文/鄭素琴

前言

隨著融媒體的提出與應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)格局發(fā)生了較大的改變，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到巨大沖擊，電視新聞媒體也不例外。在這種情況下，對(duì)電視新聞編輯的媒體素養(yǎng)提出了更高要求。從實(shí)際情況來看，受多種因素的影響，電視與新媒體融合過程中存在不少問題，媒體融合要體現(xiàn)動(dòng)態(tài)調(diào)控，才能切實(shí)推動(dòng)電視新聞與新媒體工作的正常開展。融媒體具有多方面的優(yōu)勢(shì)，在信息傳播和獲取時(shí)更加方便，電視新聞編輯要及時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，注重工作方法和形式的創(chuàng)新，提升自身創(chuàng)新素養(yǎng)，為觀眾提供內(nèi)容豐富、樣式新穎的電視新聞，才能在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)有利地位，推動(dòng)電視新聞的全面發(fā)展。

1.電視新聞編輯和融媒體概述

1.1 電視新聞編輯

從工作內(nèi)容來看，電視新聞編輯主要收集新聞素材、整理新聞稿件、組稿、優(yōu)化等腦力勞動(dòng)，形成針對(duì)性較強(qiáng)新聞信息，然后通過電視傳播給觀眾。具體來說，電視編輯又可以分為廣義和狹義兩個(gè)方面。從狹義的角度來看，電視編輯主要指一般性的新聞編輯內(nèi)容，涉及稿件組織、篩選和優(yōu)化，以及各種新聞關(guān)鍵詞、串詞的編寫，另外還包括電視節(jié)目的編排、錄制等。從廣義上來說，電視新聞編輯不僅僅體現(xiàn)在以上幾個(gè)方面，同時(shí)還需要全面負(fù)責(zé)設(shè)置關(guān)鍵問題、策劃熱點(diǎn)新聞、草擬報(bào)道計(jì)劃，以及電視受眾方向選擇等方面。在融媒體背景下，媒體之間的競(jìng)爭更加激烈，電視新聞編輯相關(guān)的內(nèi)容更加廣泛，在工作內(nèi)容和形式上體現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)。

1.2 融媒體

從概念上來說，融媒體主要指利用媒介載體，將不同媒體形式進(jìn)行融合，整合內(nèi)容、人力和宣傳等方面的內(nèi)容，形成新型的媒體，達(dá)到資源、內(nèi)容、宣傳和利益相通的效果。融媒體能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)階段單一的媒體競(jìng)爭方式，形成媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。融媒體不是獨(dú)立的媒體形式，而是將廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)資源整合到一起，全面發(fā)揮其功能、手段和價(jià)值。從外部來看，融媒體是一個(gè)單位，具有獨(dú)立的聲音和價(jià)格。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，雖然價(jià)格相對(duì)較高，但是客戶對(duì)這種媒體形式的認(rèn)可度更高。以前，我們?cè)陔娨暪?jié)目中插播的廣告，上網(wǎng)時(shí)都要進(jìn)行重新編排，拿掉廣告部分?，F(xiàn)在，不少客戶上門談廣告時(shí)，主動(dòng)要求和融媒體價(jià)錢一起商談，網(wǎng)上也予保留?？梢哉f，融媒體實(shí)現(xiàn)了利益的共同發(fā)展。

2.融媒體時(shí)代電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 改變了電視新聞環(huán)境

長期以來，電視新聞在人民群眾中具有較強(qiáng)的影響力，同時(shí)具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。電視起步較早，在理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面比較健全，具有眾多的專業(yè)人才，逐步形成了專業(yè)化的采編隊(duì)伍，運(yùn)作方式和機(jī)制也相對(duì)成熟，操作流程規(guī)范性強(qiáng)。隨著融媒體時(shí)代的到來，電視新聞的受眾市場(chǎng)一再被壓縮，人們獲取信息的方式發(fā)生了較大變化。單一的電視新聞已經(jīng)滿足不了當(dāng)前階段人們的基本需求，需要加強(qiáng)與其他媒體的融合，才能促進(jìn)自身進(jìn)一步的發(fā)展。融媒體具有豐富的信息資源，傳播途徑多元化，同時(shí)，在信息傳播過程中具有交互性的特點(diǎn)，受到了眾多青年群體的歡迎。在信息傳播形式上，融媒體包含文字、音頻、視頻、圖片等，迎合了大眾的口味需求，為媒體傳播提供了廣泛的基礎(chǔ)。與電視媒介相比，融媒體在理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面有所不足，同時(shí)，融媒體發(fā)展較晚，權(quán)威性和公信力欠缺。在市場(chǎng)不斷變化的過程中，電視新聞應(yīng)加強(qiáng)與其他媒體之間的有效融合，才能滿足受眾的基本需求，提升電視新聞媒體的發(fā)展效果。

