文/劉晶

引言

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)圖書出版面臨著新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)圖書出版如何創(chuàng)新理念，改變模式，提高發(fā)展質(zhì)量，成為了關(guān)系傳統(tǒng)圖書出版的重要因素。從目前大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用來(lái)看，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)生了非常具體的影響，在這一背景之下，傳統(tǒng)圖書出版面臨著新的問(wèn)題。因此，如何消除不利影響，有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版而言具有重要意義。我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，以及大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版存在的問(wèn)題，認(rèn)真分析并探討圖書出版的發(fā)展方向和創(chuàng)新改革模式，為圖書出版提供新的創(chuàng)新理念和方法支持。

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版面臨的新問(wèn)題

1.1 讀者的個(gè)性化需求增多

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)圖書出版面臨許多問(wèn)題，讀者的個(gè)性化需求增多是其中的重要表現(xiàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者的需求多種多樣，讀者已經(jīng)不滿足于固定的閱讀模式和固定的圖書類型，對(duì)圖書的新穎性、知識(shí)的豐富性以及圖書的出版形式都提出了新的要求。在這一背景之下，圖書出版如何滿足讀者的個(gè)性化需求，成為了面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。讀者的個(gè)性化需求多種多樣，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的分析整理，可以將其歸納為幾個(gè)典型的類型，對(duì)于圖書出版的方向調(diào)整和圖書的出版內(nèi)容調(diào)整有著重要的影響。大數(shù)據(jù)能夠給予圖書出版的支撐，主要在于能夠分析并總結(jié)讀者的個(gè)性化需求，并將個(gè)性化需求分類。[1]由此可見(jiàn)，讀者個(gè)性化需求的增多，依靠傳統(tǒng)的圖書出版市場(chǎng)調(diào)查方法難以滿足實(shí)際要求，只有應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)才能夠有效地掌握讀者個(gè)性化需求的發(fā)展方向，應(yīng)以此為主要的側(cè)重點(diǎn)推動(dòng)圖書出版的有效改革。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者個(gè)性化需求增多的問(wèn)題，對(duì)圖書出版產(chǎn)生了較大的影響。

1.2 編輯朝著立體化流程發(fā)展

大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書出版已經(jīng)從單純的平面化出版，朝著立體化流程的方向發(fā)展。所謂立體化流程，主要是指圖書出版并不僅僅是圖書出版這個(gè)單一的環(huán)節(jié)，而是由市場(chǎng)調(diào)研需求了解、內(nèi)容完善、出版形式變化以及市場(chǎng)調(diào)節(jié)和市場(chǎng)推廣等多個(gè)流程，這些流程不但改變了圖書出版的模式，還使整個(gè)圖書出版在針對(duì)性和有效性方面得到提高，最重要的是使圖書出版從單一的出版行為變成了多個(gè)流程相融合的綜合立體化的出版體系，對(duì)現(xiàn)有的出版模式提出了較高的要求，使現(xiàn)有的出版模式面臨著極大的挑戰(zhàn)。如果不能夠扭轉(zhuǎn)出版思維，改變圖書出版的模式，將會(huì)在圖書出版過(guò)程中形成較大的制約，不但無(wú)法出版優(yōu)秀作品，同時(shí)會(huì)造成出版的作品在市場(chǎng)上受歡迎程度不高，無(wú)法占領(lǐng)市場(chǎng)的問(wèn)題。因此，新形勢(shì)下圖書出版朝著立體化流程的方向發(fā)展是重要的趨勢(shì)，圖書出版編輯只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并積極尋求改變，利用先進(jìn)的圖書出版理念和大數(shù)據(jù)理念推動(dòng)圖書出版，才能使圖書出版在管理模式和出版方式方面發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變。[2]

