劉美榮 大連職業(yè)技術(shù)學(xué)院

按照世界通行的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個國家或地區(qū)人口總數(shù)中7%的人口為65歲以上（含65歲）人群時，這個國家與地區(qū)即進入老齡社會。而早在2015年我國人口中已有超過10%達(dá)到了65歲這個老齡標(biāo)準(zhǔn)。老齡人口數(shù)量的增加不僅直接影響勞動力人口比重，同時也間接影響到了包括消費水平在內(nèi)的更多環(huán)節(jié)。

一、人口老齡化對消費水平的影響

（一）負(fù)面影響。在大多數(shù)人的常規(guī)印象中，一旦進入老年，人的消費愿望和能力會自然而然地有所下降。誠然，當(dāng)退出社會工作崗位，按照現(xiàn)有退休人員工資收入水平計算，老齡人口的消費力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中青年在職在崗人員。不僅如此，隨著身體健康狀況日漸下降，不少老年人的消費重心將逐漸調(diào)整到醫(yī)藥衛(wèi)生等與健康相關(guān)的環(huán)節(jié)。這必然會相應(yīng)減少飲食、服裝、娛樂休閑等日常生活領(lǐng)域的消費。從這一視角看，人口老齡化確實會對社會整體消費水平產(chǎn)生負(fù)面影響。

（二）正面影響。但是在對最近一次“五一”假日旅游消費的統(tǒng)計中，成為節(jié)日消費主力的人群既不是八零九零后，也不是七零后，而是五零后。隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，處于退休狀態(tài)的老齡人口既沒有養(yǎng)家糊口的生存壓力，又坐擁大把休閑時光，在旅游中投入不菲的時間與金錢漸成潮流趨勢。從這一點看，老齡人口反而對社會消費做出了不容忽視的巨大貢獻(xiàn)。

不僅如此，日漸優(yōu)越的物質(zhì)生活也使越來越多老年人快速轉(zhuǎn)變著生活觀念，從只求溫飽轉(zhuǎn)向更加高層次的健康養(yǎng)生。這也是近年來保健品行業(yè)蓬勃發(fā)展的主要內(nèi)生動力。由此可見，人口老齡化對于消費水平的影響其實存在著一個類似于蹺蹺板的變化規(guī)律。老齡人口在常規(guī)消費領(lǐng)域投入的時間與成本有所下降時，卻會在新興消費市場創(chuàng)造新的增長點。

二、人口老齡化影響消費水平的應(yīng)對策略

（一）全面了解、深入分析老齡人口消費實際需求。只有全面了解、深入分析老齡人口消費實際需求，才能避免思想觀念上出現(xiàn)成見與偏見，這也是新時期提升社會消費水平的重要策略之一。事實上，當(dāng)前社會消費領(lǐng)域?qū)ｉT針對老齡人口的調(diào)研機制尚未形成，對于老年消費者群體性特點和需求也只停留在極為模糊的淺層階段，完全無法以系統(tǒng)、規(guī)范、清晰的數(shù)據(jù)結(jié)論或調(diào)研報告的形式公之于眾。從這一點講，社會生產(chǎn)與消費主體其實依然將老齡人口的現(xiàn)實需求邊緣化，或至少沒有對其潛在的巨大消費能力形成足夠的關(guān)注和重視。

因此，當(dāng)前和未來一段時間里，加強針對老齡人口消費需求的調(diào)研至關(guān)重要。從現(xiàn)有的國內(nèi)消費趨勢看，網(wǎng)絡(luò)購物正在成為當(dāng)代社會消費的熱點。有關(guān)方面不妨考慮充分借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)進行消費人群分類，提取六十五歲及其以上消費者的數(shù)據(jù)信息，采取同比與環(huán)比等多種形式挖掘其中的消費趨勢，從而分析歸納老齡人口消費的未來發(fā)展方向。而在線下，不妨將高校、社區(qū)、街道等聯(lián)合起來，綜合運用包括問卷、走訪、現(xiàn)場調(diào)查等多種形式，專門針對老齡消費者的消費需求、習(xí)慣等加以信息收集和整理。借助全面調(diào)查分析，老齡人口消費實際需求將成為應(yīng)對消費戰(zhàn)略變化的重要信息支撐，這也是不斷弱化其負(fù)面影響的重要舉措之一。

