隨著衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體計算機網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)發(fā)展，我們已經(jīng)進入到一個飛速發(fā)展的“全媒體時代”，傳統(tǒng)媒體與各種新媒體之間的融合日益緊密，報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢，兩種媒介呈現(xiàn)出一種相互融合、補充、和諧共生的平衡局面。這也是報網(wǎng)融合之后的機遇，傳統(tǒng)媒體在借鑒中實現(xiàn)突圍，新媒體在融合中不斷地完善，這才是傳播意義上的真正發(fā)展。

一、全媒體時代下報網(wǎng)融合趨勢

在全媒體時代發(fā)展過程中，報網(wǎng)融合是大勢所趨。 原因主要表現(xiàn)為以下兩個方面：

1.傳統(tǒng)媒介無法全面滿足受眾的需求。在新媒體還未出現(xiàn)的較長一段時期內(nèi)，廣播、電視、報紙在傳媒界或是新聞界一直保持著“三足鼎立”的狀態(tài)，也長期坐擁著主流媒體的地位和聲譽。尤其是報紙媒介作為一種傳統(tǒng)的媒介，在我國的發(fā)展比較悠久，人們的日常生活，往往通過報紙來獲取新聞信息，報紙媒介主要依靠文字傳播，對新聞報道時普遍采取單線的，也就是說是一種單向傳播的報道方式，同時由于受到版面的限制，新聞中涉及的信息量有限，而且受眾在對新聞信息提取的過程中也會受個人偏好的影響，因此不能多方面地滿足大眾“口味”；報紙的新聞時效性不能和其他媒體同日而語，因而在時效性上也不能滿足新聞發(fā)布的需要；發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制，導(dǎo)致傳播效果影響范圍狹窄等等。

2.新媒體對人類生活產(chǎn)生巨大沖擊。在“全媒體時代下”報紙媒介已經(jīng)無法滿足受眾對大量信息的捕捉和需求，基于網(wǎng)絡(luò)而飛速發(fā)展的新媒體便成為人類有史以來發(fā)展快速、影響深遠的一種強勢介入。這時網(wǎng)絡(luò)媒介，順勢通過大容量的版面、多元化的信息優(yōu)勢，吸引了一大批忠實的追隨者。網(wǎng)絡(luò)媒介同時迎合了人們時間呈現(xiàn)的碎片化的需求、滿足隨時隨地的互動性表達需要，人們使用網(wǎng)絡(luò)媒介目的性與選擇的主動性日益加強。在網(wǎng)絡(luò)媒介中，不必拘泥于時間、空間的束縛，實現(xiàn)個性化閱讀、收聽和收看，可以作為信息的接收者同時又是信息的發(fā)布者，足不出戶地在網(wǎng)絡(luò)上購物、社交、處理事務(wù)，可以享受其它媒體所不能實現(xiàn)的諸多功能……基于以上分析，網(wǎng)絡(luò)媒介對人類生活就能產(chǎn)生前所未有的巨大影響。

二、報網(wǎng)融合的機遇

報網(wǎng)融合的發(fā)展，在這個信息大爆炸的時代是順勢而為的必然趨勢。這也是報網(wǎng)融合之后的轉(zhuǎn)機與機遇?，F(xiàn)如今，我國的報業(yè)、廣播電視等傳統(tǒng)媒體基本上都開通并擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，開始走向兩者融合的道路。全媒體時代下，報紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進行了高層面的互動交融，報紙媒介借助網(wǎng)絡(luò)媒介的手段達到擴大宣傳力度、服務(wù)優(yōu)質(zhì)客戶、挖掘固有潛力的預(yù)期。例如，學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站，提高報業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)力和公信力。經(jīng)過設(shè)置電子版、增加專欄頻道、打造與讀者互動平臺等幾個特設(shè)欄目，報業(yè)網(wǎng)站已成為傳統(tǒng)報紙媒介在生活中與受眾溝通的有效延伸平臺。媒體和受眾的關(guān)系，一改過去的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦碾p向互動。讓讀者通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博平臺參與到傳統(tǒng)媒體的報道中來，這不僅是傳統(tǒng)媒體借用新媒體迎合讀者的方式，也是紙媒關(guān)注現(xiàn)實社會和生活必須做出的一種努力。

從目前既有的報紙媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介共存的情況看，兩者之間需要實現(xiàn)優(yōu)勢互補、融合，從而形成一股打造市場的合力，方可彌補單一媒介自身存在的弊病。單純的報紙媒介市場受眾數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，無獨有偶，網(wǎng)絡(luò)媒介市場也存在著一系列的問題，伴隨著網(wǎng)絡(luò)謠言、輿論暴力等現(xiàn)象的升級同時又反過來影響著新媒體的發(fā)展。報網(wǎng)融合，不僅能讓受眾切實體會到信息的便捷性，還能有效地滿足受眾的心理預(yù)期。因此，報網(wǎng)融合是新聞傳播事業(yè)不斷持續(xù)發(fā)展的一條必由之路，它不僅能夠帶來可觀的收益、優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)、穩(wěn)定的受眾人群、良好的品牌效益，還能使成本降低，從而為實現(xiàn)融合的新聞機構(gòu)、文化傳播事業(yè)帶來強有力的競爭優(yōu)勢。

三、結(jié)語

隨著新的傳播方式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊是不置可否的，雖然新媒體的影響力日漸擴大，但我們也要看到傳統(tǒng)媒介所固有的優(yōu)勢，報紙媒介在內(nèi)容發(fā)掘以及專業(yè)的篩選能力，這一點是其他的新媒體所無法比擬的。而隨著報網(wǎng)融合得到緊密的加強，這種影響會提高媒體在各自的細分市場上的知名度，隨著一系列改革和密切化的運作，傳統(tǒng)媒體的影響力將得到進一步加強；同時新媒體憑借信息供應(yīng)者的獨家優(yōu)勢，工作便捷性、內(nèi)容多樣性，不斷地應(yīng)對及完善各種挑戰(zhàn)。對中國的既有媒體而言，傳統(tǒng)媒體借力于新媒體的思維、視野和平臺，為傳統(tǒng)媒體升級全新的框架、打造嶄新的機理，注入新鮮的血液，讓傳統(tǒng)媒體由內(nèi)而外煥發(fā)新生。新媒體依靠傳統(tǒng)媒體長期的品牌口碑質(zhì)量優(yōu)勢，形成穩(wěn)定固有的受眾群，打造自身的公信力，在全媒體時代把握每一次發(fā)展的契機。