文/于嵐

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，文學(xué)作品面臨著一系列的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)為文學(xué)作品創(chuàng)建了更為廣泛的傳播平臺(tái)和發(fā)展空間；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)自身的多元化和靈活性，導(dǎo)致了文學(xué)作品在著作權(quán)方面出現(xiàn)了一定的問(wèn)題和偏差。因此，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)當(dāng)下著作權(quán)保護(hù)的流程和局限性，在明確保護(hù)問(wèn)題的基礎(chǔ)上，方可建立健全互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下著作權(quán)的保護(hù)機(jī)制。傳統(tǒng)出版發(fā)行行業(yè)與當(dāng)下的新媒體之間產(chǎn)生了一定的差異和矛盾，急需對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，傳統(tǒng)的發(fā)展機(jī)制已經(jīng)很難與當(dāng)下的市場(chǎng)情況相協(xié)調(diào)，并且很難滿足社會(huì)受眾的需求。傳統(tǒng)出版形式與新媒體的出版發(fā)行機(jī)制之間存在一定的制約與矛盾，進(jìn)而在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)有效的進(jìn)行整合和轉(zhuǎn)變，革新自身的發(fā)展趨勢(shì)和內(nèi)容，并且不斷向行業(yè)內(nèi)部深化和實(shí)踐。在進(jìn)行轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到行內(nèi)部發(fā)展的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)，以積極向上的態(tài)度轉(zhuǎn)變自身的建設(shè)趨向和建設(shè)機(jī)制，這樣才能夠獲得出版行業(yè)發(fā)展嶄新的春天。

1.信息化時(shí)代背景下傳媒出版行業(yè)發(fā)展危機(jī)來(lái)源

1.1 產(chǎn)品數(shù)字化規(guī)模不足

就當(dāng)下的出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)而言，出版行業(yè)的產(chǎn)品類型具有一定的局限性，一部分出版行業(yè)中的企業(yè)能夠正確認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并且能夠有效的轉(zhuǎn)變自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，將數(shù)字化建設(shè)機(jī)制與自身的產(chǎn)品進(jìn)行深化與結(jié)合，這樣一來(lái)，逐漸建立自身的數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)模。在數(shù)字化產(chǎn)品與自身的產(chǎn)品發(fā)展之間建立長(zhǎng)效化的發(fā)展機(jī)制，能夠有效優(yōu)化自身企業(yè)建設(shè)數(shù)字化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。即便是能夠在小范圍內(nèi)擴(kuò)大數(shù)字化的信息建設(shè)規(guī)模，但在使效率上會(huì)出現(xiàn)明顯的使用效果不足的現(xiàn)象，不能夠有效解決信息經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的大量問(wèn)題，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力和忠誠(chéng)度的構(gòu)建也存在一定的問(wèn)題。受眾個(gè)性化的信息需求特征必然導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息供給呈現(xiàn)差異性。不同的網(wǎng)絡(luò)受眾生活環(huán)境不同、經(jīng)歷不同、知識(shí)水平不同，對(duì)于藝術(shù)形式的選擇也就必然各有不同。新媒體藝術(shù)的發(fā)展壯大給予了受眾更為完善和寬廣的平臺(tái)。正因?yàn)楫?dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)信息需求在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的建設(shè)規(guī)模正在不斷完善與擴(kuò)大，進(jìn)而給予了藝術(shù)領(lǐng)域嶄新的發(fā)展空間與機(jī)遇，然而，對(duì)于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)信息需求情況而言，并不是一帆風(fēng)順的，其中存在的問(wèn)題和局限仍舊十分突出，需要相關(guān)部門(mén)進(jìn)行整合和提升，進(jìn)而保證網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中受眾能夠得到良好的信息需求體驗(yàn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體的良性發(fā)展。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)改革速度緩慢

