盛卓群

一、發(fā)展模式

上海K11藝術(shù)購物中心 于2013年正式營業(yè)，店址設(shè)在上海中心地帶淮海路，一個(gè)濃縮上海百年商業(yè)歷史、具有國際時(shí)尚商業(yè)濃厚氣息的地帶。上海K11旨在打造最大的互動(dòng)藝術(shù)樂園、最具舞臺(tái)感的購物體驗(yàn)、最潮的多元文化社區(qū)樞紐，令藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然綠化以及購物消費(fèi)之間產(chǎn)生一體化而微妙的互動(dòng)作用，試圖為市民及旅客帶來前所未有的獨(dú)特官感享受。日本也曾出現(xiàn)了類似的購物中心形式，在東京六本木商業(yè)大廈的頂層分隔出獨(dú)立的樓層，專門設(shè)立“森美術(shù)館”，該館舉辦過多次藝術(shù)展覽以及藝術(shù)新聞發(fā)布會(huì)，使“文化藝術(shù)”這一標(biāo)簽成為六本木商圈的品牌形象。而K11藝術(shù)購物中心在中國地區(qū)最先出現(xiàn)在香港尖沙咀，現(xiàn)月客流量穩(wěn)定保持在100萬人次，是香港地眾多大型商場中有獨(dú)特情趣的理想購物之地。

二、發(fā)展趨勢

根據(jù)世邦魏理仕2014年作的關(guān)于全球購物中心發(fā)展報(bào)告指出：在購物中心基礎(chǔ)設(shè)備上增加休閑娛樂作為新的供應(yīng)，是一個(gè)橫跨中國的發(fā)展趨勢。作為國內(nèi)較為著名的商業(yè)廣場，如萬達(dá)廣場、華潤萬象城等耳熟能詳?shù)钠放埔捕嗌偈艿終11理念的啟發(fā)，不時(shí)地舉辦特色展覽。藝術(shù)空間的介入，從一開始的小區(qū)域裝置藝術(shù)的展示，到大區(qū)域的分離式 空間展覽陳列，再到上海K11的融合式格局成為大型藝術(shù)性主題購物中心，商場知名度與競爭力在文化藝術(shù)主題的營造下影響隨之逐漸變大。中國當(dāng)代藝術(shù)反映中國的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，藝術(shù)參與商業(yè)空間，兩者互 倚重逐漸代表了藝術(shù)展覽空間與商業(yè)空間結(jié)合的重要趨勢。

三、商業(yè)空間與藝術(shù)展覽融合的研究

（一）商業(yè)角度分析

從商業(yè)角度分析，融合藝術(shù)是商業(yè)地產(chǎn)的一大發(fā)展趨勢。受美國布魯克林藝術(shù)區(qū)開發(fā)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)啟發(fā)，國內(nèi)像北京798、上海蘇州河藝術(shù)倉庫、廣州紅磚廠藝術(shù)區(qū)、深圳華僑城創(chuàng)意文化園等著名藝術(shù)地井噴。藝術(shù)空間的形成，加速催化商業(yè)已經(jīng)不再是新鮮事。上海 K11的特色在于為消費(fèi)者提供與藝術(shù)和自然近距離接觸的可能，消費(fèi) 者可以同時(shí)關(guān)注于藝術(shù)、環(huán)保以及人文。藝術(shù)博物館、環(huán)保體驗(yàn)中心、主題旅游景點(diǎn)和展示人文歷史相結(jié)合，藉由此帶給顧客完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)，因而又吸引更多的游客參與到其中，形成了商家與顧客的良性互動(dòng)。在已經(jīng)閉幕的莫奈展中，上海K11吸引了近35萬人次入場參觀，單日最高參觀人次近8000人，特展期間日常營業(yè)額增長了 20%。鑒于上海K11模式的成功，擁有如此豐富的人流量，自然是眾 多其他商場爭相模仿的重要因素。

