山西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李蕊 楊曉偉

2015年，微信公眾號(hào)則宣布了自媒體時(shí)代此時(shí)真正到來，人們可以不受時(shí)間和地域限制隨心所欲進(jìn)行閱讀，可以隨時(shí)對(duì)新聞資訊以及時(shí)事政治內(nèi)容等進(jìn)行更新。為人們提供全新的交互閱讀形式，在此時(shí)期下微信公眾號(hào)則成為信息資訊獲取和信息交際的重要形式。自媒體也將閱讀推向了高潮，在互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中顯示，一直到2015年后期，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.2億，每天使用手機(jī)登陸微信的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5.7億。也就是說，閱讀不再屬于一種特權(quán)，獲取各種信息和資源已經(jīng)成為自由閱讀的基本權(quán)利。

1 微信自媒體以及自媒體平臺(tái)閱讀現(xiàn)狀分析

1.1 微信自媒體閱讀現(xiàn)狀

微信自媒體最早出現(xiàn)在2012年期間，發(fā)展興盛時(shí)期則是2013年，最終爆發(fā)時(shí)期在2015年，成為個(gè)體創(chuàng)作和發(fā)布內(nèi)容的一種有機(jī)平臺(tái)，依據(jù)騰訊網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容可以感受到，現(xiàn)在，微信公眾號(hào)中存在很多訂閱號(hào)，并且已經(jīng)達(dá)到了兩百多萬個(gè)，其中自創(chuàng)被人認(rèn)證的內(nèi)容就已經(jīng)超過了四萬多個(gè)。由于微信用戶人數(shù)的增多，自媒體平臺(tái)便成為各個(gè)媒體傳播和發(fā)布內(nèi)容的主要平臺(tái)，出現(xiàn)了越來越多人員以及為編輯者加入到微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)屬于自己新穎的公眾號(hào)，比如《十點(diǎn)讀書》《水土文摘》《邏輯思維》等文學(xué)報(bào)刊和報(bào)紙小說等內(nèi)容逐漸進(jìn)入到自媒體家庭之中，如《人民日?qǐng)?bào)》《單讀》等，也有一些用戶自己創(chuàng)作的精品閱讀公眾號(hào)，比如《騰訊文化》以及其他內(nèi)容。在自媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都有屬于自己的公眾號(hào)，并且可以對(duì)其進(jìn)行定位，使得閱讀可以在微信公眾號(hào)上自由訂閱需要的文章和內(nèi)容，也可以訂閱一些特殊的公眾號(hào)，可以在其中依據(jù)自身興趣訂閱資訊和內(nèi)容，還可以通過微信公眾號(hào)訂閱在傳統(tǒng)時(shí)期從未接觸過的閱讀領(lǐng)域和范圍[1]。

1.2 自媒體平臺(tái)閱讀現(xiàn)狀

智能手機(jī)屬于移動(dòng)媒體終端，可以讓閱讀隨時(shí)隨地陪伴在閱讀者身邊，為其提供全新的閱讀內(nèi)容。從2016年3月份開始，騰訊網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于微信的內(nèi)容，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為獲取新聞內(nèi)容的第二途徑和平臺(tái)，其觀看率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視以及電腦播放率。自媒體已經(jīng)成為人們?cè)陂e暇時(shí)間進(jìn)行閱讀的主流形式，騰訊網(wǎng)在平臺(tái)上發(fā)布了關(guān)于自媒體未來發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)告內(nèi)容，對(duì)我國(guó)的5萬微信使用者進(jìn)行了調(diào)查。有大概82.4%的調(diào)查對(duì)象覺得社交平臺(tái)是自身觀看相關(guān)內(nèi)容和新聞資訊的最有效途徑和方式，在社交平臺(tái)獲取資訊已經(jīng)成為人們生活主要模式[2]。在原創(chuàng)自媒體中，人們的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了上千萬，文章內(nèi)容非常豐富。在新榜500強(qiáng)上觀看內(nèi)容最多的微信公眾號(hào)就是《人民日?qǐng)?bào)》，在2015年閱讀量已經(jīng)達(dá)到了10.38億，在2018年則達(dá)到7040萬以上的閱讀量。閱讀平臺(tái)從文字閱讀印刷一直演變到手機(jī)終端閱讀形式，在一定程度上提升了閱讀量。對(duì)于一般閱讀者來說，閱讀主要是增長(zhǎng)見識(shí)和文化水平，獲取更多信息和娛樂的一種有效形式，移動(dòng)端的閱讀可以滿足大眾閱讀續(xù)期，并且具有過程簡(jiǎn)單、方便、便于操作等優(yōu)點(diǎn)。

2 自媒體閱讀模式全新特點(diǎn)