1.3 圖書產(chǎn)品多媒體化成為趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅僅意味著信息數(shù)據(jù)的爆炸，同時(shí)也意味著圖書產(chǎn)品的多媒體化成為趨勢(shì)。目前，圖書產(chǎn)品已經(jīng)從單一的紙版圖書演變成了電子版圖書、網(wǎng)絡(luò)版圖書以及有聲圖書等多種形式，突出產(chǎn)品的多樣化和多媒體化已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì)，在整體發(fā)展過(guò)程當(dāng)中具有一定的代表性。從這一點(diǎn)來(lái)看，圖書樣式的變化以及圖書多媒體的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成為了不可阻擋的發(fā)展潮流，在這一形勢(shì)下，傳統(tǒng)的圖書出版必須要扭轉(zhuǎn)發(fā)展理念，才能適應(yīng)市場(chǎng)變化的要求。圖書出版不但要重視內(nèi)容的優(yōu)化和形式的創(chuàng)新，同時(shí)要結(jié)合多媒體化的特點(diǎn)進(jìn)行出版活動(dòng)，使圖書出版能夠突破原有的理念，在多媒體化的發(fā)展模式下得到加強(qiáng)。因此，對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版而言，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，掌握多媒體變化趨勢(shì)，并增加相應(yīng)的圖書形式，順應(yīng)多媒體發(fā)展潮流，才能夠解決圖書出版中的市場(chǎng)占有率問(wèn)題。

1.4 出版內(nèi)容的來(lái)源多元化特征明顯

目前，出版內(nèi)容已經(jīng)從過(guò)去的作家投稿變成了多種內(nèi)容來(lái)源，內(nèi)容來(lái)源的豐富性和多元化是大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要特征。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)更新速度快，適合出版的內(nèi)容相對(duì)較多，通過(guò)大數(shù)據(jù)的方式，內(nèi)容在整理、整合、融合等過(guò)程中，相比于傳統(tǒng)的圖書出版編輯其效率更高，能夠及時(shí)抓住社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和社會(huì)廣泛關(guān)注的問(wèn)題形成新的圖書材料進(jìn)行出版，使得出版內(nèi)容的來(lái)源從過(guò)去單一的作者投稿變成了多渠道提供內(nèi)容的方式。出版內(nèi)容的來(lái)源多元化，使得出版編輯的工作量有所增加，在這種模式下，圖書編輯在內(nèi)容的審核上具有了新的責(zé)任。內(nèi)容來(lái)源多元化，也增加了圖書出版編輯審核的任務(wù)量，圖書出版編輯需要具有較強(qiáng)的責(zé)任心和專業(yè)能力才能夠做好對(duì)出版內(nèi)容的審核。[3]因此，在出版內(nèi)容來(lái)源多元化的前提之下，編輯如何做好審核工作成為了關(guān)系圖書出版質(zhì)量的關(guān)鍵。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)生的影響

2.1 傳統(tǒng)圖書出版必須順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代變化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，整個(gè)圖書出版的發(fā)展模式已經(jīng)出現(xiàn)了較大的變化，無(wú)論是出版理念、內(nèi)容的豐富性，還是讀者的閱讀需要都發(fā)生了較大的變化。在這一形勢(shì)面前，傳統(tǒng)圖書出版必須要了解這一情況，并順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的變化，根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代下讀者的現(xiàn)實(shí)要求和實(shí)際需求，調(diào)整圖書出版方向，使圖書出版能夠做到以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以讀者需求為指引。因此，現(xiàn)階段的圖書出版應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的積極影響，以及圖書出版面臨的新形勢(shì)，根據(jù)圖書出版的實(shí)際情況調(diào)整圖書出版方向，使圖書出版能夠契合時(shí)代特點(diǎn)，能夠按照大數(shù)據(jù)時(shí)代的需求進(jìn)行調(diào)整。所以，正確分析大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，把握大數(shù)據(jù)時(shí)代下圖書出版的發(fā)展脈絡(luò)是做好圖書出版的重要措施。只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能夠保證大數(shù)據(jù)時(shí)代下圖書出版能夠取得積極效果，在圖書出版的針對(duì)性和圖書出版的全面性方面滿足市場(chǎng)需要。[4]

