文/ 施其明 周文斌 陳曉峰，3 劉琦

1.技術(shù)驅(qū)動下的科技期刊轉(zhuǎn)型

2018年11 月，中央第五次深改組會議提出“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實力。要以建設(shè)世界一流科技期刊為目標(biāo)，做精做強(qiáng)一批基礎(chǔ)和傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域期刊。”[1]自1665年第一本學(xué)術(shù)期刊《哲學(xué)學(xué)報》（Philosophical Transactions）創(chuàng)刊以來，學(xué)術(shù)期刊一直是知識把關(guān)、傳播、共享、儲存、評價的重要陣地，是聯(lián)系科研工作者與知識應(yīng)用者間的重要橋梁。PC互聯(lián)網(wǎng)時代，學(xué)術(shù)出版物在一定程度上實現(xiàn)了紙刊的數(shù)字化，形成了以數(shù)據(jù)庫為主的知識服務(wù)產(chǎn)品。在國外，這種轉(zhuǎn)型主要是由斯普林格·自然、愛思唯爾等大型學(xué)術(shù)出版商為主導(dǎo)；在國內(nèi)，則是由同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等技術(shù)平臺商主導(dǎo)。這種轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了新的知識服務(wù)工具和新的商業(yè)模式，對知識的生產(chǎn)和傳播起到推動作用[2]。當(dāng)下，移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)日臻完善，相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級正向縱深推進(jìn)。以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能為主導(dǎo)的信息技術(shù)發(fā)展正在醞釀新一輪的傳播變革。在這一過程中，受制于市場化能力弱、條塊分割、缺乏活力等弊端，我國科技期刊的科研服務(wù)能力、內(nèi)容傳播力、推動知識應(yīng)用轉(zhuǎn)換力嚴(yán)重不足，呈現(xiàn)小、散、弱的特點。另一方面，評價體系單一、學(xué)術(shù)不端頻發(fā)、利益格局固化、開放獲取模式受阻等成為全球?qū)W術(shù)出版都共同面臨的頑疾。在大環(huán)境和小氣候的雙重作用下，我國科技期刊在世界知識創(chuàng)造與傳播體系中的地位與我國綜合國力嚴(yán)重不符，對國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略、文化強(qiáng)國的實施、國家科技創(chuàng)新體系建設(shè)的支撐力度嚴(yán)重不足。

2.新時代期刊轉(zhuǎn)型的范式與邏輯

從本質(zhì)來看，科技期刊的功能包括構(gòu)建知識基礎(chǔ)、交流信息、驗證質(zhì)量、頒發(fā)獎勵和建構(gòu)學(xué)術(shù)社區(qū)等[3]。相比國外大型期刊集團(tuán)的直接數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我國科技期刊數(shù)字化建設(shè)長期依賴技術(shù)平臺商的推動，內(nèi)在動力缺乏。這種轉(zhuǎn)型并不能給學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)產(chǎn)生好的盈利效果，因此，不僅不能維持期刊的基本生存需求[4]，也不能對知識創(chuàng)造者、知識編輯優(yōu)化者產(chǎn)生相應(yīng)的獎勵與激勵，那么，針對知識生產(chǎn)、傳播、應(yīng)用的相關(guān)服務(wù)更是無從談起。究其本質(zhì)，科技期刊的建設(shè)與技術(shù)的發(fā)展形成分隔開的兩張皮，期刊社主體地位長期未被突出?；谏鲜龇治?，本文提出期刊社的有效轉(zhuǎn)型應(yīng)該遵循“輕量化、去中心、重傳播”的范式和邏輯以及“小步快跑、逐步迭代、共建生態(tài)”的打法與原則。