新閱讀形式的出現(xiàn)使得大眾閱讀習(xí)慣和形式等都產(chǎn)生了深刻變化，自媒體平臺(tái)因?yàn)殚喿x門檻要求低，進(jìn)而被大眾所追求和喜歡，不過也為符合閱讀者的需求，閱讀知識(shí)過于零碎和片面，人們無法及時(shí)接觸到具體全面的知識(shí)。不過不能否定的是，自媒體閱讀已經(jīng)成為了大眾實(shí)際生活中不可缺少的內(nèi)容。

2.1 屬于輕悅讀形式

曾經(jīng)有專家認(rèn)為新媒體閱讀屬于一種拼接式的碎化片閱讀形式，主要是對(duì)現(xiàn)在的信息傳播形式和獲取信息途徑的一種形象化說法，可以將其分為兩種不同意見，第一，針對(duì)經(jīng)典內(nèi)容偏向于碎化片；第二，相對(duì)于連續(xù)性閱讀的時(shí)間上偏向于碎化片。以往印刷閱讀給予人們提供的閱讀形式主要是理性的，閱讀者可以在閱讀過程中感受閱讀帶來的嚴(yán)肅態(tài)度，而新時(shí)期下的移動(dòng)閱讀，給人們更多的感受是一種輕松、愉快能夠獲取信息和資源的形式，可以自由閱讀和表達(dá)的一種形式[3]。主要屬于一種伴隨性閱讀，閱讀者可以在休息以及各種休閑時(shí)間進(jìn)行閱讀，在休息、乘坐車輛以及睡前等時(shí)間借助移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀。在2016年微信發(fā)布了相關(guān)信息，現(xiàn)在微信閱讀者們認(rèn)為，在閱讀完微信公眾號(hào)內(nèi)的書籍后，可以有效將自身的閑暇時(shí)間拼接起來，利用起來，可以學(xué)習(xí)更多知識(shí)，掌握更多經(jīng)驗(yàn)。在自媒體時(shí)代下，輕悅讀已經(jīng)成為人們享受閱讀的一種方式。

2.2 屬于在個(gè)體為節(jié)點(diǎn)的閱讀形式

在自媒體閱讀過程中，所有閱讀者都是內(nèi)容和知識(shí)的傳播主體和節(jié)點(diǎn)，也是一種信息傳播中心。然而在自媒體時(shí)代下，閱讀者對(duì)內(nèi)容的學(xué)習(xí)和評(píng)價(jià)已經(jīng)成為了信息資源傳播的有效途徑。

用戶作為網(wǎng)絡(luò)信息資源的節(jié)點(diǎn)和傳播點(diǎn)，個(gè)體閱讀屬于一個(gè)交互的過程，閱讀者就是作者，而作者也可以被認(rèn)為是閱讀者[4]。閱讀者在自媒體中進(jìn)行閱讀可以感受作者的情感，進(jìn)入作者的內(nèi)心世界之中，體驗(yàn)作者的感受和思想，領(lǐng)悟作者的行為，閱讀的親切感和真實(shí)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了任何形式下的網(wǎng)絡(luò)資源整合和互動(dòng)工具，此種形式下的交互可以依據(jù)閱讀者自身需求和興趣為其選擇閱讀內(nèi)容，結(jié)合閱讀者的興趣為其提供社交群體和閱讀資訊等。

2.3 屬于社交閱讀形式

閱讀的實(shí)質(zhì)就是人和人之間的合理社交和互動(dòng)，自媒體平臺(tái)上進(jìn)行閱讀就是對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行分享和共享，在整個(gè)過程中可以實(shí)現(xiàn)對(duì)自身形象的塑造和分析，很多人認(rèn)為社交群體分享閱讀內(nèi)容的主要?jiǎng)訖C(jī)是，閱讀者可以借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行分享，從而不斷展示自我和體現(xiàn)自我，對(duì)自我分享的印象進(jìn)行管理，為他人構(gòu)建一種自我形象的形式，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)自我認(rèn)同現(xiàn)象進(jìn)行搜索和尋找。在自媒體時(shí)代下閱讀不斷增長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的信任逐漸轉(zhuǎn)移到社交群體之中，他們可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取朋友以及用戶的建議，進(jìn)而可以通過意見對(duì)內(nèi)容進(jìn)判斷，確認(rèn)其真實(shí)性和準(zhǔn)確性。深度長(zhǎng)文則可以在微信公眾號(hào)上得到廣泛傳播和閱讀等，這都無法離開周圍熟人的推薦[5]。并且，微信朋友圈中發(fā)布的閱讀內(nèi)容可以為大眾提供相同閱讀話題等內(nèi)容，一般微信公眾號(hào)都會(huì)建立屬于自己的微信群，此微信群的建立可以幫助閱讀者突破傳統(tǒng)親屬、朋友以及同學(xué)之間的交流模式，為人們提供更多朋友，可以最大限度地實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，為相同興趣閱讀提供交互機(jī)會(huì)。人們可以在此環(huán)境下進(jìn)行閱讀，滿足閱讀者的個(gè)性化需求，為其制定符合標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)和閱讀形式，對(duì)其進(jìn)行遠(yuǎn)距離閱讀分享和交互，實(shí)現(xiàn)對(duì)閱讀內(nèi)容的互動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展閱讀活動(dòng)，將全國(guó)人民聯(lián)系起來，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)化閱讀的一種有效方式。