長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變化以新媒體的常態(tài)化經(jīng)營(yíng)和發(fā)展為主線，其中，藝術(shù)形式理念、新媒體文化、經(jīng)濟(jì)效益等核心內(nèi)容在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化中也在更新?lián)Q代、不斷完善。新媒體對(duì)于受眾的信息需求和信息欲望的研究也在不斷深化發(fā)展，一旦新媒體對(duì)受眾的信息需求未能夠進(jìn)行深化的研究和整合，就會(huì)直接影響自身信息的傳播和發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深化發(fā)展，新媒體在進(jìn)行信息定位、設(shè)計(jì)、傳播的過(guò)程中也需要強(qiáng)化對(duì)于受眾信息需求的認(rèn)識(shí)和感悟，轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)的新媒體手段和新媒體模式，更要重視受眾的需求和變化，為受眾提供更具廣泛性的信息種類，進(jìn)而保證受眾在選擇自己需要的信息的過(guò)程中能夠有更多的選擇空間，根據(jù)自身的喜好進(jìn)行選擇。市場(chǎng)新媒體的多樣化和個(gè)性化不斷發(fā)展，受眾逐漸適應(yīng)了具有針對(duì)性和指向性的信息需求模式，個(gè)性化、主觀化的信息需求行為成為了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的信息需求主流。

1.3 信息繭房的制約性

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的可信性降低主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)自身的有效性和真實(shí)性正在不斷降低，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息虛假程度已經(jīng)不是當(dāng)下網(wǎng)民能夠在短時(shí)間內(nèi)有效甄別的。數(shù)據(jù)源虛假的現(xiàn)象在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中屢見(jiàn)不鮮，并且能夠?qū)⑻摷傩畔膫€(gè)體到群體進(jìn)行“全副武裝”，虛假信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不斷傳播和衍生形成自身的“虛假信息網(wǎng)絡(luò)”，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)大量的網(wǎng)民信息決策和判斷造成不良影響。并且在互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)原本真實(shí)的信息被肆意篡改成為虛假信息的情況，即便是信息在發(fā)布的過(guò)程中具備自身的真實(shí)性和有效性，但是經(jīng)過(guò)平臺(tái)中的肆意篡改，也會(huì)逐漸“失真”。

大量的信息虛假現(xiàn)象會(huì)營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的“信息繭房”，用戶在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中難以辨別信息的真實(shí)性，在這類“網(wǎng)絡(luò)舒適圈”中，網(wǎng)民自身的價(jià)值判斷、價(jià)值選擇、信息化素養(yǎng)的建設(shè)和營(yíng)造會(huì)受到阻礙。

1.4 寬領(lǐng)域的信息交流平臺(tái)

受眾在新媒體藝術(shù)信息需求的過(guò)程中，受到當(dāng)下快捷高效的生活模式的影響，新媒體藝術(shù)市場(chǎng)能夠在短時(shí)間內(nèi)向受眾提供具有針對(duì)性的信息，進(jìn)而滿足受眾的需求。在新媒體藝術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，新媒體應(yīng)當(dāng)在新媒體和宣傳的過(guò)程中建立健全相應(yīng)的機(jī)制和形式，集中進(jìn)行某一項(xiàng)或者是某幾項(xiàng)的渠道傳播和宣傳，著力提升宣傳渠道的質(zhì)量和水平。網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境能夠在受眾生活中的碎片時(shí)間中填補(bǔ)信息需求和時(shí)間空白，給予受眾極強(qiáng)的心理感受和樂(lè)趣。進(jìn)而互聯(lián)網(wǎng)信息需求能夠在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中不斷傳承和發(fā)展，成為大眾生活中的重要信息需求形式之一。

巨大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境容納了前所未有的信息數(shù)量，這為受眾選擇信息提供了更多比較的機(jī)會(huì)。受眾可及時(shí)根據(jù)自己搜集到的信息進(jìn)行反復(fù)比較，最終決定是否采用信息。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷建設(shè)的進(jìn)程也影響了新媒體在市場(chǎng)新媒體中的用戶群體劃分機(jī)制，在進(jìn)行受眾群體界定的過(guò)程中不應(yīng)當(dāng)局限于傳統(tǒng)的“人群劃分”，而是應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)到受眾的“個(gè)體劃分”上，在受眾的信息需求與自身的信息生產(chǎn)之間建立穩(wěn)定和諧的依存關(guān)系。新媒體在面對(duì)眾多受眾的同時(shí)，需要對(duì)受眾的資料進(jìn)行整合和處理，擁有最多信息的新媒體就能夠保證自身在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)能夠獲得良好的市場(chǎng)主動(dòng)性，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與軟實(shí)力。