2.1 突出核心輕量化

期刊社的轉(zhuǎn)型應(yīng)該突出科技期刊和科研工作者群體的核心地位，增強(qiáng)期刊社的創(chuàng)新驅(qū)動力和內(nèi)在發(fā)展力，并借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，盤活期刊社存量的科研工作者資源、專家資源、內(nèi)容資源。因此，從切入點和可行性考慮，針對目前期刊社體量小、實力弱、條塊分割的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)型必須遵循輕量化、投入低的原則，將階段目標(biāo)與長期愿景相結(jié)合，在傳播力、影響力或經(jīng)濟(jì)效益上能讓期刊社迅速看到效果。在逐步累積轉(zhuǎn)型紅利的基礎(chǔ)上，再小步快跑、逐步迭代，加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，將轉(zhuǎn)型升級向縱深推進(jìn)，持續(xù)強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊知識基礎(chǔ)構(gòu)建和信息交流的作用。

2.2 挖掘場景去中心

以數(shù)據(jù)庫為典型代表的中心化、集成化的科技期刊科研服務(wù)體系并不能很好地解決移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，科研工作者在知識創(chuàng)造和傳播中遇到的高頻痛點，同時也造成了科研把關(guān)、評價體系的單一、壟斷和不透明等問題。新的傳播環(huán)境下，知識服務(wù)體系的構(gòu)建和新利潤點的挖掘需要期刊社、編輯根植于科研工作者知識創(chuàng)造的每個場景流程。在去中心化的場景挖掘中，期刊社、編輯可以成為真正的主導(dǎo)核心，并在每個細(xì)分的知識領(lǐng)域建立起對應(yīng)的把關(guān)體系、評價體系和個性化的鏈?zhǔn)椒?wù)體系，持續(xù)強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊知識質(zhì)量驗證和評價體系建設(shè)功能。

2.3 精細(xì)運營重傳播

期刊社的轉(zhuǎn)型還需要進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容封裝、符號呈現(xiàn)、介質(zhì)傳播等方面的創(chuàng)新，增強(qiáng)影響力與傳播力。知識內(nèi)容的外在形態(tài)、內(nèi)涵、表達(dá)方式等都是決定內(nèi)容影響力大小的關(guān)鍵因素。另一方面，衡量內(nèi)容傳播力的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅局限于內(nèi)容本身，還受到媒介渠道、受眾數(shù)量、傳播時間、傳播場景[5]等多種維度的影響。這就需要期刊社通過社群打造、議程設(shè)置、社交互動等精細(xì)化運營，增強(qiáng)傳播力，擴(kuò)大傳播面，打造品牌。同時，在逐步深化的過程中，通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的積累，期刊社可以建立自身的云端數(shù)據(jù)中心、內(nèi)容中心和用戶中心，為實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動下個性化精準(zhǔn)傳播奠定基礎(chǔ)。

3.基于OSID的現(xiàn)代紙刊實現(xiàn)

2015年，原國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財政部下發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版與新型出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，出版融合在業(yè)界得到了快速發(fā)展。以促進(jìn)學(xué)術(shù)科研交流、推進(jìn)科研誠信為目的，2018年年初，國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室發(fā)起開放科學(xué)計劃（open science identity，OSID），被業(yè)界廣泛關(guān)注。OSID的作者、編輯工具平臺以二維碼為入口，深度挖掘知識創(chuàng)造、傳播、應(yīng)用等諸多場景，基于單篇科研論文提供豐富的線上擴(kuò)展功能，包括作者對文章背景的語音介紹、論文開放內(nèi)容與數(shù)據(jù)、交互問答、學(xué)術(shù)圈等多種功能應(yīng)用，旨在以輕量化轉(zhuǎn)型重塑期刊社主體地位，提高科技期刊的傳播力和影響力。OSID平臺的實現(xiàn)基于移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，對不斷發(fā)展的大數(shù)據(jù)、云計算、人工智等信息技術(shù)具有天然的適應(yīng)性[6]。在輕量起步，逐步迭代的過程中，OSID平臺上的出版融合的基礎(chǔ)設(shè)施正不斷豐富完善，幫助期刊社建立貫穿知識創(chuàng)造、知識優(yōu)化、知識存儲、知識共享、知識評估體系、知識應(yīng)用服務(wù)的全鏈條服務(wù)體系，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在OSID的生態(tài)中，通過對場景數(shù)據(jù)的獲取與挖掘，期刊社與科研生態(tài)圈各主體建立長期聯(lián)系，為用戶提供精準(zhǔn)個性化的知識服務(wù)和更深層次的智能化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造基礎(chǔ)。