2.2 知識(shí)傳播模式發(fā)生了變化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，知識(shí)的傳播模式發(fā)生了較大的變化，知識(shí)傳播已經(jīng)從過(guò)去的文字傳播向多媒體傳播方向發(fā)展，并且網(wǎng)絡(luò)傳播成為了一種主流的模式。在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，信息的數(shù)據(jù)量增大，信息的知識(shí)含量有所增加，信息的閱讀模式和受眾群體也在發(fā)生了變化。這一局面下，了解知識(shí)傳播模式的變化，對(duì)于推動(dòng)圖書出版的發(fā)展和創(chuàng)新圖書出版模式具有重要意義。因此，在圖書出版過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析現(xiàn)階段的知識(shí)模式特點(diǎn)以及知識(shí)在傳播過(guò)程當(dāng)中存在的方式創(chuàng)新和模式創(chuàng)新問(wèn)題，保證整個(gè)圖書出版能夠做到以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以實(shí)際的知識(shí)傳播模式為最終的發(fā)展方向。只有做到這一點(diǎn)，才能夠提高圖書出版質(zhì)量，使圖書出版能夠在知識(shí)傳播方式上得到轉(zhuǎn)變。受到這一形勢(shì)的影響，圖書出版在出版模式方面必須要進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，只有改變圖書出版模式，才能夠適應(yīng)知識(shí)傳播的需要，使圖書出版能夠圍繞讀者群體做出適當(dāng)?shù)淖兓?。[5]

2.3 圖書出版需要了解客戶的需求和變化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者的需求不斷變化，讀者對(duì)知識(shí)的關(guān)注點(diǎn)以及對(duì)知識(shí)的需求程度也在不斷變化，在這一局面下，圖書出版如何調(diào)整出版方向，如何針對(duì)讀者的實(shí)際需求推出有價(jià)值的圖書產(chǎn)品，是當(dāng)前圖書出版所必須要思考的問(wèn)題。讀者需求的變化，既有讀者自身的特征，同時(shí)也有市場(chǎng)變化的影響以及時(shí)代變化的推動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的變化和讀者需求的變化，使得圖書出版必須作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，無(wú)論是方向的調(diào)整還是出版內(nèi)容的調(diào)整都要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以讀者為最終的著力點(diǎn)，使整個(gè)圖書出版編輯工作具備較強(qiáng)的市場(chǎng)特點(diǎn)和聚焦能力，能夠聚焦讀者需求和市場(chǎng)需求，形成對(duì)市場(chǎng)的敏銳觀察和對(duì)讀者的高度關(guān)注。只有做到這一點(diǎn)，才能夠保證圖書出版編輯工作有效地開(kāi)展，在開(kāi)展質(zhì)量和開(kāi)展水平上得到提升，推動(dòng)圖書出版業(yè)的不斷發(fā)展。[6]因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下了解市場(chǎng)及客戶的需求及需求的變化情況，對(duì)于做好圖書出版編輯工作具有重要意義。

2.4 傳統(tǒng)圖書出版要積極開(kāi)發(fā)新的服務(wù)模式

對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版而言，在服務(wù)模式上，不但要重視傳統(tǒng)服務(wù)模式優(yōu)勢(shì)的總結(jié)，同時(shí)還要積極開(kāi)發(fā)新的服務(wù)模式，除了要做好市場(chǎng)需求和讀者需求的調(diào)查，同時(shí)還要結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代下服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變和服務(wù)模式的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整，使傳統(tǒng)圖書出版能夠在出版編輯工作中及時(shí)更新工作理念，及時(shí)創(chuàng)新服務(wù)模式，使服務(wù)模式能夠具有較強(qiáng)的針對(duì)性。結(jié)合當(dāng)前圖書出版編輯工作實(shí)際，在服務(wù)模式上可以嘗試著按照市場(chǎng)需求編輯出版市場(chǎng)歡迎度和認(rèn)可度高的作品，同時(shí)，也可以采取網(wǎng)絡(luò)連載季度更新和作家創(chuàng)作一體化的出版模式，探索整個(gè)出版模式的創(chuàng)新與改革，為出版模式的發(fā)展和服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變提供有力的支持。[7]因此，圖書出版編輯工作的服務(wù)模式還有較強(qiáng)的探索和創(chuàng)新的余地，在實(shí)際探索創(chuàng)新中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況與讀者的現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使整個(gè)創(chuàng)新更具市場(chǎng)意識(shí)，能夠在創(chuàng)新有效性和創(chuàng)新針對(duì)性方面得到提高。

