隨著時代的變化，能夠打動用戶的產(chǎn)品特性也在發(fā)生改變。過去，消費者重視的是價格和質(zhì)量，高質(zhì)低價的產(chǎn)品最容易引爆用戶的朋友圈。而如今，越來越多的年輕消費者開始注重產(chǎn)品是否高顏值、有趣、酷炫。雖然消費者的關注點在變，但核心沒有變，就是產(chǎn)品擁有社交屬性。社交是產(chǎn)品傳播的重要路徑，有了社交屬性，也就意味著產(chǎn)品自帶了流量和傳播性，社交流量是一切流量之源。

讓產(chǎn)品成為社交貨幣

在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的三大屬性中，社交屬性的作用被最大化的凸顯出來。借助新媒體的便利性，產(chǎn)品的社交屬性就具備了“以小搏大”的可能性。

對于社交營銷，滴滴做過一個非常成功的“吸血加班樓”的病毒營銷，活動中讓經(jīng)常加班的人們來評選加班最頻繁的辦公樓，這引發(fā)了加班群體的極大參與熱情，都積極主動地為自己所在的辦公樓投上寶貴的一票。這個活動將滴滴打車的便利性、加班打車的消費場景被鏈接在了一起，從而收獲了人們的熱情參與。

產(chǎn)品的社交屬性一定是建立在許多用戶在生活方式、興趣愛好、情感價值等方面的共性的基礎上的。就像之前瀘州老窖推出了一款香水酒，可以噴還可以喝。這個產(chǎn)品一經(jīng)上市就異?；鸨?，因為人們都愿意參與其中湊熱鬧，并通過購買向自己的朋友圈好友展示這款產(chǎn)品。

所以，產(chǎn)品要想成為一枚具有強大傳播力的社交貨幣，就必須自帶話題，而且這個話題還能為分享者形象加分，比如證明自己見多識廣、幽默、有品位、有愛心等等。

社交貨幣說通俗一點，就是談資。讓產(chǎn)品成為社交貨幣，就是賦予產(chǎn)品可以談論的價值。

消費是獲取標簽的重要方式

打造產(chǎn)品的社交屬性還可以通過形象包裝和品牌背后的故事，讓產(chǎn)品本身成為可以談論的話題，從而避免了商務社交中的尷尬。

比如網(wǎng)易云音樂里頭就有一個朋友功能。喜歡聽歌的人，他可以把自己聽的歌曲分享到自己的朋友圈里，加上文字說明加上圖片，通過圖片、文字和歌曲，建立了另一種粘性。

我們消費一部分是為了滿足生理需求，而更多是為了獲得心理的滿足。表達自己的個性、品味、身份，用消費品來重新定義我們自身。社交活動的基礎是角色化，即每個人都有一個可識別的、確定的身份，我們的言行都受角色的控制。

所有使用網(wǎng)易音樂聽歌并且看朋友圈的人一定都是對音樂感興趣的人，每一首歌曲的打造本身就在訴說情感，通過這些情感背景故事，再由你自己的感悟，就把人和人之間關聯(lián)起來，建立起關系。這就是音樂產(chǎn)品中如何去做到讓產(chǎn)品有社交屬性。

通過互相加好友、互相關注，就把人和人之間的距離拉近了。音樂本身就是一個很有粘性的東西，也可以說是一個產(chǎn)品。

總之，只要共同標簽、共同屬性越多，就會擁有更多的社交功能和社交屬性，這是產(chǎn)品的一個非常重要的一點。

賦予產(chǎn)品好玩有趣的標簽

互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌越來越變成一種情緒，產(chǎn)品開發(fā)的過程中就伴隨著消費者參與，這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新過程就是社交導向的，消費者自然就會變成粉絲并樂于傳播。

比如可口可樂的昵稱瓶，用戶登陸可口可樂的這一定制頁面，輸入昵稱后就可以獲得一首可口可樂為你定制的專屬昵稱song。共有超過1000首定制曲，包含來從Alyssa到Habib1000個昵稱，如果在定制頁面中輸入自己的名字沒有專屬曲，那么你會收到來自可口可樂的一首《Sorry》，歌詞也很應景：別著急，還有明年呢？

無論昵稱還是歌詞還是臺詞，這些設計都是一種消費者情緒的表達，購買產(chǎn)品也是購買一種態(tài)度、一種心情和一種情緒，因此，這樣的方式能夠更好的激發(fā)消費者的互動，賦予產(chǎn)品更生動的情感。

在虛擬世界中這些都是是人們溝通的一種介質(zhì)，但是，這些詞或表情已經(jīng)成為了年輕人世界的一種文化，因此，將文化落地到產(chǎn)品，可以引發(fā)大家一種群體文化的認同，從而讓品牌通過這個載體和他們建立連接。

任何消費的本質(zhì)其實都是為了社交，對得起自身價值的產(chǎn)品可以短時期內(nèi)活得很好，為用戶創(chuàng)造價值的產(chǎn)品才會被用戶熱愛。（本文摘自互聯(lián)網(wǎng)營銷官＜ID：HLWCMO>）C