（廣州美術(shù)學(xué)院 510260）

一、自媒體時代下對品牌設(shè)計產(chǎn)生的影響

自媒體時代影響到人們生活的方方面面，其中對于品牌設(shè)計的影響更是不可忽視。具體可以分為機遇和挑戰(zhàn)兩個方面。首先從機遇角度出發(fā)，能夠加快平臺的建設(shè)，推動企業(yè)發(fā)展線上服務(wù)，進(jìn)一步增強在消費者與企業(yè)品牌之間的溝通，另一方面對于設(shè)計師而言，在自媒體條件下進(jìn)行更加便捷以及深入的交流溝通，形成良好的品牌環(huán)境，使設(shè)計緊緊圍繞受眾展開，更有針對性。其次從挑戰(zhàn)角度出發(fā)，自媒體背景下，信息的制造者與傳播者之間的關(guān)系日益密切，趨于平民化，同時對于企業(yè)品牌的數(shù)量而言，呈現(xiàn)出上升的趨勢，進(jìn)而導(dǎo)致競爭壓力的加大，然而，對于現(xiàn)階段的自媒體發(fā)展而言，并沒有相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范，信息的真實性有待考證，因此對于品牌設(shè)計而言，不僅不能助推不良信息的發(fā)展，同時要求品牌設(shè)計的適應(yīng)性程度能夠得到增強。

二、自媒體時代下的品牌設(shè)計類型

（一）個人自媒體

自媒體的發(fā)展，帶動著微信、微博等網(wǎng)站的進(jìn)步與完善，對于傳統(tǒng)媒介的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，自媒體的出現(xiàn)，使信息的傳播速度更快。首先以高曉松主持的《曉說》為例，對其品牌設(shè)計進(jìn)行相應(yīng)的分析。這一脫口秀節(jié)目首次開播時間為2012年，在停播三年后，于2017年再次開播，《曉說》在開播以后，便產(chǎn)生了較大的社會影響?！笆澜缰螅瑹o窮無盡”是對此欄目的解說出發(fā)點，主要視覺圍繞高曉松個人品牌進(jìn)行。鮮明的涂鴉式個人海報，以高曉松卡通肖像為主要視覺的主題海報，用大頭照輕松、詼諧的方式展現(xiàn)出來，與他人物性格相呼應(yīng)。毛筆風(fēng)的LOGO等中國風(fēng)設(shè)計貫穿節(jié)目，這與高曉松手中的“折扇”分不開。高曉松的個人特征在品牌視覺設(shè)計中十分鮮明。在此項節(jié)目中，主要是將高曉松這一人設(shè)作為品牌定位，同時通過與他相關(guān)事件獲得一定的關(guān)注度，在進(jìn)行品牌重復(fù)設(shè)計過程中，主要通過開場詞的方式來實現(xiàn)，通過不斷地重復(fù)，對觀眾產(chǎn)生潛在的影響。同時在品牌內(nèi)容的設(shè)定方面，主要是選擇不同的內(nèi)容進(jìn)行交流分析，其中涉及的范圍較為廣泛，包括音樂、軍事以及旅游等方面，其中最重要的仍然是強調(diào)高曉松個人的優(yōu)勢以及才華，進(jìn)而吸引觀眾，提高收視率。

與《曉說》類似自媒體節(jié)目有許多，其中由馬未都主持的《嘟嘟》在其中同樣較為成功。其中的共同點在于均有名人的存在以及在內(nèi)容上具有一定的新奇性。在自媒體的發(fā)展過程中，以大眾傳播為主，通過大眾傳播的方式推動商業(yè)模式的完善與發(fā)展，而這與品牌的保證密切相關(guān)。只有在品牌保證的積極作用下，才能夠進(jìn)一步推動品牌設(shè)計的可持續(xù)健康發(fā)展，為其指明發(fā)展方向，因此在進(jìn)行品牌設(shè)計過程中，要求貼近生活，最大程度的滿足觀眾需求，對觀眾疑問進(jìn)行解答，進(jìn)而吸引觀眾、留住觀眾，推動自媒體的成功。