3 自媒體時(shí)代碎片化閱讀未來發(fā)展趨勢(shì)

在自媒體時(shí)代下閱讀越來越受大眾的喜愛和歡迎，膚淺、享樂等各種不同形式的閱讀滿足了大眾的需求，為其提供了更多閱讀機(jī)會(huì)和平臺(tái)，由于時(shí)代的進(jìn)步，閱讀者的增加，更多有價(jià)值和高水平的內(nèi)容被引入到微信公眾平臺(tái)之中，那么在新時(shí)期下要如何進(jìn)行閱讀，閱讀屬于什么，如何高效閱讀已經(jīng)成為新時(shí)期的追求和主要關(guān)注話題[6]。

3.1 內(nèi)容成為信息傳播途徑

很多有價(jià)值的內(nèi)容在微信公眾號(hào)中得到人們的認(rèn)可，并且吸引到更多閱讀人群進(jìn)入到微信公眾號(hào)中進(jìn)行閱讀，自媒體未來發(fā)展趨勢(shì)要為微信公眾號(hào)提供更多專業(yè)和別具風(fēng)格的閱讀內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多傳統(tǒng)文字作者進(jìn)入自媒體微信公眾號(hào)內(nèi)，提供更加規(guī)范和科學(xué)的閱讀形式和內(nèi)容，可以將一些鍛煉人們思維意識(shí)以及頭腦智力的知識(shí)納入到自媒體之中，由于現(xiàn)在自媒體的發(fā)展，以及媒體之間交互和競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，專業(yè)媒體人員給一些業(yè)余感興趣的人員很多壓力，進(jìn)而使得草根自媒體在新時(shí)代不斷升級(jí)和變化，通過原創(chuàng)新穎性內(nèi)容不斷吸引人們的注意力。在一直是點(diǎn)擊率超前的王牌媒體平臺(tái)，高質(zhì)量的內(nèi)容已經(jīng)逐漸成為新時(shí)期下信息分享和傳播的主要渠道[7]。

新時(shí)代用戶的閱讀行為已經(jīng)逐漸發(fā)生了變化，現(xiàn)在閱讀者喜歡自覺加入到感興趣的社交網(wǎng)絡(luò)之中進(jìn)行閱讀，并且針對(duì)深度長(zhǎng)文進(jìn)行閱讀。為符合時(shí)代特征和關(guān)注度等，微信公眾號(hào)通過人們感興趣的內(nèi)容不斷提升點(diǎn)擊率和觀看度，提升整個(gè)微信公眾號(hào)的影響度。

3.2 有效閱讀是現(xiàn)在必備的閱讀能力

未來閱讀生趨式和閱讀者需要的信息之間形成了有效的信息溝通和互動(dòng)平臺(tái)，自媒體時(shí)代閱讀偏向于碎化片以及信息載體和錨式閱讀等，將其內(nèi)部的精髓全部提取出來，成為未來也讀信息的主要形式。碎片化閱讀已經(jīng)成為未來一種必然的閱讀形式，閱讀者可以借助各種手段獲取信息和閱讀內(nèi)容，并依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理閱讀。在自媒體時(shí)代下碎片化閱讀形式隱藏著很多資源和信息，可以供大眾閱讀和學(xué)習(xí)，成為一種平等閱讀形式和獲取信息形式，閱讀者可以依據(jù)自身需求對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選等，使得閱讀信息更加具體和規(guī)范化[8]。

4 結(jié)語

在自媒體時(shí)代不能在延續(xù)影響人們的形式，不如采取感動(dòng)和吸引人們的形式進(jìn)行 ，針對(duì)閱讀進(jìn)行生動(dòng)、形象的描述，在微信公眾號(hào)上成立更多供人們閱讀的形式，為人們提供感興趣的內(nèi)容，可以在閱讀中感受閱讀信息帶來的喜悅和樂趣，可以針對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行分享和研究，將其納入到深度互動(dòng)之中，為閱讀提供和培養(yǎng)更多忠實(shí)的閱讀人群。要善于分析自媒體的作用和價(jià)值，將其設(shè)計(jì)成為人們喜歡的閱讀形式，對(duì)閱讀形式進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，使其可以促進(jìn)閱讀的發(fā)展。