隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體越來越舉步維艱，有的甚至不得不脫離大眾視線。還在掙扎中的傳統(tǒng)媒體如何再現(xiàn)往日生機(jī)？筆者認(rèn)為，需鋪就一條多元化發(fā)展之路。

傳統(tǒng)媒體為魂

傳統(tǒng)媒體一路走來，從興旺到衰落，經(jīng)歷千變?nèi)f化，但不變的是媒體從事者對業(yè)務(wù)的精益求精及執(zhí)著追求。拿紙媒來說，一份報紙由眾多稿件組成，背后有每位記者、編輯、排版人員、印刷人員的汗水。他們每個人心中都有一種情結(jié)，飽含從碼字到變成鉛字出版的神圣感。這種情結(jié)驅(qū)使他們工作中毫不懈怠。每條新聞，從采訪之前的構(gòu)思，到采訪過程中的明察秋毫、寫稿時的字斟句酌、排版時的布局設(shè)計，再到印刷時的調(diào)色及清晰度處理、送報時的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，鏈條上每個環(huán)節(jié)無縫連接。這樣，讀者拿到手中的才是一道豐盛的“文化大餐”。

對工作的認(rèn)真負(fù)責(zé)成就了大眾對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可。人們都說，傳統(tǒng)媒體公信力高。這點不容置疑。所謂傳統(tǒng)媒體，無外乎報社、電視臺、電臺，多年的文化積淀、品牌擔(dān)當(dāng)，讓新聞的真實性、客觀性、全面性等原則深入從業(yè)者骨髓。而公信力又是媒體立足于世的基本遵循。傳統(tǒng)媒體只要牢牢把握住這個發(fā)展的“魂”，就能抓住大眾的心。

新興媒體為血肉

習(xí)近平總書記強調(diào)，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等信息傳輸通道有機(jī)結(jié)合，探索多元化新作業(yè)模式，生產(chǎn)出不同形式的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺傳播給受眾。

保定日報社旗下有兩報一刊：《保定日報》《保定晚報》《蓮池周刊》。在此基礎(chǔ)上，順應(yīng)新媒體發(fā)展形勢，開辟了“晚微”（保定晚報微信公眾號）這一公眾信息平臺，粉絲10萬+，單條閱讀量突破70萬，被無數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)，深受大眾喜愛和好評，已成為保定民眾不可或缺的獲取新聞信息的重要渠道。此外，各行業(yè)部門也開通了微信公眾平臺，及時推送行業(yè)信息及服務(wù)知識。保定日報社衛(wèi)生事業(yè)部“保定健康之約”微信公眾號，每天發(fā)送行業(yè)內(nèi)重要新聞，同時發(fā)揮資源優(yōu)勢，依托各大公立醫(yī)院公益性質(zhì)，請專家講解養(yǎng)生保健知識，通過文字、圖片、視頻等形式送到受眾身邊。抖音是繼微信后興起的又一新潮傳輸渠道，以迅雷不及掩耳之勢吸粉無數(shù)。保定晚報抖音號及時開通，作品精彩，抓人眼球，深受業(yè)界人士好評。各行業(yè)部門快速跟進(jìn)，開通抖音賬號。這些舉措為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血肉，令其煥發(fā)生機(jī)。

多能人才為經(jīng)絡(luò)

媒體融合發(fā)展對媒體從業(yè)人員提出更高要求。傳統(tǒng)的單一能力不能勝任媒體多元發(fā)展下的人才需求，而是要求新聞人不但要“一招鮮”，而且要“百招全”。

不同的新聞傳播平臺具有不同的傳播方式，這就要求從業(yè)人員在采訪過程中多方搜集新聞素材，烹飪多樣的可口“菜肴”，滿足不同受眾需求。比如，筆者前段時間到保定市第一中心醫(yī)院采訪骨科主任崔彥彬。該科以高超的技術(shù)、嫻熟的服務(wù)享譽古城。采訪過程中，筆者詳細(xì)了解近年來骨科的發(fā)展過程及成就，成功病例及患者反響，并請專家講解頸椎、腰椎的日常保養(yǎng)方法，拍攝了圖片和視頻。之后，撰寫稿件《塔尖上的“舞”者》，以圖文并茂的形式在《保定日報》《保定晚報》上刊發(fā)。稿件內(nèi)容稍有不同?！侗６ㄈ請蟆窞辄h政機(jī)關(guān)報，其稿件內(nèi)容以發(fā)展及成績?yōu)橹??！侗６ㄍ韴蟆肥嵌际型韴?，稿件?nèi)容以服務(wù)受眾為主，深受市民喜愛?！氨６ń】抵s”微信公眾號、“健康保定”抖音號及時推送專家教授講解和示范的頸椎、腰椎、膝蓋保養(yǎng)竅門。一次采訪，四道“菜肴”，不同口味，受益者眾多。

花香蝶自來。傳統(tǒng)媒體不斷完善充實自我，以多元化發(fā)展謀新篇，定能迎來生機(jī)盎然的春天。