2.2 新聞編輯流程發(fā)生改變

在融媒體時(shí)代，人們的工作、學(xué)習(xí)和生活與媒體息息相關(guān)，隨著微博、微信、今日頭條等媒體形式的出現(xiàn)，很多受眾喜歡在自媒體平臺(tái)表達(dá)自己的想法和意見。電視新聞更貼近大眾生活，對(duì)受眾真實(shí)想法有更深入的了解，一些電視新聞在播放時(shí)通過插入網(wǎng)友的看法，在電視新聞編輯時(shí)，不僅要重視新聞稿件和視頻的編寫，同時(shí)要適當(dāng)融入網(wǎng)友對(duì)新聞事件的看法和評(píng)論，并選擇針對(duì)性較強(qiáng)的內(nèi)容插入到電視新聞中。可以說，在融媒體環(huán)境下，電視新聞編輯不僅要具備傳統(tǒng)的編輯素養(yǎng)，同時(shí)還要具備較強(qiáng)的信息化能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論有較深的理解，從而不斷提升電視新聞編輯效果。

2.3 新聞編輯內(nèi)涵發(fā)生改變

在融媒體背景下，人們通過智能手機(jī)、電腦客戶端等就可以進(jìn)行信息的閱讀，這種方式打破了時(shí)間和空間的限制，人們可以進(jìn)行信息的評(píng)論、互動(dòng)，找到信息傳播的參與感。電視新聞在信息傳播時(shí)內(nèi)容和形式相對(duì)單一，信息為單項(xiàng)傳播，受眾之間不能進(jìn)行互動(dòng)，沒有足夠的話語權(quán)。在出現(xiàn)新聞事件后，網(wǎng)絡(luò)媒體可以快速傳播出去，受眾可以快速進(jìn)行查看、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和交流，信息的速度非常之快。與新媒體相比，電視在信息傳播時(shí)，需要信息采集、整理和發(fā)布，傳播速度較慢，同時(shí)，受眾不能進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和交流，參與感較低。我國互聯(lián)網(wǎng)普及程度較高，新媒體受眾群體廣泛，獲取信息速度較快，信息發(fā)布效率非常高。在這種情況下，電視媒體傳播受到了極大的沖擊。面對(duì)多樣化的信息傳播途徑，各種信息充斥其中，一些媒體平臺(tái)為了吸引受眾惡意傳播虛假信息，對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生不利影響。在融媒體背景下，電視新聞編輯要具有高度的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，有效過濾虛假信息，弘揚(yáng)社會(huì)正能力，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

3.融媒體時(shí)代新聞編輯的基本能力和素養(yǎng)

3.1 新聞價(jià)值判斷能力

在融媒體時(shí)代，新聞信息更加多樣化，在電視新聞編輯的過程中，要做好新聞價(jià)值的有效判斷。隨著媒體之間融合程度的逐漸加深，面對(duì)海量信息發(fā)布速度日益加快，發(fā)布門檻也越來越低，各種信息的真實(shí)性辨別難度也不斷增大，電視新聞編輯要強(qiáng)化自身對(duì)新聞的敏感度。新聞編輯要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)守職業(yè)道德，確保信息審核的嚴(yán)格、細(xì)致，合理進(jìn)行新聞價(jià)值判別，提升電視新聞傳播的整體效果。

3.2 新聞綜合傳播能力

在新的發(fā)展時(shí)期，新聞編輯往往為多家媒體平臺(tái)提供信息服務(wù)，平臺(tái)和端口形式多樣，在工作開展時(shí)不僅要做好電視新聞編輯，主要包括策劃、組織報(bào)道等，同時(shí)還要具備相應(yīng)的媒體傳播能力。新聞編輯要熟練掌握?qǐng)D片、文字、視頻、動(dòng)漫等處理能力，為各項(xiàng)工作的開展創(chuàng)造有利條件。不僅如此，電視新聞編輯還要靈活運(yùn)用多項(xiàng)數(shù)據(jù)，發(fā)揮各種傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，靈活轉(zhuǎn)變身份，做好新聞信息的把關(guān)人，為受眾解讀相關(guān)的新聞信息。