3.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版編輯創(chuàng)新的對(duì)策

3.1 積極創(chuàng)新編輯理念

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)圖書出版編輯工作要想提高出版質(zhì)量，就要根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)以及讀者的現(xiàn)實(shí)需求，積極創(chuàng)新編輯理念，使編輯工作能夠找準(zhǔn)方向和側(cè)重點(diǎn)，能夠在實(shí)施過(guò)程當(dāng)中具有較強(qiáng)的市場(chǎng)嗅覺(jué)和市場(chǎng)需求分析能力，能夠在整個(gè)編輯工作當(dāng)中，發(fā)揮圖書編輯的工作能力和創(chuàng)新能力，推動(dòng)圖書出版編輯工作不斷發(fā)展。創(chuàng)新編輯理念不但要體現(xiàn)在具體的編輯工作中，同時(shí)還要體現(xiàn)在圖書內(nèi)容的選擇上，保證所選擇的圖書內(nèi)容能夠盡量滿足市場(chǎng)需求，能夠根據(jù)讀者的喜愛(ài)程度進(jìn)行合理選擇，使圖書出版編輯能夠緊緊圍繞讀者和市場(chǎng)作出轉(zhuǎn)變。因此，創(chuàng)新編輯理念是新時(shí)期圖書出版編輯在工作當(dāng)中面對(duì)的主要問(wèn)題，積極創(chuàng)新編輯理念既有助于提高編輯工作質(zhì)量，同時(shí)也能夠滿足編輯工作需要，使編輯工作在整體性和實(shí)效性方面得到提高，推動(dòng)編輯工作不斷向前發(fā)展[8]。

3.2 學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)思維

對(duì)于圖書編輯而言，在大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了重要的載體，對(duì)整個(gè)生活和工作產(chǎn)生了非常直觀的影響。在圖書出版領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)思維既是一種重要的工作理念，同時(shí)也是推動(dòng)工作不斷深入開(kāi)展的重要思維方式?？紤]到大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)圖書出版編輯工作面臨的實(shí)際問(wèn)題和存在困難，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)思維，不但能夠更新工作理念，同時(shí)還能夠形成對(duì)市場(chǎng)的高度關(guān)注，使整個(gè)圖書出版工作以大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹行?，推?dòng)圖書出版工作的開(kāi)展?；诨ヂ?lián)網(wǎng)思維的重要性及其對(duì)圖書出版編輯的影響，突出出版編輯應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)思維形成新的工作思路，應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維及時(shí)搜集并掌握市場(chǎng)焦點(diǎn)，同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)的變化情況調(diào)整圖書的編輯出版方向，以互聯(lián)網(wǎng)為導(dǎo)向，了解市場(chǎng)需求和讀者的變化情況，進(jìn)而為圖書出版編輯工作提供最基本的信息支持和市場(chǎng)導(dǎo)向支持。因此，只有學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)思維，才能夠解決圖書出版編輯工作中存在的方向不足和內(nèi)容不全面的問(wèn)題。