（二）草根自媒體

在現(xiàn)代自媒體的發(fā)展中，獲得成功的不僅僅是名人，許多草根也借助于自媒體成為了“網(wǎng)紅”。在本文中，以自媒體“一條”為例，對于草根自媒體對品牌設(shè)計的影響進(jìn)行分析?！耙粭l”的創(chuàng)立者名為徐滬生，曾擔(dān)任編輯，是一位貨真價實的草根?！耙粭l”之所以能夠獲得成功，主要原因在于以下三個方面：首先表現(xiàn)在品牌的定位方面，呈現(xiàn)出較為專一的特點，“一條”的創(chuàng)作文化理念在于“每天一條原創(chuàng)短視頻”，這使“一條”與其他自媒體之間的界限更加明了，同時這樣的品牌理念與它的品牌名稱有著不謀而合的默契：都是提倡單純、簡潔的理念，堅持自我的態(tài)度；其次表現(xiàn)為品牌標(biāo)志設(shè)計的簡潔?！耙粭l”的品牌標(biāo)志以“一條”二字進(jìn)行字體設(shè)計，造型簡潔明了，風(fēng)格強烈，以黑白或紅白為主，擅長利用留白的方式給觀眾帶來開放式的想象，極易吸引他人的注意力；最后，在內(nèi)容的設(shè)計方面，不盲目跟風(fēng)，內(nèi)容比較嚴(yán)肅，不會有過多的搞笑內(nèi)容以博取他人的眼球，嘩眾取寵，保障視頻的制作質(zhì)量，在視頻的開始與結(jié)束，均設(shè)置了LOGO的播放加深觀眾印象。綜上所述，“一條”這一草根自媒體成功的代表，主要原因在于品牌設(shè)計中由內(nèi)而外的統(tǒng)一性，從品牌理念到品牌視覺，能夠使品牌呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，同時也可以吸引更多的關(guān)注度，在自媒體的發(fā)展中，品牌設(shè)計起到了極大的作用，一方面能幫助觀眾從視覺角度理解品牌內(nèi)涵，另一方面對品牌傳播起到推波助瀾的作用，同時能夠進(jìn)一步加強自媒體的特性，使草根品牌設(shè)計與人們之間的關(guān)系更加密切。

（三）微博3.0時代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級

自媒體的發(fā)展，令人們的看法觀點能夠得到及時的傳達(dá)，同時可以積極反映各個階層的意見，進(jìn)而提升信息的公開化、平民化程度。信息傳遞也是品牌設(shè)計的重要功能之一。《穹頂之下》便是在微博3.0時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的典型?！恶讽斨隆愤@一紀(jì)錄片在自媒體時代中得到了良好的社會反響，在各大自媒體網(wǎng)站得到了廣泛的關(guān)注，由此可見，這一品牌設(shè)計相對而言較為成功。在《穹頂之下》的品牌定位方面，以柴靜女兒的出生為線索，奠定節(jié)目的感情基礎(chǔ)，同時從品牌內(nèi)容設(shè)計角度進(jìn)行分析，講述者柴靜的著裝以及屏幕的顏色形成較為鮮明的對比，更加突出其中的矛盾性，而紀(jì)錄片的內(nèi)容更是極為明確具體，主要的內(nèi)容為人與霧霾之間的斗爭，《穹頂之下》演講人主要采取keynote風(fēng)格，同時在數(shù)據(jù)的顯示方面呈現(xiàn)為可視化圖形，與品牌內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一；節(jié)目整體視覺善于運用影像圖片烘托品牌的環(huán)境氛圍，從視覺角度打造節(jié)目傳播的信息。低飽和度、簡潔干凈的畫面，是給人的第一印象。品牌視覺以logo和文案組合的方式呈現(xiàn)，文字解說在這里顯得尤為重要。在《穹頂之下》覆蓋的傳播媒介方面，包含各大視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、騰訊等，同時也加入了微信以及微博的運營。進(jìn)一步加快傳播的速度。在現(xiàn)階段的微博3.0時代下，傳統(tǒng)媒體在自媒體的沖擊下優(yōu)勢逐漸減弱，因此傳統(tǒng)媒體必須不斷轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)社會發(fā)展的需要，引入新的品牌設(shè)計理念以得到進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)論

自媒體時代的到來影響到生活的方方面面，其中在品牌設(shè)計方面的影響同樣不容忽視。自媒體對于品牌設(shè)計能夠起到積極的促進(jìn)作用，同時品牌設(shè)計對于自媒體的發(fā)展亦起到一定的推動作用，自媒體與品牌設(shè)計之間相輔相成、緊密聯(lián)系。對于現(xiàn)階段的自媒體而言，個人、草根以及在微博3.0時代下正在轉(zhuǎn)型升級的傳統(tǒng)媒體均對于品牌設(shè)計的要求有所上升，具體表現(xiàn)在品牌的定位、品牌的內(nèi)容設(shè)計、視覺設(shè)計以及在品牌重復(fù)方面的策略。在此基礎(chǔ)上，各自媒體才能夠進(jìn)一步在品牌設(shè)計方面獲得成功，進(jìn)而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益，提升競爭力。