（二）結(jié)合老齡人口消費特點積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。就在不久前，阿里集團曾經(jīng)對外公布過一條“非主流”的招聘信息，內(nèi)容大致為招聘中老年群體中的意見領(lǐng)袖，要求年齡超過六十歲，具有一定數(shù)量的廣場舞群眾基礎(chǔ)。從這條招聘廣告不難看出，時下已經(jīng)有商家開始注意到了“銀發(fā)經(jīng)濟”的新增長點，正在力圖通過更加積極主動的調(diào)查策略找尋其中同本質(zhì)規(guī)律?？梢姡Y(jié)合老齡人口消費特點積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局已是當(dāng)務(wù)之急。

即便只是從日常廣告宣傳中也可以窺見少許端倪。比如腦白金、足力健。這些廣告中不僅全部使用鶴發(fā)童顏的老年模特，而且從內(nèi)容到形式也全面針對老齡消費者群體展開?？梢?，越來越多的行業(yè)、企業(yè)已經(jīng)意識到了“銀發(fā)經(jīng)濟”后來居上的趨勢，正在想方設(shè)法搶占市場空白點，與傳統(tǒng)消費品進行差異化競爭。而要實現(xiàn)這一新興消費領(lǐng)域的有序健康發(fā)展，管理層就應(yīng)當(dāng)盡快推出相應(yīng)的管理規(guī)章、監(jiān)控制度，尤其應(yīng)就老齡消費者權(quán)益保護給予更加明確的細(xì)化。這不僅是消費產(chǎn)業(yè)布局更加貼近時代發(fā)展的優(yōu)化舉措，也是實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的又一途徑。

（三）調(diào)整勞動力年齡政策要求，引導(dǎo)老齡人口消費力提升。日前，日本“未來投資會議”上，日本政府表示正在嘗試規(guī)定日本企業(yè)應(yīng)努力確保高齡人員的工作機會，讓有意愿者能夠工作到七十歲。現(xiàn)有的日本法律規(guī)定企業(yè)有義務(wù)通過廢除退休制或延遲退休年齡或引進繼續(xù)雇傭制等措施雇用有有意愿的員工直至六十五歲。而日本政府還將向2020年例行國會提交《高年齡者雇傭安定法》修正案，意在向積極踐行的企業(yè)提供政府援助。作為比中國更加嚴(yán)重的老齡化國家，日本的舉措可以作為借鑒為中國參考。隨著衛(wèi)生醫(yī)療水平的提升，國內(nèi)老齡人口健康狀況日漸優(yōu)化，越來越多健康老人完全有能力繼續(xù)工作。調(diào)整勞動力年齡政策要求，引導(dǎo)老齡人口消費力提升也是實現(xiàn)老齡人口對消費水平實現(xiàn)正面影響的有力措施。

結(jié)束語：在拉動社會經(jīng)濟的“三駕馬車”中，消費正在起著越來越重要的推動作用。老齡人口因其逐漸退出勞動力主力大軍而在消費結(jié)構(gòu)中漸居邊緣。雖然是傳統(tǒng)消費人群中的非主流，然而老齡人口對于消費的特殊需求卻正在潛移默化地產(chǎn)生決定性作用。無論是主體結(jié)構(gòu)的調(diào)整還是具體內(nèi)容的創(chuàng)新，有關(guān)方面都應(yīng)當(dāng)對老齡人口消費更加關(guān)注和重視。這不僅是新時期消費結(jié)構(gòu)多元優(yōu)化的需要，也是社會文明發(fā)展的具體體現(xiàn)。