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        淺談自媒體時代下的品牌設(shè)計

        2019-01-28 08:08:05廣州美術(shù)學(xué)院510260
        大眾文藝 2019年9期
        關(guān)鍵詞:品牌設(shè)計高曉松草根

        (廣州美術(shù)學(xué)院 510260)

        一、自媒體時代下對品牌設(shè)計產(chǎn)生的影響

        自媒體時代影響到人們生活的方方面面,其中對于品牌設(shè)計的影響更是不可忽視。具體可以分為機(jī)遇和挑戰(zhàn)兩個方面。首先從機(jī)遇角度出發(fā),能夠加快平臺的建設(shè),推動企業(yè)發(fā)展線上服務(wù),進(jìn)一步增強(qiáng)在消費者與企業(yè)品牌之間的溝通,另一方面對于設(shè)計師而言,在自媒體條件下進(jìn)行更加便捷以及深入的交流溝通,形成良好的品牌環(huán)境,使設(shè)計緊緊圍繞受眾展開,更有針對性。其次從挑戰(zhàn)角度出發(fā),自媒體背景下,信息的制造者與傳播者之間的關(guān)系日益密切,趨于平民化,同時對于企業(yè)品牌的數(shù)量而言,呈現(xiàn)出上升的趨勢,進(jìn)而導(dǎo)致競爭壓力的加大,然而,對于現(xiàn)階段的自媒體發(fā)展而言,并沒有相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范,信息的真實性有待考證,因此對于品牌設(shè)計而言,不僅不能助推不良信息的發(fā)展,同時要求品牌設(shè)計的適應(yīng)性程度能夠得到增強(qiáng)。

        二、自媒體時代下的品牌設(shè)計類型

        (一)個人自媒體

        自媒體的發(fā)展,帶動著微信、微博等網(wǎng)站的進(jìn)步與完善,對于傳統(tǒng)媒介的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響,自媒體的出現(xiàn),使信息的傳播速度更快。首先以高曉松主持的《曉說》為例,對其品牌設(shè)計進(jìn)行相應(yīng)的分析。這一脫口秀節(jié)目首次開播時間為2012年,在停播三年后,于2017年再次開播,《曉說》在開播以后,便產(chǎn)生了較大的社會影響?!笆澜缰螅瑹o窮無盡”是對此欄目的解說出發(fā)點,主要視覺圍繞高曉松個人品牌進(jìn)行。鮮明的涂鴉式個人海報,以高曉松卡通肖像為主要視覺的主題海報,用大頭照輕松、詼諧的方式展現(xiàn)出來,與他人物性格相呼應(yīng)。毛筆風(fēng)的LOGO等中國風(fēng)設(shè)計貫穿節(jié)目,這與高曉松手中的“折扇”分不開。高曉松的個人特征在品牌視覺設(shè)計中十分鮮明。在此項節(jié)目中,主要是將高曉松這一人設(shè)作為品牌定位,同時通過與他相關(guān)事件獲得一定的關(guān)注度,在進(jìn)行品牌重復(fù)設(shè)計過程中,主要通過開場詞的方式來實現(xiàn),通過不斷地重復(fù),對觀眾產(chǎn)生潛在的影響。同時在品牌內(nèi)容的設(shè)定方面,主要是選擇不同的內(nèi)容進(jìn)行交流分析,其中涉及的范圍較為廣泛,包括音樂、軍事以及旅游等方面,其中最重要的仍然是強(qiáng)調(diào)高曉松個人的優(yōu)勢以及才華,進(jìn)而吸引觀眾,提高收視率。

        與《曉說》類似自媒體節(jié)目有許多,其中由馬未都主持的《嘟嘟》在其中同樣較為成功。其中的共同點在于均有名人的存在以及在內(nèi)容上具有一定的新奇性。在自媒體的發(fā)展過程中,以大眾傳播為主,通過大眾傳播的方式推動商業(yè)模式的完善與發(fā)展,而這與品牌的保證密切相關(guān)。只有在品牌保證的積極作用下,才能夠進(jìn)一步推動品牌設(shè)計的可持續(xù)健康發(fā)展,為其指明發(fā)展方向,因此在進(jìn)行品牌設(shè)計過程中,要求貼近生活,最大程度的滿足觀眾需求,對觀眾疑問進(jìn)行解答,進(jìn)而吸引觀眾、留住觀眾,推動自媒體的成功。