3.1 開放質(zhì)量控制

二維碼是OSID平臺中期刊論文的身份認(rèn)證、服務(wù)入口和連接通道。期刊社在作者投稿時即為對每篇文章配置唯一的二維碼。在出版前，作者需要上傳論文的開放數(shù)據(jù)或相關(guān)資料，為編輯的質(zhì)量控制和專家的同行評議提供輔助支撐材料，在流程上為解決數(shù)據(jù)造假、實驗過程無法重復(fù)等學(xué)術(shù)誠信問題提供了可行的解決思路，也有利于學(xué)術(shù)成果的質(zhì)量控制和優(yōu)化。在出版后，讀者掃碼獲得的是真實、唯一的文章信息、作者信息、同行評議信息。一人一碼一文的模式對剽竊、造假等學(xué)術(shù)不端現(xiàn)象可以進(jìn)行有效的遏制。

3.2 學(xué)術(shù)社區(qū)構(gòu)建

OSID平臺幫助編輯、作者搭建起類似于Facebook的真實個體主頁面，目前頁面包括個人信息介紹、動態(tài)、科研成果論文等內(nèi)容。期刊社和編輯可以根據(jù)自身資源發(fā)起不同層級的學(xué)術(shù)交流社區(qū)（學(xué)術(shù)圈），并可以進(jìn)行議程設(shè)置及運營管理。從期刊社的視角看，在后數(shù)據(jù)庫時代，可以直面期刊受眾，沉淀受眾數(shù)據(jù)；集聚作者資源，掌握一手動態(tài)，逐步將工作重心從知識產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向作者服務(wù)。從知識創(chuàng)作者的視角看，可以實現(xiàn)以下三大價值:（1）傳播價值。學(xué)術(shù)論文相關(guān)內(nèi)容、學(xué)術(shù)觀點在深度垂直圈層的傳播，能有效擴(kuò)大知識傳播范圍和深度。同時，學(xué)術(shù)圈與外部的社交平臺易形成聯(lián)動，熱點內(nèi)容可以通過社會化傳播產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；（2）社交價值。作者可以在學(xué)術(shù)圈內(nèi)進(jìn)行學(xué)術(shù)共商、交流討論，乃至進(jìn)行項目合作、團(tuán)隊招募、資源交換；（3）品牌價值。作者在學(xué)術(shù)圈內(nèi)的活躍度以及相關(guān)動態(tài)內(nèi)容管理可以為其建立起個人的品牌資產(chǎn)，在以代表作制為方向的學(xué)術(shù)評價體系改革中具有深遠(yuǎn)意義。從讀者的視角看，閱讀體驗大幅提升，可以獲得關(guān)聯(lián)閱讀、實時討論、社交互動等增值體驗。綜合來看，以期刊社、編輯為基礎(chǔ)的學(xué)術(shù)社區(qū)構(gòu)建，可以產(chǎn)生各類創(chuàng)新主體的協(xié)同效應(yīng)，亦可為形成基于單篇論文的科研評價體系，打破以影響因子為評價因素的單一學(xué)術(shù)評價體系提供思路。

3.3 深度交互服務(wù)

科研論文的價值體現(xiàn)在其服務(wù)于科研創(chuàng)造、生產(chǎn)生活、教育教學(xué)的諸多場景中。文字內(nèi)容與作者的交互是單項的，缺乏反饋，難以產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。OSID平臺深挖知識應(yīng)用場景，提供單篇論文深度交互服務(wù):專家、讀者對于學(xué)術(shù)論文的內(nèi)容若產(chǎn)生疑問，或者想與作者進(jìn)一步探討乃至進(jìn)行深度的合作，都可以通過移動終端進(jìn)行語音、文字的實時在線交互。創(chuàng)建點對點的即時溝通和連接渠道，可以激發(fā)知識內(nèi)容存量和隱藏的重大勢能，激發(fā)知識海量價值。另一方面，通過精彩問答合集的方式承載與該論文課題相關(guān)的學(xué)術(shù)交流的精華內(nèi)容，亦可作為文章的額外補(bǔ)充及配套展示。