1.5 作品版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱

首先，對(duì)于新聞?lì)愂录慕缍ú幻黠@，新聞最為突出的一點(diǎn)是自身的時(shí)效性，往往在事件發(fā)生之后的短時(shí)間就能接收到相關(guān)的報(bào)道。一旦超過(guò)了報(bào)道的合理時(shí)間，新聞傳播就會(huì)失去自身的意義。并且文學(xué)作品在報(bào)道新聞內(nèi)容的過(guò)程中，最基本的是對(duì)現(xiàn)實(shí)發(fā)生的情況進(jìn)行描述。因此，在文學(xué)作品著作權(quán)的界定中，不包含新聞事件，不過(guò)，一部分對(duì)新聞實(shí)踐針砭時(shí)弊的作品也會(huì)出現(xiàn)自身的侵權(quán)現(xiàn)象，并且在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中屢見(jiàn)不鮮，難以杜絕。

其次，對(duì)于文學(xué)作品的侵權(quán)手段較為隱密，違法成本較低。由于互聯(lián)網(wǎng)自身信息傳播速度較快，傳播范圍極廣，對(duì)于一部分文學(xué)作品的傳播，在不經(jīng)意間就能夠涉及到社會(huì)的方方面面，涉及的群體也較為龐大。一旦深入調(diào)查侵權(quán)行為，難以取得有效的成果。并且文學(xué)作品侵權(quán)屬于自述案件的一種，如果文學(xué)作品的原創(chuàng)者不進(jìn)行訴訟，那么此類問(wèn)題相關(guān)部門(mén)也不予受理。即便是訴訟之后得到了一定的處理，處理手段也較為輕微，難以對(duì)犯罪分子產(chǎn)生威懾力。

最后，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中進(jìn)行維權(quán)訴訟的難度較大，并且維權(quán)成本較高。與犯罪手段相比，維權(quán)手段更為困難，并且紛繁復(fù)雜。由于互聯(lián)網(wǎng)自身的環(huán)境較為多樣化、復(fù)雜化，進(jìn)而侵權(quán)人自身的身份難以有效查證，增大了調(diào)查進(jìn)程中的困難，并且在聘請(qǐng)律師完成訴訟過(guò)程中，會(huì)消耗大量的人力和物力，維權(quán)成本較高。這樣一來(lái)，大部分的著作原創(chuàng)者對(duì)于申請(qǐng)維權(quán)的手段望而卻步，也影響了互聯(lián)網(wǎng)大背景下維權(quán)工作的有效進(jìn)行。

2.信息化時(shí)代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展措施

2.1 加大數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度

在文化建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮政府宏觀層面指導(dǎo)作用，進(jìn)而促進(jìn)一部分地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，政府進(jìn)行相應(yīng)的文化傳承和保護(hù)的宣傳，促進(jìn)區(qū)域性建設(shè)中明確自身的經(jīng)濟(jì)建設(shè)目標(biāo)，并且協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的多項(xiàng)建設(shè)因素，建立區(qū)域全局化的發(fā)展機(jī)制。同時(shí)，政府制定激勵(lì)和獎(jiǎng)懲制度，對(duì)建設(shè)成果斐然的地區(qū)加以表彰和鼓勵(lì)，從政策和經(jīng)濟(jì)的角度給予獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助。這樣一來(lái)，能夠有效激發(fā)地區(qū)的文化建設(shè)積極性，奠定良好的文化建設(shè)和保護(hù)的群眾基礎(chǔ)。