3.3 具備獨(dú)特的視角

融媒體雖然內(nèi)容豐富，但是在信息傳播質(zhì)量上有所不足，在融媒體環(huán)境下，傳播主體和傳播客體沒有明顯的界限，很多信息的發(fā)布往往沒有經(jīng)過專門的審核，存在不少虛假信息，新聞重復(fù)度較高，同時(shí)，新聞挖掘深度不足。電視臺(tái)在進(jìn)行新聞的傳播時(shí)，要充分收集相關(guān)信息資料，從獨(dú)特的視角挖掘新聞內(nèi)容，選擇針對(duì)性較強(qiáng)、老百姓重點(diǎn)關(guān)心的話題，不能一味跟風(fēng)。電視新聞編輯要堅(jiān)守自己的原則，通過專業(yè)的方式解讀相關(guān)新聞信息，使得大眾對(duì)新聞?dòng)懈玫亓私?。通過這種方式，能夠有效拉近受眾與媒體之間的距離，充分體現(xiàn)電視新聞編輯的能力，為電視與其他媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

3.4 主流輿論引導(dǎo)能力

在多樣化媒體形式下，媒體不再是信息的主導(dǎo)者，受眾不僅是信息接收者，同時(shí)也是信息傳播者，他們可以利用多種形式傳播、評(píng)論新聞信息。由于信息來源較為復(fù)雜，信息質(zhì)量良莠不齊，如何有效甄別真實(shí)信息顯得更加重要。電視新聞編輯要對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，做好新聞信息的辨別和引導(dǎo)。在電視新聞編輯過程中，體現(xiàn)信息的客觀性和真實(shí)性，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，避免虛假信息帶來的負(fù)面影響，引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值取向。

3.5 新聞?dòng)脩艋?dòng)能力

媒體融合對(duì)于電視新聞編輯的互動(dòng)能力要求更高，電視新聞編輯要加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，積極收集一手新聞資源，挖掘新聞背后價(jià)值較高的新聞線索，提升新聞信息轉(zhuǎn)化效率。電視新聞編輯要加強(qiáng)多種平臺(tái)的應(yīng)用，引導(dǎo)更多的受眾參與其中，及時(shí)向受眾推送熱點(diǎn)新聞，提升受眾的參與度和忠誠度。融媒體模糊了傳播主體和傳播客體之間的界限，新聞編輯要充分發(fā)揮受眾的作用，從多個(gè)途徑接收受眾意見，比如電話反饋、微博、微信公眾號(hào)等。受眾可以及時(shí)反饋意見，新聞編輯可以對(duì)這些意見進(jìn)行整理，在之后節(jié)目的制作時(shí)強(qiáng)化受眾意識(shí)與節(jié)目本身的結(jié)合，不斷完善新聞傳播的缺點(diǎn)和不足，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播質(zhì)量的全面提升。

4.融媒體時(shí)代下電視新聞編輯創(chuàng)新素養(yǎng)提升策略

4.1 調(diào)整電視新聞編輯的工作思路

從本質(zhì)上說，不管媒體形式和傳播路徑發(fā)生怎樣的改變，新聞報(bào)道的核心內(nèi)容不會(huì)有太大的變化，時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、結(jié)果等都是不可或缺的因素。當(dāng)然，電視新聞編輯應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，打破傳統(tǒng)的思維模式和工作理念，注重新聞要素的靈活搭配和組織，學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的處理方式，提升新聞要素表達(dá)的合理性，從而激發(fā)受眾的積極性和主觀能動(dòng)性，引導(dǎo)更多受眾參與到電視新聞中。例如，常見的一種處理方式就是用故事化的思路和情景來編輯、處理新聞信息，在“故事”當(dāng)中融入各個(gè)關(guān)鍵要素，給予受眾類似聽故事的感受，從而對(duì)新聞事件更加感興趣，也加深了對(duì)電視節(jié)目的依賴感。