        (二)草根自媒體

        在現(xiàn)代自媒體的發(fā)展中,獲得成功的不僅僅是名人,許多草根也借助于自媒體成為了“網(wǎng)紅”。在本文中,以自媒體“一條”為例,對于草根自媒體對品牌設(shè)計的影響進(jìn)行分析?!耙粭l”的創(chuàng)立者名為徐滬生,曾擔(dān)任編輯,是一位貨真價實的草根?!耙粭l”之所以能夠獲得成功,主要原因在于以下三個方面:首先表現(xiàn)在品牌的定位方面,呈現(xiàn)出較為專一的特點,“一條”的創(chuàng)作文化理念在于“每天一條原創(chuàng)短視頻”,這使“一條”與其他自媒體之間的界限更加明了,同時這樣的品牌理念與它的品牌名稱有著不謀而合的默契:都是提倡單純、簡潔的理念,堅持自我的態(tài)度;其次表現(xiàn)為品牌標(biāo)志設(shè)計的簡潔?!耙粭l”的品牌標(biāo)志以“一條”二字進(jìn)行字體設(shè)計,造型簡潔明了,風(fēng)格強(qiáng)烈,以黑白或紅白為主,擅長利用留白的方式給觀眾帶來開放式的想象,極易吸引他人的注意力;最后,在內(nèi)容的設(shè)計方面,不盲目跟風(fēng),內(nèi)容比較嚴(yán)肅,不會有過多的搞笑內(nèi)容以博取他人的眼球,嘩眾取寵,保障視頻的制作質(zhì)量,在視頻的開始與結(jié)束,均設(shè)置了LOGO的播放加深觀眾印象。綜上所述,“一條”這一草根自媒體成功的代表,主要原因在于品牌設(shè)計中由內(nèi)而外的統(tǒng)一性,從品牌理念到品牌視覺,能夠使品牌呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的狀態(tài),同時也可以吸引更多的關(guān)注度,在自媒體的發(fā)展中,品牌設(shè)計起到了極大的作用,一方面能幫助觀眾從視覺角度理解品牌內(nèi)涵,另一方面對品牌傳播起到推波助瀾的作用,同時能夠進(jìn)一步加強(qiáng)自媒體的特性,使草根品牌設(shè)計與人們之間的關(guān)系更加密切。

        (三)微博3.0時代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級

        自媒體的發(fā)展,令人們的看法觀點能夠得到及時的傳達(dá),同時可以積極反映各個階層的意見,進(jìn)而提升信息的公開化、平民化程度。信息傳遞也是品牌設(shè)計的重要功能之一?!恶讽斨隆繁闶窃谖⒉?.0時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的典型?!恶讽斨隆愤@一紀(jì)錄片在自媒體時代中得到了良好的社會反響,在各大自媒體網(wǎng)站得到了廣泛的關(guān)注,由此可見,這一品牌設(shè)計相對而言較為成功。在《穹頂之下》的品牌定位方面,以柴靜女兒的出生為線索,奠定節(jié)目的感情基礎(chǔ),同時從品牌內(nèi)容設(shè)計角度進(jìn)行分析,講述者柴靜的著裝以及屏幕的顏色形成較為鮮明的對比,更加突出其中的矛盾性,而紀(jì)錄片的內(nèi)容更是極為明確具體,主要的內(nèi)容為人與霧霾之間的斗爭,《穹頂之下》演講人主要采取keynote風(fēng)格,同時在數(shù)據(jù)的顯示方面呈現(xiàn)為可視化圖形,與品牌內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一;節(jié)目整體視覺善于運用影像圖片烘托品牌的環(huán)境氛圍,從視覺角度打造節(jié)目傳播的信息。低飽和度、簡潔干凈的畫面,是給人的第一印象。品牌視覺以logo和文案組合的方式呈現(xiàn),文字解說在這里顯得尤為重要。在《穹頂之下》覆蓋的傳播媒介方面,包含各大視頻網(wǎng)站,如優(yōu)酷、騰訊等,同時也加入了微信以及微博的運營。進(jìn)一步加快傳播的速度。在現(xiàn)階段的微博3.0時代下,傳統(tǒng)媒體在自媒體的沖擊下優(yōu)勢逐漸減弱,因此傳統(tǒng)媒體必須不斷轉(zhuǎn)型升級,適應(yīng)社會發(fā)展的需要,引入新的品牌設(shè)計理念以得到進(jìn)一步發(fā)展。

        三、結(jié)論

        自媒體時代的到來影響到生活的方方面面,其中在品牌設(shè)計方面的影響同樣不容忽視。自媒體對于品牌設(shè)計能夠起到積極的促進(jìn)作用,同時品牌設(shè)計對于自媒體的發(fā)展亦起到一定的推動作用,自媒體與品牌設(shè)計之間相輔相成、緊密聯(lián)系。對于現(xiàn)階段的自媒體而言,個人、草根以及在微博3.0時代下正在轉(zhuǎn)型升級的傳統(tǒng)媒體均對于品牌設(shè)計的要求有所上升,具體表現(xiàn)在品牌的定位、品牌的內(nèi)容設(shè)計、視覺設(shè)計以及在品牌重復(fù)方面的策略。在此基礎(chǔ)上,各自媒體才能夠進(jìn)一步在品牌設(shè)計方面獲得成功,進(jìn)而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益,提升競爭力。

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