2.2 加強(qiáng)發(fā)展體制優(yōu)化改革

在文化建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮政府宏觀層面的指導(dǎo)作用，進(jìn)而促進(jìn)一部分地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，政府進(jìn)行相應(yīng)的文化傳承和保護(hù)的宣傳，促進(jìn)區(qū)域性建設(shè)中明確自身的經(jīng)濟(jì)建設(shè)目標(biāo)，并且協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的多項(xiàng)建設(shè)因素，建立區(qū)域全局化的發(fā)展機(jī)制。同時(shí)，政府制定激勵(lì)和獎(jiǎng)懲制度，對(duì)建設(shè)成果斐然的地區(qū)加以表彰和鼓勵(lì)，從政策和經(jīng)濟(jì)的角度給予獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助。這樣一來(lái)，能夠有效激發(fā)地區(qū)的文化建設(shè)積極性，奠定良好的文化建設(shè)和保護(hù)的群眾基礎(chǔ)。

文化傳承中需要特定的文化空間和領(lǐng)域，任何文化現(xiàn)象都不能夠離開(kāi)自身傳承和發(fā)展的載體。音樂(lè)文化是在特定的歷史時(shí)期以及自然環(huán)境中不斷發(fā)展起來(lái)的，能夠代表一個(gè)區(qū)域的文化現(xiàn)象和文化特點(diǎn)，一旦文化的傳承和發(fā)展背離了特定的區(qū)域，自身就很難保持持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在音樂(lè)文化發(fā)展的進(jìn)程中，受到特定的社會(huì)歷史環(huán)境的影響，逐漸形成了自身的形式和藝術(shù)價(jià)值。因此，在文化傳承的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)尊重文化自身的發(fā)展和建設(shè)環(huán)境，給予其最為輕松質(zhì)樸的建設(shè)形式，促進(jìn)音樂(lè)文化在當(dāng)下實(shí)現(xiàn)自身的二次建設(shè)。

2.3 加強(qiáng)信息資源創(chuàng)新應(yīng)用

文化品牌的樹(shù)立可為文化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，營(yíng)造文化的自有品牌能夠保證文化在建設(shè)的過(guò)程中提升自身的市場(chǎng)辨識(shí)度，迎接市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文化應(yīng)當(dāng)“走出去”，謀求更為廣闊的建設(shè)和發(fā)展空間，而不是故步自封，在自身的小環(huán)境中發(fā)展。“夏蟲(chóng)不可語(yǔ)于冰”，文化發(fā)展的進(jìn)程中也應(yīng)當(dāng)逐漸擴(kuò)展自身的建設(shè)領(lǐng)域和傳播形式，保證發(fā)展的深度和廣度。地區(qū)具有獨(dú)特的地理位置，多樣化的文化，是進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)得天獨(dú)厚的條件，因此，在發(fā)展文化的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立集體意識(shí)與品牌意識(shí)，把握文化發(fā)展的有效性和科學(xué)性。繼承歷史文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，進(jìn)行取其精華、去其糟粕的文化整合，將各個(gè)地區(qū)的獨(dú)特文化作為發(fā)展的重要契機(jī)，彼此互相聯(lián)系、互相幫助，形成地區(qū)的特有文化現(xiàn)象。將地區(qū)文化的特點(diǎn)作為發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，以此有效地吸引游客，提升地區(qū)的文化發(fā)展進(jìn)程。

2.4 加快應(yīng)用數(shù)字化管理技術(shù)建設(shè)