4.2 用新穎的視角觀點(diǎn)判斷信息價(jià)值

當(dāng)今時(shí)代，新聞信息傳播速度較快，信息內(nèi)容更加多樣化，媒體受眾選擇空間更大，受眾對(duì)于信息的個(gè)性化需求更加明顯。從媒體市場(chǎng)化的角度來分析，受眾以主觀的關(guān)注度來判斷新聞的價(jià)值。簡而言之，受眾對(duì)新聞信息的關(guān)注度與其價(jià)值成正比。這是因?yàn)?，受眾在媒體市場(chǎng)中的主體地位越來越明顯，電視新聞在信息傳播中要遵循這個(gè)規(guī)律。在融媒體時(shí)代下，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)開闊自身的視野，用新穎的視角觀點(diǎn)判斷信息價(jià)值，一定要切忌人云亦云、跟風(fēng)逐浪，因?yàn)楫?dāng)前的受眾有數(shù)不清的途徑可以獲取到新聞信息，如果一味地與其他新聞信息內(nèi)容趨同，就會(huì)讓受眾感到厭倦。電視新聞編輯要學(xué)會(huì)換位思考，從受眾的角度考慮問題，關(guān)注受眾感興趣的新聞信息，明確哪類新聞更容易引起受眾的興趣和共鳴，對(duì)受眾主觀需求有深入了解，然后以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行信息篩選，這樣才能在眾多的媒體中脫穎而出，為受眾提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)，提升自身綜合競(jìng)爭能力和市場(chǎng)占有率。

4.3 拓寬新聞素材的獲取途徑

在融媒體環(huán)境下，對(duì)電視新聞素材要求更高，可以說，新聞素材是電視新聞發(fā)展的原材料和驅(qū)動(dòng)力，豐富、優(yōu)質(zhì)的新聞素材是電視新聞節(jié)目的可靠保障，電視新聞編輯要強(qiáng)化素材的收集，從而為電視新聞編輯工作的開展做好鋪墊。長期以來，電視新聞素材來源主要是采訪和收集相關(guān)信息，這種新聞素材獲取方式相對(duì)狹窄，不能有效滿足當(dāng)前階段受眾的基本需求。電視新聞編輯要注重素材收集的創(chuàng)新，充分利用各種媒體資源，擴(kuò)大新聞素材的路徑。關(guān)注各大新聞網(wǎng)站動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞及時(shí)采取行動(dòng)，發(fā)揮專業(yè)化采編隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘新聞信息背后的故事，為受眾提供更多新聞事件的信息，最大程度地還原事情真相。在新聞素材收集時(shí)，要追求新聞信息搜集的效率和可靠性，確保電視新聞的即時(shí)性、準(zhǔn)確性。

4.4 強(qiáng)化電視新聞編輯的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞編輯的社會(huì)責(zé)任要求更高，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，一些媒體傳播者為了博人眼球，在信息傳播時(shí)充斥著娛樂八卦、花邊新聞，或者存在嚴(yán)重的“標(biāo)題黨”傾向。電視新聞編輯要體現(xiàn)自身工作的權(quán)威性，樹立社會(huì)責(zé)任感，杜絕宣傳虛假新聞，做好新聞信息的嚴(yán)格篩選，確保電視新聞的內(nèi)涵、價(jià)值。電視新聞編輯要尊重客觀事實(shí)，不能為了擴(kuò)大傳播效果夸大事實(shí)、采用虛假信息，很多新媒體在傳播時(shí)缺乏信息真?zhèn)涡缘目剂?，造成?jié)目形式大于內(nèi)容，新聞的真實(shí)性大打折扣。新聞編輯要吸取這個(gè)教訓(xùn)，在進(jìn)行新聞制作時(shí)，尊重客觀事實(shí)，樹立良好的職業(yè)道德。

4.5 以開放思維打造新聞效應(yīng)

從當(dāng)前形勢(shì)來看，融媒體是時(shí)代發(fā)展的必然，電視新聞編輯要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，以積極的心態(tài)迎接融媒體的挑戰(zhàn)。新媒體和傳統(tǒng)紙媒都有自身的優(yōu)勢(shì)，在融合發(fā)展過程中，電視媒體要主動(dòng)與其他媒體進(jìn)行對(duì)接。一方面，在編輯方式上，電視編輯要改變傳統(tǒng)以理論為支撐的模式，學(xué)習(xí)和借鑒新型編輯方式，充分考慮受眾的基本特點(diǎn)，盡量減少和避免生僻詞匯的使用，在主題設(shè)置上吸引大眾眼球；另一方面，及時(shí)抓住熱點(diǎn)信息，分析和研究大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。此外，通過微信公眾號(hào)、網(wǎng)頁等方式與受眾進(jìn)行溝通交流，及時(shí)向大眾推送熱點(diǎn)新聞，了解大眾需求，為后續(xù)電視新聞報(bào)道提供有效的參考。

結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，電視新聞編輯要明確自身優(yōu)勢(shì)和不足，注重與新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展，積極借鑒和利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，發(fā)揮好把關(guān)人的角色，注重多種媒體資源的有效應(yīng)用，通過多方聯(lián)動(dòng)共同打造高價(jià)值的新聞信息，為受眾提供有效的電視新聞服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值，不斷提升自身的綜合競(jìng)爭力。