3.3 找準(zhǔn)客戶需求，抓好選題

大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者的需求逐漸變化，圖書出版只有聚焦市場(chǎng)需求和讀者的需求，才能夠出版市場(chǎng)認(rèn)可度高的作品，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。圖書出版市場(chǎng)與其他的市場(chǎng)不同，圖書出版編輯的市場(chǎng)嗅覺(jué)及靈敏度以及對(duì)文學(xué)作品的認(rèn)知程度，決定了圖書出版的方向。因此，找準(zhǔn)客戶需求，抓好選題，是圖書出版編輯當(dāng)下的重要工作內(nèi)容。選題的確定關(guān)系到出版之后的作品是否能夠得到市場(chǎng)的歡迎，是否符合讀者的欣賞要求。選題抓地準(zhǔn)，那么出版之后的圖書產(chǎn)品在市場(chǎng)上必然會(huì)得到高度的認(rèn)可和歡迎，對(duì)整個(gè)圖書出版工作會(huì)產(chǎn)生直接的促進(jìn)。所以，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，圖書出版編輯應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)客戶需求，抓準(zhǔn)選題，在出版圖書的選題方面下功夫，做到根據(jù)讀者的需求和讀者的興趣點(diǎn)有選擇性地出版圖書產(chǎn)品，為整個(gè)圖書的出版和圖書市場(chǎng)的繁榮奠定良好的基礎(chǔ)。所以，抓好選題，做好內(nèi)容的篩選，是圖書出版編輯當(dāng)前所應(yīng)當(dāng)做好的重點(diǎn)工作。

3.4 創(chuàng)新出版模式，搭建數(shù)字化出版平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，出版模式在不斷地發(fā)生變化，除了紙版圖書的出版，隨著多媒體形式的增加，出版物的類型也在發(fā)生變化。在這一局面下，數(shù)字化出版物的增多對(duì)傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)產(chǎn)生了必然的影響，在這一形勢(shì)下，圖書出版編輯應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字化出版物的重要性以及數(shù)字化出版物在市場(chǎng)中的認(rèn)可程度，應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變出版理念，創(chuàng)新出版模式，協(xié)調(diào)出版資源，搭建數(shù)字化出版平臺(tái)，使數(shù)字圖書和數(shù)字出版物的數(shù)量能夠不斷增加，彌補(bǔ)傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)發(fā)展的不足。同時(shí)，用數(shù)字化的出版物占領(lǐng)市場(chǎng)，使圖書出版能夠從傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書的出版朝著數(shù)字化出版物的方向發(fā)展，賦予出版物以數(shù)字化特征，同時(shí)也降低了讀者的閱讀難度，使讀者能夠通過(guò)多媒體的形式隨時(shí)隨地地閱讀數(shù)字圖書，賦予了圖書的科技屬性。因此，積極創(chuàng)新出版模式，搭建數(shù)字化出版平臺(tái)，對(duì)于現(xiàn)階段的圖書出版編輯工作而言是重要的工作內(nèi)容。明確發(fā)展方向，創(chuàng)新出版模式，做好數(shù)字化出版平臺(tái)的搭建，能夠推動(dòng)圖書出版工作不斷向前發(fā)展，使圖書出版編輯工作能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代下抓住發(fā)展機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)圖書出版編輯工作遇到了新的問(wèn)題，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇面前，傳統(tǒng)圖書出版編輯必須要認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)給圖書出版工作帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)影響，應(yīng)當(dāng)結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代下圖書出版工作面臨的實(shí)際問(wèn)題，制定具體的應(yīng)對(duì)策略，積極利用大數(shù)據(jù)這一有力的技術(shù)，推動(dòng)圖書出版工作得到有效發(fā)展，使大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)圖書出版重新煥發(fā)生機(jī)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐之下實(shí)現(xiàn)出版編輯理念、出版編輯平臺(tái)以及出版編輯方向的有效創(chuàng)新，聚焦市場(chǎng)和讀者需求，形成良好的發(fā)展局面。因此，正確理解大時(shí)代背景下傳統(tǒng)圖書出版編輯面臨的問(wèn)題和影響，并結(jié)合市場(chǎng)需要和讀者需求及時(shí)做出調(diào)整，是現(xiàn)階段圖書出版編輯的重要職責(zé)。