更加貼近人們的實(shí)際生活，使其產(chǎn)生親切之感。新聞工作人員要加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，樹立終身學(xué)習(xí)的理念，善于從日常的工作實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、方法和技巧，全面掌握新技術(shù)，對(duì)新聞受眾的基本需求進(jìn)行充分了解，爭(zhēng)取為大眾帶來更高質(zhì)量的新聞。

4.3 辯證的看待

電視新聞廣播化傳播發(fā)展?jié)M足了人們的不同新聞需求，為人們的獲取新聞消息帶來了更多的便利。從某種程度上來說，電視新聞廣播化傳播是傳統(tǒng)電視新聞傳播進(jìn)步的重要體現(xiàn)，但是對(duì)于電視新聞廣播化傳播新形式也要辯證地看待。例如，在電視新聞傳播的過程中，最重要的就是畫面，畫面也是電視節(jié)目構(gòu)成要素的主要組成部分，電視新聞的廣泛傳播需要充分依賴畫面，沒有畫面，則再精彩的語言或文字都難以引起觀眾的興趣或關(guān)注[15]。雖然電視新聞廣播化傳播更加具有生活化和口語化的特點(diǎn)，但是仍舊會(huì)引起一部分人的不滿，因?yàn)樵陔娨曅侣剰V播化傳播中，新聞播報(bào)員會(huì)適當(dāng)?shù)貙?duì)新聞事件作點(diǎn)評(píng)，但是如果點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容、語氣、時(shí)長等控制不當(dāng)，就會(huì)使受眾產(chǎn)生意見，這就對(duì)電視新聞廣播化傳播人員的業(yè)務(wù)水平提出更高要求，因而只有辯證看待、理性分析，才能夠使電視新聞廣播化傳播走得更遠(yuǎn)、走得更好。

結(jié)語

電視新聞廣播化的傳播是現(xiàn)代媒體發(fā)展的表現(xiàn)，也是當(dāng)前的市場(chǎng)需求，在電視新聞廣播化的傳播中，更能夠滿足觀眾的求快心理，有效縮短電視新聞從發(fā)生到發(fā)布的時(shí)間，并且在電視新聞廣播化的傳播中，還能夠整合大量的新聞信息，涉及文化、經(jīng)濟(jì)、生活和時(shí)政等方面。由此可見，以往的電視新聞在實(shí)際的信息傳播過程中，主要是擁有聲音、畫面和圖像，而電視新聞廣播化傳播則是屬于跨媒體形式的新聞信息傳播，不僅擁有聲音符號(hào)和文字符號(hào)，同時(shí)還能夠從受眾的角度減少無效畫面，即剔除可視性差的畫面部分以及不含主要信息量部分的畫面，真正幫助大眾更加高效地理解新聞內(nèi)容。因此，電視新聞廣播化的傳播以其豐富的稿源以及不受圖像限制等優(yōu)勢(shì)，充分滿足當(dāng)代觀眾的新聞閱讀需求，改變了人們傳統(tǒng)的收視行為，并且電視新聞廣播化傳播過程中的信息量也得以充分?jǐn)U大，是現(xiàn)代媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展進(jìn)步的表現(xiàn)。