在城市化和現(xiàn)代化逐漸加深和完善的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化設(shè)施的現(xiàn)代化建設(shè)，并完善相關(guān)的衍生藝術(shù)形式。對(duì)于已經(jīng)開(kāi)發(fā)的文化景點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的整合，對(duì)于相對(duì)落后、缺少自身特點(diǎn)的文化進(jìn)行完善和改革。在文化發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)從全局出發(fā)，樹(shù)立文化區(qū)域榜樣，完善文化設(shè)施，增強(qiáng)文化的特色發(fā)展，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化設(shè)施相結(jié)合，促進(jìn)文化進(jìn)入良性的發(fā)展軌道。與此同時(shí)，在文化項(xiàng)目建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)有效調(diào)動(dòng)游客的參與積極性，吸引游客親身體驗(yàn)和感受文化。在文化發(fā)展的進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)與游客的雙向互動(dòng)，滿足游客對(duì)文化的好奇心。基于游客更加深化的視覺(jué)體驗(yàn)和感官體驗(yàn)，提升對(duì)文化的感知，滿足不同階段游客的文化需求。

文化傳承是教科文組織提出的一個(gè)特定的文化概念，指的是人們生活中的文化現(xiàn)象和文化理念，其中包含著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化表現(xiàn)形式。文化傳承中的文化活動(dòng)、文化現(xiàn)象、文化發(fā)展和弘揚(yáng)的空間等，都是具有自身的建設(shè)和發(fā)展規(guī)律的，在研究中已經(jīng)得到了充分的重視。文化傳承在我國(guó)當(dāng)下的意識(shí)形態(tài)建設(shè)和文化發(fā)展中具有十分重要的作用，我國(guó)是一個(gè)多民族的大國(guó)，每一個(gè)民族都有自身的文化底蘊(yùn)和特色，進(jìn)行文化傳承是新時(shí)期發(fā)展文化的重要形式，給予傳統(tǒng)文化藝術(shù)更為廣泛的發(fā)展空間，奠定我國(guó)文化社會(huì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.5 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代著作侵權(quán)的改善措施

首先，應(yīng)當(dāng)建立健全相關(guān)的法律體系，彌補(bǔ)法律法規(guī)中出現(xiàn)的盲區(qū)和漏洞。在以往，我國(guó)并未對(duì)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)進(jìn)行相應(yīng)的管理和懲治，導(dǎo)致一部分不法分子和不法群體沒(méi)有受到合理有效的約束。即便是查詢到相關(guān)的侵權(quán)行為，相關(guān)的整治措施也較為簡(jiǎn)單，不能夠?qū)`法犯罪行為進(jìn)行有效的約束。因此，立法機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)參照國(guó)際上具有先進(jìn)性和代表性的法律條文，盡快建立健全我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)，明確對(duì)相關(guān)責(zé)任人的保護(hù)，完善我國(guó)的法制體系。

其次，應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的階段性保護(hù)機(jī)制，完善著作侵權(quán)的維權(quán)體系，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中進(jìn)行，著作維權(quán)十分困難，缺少必要的制度保障和技術(shù)手段，從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)環(huán)境正在不斷發(fā)展和成熟。一旦不加以有效整治和約束，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為會(huì)逐漸惡化。因此，應(yīng)當(dāng)不斷建立著作聯(lián)合保護(hù)機(jī)制，為當(dāng)事人的合法權(quán)益進(jìn)行合理有效的維護(hù)，進(jìn)而有效保證我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是綠色、穩(wěn)定、和諧的互聯(lián)網(wǎng)，為文學(xué)作品創(chuàng)建更為廣泛的傳播平臺(tái)和發(fā)展空間，使相關(guān)的責(zé)任人自身的著作權(quán)益能夠得到相應(yīng)的保障，并且逐漸成為我國(guó)文學(xué)作品傳播的重要平臺(tái)之一。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下進(jìn)行藝術(shù)傳播應(yīng)當(dāng)有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升文化整合和發(fā)展穩(wěn)定性。由于傳統(tǒng)文化和藝術(shù)中具有一部分的消極因素，加以整合是取其精華、去其糟粕的過(guò)程，也是基于我國(guó)國(guó)民更為完善的精神生活的保障。由于當(dāng)下的信息傳播形式正在不斷深化，在傳播和發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)有效規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的風(fēng)險(xiǎn)和打擊，將具有中國(guó)特色的正能量信息在人們的生活中傳播和弘揚(yáng)，促進(jìn)藝術(shù)文化在新時(shí)期的二次發(fā)展。