（二）藝術(shù)角度分析

從藝術(shù)角度分析，藝術(shù)展示區(qū)域長期缺乏、交通不便以及參展門檻高一定程度上制約了新生代藝術(shù)家的成長和知名度擴(kuò)散。人們習(xí)慣于去美術(shù)館、博物館、展覽館了解藝術(shù)，接受藝術(shù)熏陶，然而這些地方屬于公益場地居多。尤其是公立藝術(shù)場館需要排期和展費(fèi)，對(duì)于許多長期大量投入都用于藝術(shù)創(chuàng)作的年輕藝術(shù)家來說，必然受困于囊中羞澀。商業(yè)空間講究盈利目的，發(fā)掘投資有才華的藝術(shù)家，助力他們提高自身知名度并非難事。反而是受益于商業(yè)運(yùn)作，使得藝術(shù)更為純粹，更大程度地展示作品的理念，而無需受制于經(jīng)費(fèi)開支以及場館觀眾等問題。另外，藝術(shù)遷入人群密集的商業(yè)空間，更為主動(dòng)地去接觸和熏陶受眾，培養(yǎng)人們的藝術(shù)欣賞力，是提升藝術(shù)的良性循環(huán)。

（三）受眾心理分析

作為消費(fèi)者或是普通市民，也許并非人人都會(huì)前往散落在城市各個(gè)地方的大小藝術(shù)場館去專門欣賞藝術(shù)作品。對(duì)于絕大多數(shù)人來講，可以輕易準(zhǔn)確地指出各大商場的位置和促銷信息，卻常常不知道藝術(shù)場館的位置和展示內(nèi)容。然而以我國現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，文化需求之大遠(yuǎn)還沒有得到充分滿足，隨著教育水平的提高，以往顯得“高大上”的展覽吸引著更多思想逐漸前衛(wèi)、 喜歡接受新鮮事物的人群。有需要就有市場，這部分人群已逐漸成為消費(fèi)主力和文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者，藝術(shù)空間和商業(yè)空間的融合模式能夠得到充分發(fā)展，離不開這一目標(biāo)受眾群的關(guān)注與參與。同時(shí)，展覽能夠傳遞文化價(jià)值，對(duì)消費(fèi)者的審美意識(shí)的提高和美學(xué)教育方面起到積極的作用。當(dāng)消費(fèi)者參與其中，對(duì)業(yè)主、藝術(shù)家、消費(fèi)者而言均有收效。在周末顧客無需在商場這種生活區(qū)域和藝術(shù)場館間來回奔波，只需要在類似K11這種融合空間里看展覽，感受藝術(shù)的美好，然后和家人在藝術(shù)氛圍濃重的地方購物聚餐，應(yīng)是相當(dāng)愜意的體驗(yàn)。

（四）現(xiàn)有模式與實(shí)際效果

以上海K11購物藝術(shù)中心來看，商業(yè)空間與藝術(shù)展覽兩者融合已 然是未來一個(gè)重要的趨勢。從博物館以及畫廊中汲取藝術(shù)靈感，將購 物中心賦予藝術(shù)的靈魂，使顧客享受物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)并從中尋獲“自我”。上海K11購物藝術(shù)中心的格局顯示出商業(yè)空間與藝術(shù)空間互相 交替，互相穿插的有機(jī)整體，置身其中的體驗(yàn)頗有“在藝術(shù)殿堂購 物”的意味。從不足4萬平方米的新世界商場翻新后的K11融入上海特 有的海派精致氣質(zhì)，放低了藝術(shù)姿態(tài)，令藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家。目前 從大眾的口碑和反響來看，上海K11藝術(shù)購物中心在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與上海綜合商場牌行榜中的人氣及口碑評(píng)價(jià)均高居榜首。這種新型的文化 生活理念不僅提高了人們藝術(shù)審美情趣的提高，也使得商業(yè)與藝術(shù)相 得益彰，具有非凡的效果。而問題是如何令這種有機(jī)結(jié)合顯得更為突 出，進(jìn)一步提升購物氛圍，如何合理配置空間內(nèi)商業(yè)與藝術(shù)各自的需求值得深入探討。

商業(yè)空間與藝術(shù)展覽的融合擺脫了傳統(tǒng)商業(yè)空間狹義、單一的購物與消費(fèi)功能，藝術(shù)展覽在經(jīng)濟(jì)日益增長的社會(huì)下也不應(yīng)再是陽春白雪，讓藝術(shù)介入商業(yè)空間，是令民眾、消費(fèi)者近距離接觸藝術(shù)與設(shè)計(jì)的一種全新方式。同時(shí)，更注重消費(fèi)者的感受，注重互動(dòng)，使得商業(yè)空間更具有創(chuàng)新的藝術(shù)氣息，更具生命力。

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