3.4 創(chuàng)新知識呈現(xiàn)

在文字、視頻、語音等信息符號中，文字是信息加工成本最為低廉、邏輯表現(xiàn)力最強(qiáng)的一種符號，但相對地受眾對于信息接收的費力度也是最高。OSID平臺選擇聲頻（語音）符號，輕量化地在現(xiàn)有論文基礎(chǔ)上，進(jìn)行豐富呈現(xiàn)形態(tài)的嘗試，以低成本知識呈現(xiàn)創(chuàng)新撬動高感知度的閱讀體驗。作者用語音講述論文的研究動機(jī)、背景、靈感、不足及致謝等內(nèi)容，可以在很短的時間內(nèi)，以一種有溫度的方式幫助受眾清晰了解論文的寫作背景、研究方法、學(xué)術(shù)成果等，降低讀者受眾的選擇和甄別成本。在可以預(yù)見的未來，知識信息的不同類型符號加工成本會大幅降低，OSID平臺提供的內(nèi)容創(chuàng)新工具（應(yīng)用）也將更為多元。融媒體知識呈現(xiàn)、知識圖譜、語義出版等的實現(xiàn)將會消解固有的內(nèi)容容器，知識的普及率和內(nèi)容價值將進(jìn)一步增大。

3.5 協(xié)同知識生產(chǎn)

近年來，世界領(lǐng)先的學(xué)術(shù)出版巨頭斯普林格自然、愛思唯爾的利潤率一直保持在30%～40%，已經(jīng)基本實現(xiàn)了由知識產(chǎn)品生產(chǎn)向知識服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。其中，引文數(shù)據(jù)庫Scopus、分析工具Scival、文獻(xiàn)管理Mendeley、預(yù)印管理SSRN等服務(wù)正成為其利潤的重要組成部分和主要增長點[7]。因此，在現(xiàn)有功能基礎(chǔ)上，為了更好地幫助期刊社實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)向知識服務(wù)的轉(zhuǎn)型，OSID平臺正在布局協(xié)同知識生產(chǎn)應(yīng)用集。這些“小工具”會幫助不同垂直細(xì)分領(lǐng)域的期刊社以協(xié)同的形式參與到科研工作者的知識生產(chǎn)過程中。期刊社可以憑借在垂直領(lǐng)域的相關(guān)資源優(yōu)勢，為科研者在研究選項、課題申報、撰寫指導(dǎo)等方面提供對應(yīng)的知識服務(wù)，并尋找新的收益增長點。

結(jié)語

OSID遵循突出核心輕量化、精細(xì)運營重傳播、挖掘場景去中心的轉(zhuǎn)型邏輯和思路，將是出版融合背景下期刊轉(zhuǎn)型的一種行之有效的路徑和嘗試。通過OSID平臺等移動互聯(lián)網(wǎng)工具賦能，學(xué)術(shù)期刊能夠有效提高同行評議水平，搭建學(xué)術(shù)社區(qū)，提供深度知識交互、創(chuàng)新知識呈現(xiàn)、協(xié)同知識生產(chǎn)等服務(wù)，提高學(xué)術(shù)期刊的影響力、傳播力、創(chuàng)新力，全面促進(jìn)科研誠信建設(shè)。在不斷發(fā)展的過程中，OSID的功能應(yīng)用、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)體系會不斷完善，將進(jìn)一步支撐起學(xué)術(shù)期刊服務(wù)于科學(xué)研究的全過程和全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動下的知識服務(wù)和信息咨詢的目標(biāo)轉(zhuǎn)型，提高我國學(xué)術(shù)出版在世界知識體系中的話語權(quán)，為國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略和國家科技創(chuàng)新體系建設(shè)提供更加堅實的支撐。